求新求變

2012年5月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)面臨著求新求變的格局?；萜照紦?jù)一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，聯(lián)想超越佳能位居第二；HP 1020plus以6.7%的關(guān)注比例奪得最受市場(chǎng)關(guān)注的激光打印機(jī)的稱號(hào)，惠普產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯；黑白激光打印機(jī)依舊為市場(chǎng)主流，關(guān)注比例達(dá)74.0%；支持網(wǎng)絡(luò)打印功能的產(chǎn)品關(guān)注度逐漸升溫；低價(jià)位黑白激光打印機(jī)受市場(chǎng)青睞，2000元及以下的產(chǎn)品累計(jì)市場(chǎng)關(guān)注份額近七成；彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)中，高價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例上升。

2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

品牌關(guān)注格局分析

惠普領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

數(shù)據(jù)顯示，2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，以51.3%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注排行榜。聯(lián)想以0.7%的優(yōu)勢(shì)超越佳能排名次席，關(guān)注比例為13.7%。富士施樂、兄弟和三星分列第四至第六名，關(guān)注比例分別為5.9%、5.8%和5.7%，三者之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。其他品牌關(guān)注比例均不超過2.0%。

聯(lián)想超越佳能位居第二

本月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注排行榜上，排名第一的依然是惠普，但關(guān)注比例與上月相比下降了6.6%。而聯(lián)想在本月初推出了數(shù)款低價(jià)位的家用激光打印機(jī)，吸引了不少家庭用戶的關(guān)注，本月它的關(guān)注比例大漲6.0%，以13.7%的關(guān)注比例超越佳能奪得第二。理光排名上升兩位，來(lái)到了第八的位置。而京瓷本期重新進(jìn)入榜單，以0.6%的關(guān)注比例位居排行榜的第十位。

產(chǎn)品關(guān)注比例分析

整體激光打印機(jī)市場(chǎng)

2012年5月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，HP 1020plus以6.7%的關(guān)注比例奪得最受市場(chǎng)關(guān)注的激光打印機(jī)的稱號(hào)，同樣來(lái)自惠普的HP P1007和HP CP1025分別以4.7%和4.2%的用戶關(guān)注比例位居榜單的第二和第三位。佳能2900以3.2%的關(guān)注比例位居第四。值得注意的是，上月還僅有一款產(chǎn)品上榜的聯(lián)想本月進(jìn)步明顯，旗下共有3款產(chǎn)品進(jìn)入前十名。

黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)

在黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普共有5款產(chǎn)品上榜，其中HP 1020plus和HP P1007分別以9.0%和6.3%的產(chǎn)品關(guān)注比例奪得冠亞軍。佳能2900以4.4%的關(guān)注比例排名第三位。聯(lián)想在5月初推出的家用激光打印機(jī)概念受到市場(chǎng)廣泛關(guān)注，本月有3款產(chǎn)品進(jìn)入前十，分別是聯(lián)想LJ2200L家庭版、聯(lián)想LJ1680家庭版和聯(lián)想LJ2400。

彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)

彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)上，惠普的品牌優(yōu)勢(shì)更加明顯，上榜的十大產(chǎn)品中有八款來(lái)自于惠普。其中HP CP1025以16.3%的市場(chǎng)關(guān)注比例排名第一，領(lǐng)先第二名富士施樂CP105b達(dá)10.4個(gè)百分點(diǎn)。佳能5050N本月排名下降了4位，以3.7%的關(guān)注比例位列第七。

產(chǎn)品特征分析

產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，黑白激光打印機(jī)依舊是市場(chǎng)主流，產(chǎn)品關(guān)注比例達(dá)到74.0%，相比上月微跌了0.8個(gè)百分點(diǎn)。而彩色激光打印機(jī)產(chǎn)品由于成本較高等原因?qū)е率袌?chǎng)關(guān)注份額相對(duì)較小，本月它的用戶關(guān)注比例為26.0%。

產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

2012年5月，中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)上，支持網(wǎng)絡(luò)打印功能的產(chǎn)品受到越來(lái)越多用戶的關(guān)注。本月支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品關(guān)注比例為29.9%，相比上月上升了3.0%，而不支持網(wǎng)絡(luò)打印的產(chǎn)品的關(guān)注比例則繼續(xù)下跌，本月關(guān)注比例下降了1.4%，為57.4%。

產(chǎn)品耗材類型結(jié)構(gòu)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同耗材類型產(chǎn)品中，鼓粉一體類型的產(chǎn)品占據(jù)著超過七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為71.8%，相比上月減少了2.9%。鼓粉分離類型的產(chǎn)品市場(chǎng)關(guān)注比例相對(duì)較低，為28.2%

價(jià)格段結(jié)構(gòu)

黑白激光打印機(jī)

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年5月中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)上，用戶關(guān)注度主要集中在2000元及以下的產(chǎn)品上。其中1001-2000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例最高，達(dá)到36.2%，1000元及以下的產(chǎn)品關(guān)注比例次之，為33.5%，2000元及以下的產(chǎn)品累計(jì)市場(chǎng)關(guān)注份額近七成。

彩色激光打印機(jī)

2012年5月，在中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)上，2000元及以下的產(chǎn)品雖然產(chǎn)品數(shù)量不多，但憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品還是吸引了36.9%的市場(chǎng)關(guān)注份額。2001-5000元的關(guān)注比例為21.7%，相比上月下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)。而在高價(jià)位段的產(chǎn)品上，10001-20000元和20000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例相比上月均有不同程度的上升，本月關(guān)注比例分別為16.7%和9.0%。

案例分析：聯(lián)想

聯(lián)想于2012年5月9日召開了2012聯(lián)想打印策略暨家用激光打印普及風(fēng)暴發(fā)布會(huì)，并針對(duì)目前家用打印日漸普及的狀況，推出了數(shù)款家用激光打印機(jī)。在2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)中，聯(lián)想的關(guān)注比例在中上旬上升態(tài)勢(shì)明顯，關(guān)注比例最高曾一度達(dá)到15.9%。但5月下旬關(guān)注比例走勢(shì)開始逐漸走低，月末回降至11%左右。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本月聯(lián)想的市售激光打印機(jī)產(chǎn)品數(shù)量為18款。其中黑白激光打印機(jī)為16款，彩色激光打印機(jī)為2款?？梢姡诎准す獯蛴C(jī)是聯(lián)想在市場(chǎng)上主推的產(chǎn)品類型。

聯(lián)想產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度主要集中在1000元及以下的低價(jià)位產(chǎn)品上，關(guān)注比例高達(dá)69.0%，其中，此次發(fā)布會(huì)主推的兩款家用激光打印機(jī)聯(lián)想 L J2200L家庭版和聯(lián)想L J1680家庭版均在此價(jià)格段中。可見，本次發(fā)布會(huì)對(duì)于聯(lián)想在整個(gè)激光打印機(jī)市場(chǎng)上的品牌推進(jìn)有著積極的意義。

2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

2012年5月中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

2012年5月中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年4-5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同網(wǎng)絡(luò)支持產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比

2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)不同耗材類型產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年5月中國(guó)黑白激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年5月中國(guó)彩色激光打印機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

2012年5月中國(guó)激光打印機(jī)市場(chǎng)聯(lián)想品牌不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布