一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)——寵物行業(yè)的前景

陳鵬峰

（上海市畜牧獸醫(yī)學(xué)會(huì)小動(dòng)物醫(yī)學(xué)分會(huì)理事長(zhǎng)，上海 201100）

隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)力不斷的增強(qiáng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)的增長(zhǎng)，人民生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，文化素質(zhì)、文化修養(yǎng)和文明程度也迅速升華。在伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，我國(guó)居民的物質(zhì)及文化生活在經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)過(guò)程中獲得了極大的豐富。隨著物質(zhì)生活的富裕，普通民眾的日常生活不再以追求溫飽為主要目標(biāo)。人們?cè)诓栌囡埡笳務(wù)摴ぷ鳌⒔逃?、消遣、玩?lè)的同時(shí)，越來(lái)越注重休閑生活情趣的培養(yǎng)，討論著如何改善生活質(zhì)量、調(diào)節(jié)生活樂(lè)趣，對(duì)于情感及精神生活的追求被放到了前所未有的高度。犬貓作為寵物與人類相伴歷史悠久，它的用途也逐漸為人們所接受。飼養(yǎng)寵物已成為民眾日益緊張的生活之余首選的情感寄托及精神放松的方式。

在現(xiàn)代社會(huì)，寵物與人類的關(guān)系已經(jīng)發(fā)生變化。今天飼養(yǎng)寵物的觀念和以往已經(jīng)大不相同，傳統(tǒng)意義上人們飼養(yǎng)狗是為了看家護(hù)院，飼養(yǎng)貓是為了滅鼠防害，而現(xiàn)在這些需求已經(jīng)逐漸消失。家庭中的寵物對(duì)于主人而言完全是一種情感需要。人們對(duì)生活水準(zhǔn)要求，對(duì)生活質(zhì)量的要求，已經(jīng)不僅僅滿足于物質(zhì)上的提高，而將目光轉(zhuǎn)向了精神層面，寵物剛好填補(bǔ)了這項(xiàng)空缺，成了人們的朋友，家庭中的一員，人們把更多的精力投入到寵物身上。

現(xiàn)在人們飼養(yǎng)寵物是為了工作的過(guò)度緊張而減壓，以排解心中的孤獨(dú)、寂寞，也就是心理學(xué)上的“移情”。這其中既有老人、兒童，也有下崗工人，還有家境不錯(cuò)的家庭主婦，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，生活比較空閑，社會(huì)圈子較窄，容易產(chǎn)生空虛感。而且現(xiàn)在大部分人住在高樓大廈中，鄰里之間往往缺乏交流，人際關(guān)系逐漸趨于淡化，以往融洽的鄰里關(guān)系不復(fù)存在，人們心里有話無(wú)處訴說(shuō)，于是寵物成為最好的選擇。從這個(gè)意義上講，社會(huì)結(jié)構(gòu)和生活節(jié)奏都發(fā)生了很大的變化，寵物作為家庭的伴侶，人們生活的一個(gè)部分和幫手，人與寵物間的依賴關(guān)系，將隨時(shí)間的流逝而日益濃厚。寵物不單純是一只小動(dòng)物，而是家庭的一個(gè)成員。

特別是犬它不僅作為寵物與老人、兒童等各類人士朝夕相處，而且作為護(hù)衛(wèi)犬守衛(wèi)在祖國(guó)的邊防國(guó)境線上，作為公安警犬保衛(wèi)著城市和鄉(xiāng)村的治安，在機(jī)場(chǎng)、鐵路、輪船、軌道交通等公共場(chǎng)所巡邏，偵察、搜索毒品、危險(xiǎn)品，追蹤犯罪嫌疑人，作為導(dǎo)盲犬為殘疾人士服務(wù)。作為看護(hù)犬守護(hù)著工礦企業(yè)，作為實(shí)驗(yàn)犬在生物學(xué)和醫(yī)學(xué)上的特殊貢獻(xiàn)更是眾所周知。

當(dāng)然我們也意識(shí)到很多寵物不會(huì)總是生活在能改善它們的健康和安寧的環(huán)境中。我們也理解并承認(rèn)人類對(duì)寵物福利的態(tài)度在世界各國(guó)的差別很大。動(dòng)物福利問(wèn)題被忽略或理解得很差要?dú)w因于這些知識(shí)在公眾的意識(shí)中非常有限。怎樣將獸醫(yī)知識(shí)教育公眾并增加公眾對(duì)飼養(yǎng)寵物的理解、對(duì)人獸共患病的認(rèn)識(shí)，對(duì)所有影響動(dòng)物福利問(wèn)題的意識(shí)是我們的責(zé)任。

現(xiàn)在社會(huì)在提倡人與人之間關(guān)愛(ài)的同時(shí)，也提升了人們對(duì)動(dòng)物福利的理念。社會(huì)各界涌現(xiàn)出一大批愛(ài)護(hù)動(dòng)物的人士，他（她）們?cè)谏鐣?huì)上以各種形式和方法救助流浪在外的犬和貓。這不僅體現(xiàn)出他（她）們對(duì)社會(huì)的關(guān)愛(ài)和愛(ài)心，也幫助解決流浪犬貓傷人、傳播疾病、污染環(huán)境問(wèn)題，而且和政府提倡的和諧社會(huì)相吻合。但是他們迫切需要獸醫(yī)醫(yī)療、疫病防控和飼養(yǎng)管理的指導(dǎo)。

伴隨著寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)和寵物行業(yè)的發(fā)展催生了了一些新興的產(chǎn)業(yè)，如寵物診療、寵物醫(yī)療設(shè)備、寵物藥品、寵物生物制品、寵物保健品、寵物飼料、寵物食品、寵物用品、寵物美容學(xué)校、寵物美容商店、犬、貓繁殖場(chǎng)、寵物商店、寵物訓(xùn)練學(xué)校、保安犬基地，這幾年還涌現(xiàn)出像寵物婚介、寵物攝影、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)、寵物保險(xiǎn)等新的行業(yè)。由此也引伸了各種獸醫(yī)師大會(huì)、獸醫(yī)專題講座、各種專業(yè)會(huì)議、獸醫(yī)診療培訓(xùn)班、寵物展、寵物醫(yī)療展，寵物選秀比賽，寵物美容比賽，各類寵物雜志、寵物醫(yī)生雜志、寵物媒體、寵物廣告、寵物書籍等等，各種以寵物為主題的活動(dòng)可謂是遍地開花。伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的熱潮，與寵物相關(guān)的新的“商機(jī)”更是層出不窮，可以說(shuō)在寵物行業(yè)中，只有你沒(méi)有想到的，沒(méi)有你做不到的。中國(guó)的寵物行業(yè)已經(jīng)開始起步且業(yè)界空間及規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。

這些產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的不僅是相關(guān)產(chǎn)品的誕生，而且也成就了人們的就業(yè)和再就業(yè)，同時(shí)也給寵物行業(yè)帶來(lái)了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。這樣不僅大大解決了因社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變而產(chǎn)生的一系列問(wèn)題，而且也改善了人類的生活質(zhì)量，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了巨大的社會(huì)價(jià)值和難以估計(jì)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。

但從寵物行業(yè)的深入總結(jié)來(lái)看，寵物行業(yè)目前仍處于“群雄逐鹿”的狀態(tài)。在國(guó)際上，尤其是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物行業(yè)發(fā)展已經(jīng)較為成熟，產(chǎn)業(yè)模式及價(jià)值體系均在行業(yè)內(nèi)部有所體現(xiàn)，無(wú)論是行業(yè)內(nèi)部還是資本均對(duì)行業(yè)價(jià)值形成一定共識(shí)。而目前中國(guó)寵物行業(yè)對(duì)于中國(guó)的產(chǎn)業(yè)來(lái)講，仍然是新鮮事物，中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物相關(guān)制造企業(yè)的品牌缺失，企業(yè)的流通、生產(chǎn)、研發(fā)缺乏主力。目前普遍存在品牌意識(shí)淡薄有其原因，主要是國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)發(fā)展初期大多是貼牌生產(chǎn)（OEM）進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)的。至今多數(shù)寵物外貿(mào)出口企業(yè)還是依靠OEM，這種形式只需完成生產(chǎn)產(chǎn)品制作的環(huán)節(jié)，過(guò)程簡(jiǎn)單，成本相對(duì)較低，但所獲利潤(rùn)較有限。直接開拓市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)自己的品牌，尤其是打入國(guó)外市場(chǎng)的品牌，不僅投入成本大，且風(fēng)險(xiǎn)高。因此國(guó)內(nèi)相當(dāng)部分生產(chǎn)企業(yè)不能具備足夠規(guī)模和實(shí)力支撐，即是意識(shí)到品牌的重要也往往力不從心，推進(jìn)速度緩慢，效果不好。近年來(lái)，隨著一批寵物企業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，實(shí)力增強(qiáng)，越來(lái)越意識(shí)到品牌的價(jià)值和作用，紛紛下大決心，花大力氣，投入大量資金開發(fā)創(chuàng)建自主品牌，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，取得了一定成果。勿庸置疑，自主品牌是國(guó)內(nèi)寵物企業(yè)發(fā)展的一大推動(dòng)力，但離成熟的品牌經(jīng)營(yíng)還有一段較長(zhǎng)的路要走。

我們把寵物業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)不是說(shuō)誕生了多少相關(guān)產(chǎn)業(yè)，成就了多少人的就業(yè)和再就業(yè)的問(wèn)題，而是我們看到了這些產(chǎn)業(yè)上升的空間和它的發(fā)展前途。由于我們沒(méi)有非常專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)，專業(yè)的銷售隊(duì)伍和銷售模式還不完善，獸醫(yī)臨床上沒(méi)有專門提供給寵物使用的藥品、麻醉品，沒(méi)有專門提供給寵物的手術(shù)器械。寵物飼料、寵物保健品，寵物食品、寵物用品廠等主要還是以進(jìn)口貨為主導(dǎo)地位。中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷引進(jìn)新的理念，加強(qiáng)對(duì)寵物藥品、生物制品、醫(yī)療設(shè)備、寵物飼料、寵物食品、寵物保健品、用品等的研發(fā)，樹立品牌，加強(qiáng)企業(yè)的流通、生產(chǎn)，培育寵物市場(chǎng)，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導(dǎo)寵物生產(chǎn)與消費(fèi)，為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

另外，獸醫(yī)教育還有相當(dāng)空間的提升，如何使畜牧獸醫(yī)畢業(yè)生能夠盡快地、更好地在寵物行業(yè)上發(fā)揮他們的能力，縮短和追趕與國(guó)外獸醫(yī)的差距。

中國(guó)是個(gè)人口大國(guó)，一個(gè)非常有潛力的大市場(chǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展領(lǐng)域非常寬廣。在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益自由化、國(guó)際化的情況下，寵物經(jīng)濟(jì)日益向全球每個(gè)角落滲透。中國(guó)的消費(fèi)水平日益提高，標(biāo)志著寵物市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。寵物市場(chǎng)涌現(xiàn)出的商機(jī)不可小覷，也正是我們看到的中國(guó)巨大的商機(jī)，

目前國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，全球發(fā)達(dá)國(guó)家都將目光投向了中國(guó)。隨著寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，龐大的寵物服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，對(duì)投資的需求也相對(duì)日趨旺盛，利用商機(jī)而牟利可為社會(huì)增加稅收，在寵物經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕的瓜分遠(yuǎn)未塵埃落定的今天，涉及到寵物的方方面面，都會(huì)成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，孕育著蓬勃的商機(jī)。人們追求時(shí)尚的消費(fèi)心理，帶旺了寵物經(jīng)濟(jì)，以寵物為主題的產(chǎn)業(yè)日新月異，中國(guó)的寵物行業(yè)將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

然而我們也看到，當(dāng)人類飼養(yǎng)的寵物逐漸增多，寵物診所和寵物醫(yī)院也迅速發(fā)展，但政策和管理的滯后也制造了各種麻煩和問(wèn)題。其中最集中的就是寵物數(shù)量過(guò)多給衛(wèi)生、健康和人類及其他動(dòng)物的安全帶來(lái)的危險(xiǎn)，特別是城市環(huán)境。因此如何管理和解決好，由于寵物的飼養(yǎng)不當(dāng)而引起的麻煩和問(wèn)題是當(dāng)前的一大課題。

新興的消費(fèi)人群期待著相應(yīng)的文化供給，目前寵物興起帶來(lái)的各種負(fù)面的社會(huì)反映，大都是來(lái)自消費(fèi)者的消費(fèi)文化素質(zhì)所帶來(lái)的消費(fèi)行為方式的不當(dāng)。因此大力發(fā)展與寵物相關(guān)的文化傳媒產(chǎn)品，普及寵物的科學(xué)飼養(yǎng)知識(shí)和完美和諧的寵物與人的文化觀念，使人們的社會(huì)生活和健康保障在寵物行業(yè)興起之中更加健康和諧，是保證寵物消費(fèi)的質(zhì)量和數(shù)量穩(wěn)步成長(zhǎng)的前提和關(guān)鍵。

從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)看，需求是根本、發(fā)展是關(guān)鍵，我們的著眼點(diǎn)就要以發(fā)展為主題。面臨我國(guó)寵物行業(yè)的新情況、新問(wèn)題，要確保寵物行業(yè)的法制化，規(guī)范化，促進(jìn)寵物業(yè)健康發(fā)展。政府和寵物行業(yè)組織相互配合，使寵物業(yè)的發(fā)展在規(guī)則下運(yùn)行。只有經(jīng)過(guò)全社會(huì)的共同努力，結(jié)合政府的宏觀控制和遵守社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，在規(guī)范中去發(fā)展，才能使寵物行業(yè)和國(guó)際接軌，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

另外從業(yè)人員素質(zhì)亟待提高，巨大的利潤(rùn)空間帶來(lái)了寵物行業(yè)的高速投資增長(zhǎng)，從而產(chǎn)生了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。而相應(yīng)的從業(yè)人員人員的教育和培訓(xùn)體系不健全，因此突顯了從業(yè)人員的素質(zhì)與行業(yè)發(fā)展要求極度不適應(yīng)。從業(yè)人員人員素質(zhì)低下不僅決定著寵物行業(yè)生產(chǎn)、流通和服務(wù)水平，也直接影響著科學(xué)健康的寵物文化的傳播和全社會(huì)對(duì)寵物行業(yè)的認(rèn)識(shí)，這也直接影響著寵物消費(fèi)群體的成長(zhǎng)，最終影響了全行業(yè)的市場(chǎng)信譽(yù)和整體發(fā)展的速度。因此，提高全行業(yè)從業(yè)者的素質(zhì)、建立相應(yīng)的培訓(xùn)和資質(zhì)考核體系，是行業(yè)健康發(fā)展的根本保障。

我們?nèi)沃氐蓝h(yuǎn)。