黑莓帝國(guó)的末世掙扎

同為擁有巨大擁躉“水果”品牌，黑莓距離草果越來(lái)越遠(yuǎn)，曾經(jīng)的智能手機(jī)鼻祖如今不得不為生計(jì)而愁。

在“前智能手機(jī)時(shí)代”，黑莓的角色絲毫不遜于當(dāng)下的蘋(píng)果，自“911”事件一戰(zhàn)成名后，黑莓憑借其獨(dú)到郵件推送系統(tǒng)和安全的口碑在北美市場(chǎng)一度成為無(wú)數(shù)政治家、華爾街金融巨子和無(wú)數(shù)“高端商務(wù)人士”的標(biāo)配。不過(guò)隨著iPhone和Android系的崛起，智能手機(jī)市場(chǎng)早已風(fēng)云變幻，曾經(jīng)智能手機(jī)的代名詞如今坎坷掙扎，市場(chǎng)份額急劇下降，黑莓“落魄貴族”之稱(chēng)可謂名副其實(shí)。

本月初，RIM公司在美國(guó)奧蘭多舉辦的新一屆的黑莓世界大會(huì)上，終于為媒體和開(kāi)發(fā)者展示了全新的BlackBerry 10操作系統(tǒng)，同時(shí)還放出了搭載這一系統(tǒng)的原型機(jī)。不過(guò)令許多人失望的是，RIM并未透露推出新款BlackBerry 10手機(jī)的具體時(shí)間，而一些跡象表明RIM似乎想要押注在今年三季度，屆時(shí)iPhone s、微軟WindowsPhone 8和安卓50將上演“諸神之戰(zhàn)”，故而黑莓此舉不被市場(chǎng)分析人士看好。

此外黑莓連續(xù)第五個(gè)季度銷(xiāo)售額下降和近期再次下調(diào)營(yíng)收預(yù)期的消息使投資者看不到任何好轉(zhuǎn)勢(shì)頭——事實(shí)上本次開(kāi)發(fā)者大會(huì)上分析師的數(shù)目已經(jīng)出現(xiàn)急劇下降——會(huì)后RIM股價(jià)跌破每股12美元，打破了過(guò)去8年的股價(jià)最低點(diǎn)。

黑莓會(huì)繼續(xù)隕落么?從目前披露的各種消息來(lái)看，RIM公司正在努力以BlackBerry 1019根基重整旗鼓，不過(guò)這些掙扎能在多大程度上幫助黑莓恢復(fù)昔日榮光，很值得懷疑。

因?yàn)榭煽康陌踩院头奖愕泥]件服務(wù)，企業(yè)和政府客戶(hù)曾是RIM最讓人羨慕的優(yōu)勢(shì)，但是近年來(lái)黑莓明顯降低了對(duì)企業(yè)客戶(hù)的關(guān)注和投入，與之對(duì)應(yīng)的是黑莓企業(yè)市場(chǎng)份額的流失。此外去年10月，黑莓手機(jī)核心設(shè)備出現(xiàn)故障導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中斷，波及歐洲、北美洲、非洲、中東、拉美等大范圍地區(qū)，也使其“最安全的智能設(shè)備”美譽(yù)蒙上一層厚厚的陰影。不過(guò)相比其他智能手機(jī)，黑莓的安全優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，一個(gè)好消息是，目前美國(guó)軍隊(duì)和國(guó)防信息系統(tǒng)局對(duì)BlackBerry 7進(jìn)行了全方位測(cè)試，并批準(zhǔn)其工作人員使用6款黑莓手機(jī)。

另一方面，RIM的管理層近年來(lái)也飽受質(zhì)疑，位于加拿大滑鐵盧的RIM總部正被貼上“缺乏創(chuàng)新，踟躕不前”的標(biāo)簽。年初統(tǒng)治了公司二十年的兩大聯(lián)席CEO的辭職和原COO海托斯頓·海因斯的上位，讓人們看到RIM的改變，但目前效果并不明顯。

此外，智能終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新階段，設(shè)計(jì)和體驗(yàn)帶來(lái)的整個(gè)電子消費(fèi)市場(chǎng)游戲規(guī)則的改變，以及與之相結(jié)合的應(yīng)用平臺(tái)對(duì)整個(gè)生態(tài)環(huán)境的顛覆，一定程度上設(shè)置并抬高了參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻。不可否認(rèn)黑莓是這個(gè)市場(chǎng)很有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者，但RIM在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以刺激生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)發(fā)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于iOS和Android，甚至相比微軟的Windows Phone系統(tǒng)，黑莓也正在被超越。

RIM當(dāng)然認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，本屆開(kāi)發(fā)者大會(huì)上RIM向應(yīng)用開(kāi)發(fā)者保證，其為新黑莓10所開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，在頭一年將賺得至少1萬(wàn)美元，不夠的將由RIM為其彌補(bǔ)差額，不過(guò)效果幾何仍未可知。

把所有的賭注都押在BlackBerry 10上，很難說(shuō)是多么明智的選擇。我們看到黑莓的確在做出一些好的轉(zhuǎn)變，但留給它的時(shí)間已經(jīng)不多了。