追逐品味的消費新時代

編者按：經(jīng)過改革開放和經(jīng)濟建設的快速發(fā)展，北京城鎮(zhèn)居民的收入水平和消費水平都今非昔比，消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的改變，勤儉持家的傳統(tǒng)消費觀正在向追逐時尚、追求品味的現(xiàn)代消費觀轉(zhuǎn)變。而國際奢侈品的入駐更是增強了北京對高端商品消費的吸納力與影響力。當提振內(nèi)需成為中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的“必須”時，北京的消費升級來得正是時候！

消費結(jié)構(gòu)的變化是社會變遷的一個縮影。目前，雖然食品消費依然以超過三成的比重穩(wěn)居北京城鎮(zhèn)居民生活第一大開支，但是恩格爾系數(shù)已經(jīng)是“降”字當頭。越來越多的人樂于走出家門享受餐飲、購物、娛樂消費的全過程，信貸消費、網(wǎng)絡消費、超前消費方式已步入人們的日常生活，汽車、旅游、現(xiàn)代化設備等消費熱度上升，時尚元素滲入生活的各個角落，這些無不在詮釋著京城居民已進入追逐品味的消費新時代。

消費升級蓄勢而發(fā)

2002～2011年，北京市城鎮(zhèn)居民家庭食品消費比重（恩格爾系數(shù)）由33.8%下降到31.4%，降低了2.4個百分點，非食品消費比重明顯上升。今年1～7月，城鎮(zhèn)居民食品消費比重繼續(xù)下降，比2011年同期降低0.1個百分點。城鎮(zhèn)居民消費已進入結(jié)構(gòu)加快調(diào)整的消費升級階段。

十年間，家用汽車消費進入快速上升通道，北京城鎮(zhèn)居民的交通支出在消費中所占比重由2002年的6.7%上升到2011年的11.3%，成為比重上升最大的項目。2009年下半年開始陸續(xù)推出的家電消費刺激政策促進了家庭設備用品及服務消費在此后兩年的加速增長，比重明顯提高。今年以來，由于基本家電的日趨飽和以及政策的結(jié)束和需求的提前釋放，1～7月家庭設備用品及服務支出增速放緩，在消費支出中所占比重較2011年同期下降了0.5個百分點。衣著消費的比重呈階梯式上升，2006年開始比重超過9%，2009年以來提高到10%以上，今年1～7月再次提高，達到10.9%。文化娛樂支出則呈現(xiàn)商品類支出比重下降、服務類支出比重上升的態(tài)勢，并在今年前7個月繼續(xù)延續(xù)這種趨勢。由于政府在基礎教育和基本醫(yī)療上投入力度加大，2011年居民家庭教育和醫(yī)療支出比重較十年前有所下降，但是近幾年家教培訓等校外教育支出快速增長，在教育消費中的比例迅速提高。

總體上看，食品在北京城鎮(zhèn)居民消費中的地位穩(wěn)中有降、耐用品及配套軟件和后續(xù)服務消費引領增長、時尚文化娛樂消費漸成氣候。這些已構(gòu)成當前北京城鎮(zhèn)居民消費的主體特征。

耐用品消費一半火焰一半海水

近年來，汽車稅費減免、以舊換新等刺激政策催化了家用汽車消費的快速增長；家電以舊換新、節(jié)能補貼政策也將家電消費推向了一個小高潮。隨著短期刺激政策的落幕，汽車和家電消費趨勢分化，在家電消費水落歸槽的同時，嚴厲的限購政策并沒有切斷居民家庭汽車消費的自發(fā)式增長路徑，進一步佐證了汽車需求的強勁活力。從耐用品消費冰火兩重天的景象中可以看出耐用品消費領域的新趨向。

基本家庭設備和傳統(tǒng)文娛類消費增長空間有限

早在本世紀初期，洗衣機、電冰箱等傳統(tǒng)家用電器在北京市城鎮(zhèn)居民家庭中就已十分普及。城鎮(zhèn)居民家庭中增加最多的家電和文娛設備當屬空調(diào)和家用電腦，百戶擁有量分別由2002年的110臺和57臺增加到2011年的171臺和104臺。對于日益飽和的傳統(tǒng)耐用品，由于新增需求低，近幾年的增長基本上集中在更新?lián)Q代上。

一般來說，耐用消費品的更換頻率取決于其耐用度和產(chǎn)品自身的升級，刺激政策對縮短產(chǎn)品使用周期能起到一定的作用，但政策過后消費易現(xiàn)落差。今年1～7月，北京市城鎮(zhèn)居民家庭人均家庭設備支出同比下降12.9%，其中購買洗衣機、電冰箱、空調(diào)支出同比分別下降8.3%、23.9%、29.7%。居民家庭文化娛樂用品消費增速自2007年起就已明顯放緩，2007～2011年人均文化娛樂用品支出年均增速僅為2.6%；今年1～7月，人均文化娛樂用品支出同比下降4.4%，其中購買彩色電視機、家用電腦支出分別同比下降30.8%和7.9%。

交通、通信類及配套產(chǎn)品和服務消費后勁十足

近年來，交通、通信類耐用品消費的快速增長已經(jīng)成為拉動居民消費增長的龍頭。2011年，北京市城鎮(zhèn)居民人均家庭交通工具支出、移動電話支出分別是2002年的3.6倍和2.3倍；今年1～7月，這兩項消費繼續(xù)保持快速增長態(tài)勢，同比增幅分別達18.5%和20.4%。截至7月，城鎮(zhèn)居民家庭家用汽車和移動電話的百戶擁有量分別為42輛和224部，分別是2002年的8.4倍和2.2倍。

耐用品的配套產(chǎn)品和服務消費具有剛性特征，隨著家用汽車、通信工具等保有量的提高，相關(guān)消費顯現(xiàn)出較大的增長潛力。汽車燃油、保養(yǎng)、維修等支出是居民家庭購車后穩(wěn)定的大項開支，2011年北京城鎮(zhèn)居民人均車用燃料及零配件、交通工具服務支出分別是2002年的23.1倍和4.0倍；今年1～7月，這兩項支出分別比2011年同期增長17.5%和11.7%。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展也促進了信息產(chǎn)品相關(guān)服務需求的進一步擴張。截至今年7月，城鎮(zhèn)居民每百戶家庭接入互聯(lián)網(wǎng)的移動電話為43部，比2011年同期增長48.3%；每百戶家庭接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機達到95臺，同比增長17.3%。2011年，人均通過互聯(lián)網(wǎng)購買商品或服務支出159元，比2010年增長62.2%；今年1～7月繼續(xù)保持快速增長勢頭，同比增幅達38.4%。

時尚文化娛樂消費漸成燎原之勢

當穿著打扮成為時尚的風向標時，衣著消費的生理需求效用已經(jīng)弱化，衣服也有了更多的美學和社會功能。近年來北京城鎮(zhèn)居民的衣著消費顯現(xiàn)出蓬勃增長的態(tài)勢，2011年城鎮(zhèn)居民衣著消費在消費支出中所占比重達到10.3%，比2002年提高1.9個百分點。今年1～7月，城鎮(zhèn)居民人均衣著支出同比增長17.4%，在消費支出所占比重中再次提高0.6個百分點達到10.9%，是比重上升最快的項目。服裝、鞋類的平均購買單價分別比2011年同期提高8.7%和16.3%?；瘖y品、飾品、美容美發(fā)消費也呈現(xiàn)出欣欣向榮的氣象。今年1～7月，城鎮(zhèn)居民家庭人均化妝品、金銀珠寶飾品、理發(fā)洗澡費和美容費分別同比增長20.5%、15.0%、13.3%和11.9%。

休閑娛樂則是另一種流行時尚。旅游、健身、攝影、觀影曾經(jīng)是“小資生活”的寫照，而今它正快速融入百姓家庭的日常生活中，成為文化娛樂服務消費的核心地帶。2002～2011年北京市城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂消費比重逐年上升，從2002年的3.9%提高到2011年的5.7%。今年1～7月，人均文化娛樂服務支出同比增長23.9%，其中，人均團體旅游、健身、其他文娛活動支出分別同比增長29.3%、34.8%和21.6%。

當下北京城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著巨大的變化，已從重視滿足生理需求轉(zhuǎn)向更加重視滿足心理需求和社會需求的軌道上。經(jīng)濟增長和社會轉(zhuǎn)型促使這種變化在時空維度上壓縮，各種消費模式糅合共生，催生了當前居民家庭的消費新圖譜。未來幾年，汽車的新增需求將繼續(xù)釋放出高能量，更新?lián)Q代型消費將成為耐用品消費的主攻方向。隨著耐用品保有量的提高，配套產(chǎn)品和服務消費將成為新的增長點。同時，時尚也將繼續(xù)推動傳統(tǒng)消費項目煥發(fā)新的生機，隨著旅游、健身和視聽娛樂進入平民消費的擴張期的到來，文化娛樂服務消費將成為增長潛力最大的消費項目。

（作者單位：國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊）