變革之時:中國原創(chuàng)動漫的新媒體出版之路

能夠在新媒體為傳統(tǒng)動漫出版帶來的變革之時，很好的解決版權與原創(chuàng)兩個問題，才能順利地將中國的動漫事業(yè)引入產業(yè)化的道路。

新興數字媒體環(huán)境帶給動漫出版行業(yè)的沖擊，從根本上講是來自媒體發(fā)展所伴生的媒體表現形式的更迭。媒體技術發(fā)展使得信息的傳播、讀者閱讀媒介與閱讀習慣都發(fā)生了變革，數字媒體之于傳統(tǒng)動漫出版，好比在作者、出版方、讀者的鏈條中加入一層全新的媒體（如網絡），當這條重新構建的動漫出版鏈在中國方興未艾之時，在美國、日本等動漫出版產業(yè)相對發(fā)達的國家以網絡為載體的動漫出版早已相當成熟，故我們不妨先著眼于數字媒體帶給動漫出版的那些變化。

新媒體環(huán)境下漫畫出版轉型，將更多的話語權由出版者轉移給了作者，換句話說就是成為一名漫畫作者將變得更加容易了。在傳統(tǒng)漫畫出版中，作者一定要找到出版社或者雜志社，憑借自己作品優(yōu)秀的畫風和故事將作品出版成書或登上雜志，才能與讀者見面。在新媒體的環(huán)境下漫畫愛好者可以憑借微博、社區(qū)、論壇甚至網站都可以將作品傳播。這些漫畫作者們先是在網絡（網站、微博、社區(qū)、論壇等網絡媒體）上進行免費連載，在擁有一定數量的讀者后自助出版或與出版商合作出版其作品，進而使其作品登上付費漫畫網站，憑借付費閱讀及銷售漫畫實體書，衍生產品贏利。這種模式在日本、美國等動漫產業(yè)相對發(fā)達的國家已經發(fā)展得相當成熟了，傳統(tǒng)動漫出版者開創(chuàng)自己的漫畫閱讀網站，并將網絡上連載并受讀者歡迎的漫畫出版成紙質書。同時，草根漫畫家也希望自己的漫畫能夠通過網絡平臺被伯樂相中。

在數字媒體環(huán)境下的動漫出版中，閱讀媒介與平臺仍然是傳統(tǒng)動漫出版中聯(lián)系讀者與作者的橋梁，承擔閱讀媒介功能的同時，更向著媒體的方向發(fā)展。從動漫出版者的角度看，應與傳播技術一同發(fā)展，并盡可能地縮短作者與讀者間距離的同時，還要勇于開拓適應新傳播技術下的動漫閱讀方式，這也是傳統(tǒng)動漫出版向數字媒體環(huán)境轉型的關鍵。

借助網絡的動漫出版形式，具有周期快、成本低、易于傳播等特點，同時還可以根據網友提供的建議對內容和情節(jié)進行修改。這些網絡漫畫的特點對于“草根”漫畫作者來說，是非常具有吸引力的。對于出版者來說，網絡漫畫通常在出版前就已經在網絡上積攢一定的人氣，所以在營銷上相對輕松。通過此方式，出版者可以發(fā)掘到有潛力的漫畫作者，并在第一時間內把握讀者的閱讀興趣與關注點。美國原子能漫畫書店（Atomic Comics）店主麥克·梅爾耶說：“目前人們把網絡作為獲取漫畫的一種方式，如果他們對這些漫畫內容感興趣，他們就會到書店來購買紙質圖書?！毙旅襟w帶給傳統(tǒng)動漫出版的機遇，從這些新媒體動漫特性來講，我們完全有理由相信國內網絡原創(chuàng)漫畫的光明未來。

正如所有機遇與挑戰(zhàn)并生一樣，在網絡漫畫光明前景的背后，我們同樣能看到在這一片繁榮景象背后的一些死角——產業(yè)鏈條不完善、商業(yè)模式不清晰、出版模式過于簡單、盈利模式過于單一……這些問題直擊整個動漫產業(yè)與新媒體動漫出版的要害。因此，國內網絡漫畫發(fā)展之路不可能一帆風順。將其中問題追根溯源，其一是版權，其二是原創(chuàng)。

版權問題在數字出版的新環(huán)境下顯得格外嚴峻，互聯(lián)網雖然提倡共享與自由，但目前的數字出版中版權問題并沒有得到很好的解決，否則我們就不會看到作家聯(lián)名向百度維權這樣的事例了。有著多年歷史和傳統(tǒng)文字圖書出版之于互聯(lián)網尚且如此，那新興的數字動漫出版將會怎樣呢？漫畫作者是整個動漫出版的源頭，靠著創(chuàng)作漫畫得以養(yǎng)家糊口的漫畫家，在漫畫行業(yè)中已是鳳毛麟角，這是中國動漫出版行業(yè)源頭的現狀，如果連我們的漫畫作者都不能夠依靠漫畫生存，那么由此帶來的惡性循環(huán)對于動漫出版將是一件多么可怕的事情。

在看到“源頭”的問題后，再來看一看“活水”。對于動漫出版產業(yè)，原創(chuàng)的內容就是“活水”，這里原創(chuàng)動漫內容更多指的是帶有深刻中國原創(chuàng)烙印的作品。試想一下，在我們80后一代擁有的動漫記憶中能夠捕捉到的中國原創(chuàng)的影子，除了屈指可數的幾部古董級動畫片，原創(chuàng)漫畫是難覓蹤跡。而90后、00后的動漫記憶又是如何？至少在面對國產原創(chuàng)漫畫的一刻，我們不約而同地陷入了同樣的“記憶缺失”中。作為新媒體環(huán)境下的動漫出版者，我們更應當高度重視對國內原創(chuàng)漫畫力量的扶持和培養(yǎng)，用實際行動鼓勵原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作，深度發(fā)掘更多優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫作品。

能夠在新媒體為傳統(tǒng)動漫出版帶來的變革之時，很好的解決版權與原創(chuàng)兩個問題，才能順利地將中國的動漫事業(yè)引入產業(yè)化的道路。

早在2005年中國動漫產業(yè)總產值就高達180億元人民幣，為了推動民族動畫產業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺如《關于推動中國動漫產業(yè)發(fā)展的若干意見》等一系列扶持動畫產業(yè)振興發(fā)展的政策措施，以爭取動漫這一巨大市場中的商機以及文化影響力。憑借政府多年來對動漫產業(yè)政策上的大力扶持，以及資金上的不斷投入，使得近年來國內動漫產業(yè)顯出一片欣欣向榮的景象。很多傳統(tǒng)出版社都邁出了進軍新媒體出版的這一步，雖然切入點有所不同，但數字媒體環(huán)境下的出版有著諸多的相似。令人欣慰的是一些漫畫閱讀網站、動漫出版平臺在網絡中興起，這無疑是一個好現象。原創(chuàng)漫畫在全新數字媒體環(huán)境下得到全方位的展現，原創(chuàng)漫畫內容解除紙張的束縛，擁有由互聯(lián)網、無線網及多種手持終端所構成的更廣闊空間，數字媒體下的原創(chuàng)動漫出版新鏈條也初現雛形。

從傳統(tǒng)紙媒出版的雜志、圖書到數字媒體環(huán)境下新興的網絡、無線、手機、平板電腦客戶端等多種新型媒體平臺，將會給漫畫創(chuàng)意與閱讀更多的平臺選擇，以滿足作者展現原創(chuàng)漫畫的需求和讀者閱讀原創(chuàng)漫畫的需求，真正實現中國原創(chuàng)漫畫的全媒體出版。

數字化的變革不再是動漫出版產業(yè)的趨勢，而是全球文化產業(yè)的發(fā)展趨勢，隨著電腦和手機的普及和技術及數字閱讀的進一步發(fā)展，漫畫以及其他圖片類作品的閱讀也將日趨普及。數字化全媒體出版已成為動漫出版行業(yè)中最富生命力的出版形式，盡管在發(fā)展與數字化進程中仍存在很多新的問題有待業(yè)內共同探索，但是此種形式潛力無限。同時，動漫產業(yè)的數字化轉型也不能一蹴而就，更多的是需要我們的努力和堅持。