英女王的60載君主路：在過度曝光和低調(diào)間尋找平衡

2012年，英國迎來隆重的女王登基60周年慶典。85歲的伊麗莎白二世已成為除維多利亞女王之外在位時(shí)間最長的英國君主。風(fēng)云變化的60年間，看似一成不變的英國王室如何找準(zhǔn)定位，主動(dòng)或被動(dòng)地適應(yīng)時(shí)代變革和社會(huì)變遷？女王的60載君主路或許就是英國王室的一部蛻變史。

白金漢宮最后熄滅的那盞燈

一般認(rèn)為，女王在現(xiàn)行英國君主立憲制當(dāng)中具備咨詢權(quán)、褒獎(jiǎng)權(quán)及警告權(quán)。但實(shí)際上，在極為重視不成文傳統(tǒng)和先例的英國，立憲君主制的責(zé)任和權(quán)利都十分模糊。女王曾在青少年時(shí)代用了6年時(shí)間研究英國憲法，她認(rèn)識(shí)到，她必須保持一種微妙平衡。按照母親王太后的建議，伊麗莎白二世把自己視為“體現(xiàn)民眾對(duì)國家之熱愛的工具”，她以強(qiáng)烈的責(zé)任感忠實(shí)地履行著自己的職責(zé)，成為英國人心目中鞠躬盡瘁的典范。

于是乎，幾乎每一天，女王的生活都被各種會(huì)議、會(huì)見、訪問所占據(jù)。王室傳記披露，每天早上女王在用過簡單的麥片早餐后就開始處理信件和國事。一天之中，她可能需要參加數(shù)個(gè)會(huì)見，下午和晚間還會(huì)安排公開活動(dòng)。白金漢宮的官方網(wǎng)站有這樣一句話：“通常，白金漢宮的最后一盞燈會(huì)在女王處理完國事后熄滅?！?/p>

在位60年間，伊麗莎白二世曾出訪海外300多次，在英國各地訪問2.5萬多次，主持了超過100次國宴，收到過350萬封信件，授予了近40萬個(gè)榮譽(yù)頭銜和獎(jiǎng)項(xiàng)。她每周要與首相舉行一次會(huì)晤，討論國家事務(wù)，但她從不試圖影響英國政治，也不會(huì)在公開場(chǎng)合發(fā)表任何未經(jīng)英國政府認(rèn)可的政治觀點(diǎn)。60年來，英國先后經(jīng)歷了12任首相，每一位首相都對(duì)女王給予高度評(píng)價(jià)。前首相托尼·布萊爾曾說，伊麗莎白女王就是“不安全的世界中一個(gè)代表團(tuán)結(jié)的符號(hào)”。

在過度曝光和低調(diào)間尋找平衡

作為王室家族的家長，女王也一直身體力行使王室適應(yīng)時(shí)代的變化。盡管女王的形象嚴(yán)謹(jǐn)、保守，但事實(shí)上她的一生中有無數(shù)次率先打破傳統(tǒng)。

登基后不久，女王和丈夫菲利普親王首次開始在白金漢宮舉行小型的非正式午餐聚會(huì)，招待杰出的民間人士。上世紀(jì)60年代，英國王室制作并公開了第一部有關(guān)王室生活的紀(jì)錄片《王室家庭》。1962年，女王還在白金漢宮中開辟了一個(gè)新的展廳，專門展覽王室的收藏。這是白金漢宮有史以來第一次向普通民眾開放。

但與此同時(shí)，白金漢宮不得不在王室過度曝光和保持低調(diào)之間尋找平衡。上世紀(jì)80年代末，媒體披露了王儲(chǔ)查爾斯與王妃戴安娜的不和，撕開了掩蓋著王室家庭事務(wù)的帷幕，此后，女王子女們的婚姻問題不斷見諸于報(bào)端。

1992年成為了英國王室的“災(zāi)難之年”。在那一年，查爾斯王子和安德魯王子先后與妻子分居，安妮公主的婚姻正式破裂，溫莎城堡還在一場(chǎng)火災(zāi)中部分受損。面對(duì)輿論對(duì)王室的批評(píng)，女王顯示出坦然的態(tài)度，她表示，批評(píng)是難以避免的，但她希望這些批評(píng)能夠“帶著幽默、溫和和理解”。

女王的情緒問題很少向人傾吐

一度，在英國公眾看來，王室的變化相比時(shí)代的進(jìn)步而言還是來得太慢了。1997年，戴安娜王妃在車禍中不幸身亡，女王兩天后才返回倫敦，白金漢宮遲遲沒有降半旗志哀。這種回避的態(tài)度令英國王室遭遇了空前的信任危機(jī)，支持女王退位的英國人增加了一倍。

時(shí)任英國首相的布萊爾建議，雖然英國人仍然愿意將君主政體作為一種傳統(tǒng)保留下來，但它必須朝著現(xiàn)代化的方向改變。女王采納了布萊爾的建議，她打破慣例，在葬禮前一天發(fā)表全國電視講話，向戴安娜王妃表示哀悼。葬禮當(dāng)天，當(dāng)戴安娜王妃的靈柩經(jīng)過白金漢宮時(shí)，女王鞠躬致哀。這一難得的感情表露為女王重新贏得了民眾的支持。

女王的密友們透露，女王私下是個(gè)坦率、有幽默感的人，但一半出于天性，一半出于所受的教養(yǎng)，女王鮮少流露感情。新近出版的傳記《女王伊麗莎白》披露，即便是女王的密友也不能過問她的個(gè)人感受。在這本傳記里，作者將女王稱為“世界上最有隱私的公眾人物”。在位60年來，她從未接受采訪。

將企業(yè)經(jīng)營之道融入王室管理

包括女王的丈夫菲利普親王在內(nèi)，許多人都把英國王室視為一個(gè)“家族企業(yè)”，而作為執(zhí)掌這個(gè)家族企業(yè)的女“CEO”，已介85歲高齡的女王近年來逐步實(shí)現(xiàn)著她對(duì)這個(gè)企業(yè)的“經(jīng)營理念”。

市場(chǎng)營銷專家，英國廣告專家大衛(wèi)·克爾肖認(rèn)為，英國王室經(jīng)營之道堪比哈佛商業(yè)案例教程。2010年舉行大婚的威廉王子和凱特王妃就是英國王室推出的最新品牌。在經(jīng)歷了查爾斯—戴安娜品牌的失敗后，英國王室傾力把威廉王子夫婦打造成為親民、現(xiàn)代化、與時(shí)俱進(jìn)的象征。而在這場(chǎng)重新定位王室的運(yùn)動(dòng)中，女王顯示出了對(duì)各種媒體傳播形式的充分運(yùn)用。登基之初，女王就確立了每年在圣誕節(jié)前夕發(fā)表電視講話的慣例。查爾斯王子出生后，英國媒體首次獲準(zhǔn)對(duì)王儲(chǔ)的命名儀式進(jìn)行了電視轉(zhuǎn)播。女王還是首位在王宮內(nèi)引入攝像頭的英國君主。

早在1976年，女王發(fā)出了生平第一封電子郵件。最近幾年，女王先后開通了她的YouTube頻道、推特帳號(hào)等。2010年10月，女王還在圖片共享網(wǎng)站Flickr上開通了帳號(hào)，公開了英國王室的600多張珍貴相片。其中包括英國王室成員的生活照、結(jié)婚照和一些此前從未公開的老照片。白金漢宮的一位新聞發(fā)言人表示：“如果你們留意的話可以發(fā)現(xiàn)，女王一直是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的人。她總是一位變革的先鋒，但她同時(shí)又恰到好處地保留了傳統(tǒng)的東西?！?/p>

“瘦身”計(jì)劃挽回民心

眼下，女王的挑戰(zhàn)主要來自國內(nèi)對(duì)于王室開支的不滿。

女王成長于二戰(zhàn)及戰(zhàn)后的艱苦歲月，養(yǎng)成了相對(duì)簡樸的生活習(xí)慣。她每天早餐用大眾化的塑料飯盒盛麥片，在白金漢宮等居所推行“隨手關(guān)燈”的做法，并要求花卉裝飾等盡量簡單。最近王室的各處宅邸還安裝了新的節(jié)能設(shè)備，以削減供暖和用電的開支。在女王的推動(dòng)下，與1992年相比，王室的日常維持開支壓縮了近一半。1992年起，女王和王室還開始繳納稅金。2010年英國媒體報(bào)道說，為了進(jìn)一步減少王室開支，女王有意大幅縮減王室成員，即只保留她本人、查爾斯王儲(chǔ)、威廉王子和哈里王子四人作為王室成員。此舉有望大大減輕納稅人負(fù)擔(dān)，女王也希望藉此鞏固王室的形象。此外，女王已同意改變長子繼承制度，并允許女性后代繼承王位時(shí)擁有同等權(quán)力。

2012年，隨著英國女王伊麗莎白二世登基60周年慶典，英國媒體公布了一項(xiàng)民調(diào)結(jié)果：超過80%的英國人對(duì)女王伊麗莎白二世表示愛戴，創(chuàng)下了自女王1952年登基以來的最高紀(jì)錄。

（羅哲薦自《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》）

責(zé)編：小側(cè)