電視劇“網(wǎng)播時代”來臨

2011年10月在湖南衛(wèi)視播出的古裝電視劇《傾世皇妃》，8天內(nèi)在某視頻網(wǎng)站的點擊率超過一億，而此前的另一部電視劇《步步驚心》在各大網(wǎng)站上的點播率更是數(shù)字驚人。視頻網(wǎng)站這種人氣激增的蓬勃狀態(tài)讓不少人驚呼：電視劇的“網(wǎng)播時代”到來了！

通過視頻網(wǎng)站看劇，日漸成為網(wǎng)友的觀劇習(xí)慣。2010年我國電視劇總產(chǎn)量超過14600集，其中僅有20%進(jìn)入電視臺的“黃金檔”播出?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的迅速崛起，打破了收看電視劇的單一形式。來自央視市場研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年我國電視觀眾人均收看電視劇為32分鐘，而網(wǎng)絡(luò)觀眾單次人均收看電視劇卻達(dá)到了3.5集。

隨著版權(quán)市場日益規(guī)范和視頻網(wǎng)站在證券市場上市，視頻網(wǎng)站購買電視劇的費用暴漲。2010年初，網(wǎng)絡(luò)獨家首播電視劇的價格每集不過1萬元，但到了下半年每集的價格已經(jīng)漲到了15萬元。一些熱門電視劇一集100萬元已不新鮮，少數(shù)電視劇達(dá)到單集150萬元，而新版《西游記》甚至報出單集300萬元的天價。

雖然視頻網(wǎng)站的投入成本猛增，但是他們都表示不會將成本轉(zhuǎn)移到用戶身上，“免費觀看”仍然是視頻網(wǎng)站的主流模式，而營利模式主要還是廣告。目前，為了保證電視臺的收視率，視頻網(wǎng)站還不能與電視臺同步播出。買劇的時候，他們雙方跟影視發(fā)行公司都有明確約定?！凹s定就是地方臺播出后可以出碟，省級衛(wèi)視、央視播出后可以上網(wǎng)，很少有和電視臺播出同步的。例如《神話》就有嚴(yán)格規(guī)定，央視八套每晚播3集，第二天上午獨家播出的網(wǎng)站才能夠把昨晚的3集上傳到網(wǎng)上。節(jié)目形態(tài)和交易，還是以電視臺為主?！?/p>

（摘自《南方日報》2011年10月16日）