報(bào)網(wǎng)融合環(huán)境下的同題傳播

周正昂

【摘要】本文對《合肥晚報(bào)》同題新聞傳播狀況進(jìn)行了文本分析和調(diào)研，認(rèn)為“融合”前景下同題新聞的報(bào)道范圍有所擴(kuò)大，同題新聞源也極大增加，記者“融合”意識的增加與“融合”手段的應(yīng)用，帶來了同題新聞表現(xiàn)上的某些創(chuàng)新。但另一方面，同題傳播在當(dāng)前仍存在一些亟待解決的問題，本文就此從競爭對手、資源開發(fā)和人才模式三方面進(jìn)行了分析并提出相應(yīng)對策。

【關(guān)鍵詞】同題新聞報(bào)網(wǎng)融合調(diào)研

同題新聞競爭，是目前報(bào)業(yè)競爭的一個(gè)熱點(diǎn)，也是報(bào)媒應(yīng)對“同質(zhì)化”競爭、進(jìn)行新聞創(chuàng)新、樹立報(bào)紙品牌的重要一環(huán)。

隨著“數(shù)字報(bào)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，“報(bào)網(wǎng)融合”進(jìn)程的加快對于同題新聞競爭構(gòu)成了直接或間接的影響，為其帶來了新變化、新特點(diǎn)、新態(tài)勢。及時(shí)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)這些新變化、新特點(diǎn)、新態(tài)勢，才能更深刻和全面地認(rèn)識同題新聞，也才能更好地提出競爭策略。

本次調(diào)研選取了我省都市報(bào)的代表性媒體——《合肥晚報(bào)》（以下簡稱《合晚》），對其報(bào)紙新聞進(jìn)行了抽樣和文本分析，并隨后對《合晚》部分編輯記者進(jìn)行了隨訪。

一、 對《合肥晚報(bào)》同題新聞的文本分析

本研究小組對2010年8月——2012年3月間的《合晚》導(dǎo)讀版新聞做了一次文本搜集、抽樣和分析。

關(guān)注這一時(shí)間段《合晚》新聞的依據(jù)是：2009年10月12日和11月9日，《合晚》先后兩次改版和擴(kuò)版，開始進(jìn)行從黨報(bào)向晚報(bào)都市報(bào)的轉(zhuǎn)變；2010年7月26日，《合晚》再次改版，都市報(bào)特色更加突出。其改版目標(biāo)為“最合肥，最好看”?！逗贤怼废Ｍ陌嬷竽軌蜻_(dá)到這樣的效果：“在版式上，清新亮麗的版式、時(shí)尚多元的編排方式將讓讀報(bào)變成一種享受，把“閱讀”真正變成“悅讀”。在內(nèi)容上，將推出一系列全新的新聞版面，將對信息進(jìn)行最全面的整合，最及時(shí)、最權(quán)威地向廣大讀者提供必不可少的新聞報(bào)道。在服務(wù)上，將大大提高對讀者的資訊服務(wù)，為您提供最詳實(shí)最全面的信息服務(wù)。”①

那么改版至今，《合晚》是否已大體達(dá)到它的目標(biāo)？具體到同題新聞傳播上，是否做到了“最及時(shí)、最權(quán)威、最全面、最貼近”？面對媒介環(huán)境尤其是技術(shù)環(huán)境的巨大變遷，還存在哪些亟需解決的問題？我們希望從這次小型的文本收集與分析中尋求部分答案。

我們對2010年8月-2012年3月間的所有《合晚》導(dǎo)讀版，②依據(jù)抽樣統(tǒng)計(jì)的相關(guān)原則進(jìn)行了等距抽樣。因?yàn)橐罁?jù)所研究的主要目標(biāo)——同題新聞來看，作為頭版新聞質(zhì)量較高、很具有代表性，能夠說明問題。同時(shí)，由于樣本更多受到“天”的限制而不太受到“月”的限制，所以我們選擇簡單的等距抽樣方法，以每3個(gè)月和7天為間隔選取樣本。抽取2010年10月，2011年1月、4月、7月、10月，以及2012年1月共六個(gè)月中十二個(gè)星期的報(bào)紙導(dǎo)讀版作為樣本。其研究結(jié)果如表1：

除特殊節(jié)假日外，所抽樣月份與星期的新聞數(shù)量基本持平。而獨(dú)家新聞與同題新聞的比例也基本持平。同題新聞數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過獨(dú)家新聞數(shù)，從而成為導(dǎo)讀版的主要內(nèi)容。在隨后進(jìn)行的對《合晚》部分記者編輯的回訪中，絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為同題新聞對于自己來說是“經(jīng)常性工作”甚至“重要的策劃活動(dòng)”。

在談到對同題新聞的策劃活動(dòng)時(shí)，受訪者反映：報(bào)道頻率增加了、版量增加了、“搶“的意識被更加強(qiáng)調(diào)、更常運(yùn)用創(chuàng)新性思維與新聞表現(xiàn)。另外，受訪者還認(rèn)為技術(shù)的進(jìn)步使“互動(dòng)性”增強(qiáng)，因而新聞寫作或策劃需要及時(shí)“結(jié)合反饋結(jié)果來完成”。

就同題新聞來說，《合晚》的報(bào)道區(qū)域以市內(nèi)新聞為最多、較貼近市民生活，此外，省內(nèi)新聞與國內(nèi)新聞數(shù)量相當(dāng)，顯示了都市報(bào)已不再把報(bào)道范圍局限于省內(nèi)而是放眼全國；其體裁以消息為主、通訊其次，具有較高的時(shí)效性，涉及深度報(bào)道范疇的較少；其新聞來源以報(bào)社參與報(bào)道為主，顯示了記者做同題新聞的主動(dòng)性較強(qiáng)。

隨后的回訪中，大部分受訪者在談到新聞源時(shí)，認(rèn)為：自采稿數(shù)量增加和網(wǎng)絡(luò)摘編任務(wù)增加是比較明顯的。較多受訪者提到論壇、QQ、微博等網(wǎng)絡(luò)渠道在越來越多的新聞采編過程中，往往與主渠道交替發(fā)揮作用；有人認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)獲得線索與選題甚至已超過了傳統(tǒng)渠道。

就獨(dú)家新聞而言，消息類、本市新聞?wù)紦?jù)絕對優(yōu)勢。

在隨后的訪談中我們了解到，這是目前在全國已比較罕見的晚報(bào)打時(shí)間差“差”出來的獨(dú)家新聞?！逗贤怼芬?yàn)橐恢眻?jiān)持下午出版，所以成為了合肥市面上唯一一家真正意義上的“晚報(bào)”，《合晚》重點(diǎn)做好當(dāng)日上午發(fā)生的新聞，特別是新鮮的時(shí)政新聞、重大社會新聞，爭取做到當(dāng)天事當(dāng)天發(fā)，因此其某些消息類的獨(dú)家新聞其他報(bào)紙第二天才有。

二、同題傳播：現(xiàn)狀、問題與對策

《合晚》從改版之后，在辦報(bào)和編輯方針上進(jìn)行了較大的改變，基本確立了以新聞為主要內(nèi)容、追求快速反應(yīng)、立足本市新聞及生活的都市報(bào)風(fēng)格。在它的熱點(diǎn)新聞報(bào)道中，同題新聞在數(shù)量上占據(jù)了最大的份額。同時(shí)在“一城五報(bào)”的激烈競爭背景下，同題新聞的質(zhì)量也為編輯記者們所重視：

1、同題新聞的報(bào)道范圍有所擴(kuò)充。除市內(nèi)新聞最多外，省內(nèi)新聞與國內(nèi)新聞在數(shù)量上不相上下、占據(jù)了熱點(diǎn)新聞相當(dāng)大的份額。

2、因網(wǎng)絡(luò)信息渠道在記者中的普及，新聞源趨同現(xiàn)象更加嚴(yán)重。但新聞源的擴(kuò)大給記者工作帶來了許多方便，記者們對于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)同題新聞源的追蹤報(bào)道顯得相當(dāng)積極主動(dòng)。

3、記者在報(bào)道同題新聞時(shí)“融合”意識有所普及，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與受眾反饋普遍加強(qiáng)。這較有利于同題新聞的傳播和創(chuàng)新。

4、記者對“融媒“前景下的“新聞內(nèi)容同質(zhì)化”現(xiàn)象普遍表現(xiàn)出焦慮。大多數(shù)人提出的改進(jìn)意見在于增強(qiáng)整體策劃和增加思想深度，并在創(chuàng)新性思維、形式、媒介技術(shù)等方面做到高人一籌。

5、對于同題新聞競爭的主要對手，大多數(shù)記者更多把目光瞄準(zhǔn)同城同質(zhì)報(bào)媒。針對文本分析與調(diào)查走訪所反映出的同題新聞傳播狀況，我們認(rèn)為一方面“融合”前景下同題新聞的報(bào)道范圍有所擴(kuò)大，同題新聞源也極大增加，記者“融合”意識的增加與“融合”手段的應(yīng)用帶來了同題新聞表現(xiàn)上的某些創(chuàng)新；但另一方面，同題傳播在當(dāng)前仍存在一些亟待解決的問題。由于《合晚》在我省報(bào)業(yè)中具有一定的代表性，那么這些問題同樣也需要我省其他報(bào)媒認(rèn)真思考。我們試對這些問題進(jìn)行簡要分析和提出對策：

問題一：“融合”環(huán)境中同題競爭的對手是誰？

如果說同質(zhì)化是報(bào)業(yè)市場成熟的必然標(biāo)志，而同題新聞競爭是都市報(bào)必然承受的一種競爭模式，那么以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒介的加入，某種程度上正在嚴(yán)重地放大這種“同質(zhì)化”的媒體表現(xiàn)。這更應(yīng)當(dāng)引起報(bào)業(yè)的警惕和思考。誠如一位業(yè)界人士所言：對于同城相同介質(zhì)的媒體，同質(zhì)化又有什么關(guān)系呢？除了專業(yè)人士，很少有人會同時(shí)閱讀幾份報(bào)紙。在新媒體競爭時(shí)代，不同介質(zhì)媒體間的同質(zhì)化問題才是媒介融合實(shí)踐迫切需要解決的問題。③

必須認(rèn)識到，網(wǎng)絡(luò)新聞也是新聞，新媒體的加入應(yīng)該被看做同題新聞競爭的重要變數(shù)。在“媒介融合”前景下，報(bào)紙無從選擇，必須加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但同時(shí)更應(yīng)提高自身素質(zhì)積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體競爭特點(diǎn)，爭取盡快實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)優(yōu)勢資源的整合。

問題二：“全媒體”時(shí)代新聞資源如何開發(fā)？

由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)的新聞發(fā)布方式甚至出現(xiàn)了顛覆式的改變，絕對意義上一家報(bào)紙獨(dú)享的“獨(dú)家新聞源”越來越難以尋覓。同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放式特征，目前對于同題新聞的追逐已經(jīng)擴(kuò)大到全國甚至世界范圍，對于網(wǎng)絡(luò)海量信息的重新選擇和組合以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)成為許多帶有“獨(dú)家”性質(zhì)的同題新聞的來源。面對這種改變，我省傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對新聞源的有效開發(fā)和利用還沒有形成新的適應(yīng)模式。比如，我省大部分報(bào)紙包括《合晚》的官方微博的建設(shè)都剛剛起步，相對缺乏快速更新和及時(shí)互動(dòng)，更不能發(fā)出比較獨(dú)特的聲音以增強(qiáng)自身的網(wǎng)絡(luò)影響力。

就這個(gè)問題，我們建議《合晚》在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，更重要的是從思想上樹立“立足地方、放眼全國（世界）”的觀念，不僅要做好地方新聞，而且要積極尋求全國甚至國際新聞在本地區(qū)的“落地”。

問題三：數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的人才模式是什么？

有學(xué)者提出：互聯(lián)網(wǎng)的人才模式是“科技”，傳統(tǒng)媒體的人才模式是“人文”，現(xiàn)在一些都市報(bào)在報(bào)網(wǎng)進(jìn)程中行動(dòng)艱難、效果甚微，根本癥結(jié)就在于互聯(lián)網(wǎng)人才嚴(yán)重缺乏，尤其是既懂技術(shù)又懂內(nèi)容的人才。④這種現(xiàn)象在我們對《合晚》記者的調(diào)查采訪中也時(shí)有體現(xiàn)。

我們認(rèn)為如果想解決這個(gè)問題，需要報(bào)業(yè)集團(tuán)宏觀上對于內(nèi)部采編機(jī)制進(jìn)一步理順，同時(shí)對于下屬各媒體在定位上做到精確化和差異化；需要報(bào)業(yè)集團(tuán)微觀上為記者編輯和管理者意識與能力的提升提供幫助。就目前同題新聞的制作而言，我們需要編輯記者在內(nèi)容上做到細(xì)致的信息分層、尤其是深層信息（思想、觀點(diǎn)等）的開發(fā)，同時(shí)也需要技術(shù)上的支撐和改造，兩者不可偏廢。□

【基金項(xiàng)目：安徽省教育廳人文社會科學(xué)研究一般項(xiàng)目“報(bào)網(wǎng)融合前景下同題新聞競爭的對策研究”，項(xiàng)目代碼：06062029；安徽大學(xué)青年科學(xué)研究基金項(xiàng)目“媒介融合視野下同題新聞傳播的策略研究”，批準(zhǔn)號：SKQN1008】

參考文獻(xiàn)

①魏永，《合肥晚報(bào)全新改版 三天后與您相約》[OB/OL].合肥在線2010-07

-23，http：//news.hf365.com/system/

2010/07/23/010058865.shtml

②陳國權(quán)，《現(xiàn)階段媒介融合易產(chǎn)生的負(fù)效應(yīng)》[J].《中國記者》，2009（6）：34

③蔣曉麗，《報(bào)網(wǎng)融合的效應(yīng)：都市報(bào)面臨的沖擊與挑戰(zhàn)》[J].《中國報(bào)業(yè)》，2010（2）

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：劉冰石