淘寶叫板實(shí)體店商鋪養(yǎng)家難又難?

張祎

改變命運(yùn)的是知識(shí)？還是淘寶？對(duì)于畢業(yè)于義烏工商學(xué)院的楊甫剛來(lái)說(shuō)，顯然是后者。這個(gè)曾經(jīng)被義烏工商學(xué)院副院長(zhǎng)稱為“可以頂40個(gè)本科生，明年還會(huì)頂80個(gè)本科生”的傳奇男孩，他的光環(huán)來(lái)源于月入4萬(wàn)的神話。相比起炫目的月入，他的教育背景甚至可以用灰色來(lái)詮釋——一名高職畢業(yè)生。

如今，楊甫剛已不僅僅是一個(gè)名字，它已轉(zhuǎn)化成一個(gè)符號(hào)，代表著千千萬(wàn)萬(wàn)淘寶店家。

淘寶威脅論

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，淘寶網(wǎng)的注冊(cè)用戶達(dá)到3.7億，每天超過(guò)5000萬(wàn)人次的訪問(wèn)量，點(diǎn)擊率超過(guò)15億，單日交易額峰值達(dá)到19.5億元，分別超過(guò)北京、上海、廣州三地社會(huì)消費(fèi)品零售單日額。據(jù)淘寶網(wǎng)官方透露，2011年淘寶商城的交易規(guī)模是1000億元，這一數(shù)字是2010年的3.5倍。可以預(yù)見(jiàn)，2012年，無(wú)論是店鋪數(shù)還是交易額，數(shù)字都將會(huì)更高。

對(duì)于淘寶網(wǎng)病毒式的成長(zhǎng)，有人斷言，實(shí)體店的冬天來(lái)了。冬天真的來(lái)了嗎？淘寶繁榮威脅了誰(shuí)？

就此問(wèn)題，《投資與理財(cái)》記者采訪了資深商鋪投資者以及實(shí)體店店主，各方觀點(diǎn)不同。

商鋪投資者：淘寶網(wǎng)對(duì)我威脅不大

在被問(wèn)及如何看待淘寶網(wǎng)所帶來(lái)的沖擊時(shí)，資深商鋪投資者聶先生表示，淘寶網(wǎng)對(duì)我威脅不大?！熬湍贸燥垇?lái)說(shuō)，有人愛(ài)吃西餐，有人愛(ài)吃中餐。但是不管是吃西餐還是吃中餐，都必須有一個(gè)地點(diǎn)，這個(gè)地點(diǎn)的存在是必要的，因?yàn)槌燥埵且环N必需。當(dāng)這種必要被大多數(shù)人認(rèn)可的時(shí)候，投資商鋪便依然有利可圖。也就是說(shuō)，在某些行業(yè)，實(shí)體店鋪和淘寶店鋪是井水不犯河水的，所以何來(lái)威脅之說(shuō)？

聶先生自1994年開(kāi)始投資商鋪，至今已有十多年。2002年，聶先生曾花15萬(wàn)元購(gòu)買了一家商鋪，現(xiàn)在升值到了300萬(wàn)元，凈賺20倍。“但也并不是說(shuō)，淘寶網(wǎng)的發(fā)展對(duì)實(shí)體商鋪一點(diǎn)沖擊也沒(méi)有，像服裝、化妝品行業(yè)可能就存在沖擊。但是，這種沖擊，可能更多的是作用在店鋪經(jīng)營(yíng)者身上，對(duì)于店鋪投資者來(lái)說(shuō)，他的感受和經(jīng)營(yíng)者可能就是完全不一樣的?！甭櫹壬@樣告訴記者。

實(shí)體店店家：淘寶店為主 實(shí)體店為輔

趙小姐的店鋪位于北京海淀區(qū)魏公村附近的天作國(guó)際，這是一個(gè)以中低端商品為主的小商品聚居區(qū)。趙小姐的店鋪主要銷售的是中低檔女裝。

周末早上10點(diǎn)鐘，店里仍顯得有些冷清，偶爾有三兩個(gè)顧客。記者到時(shí)，趙小姐正在上網(wǎng)。她告訴記者，她現(xiàn)在是“以淘寶店為主，實(shí)體店為輔”。趙小姐2004年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)這家小店，2009年開(kāi)通的淘寶店。她告訴記者：“有時(shí)淘寶店的銷量比實(shí)體店還高。零幾年的時(shí)候，我的店也算是旺鋪一枚哦，一天的營(yíng)業(yè)額，最好的時(shí)候能上千呢！”

“但是，現(xiàn)在同類商品在網(wǎng)上太多了，顧客進(jìn)門，說(shuō)得最多的就是網(wǎng)上多少多少錢什么的，現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始走下坡路?！壁w小姐說(shuō)，“我家的淘寶店鋪人氣很旺，要不是考慮到簽了合同，可能早就在家專心開(kāi)網(wǎng)店了?！?/p>

看來(lái)，“網(wǎng)店威脅論”這個(gè)命題是真老虎還是紙老虎，不同的人，從不同的角度看，結(jié)論是迥異的。