淺談網(wǎng)絡(luò)傳播及其“把關(guān)”

王欽芝

【摘要】網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新的媒介傳播形式，極大地提高了人類傳播的自由度，方便了人們的生活和社會交往，但同時也帶來了某些社會問題。本文從多層面多角度介紹了網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容，特點，分析網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的問題，以及如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”工作。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播自由度把關(guān)

21世紀是一個充斥著信息、多媒體、數(shù)字化的高科技時代，在這個時代，作為新媒體傳播手段的一種全新形式——網(wǎng)絡(luò)傳播也大放異彩。

網(wǎng)絡(luò)傳播是一種多層面的大眾傳播媒介，它不僅整合了報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介的基本功能，也突破了傳統(tǒng)媒介的傳播類型、傳播方式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)傳播更具有開放性和互動性，同時也更加自由靈活，在傳播形式上也不再拘泥于個人與個人，個人與多人，多人與多人的單一形式，而是融人際傳播，組織傳播和大眾傳播于一體的全方位的傳播形式，其內(nèi)容廣泛，形式多樣，為人類的傳播歷史注入了新的活力。

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新的傳播形式，具有以下幾個方面的特點：

兼容性。比如我們經(jīng)常使用的電子郵件，既可以使傳者與受者實現(xiàn)點對點的人際傳播，也可以通過編輯郵件通訊錄或使用群發(fā)功能發(fā)展成為點對面的傳播。

多媒體。傳統(tǒng)的傳播媒介通常是相對獨立的單一媒體，而網(wǎng)絡(luò)傳播則是一種多媒體的傳播，在因特網(wǎng)上，用戶既可以看到精美的圖片，又可以讀到優(yōu)美的文字；既可以聽廣播，又可以看電視；既可以對多媒體信息予以實時控制，又可以根據(jù)自己的興趣愛好增加刪除信息內(nèi)容或者重新鏈接選擇。

數(shù)字化。數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)傳播的語言特性，網(wǎng)絡(luò)傳播所傳遞的所有信息都是數(shù)字化的，不同的信息形式可以方便的相互轉(zhuǎn)化，數(shù)字化貫穿于信息的采集，傳送，制作，發(fā)布等各個環(huán)節(jié)，大大提高了工作效率。

交互性。交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播的革命特征，也是網(wǎng)絡(luò)傳播區(qū)別于大眾傳播的最本質(zhì)特征。傳統(tǒng)的大眾傳播模式大都是單向的直線模式，如拉斯韋爾的5W模式，沒有揭示人類社會傳播的雙向性和互動性，而網(wǎng)絡(luò)傳播打破了這種不平衡的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，用戶已經(jīng)不再是被動的信息接受者，也可以是信息的發(fā)布者或傳播者，于是傳統(tǒng)的傳者與受者的角色界限變得模糊了。

另外，網(wǎng)絡(luò)傳播也具有其他方面的特點，比如：時效性，開放性，聯(lián)想性，大容量性。但任何事物的發(fā)展都是對立統(tǒng)一的，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的自由與開放，導(dǎo)致了眾多信息的良莠雜陳；網(wǎng)絡(luò)傳播開放性、互動性強的特點相對弱化了大眾傳播“把關(guān)人”的機制和“議程設(shè)置”的功能。因此，信息傳播的自由度顯著增強的同時，也潛藏著某些難以解決的難題，造成傳播秩序的混亂，傳播效率低下等。、從網(wǎng)絡(luò)傳播的信息內(nèi)容來看：

1、垃圾信息

用戶打開電腦手機，每天都會接收到許多重復(fù)無用、過時的信息，這些信息占用了大量的網(wǎng)絡(luò)空間和信道，造成了網(wǎng)絡(luò)資源的巨大浪費。垃圾郵件在垃圾信息中表現(xiàn)的尤為嚴重，大量的垃圾郵件不僅占用了人們的信箱空間和閱讀時間，嚴重時還會引起郵箱崩潰，給人們造成巨大的損失。

2、色情暴力信息

網(wǎng)絡(luò)色情暴力信息不僅包括色情圖片，色情文學(xué)，淫穢影片等，還包括色情行為，色情游戲以及PK類競技暴力游戲等低級趣味的有害信息，破壞了社會道德秩序，擾亂了社會文明，最重要的是對未成年人殘害甚深。青少年是自我防護意識和自我控制能力相對薄弱的群體，容易受色情信息和暴力游戲等不良內(nèi)容的吸引，從而沉迷網(wǎng)絡(luò)，甚至走上違法犯罪的道路。

3、虛假信息

因為網(wǎng)絡(luò)傳播的自由和開放，網(wǎng)絡(luò)媒體也成了制造和傳播虛假信息的重要工具。虛假信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中無處不在，尤為明顯的是在娛樂信息和經(jīng)濟社會信息中。我們都知道，娛樂圈是一個浮華的世界，炒作，丑聞，爆料也習(xí)以為常。而在經(jīng)濟社會信息中，企業(yè)為了引起關(guān)注，牟取利潤，制造虛假新聞也就十分頻繁。

除了以上幾種不良信息較為廣泛之外，諸如網(wǎng)絡(luò)頹廢信息，網(wǎng)絡(luò)誹謗信息在網(wǎng)絡(luò)傳播中也十分嚴重。

1、知識產(chǎn)權(quán)的侵犯

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的獨特性，網(wǎng)絡(luò)傳播對知識產(chǎn)權(quán)的保護也將面臨著極大挑戰(zhàn)。知識產(chǎn)權(quán)一般包括著作權(quán)，專利權(quán)，商標權(quán)等，由于新的網(wǎng)絡(luò)傳播主體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)的主客體性質(zhì)都有一些新的變化，知識侵權(quán)也就更為嚴重，如網(wǎng)頁網(wǎng)站侵權(quán)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載侵權(quán)等。

2、隱私權(quán)的侵犯

隱私權(quán)一直都是互聯(lián)網(wǎng)爭論的焦點，因為網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性、交互性、、匿名性等特點，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，個人信息易于被暴露、篡改和非法使用。一些人濫用網(wǎng)絡(luò)傳播他人的隱私甚至國家機密，給國家和他人都帶來極大的危害。

其他還有一些網(wǎng)絡(luò)誹謗，網(wǎng)絡(luò)暴民等出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，也給網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了不少麻煩。

因此做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”就顯得尤為重要，那么如何做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”呢？

對于網(wǎng)絡(luò)傳播，如果實施過于硬性的管理和控制，則可能損害科技的進步與經(jīng)濟的發(fā)展，但如果放任自流，又會漏洞百出，被不法之徒所利用，傳遞各種不良信息，危害社會文明，擾亂社會秩序，因此，我們可以考慮從以下幾個方面做好網(wǎng)絡(luò)傳播的“把關(guān)”工作。

1、加強行政管理

行政力量是規(guī)范和管理各種社會事務(wù)的重要力量，國家對社會事務(wù)進行監(jiān)督管理的方法之一，就是通過各級政府行使行政手段參與相關(guān)事務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)范和管理也離不開國家和政府行政監(jiān)督方面的努力。比如：網(wǎng)絡(luò)實名制，PK類競技游戲應(yīng)當通過身份證登錄，防止未成年人接觸不良信息。與此同時，還可以制定舉報制度，網(wǎng)評員引導(dǎo)網(wǎng)上輿論，行政處罰等。通過行政監(jiān)管，政府成為網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的最大“把關(guān)人”。

2、完善法律法規(guī)

由于網(wǎng)絡(luò)傳播中的侵權(quán)，犯罪等問題的發(fā)生，因此，加強法律法規(guī)的制約也是必不可少的。我國已經(jīng)制訂了相當數(shù)量的法律法規(guī)來加強對網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)范和約束。如《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所管理辦法》，《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》等。

3、增強傳者與受者的自律意識

針對網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息泛濫的現(xiàn)象，受者應(yīng)該選擇性的接觸，選擇性的理解和記憶，根據(jù)自己的需求，吸收有價值的信息，拋棄無用的信息。同時，對于傳者而言，應(yīng)該反對網(wǎng)絡(luò)空間的盲從和情緒的宣泄，更反對利用互聯(lián)網(wǎng)進行惡意的人身攻擊或者散布謠言。對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的從業(yè)人員來講，要自覺履行“把關(guān)人”的權(quán)利和義務(wù)，加強自律。

4、“把關(guān)人”應(yīng)注意對主流文化的引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)媒介同傳統(tǒng)媒介一樣具有導(dǎo)向作用，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員作為“把關(guān)人”應(yīng)當堅持正確的輿論導(dǎo)向和健康的文化價值取向，推進全球化意識，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性，自由性和信息共享性，推進中國民主化進程。

此外，網(wǎng)絡(luò)傳播還可以從技術(shù)控制和倫理道德方面的約束來做好“把關(guān)”工作，提高全民的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，營造積極良好的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。

參考文獻

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999

②周慶山：《傳播學(xué)概論》，北京大學(xué)出版社，2004

③蘇宏元：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，中國社會科學(xué)出版社，2010

④李凌凌：《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實務(wù)》，鄭州大學(xué)出版社，2004

⑤鐘瑛：《網(wǎng)絡(luò)傳播倫理》，清華大學(xué)出版社，2005

（作者：渤海大學(xué)文學(xué)院2010級本科生）

責編：姚少寶