城市黨報(bào)如何提升影響力

郭如琦

【摘要】2012年7月1日，《合肥日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了創(chuàng)刊以來的首次全新改版。這次改版在外觀上表現(xiàn)為清晰版面定位、優(yōu)化版面設(shè)置；實(shí)質(zhì)上是在“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的氛圍中不斷地改革創(chuàng)新，改版順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的新要求。本文通過比較改版中的“變” 與“不變”進(jìn)而探討如何借改版之機(jī)提升黨報(bào)的影響力和競爭力。

【關(guān)鍵詞】《合肥日?qǐng)?bào)》改版黨報(bào)影響力

《合肥日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于2009年11月8日，是中國省會(huì)城市中最年輕的日?qǐng)?bào)，也是中共合肥市委機(jī)關(guān)報(bào)。2012年7月1日，《合肥日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了創(chuàng)刊以來的首次改版。“刷新”后的報(bào)紙內(nèi)容更豐富、版式更活躍、親和力更強(qiáng)，閱讀率明顯上升。

一、改版的理由

1、改版是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求

從《合肥日?qǐng)?bào)》誕生之日起，就以“主流責(zé)任權(quán)威”為己任，緊跟時(shí)代的步伐，不斷變革，成為合肥市場上有較大影響力的主流大報(bào)。2011年8月，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，安徽實(shí)施行政區(qū)劃調(diào)整，合肥面積增至1.14萬平方公里，人口增至752萬人，實(shí)現(xiàn)了由“環(huán)城”到“濱湖”，再到“環(huán)湖”，乃至“臨江”，甚至“達(dá)海”的嬗變。合肥邁上了由“江淮小邑”向“大湖名城、創(chuàng)新高地”跨越的新征程。

時(shí)代的變遷、城市的變化要求主流媒體不斷地提高辦報(bào)水平，不斷地銳意改革，開拓創(chuàng)新，要將一張更有深度、更有影響力、更好看的黨報(bào)呈現(xiàn)在讀者面前。這既是讀者的閱讀需要，更是市委對(duì)報(bào)紙的殷殷期待。此次改版正是在這樣一個(gè)城市大發(fā)展的時(shí)代背景下進(jìn)行的。

2、改版以進(jìn)一步提升黨報(bào)競爭力和影響力

如今，新聞傳播的新格局已經(jīng)形成。報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等共存共榮，形成多種多樣的傳播載體。市場空間、受眾的注意力資源是有限的，傳播渠道的多元化必然會(huì)使各媒體為爭奪受眾展開激烈的競爭。為了提升報(bào)紙的競爭力和影響力，《合肥日?qǐng)?bào)》以改版為契機(jī)，改進(jìn)新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式，不斷適應(yīng)讀者閱讀的新需求，不斷完善報(bào)紙的職能，鞏固自己的主流地位。

二、“變”與“不變”

作為一份最年輕的省會(huì)城市黨報(bào)，首次改版受到了眾多讀者的關(guān)注。如何更好的傳遞好市委、市政府的“聲音”？如何將新聞報(bào)道做得更加貼近市民？如何在保持“大報(bào)風(fēng)格”的同時(shí)又有所創(chuàng)新？在“新版”中，改變了什么？保留了什么？這些都成為《合肥日?qǐng)?bào)》全體成員在改版前所思考的問題，也是改版后的看點(diǎn)所在。

1、“變”

版面的定位更加清晰?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》此次改版，在新聞內(nèi)容上下足功夫，每個(gè)版面力求有重點(diǎn)、有亮點(diǎn)，讓主流的聲音更加響亮。首先，圍繞全市中心工作，加強(qiáng)重點(diǎn)選題策劃，服務(wù)發(fā)展大局，以主流的聲音占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)。其次，加強(qiáng)政策解讀，更好地關(guān)注民生、服務(wù)民生。對(duì)全市出臺(tái)的重大政策以及市民關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入解讀，以權(quán)威的報(bào)道彰顯影響力。第三，加強(qiáng)新聞?wù)希渣h報(bào)視角為讀者提供更多的信息，以豐富的資訊吸引讀者。

文風(fēng)上更加的“親民”。改版后，多數(shù)稿件的采寫增添了一份“溫柔”。報(bào)道立場上的平民視角、價(jià)值取向上的民本意識(shí)、報(bào)道方式上的平民話語為改版后的報(bào)紙聚集了更多的人氣。如在2012年11月7日的二版稿件中，《生態(tài)強(qiáng)省建設(shè)實(shí)施綱要》出臺(tái)原是比較“硬”的新聞，但是在采寫過程中，記者從合肥的角度出發(fā)，將全省性的文件“落地”。同時(shí)與市民的日常生活密切聯(lián)系起來，用鮮活的文字帶領(lǐng)讀者提前體驗(yàn)未來的城市生活，可讀性十分強(qiáng)，受到了好評(píng)。

從“閱讀”到“悅讀”。對(duì)于此次改版，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長芮必峰評(píng)價(jià)道“如果說前兩年八個(gè)月《合肥日?qǐng)?bào)》實(shí)現(xiàn)了從無到有，這次改版就實(shí)現(xiàn)了從有到好。此次轉(zhuǎn)變是在非常明確的“主流、悅讀”改版思想下進(jìn)行的，所以改版后報(bào)紙面貌更喜人，整個(gè)報(bào)紙從內(nèi)容到形式親和力都增強(qiáng)了?！?/p>

改版后的《合肥日?qǐng)?bào)》對(duì)版面進(jìn)行全新的升級(jí)，大氣不失活潑、端莊不失時(shí)尚，并形成梯度變化，在全國黨報(bào)中走在前列。一、二版在保持莊重風(fēng)格的基礎(chǔ)上，通過調(diào)整導(dǎo)讀位置，采用豎標(biāo)題、調(diào)整字體、采用大圖片等方式，使版面更加清新、活潑；三、四、五版在新聞?wù)系幕A(chǔ)上，增加圖片和圖表報(bào)道，改變專版并排模式，讓版面更加活躍生動(dòng)；六、七、八版重在版式設(shè)計(jì)，對(duì)國內(nèi)外重大事件在版面上進(jìn)行精心編排，形成強(qiáng)烈視覺沖擊力。另外，借鑒國內(nèi)主流黨報(bào)的版式特點(diǎn)，豐富字體，精心制作各類欄標(biāo)，增強(qiáng)版面美感，使讀者的閱讀變?yōu)檎嬲摹皭傋x”。

2、“不變”

“改革不是對(duì)舊事物的全盤否定，而是對(duì)原有版面的自我完善過程。改版是‘變與‘不變的辯證統(tǒng)一，‘變是為應(yīng)對(duì)競爭，銳意進(jìn)取；‘不變是為維護(hù)品牌形象和規(guī)避改版風(fēng)險(xiǎn)。若黨報(bào)在改革時(shí)不能抓住根本性的不變的東西，就容易迷失方向?！雹僭谑状胃陌嬷校袃牲c(diǎn)是堅(jiān)持不變的。

一是堅(jiān)持黨性原則“不變”。黨性原則是社會(huì)主義新聞事業(yè)的根本原則，是馬克思主義新聞理論的支柱，是新聞工作活動(dòng)的基本準(zhǔn)則，是堅(jiān)持新聞宣傳正確導(dǎo)向的根本保證。黨報(bào)只有堅(jiān)定不移地堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持實(shí)事求是，堅(jiān)持走群眾路線，實(shí)行開門辦報(bào)，才能把握正確的輿論導(dǎo)向，在任何復(fù)雜多變的形勢面前，保持清醒的頭腦，不迷失方向，才能有旺盛的生命力，更好地服務(wù)于黨和國家的工作大局。②

作為一份年輕的市委機(jī)關(guān)報(bào)，改版的目的是為了更好地維護(hù)和增強(qiáng)黨性。所以，無論怎樣改版，都必須堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，遵循新聞規(guī)律，傳播權(quán)威信息，以最權(quán)威的報(bào)道占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，讓主流的聲音更響亮，讓合肥發(fā)展的氛圍更和諧。

二是堅(jiān)持報(bào)紙個(gè)性“不變”。一份報(bào)紙的個(gè)性與風(fēng)格的形成是一個(gè)長期的過程?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》從創(chuàng)刊之日起，就秉承“主流、責(zé)任、權(quán)威”的辦報(bào)理念，堅(jiān)持“大氣不失活潑、端莊不失時(shí)尚”的風(fēng)格，伴隨著報(bào)紙的成長，也積累了一批忠實(shí)的讀者，他們習(xí)慣于這種風(fēng)格，并享受在“悅讀”的樂趣中，如果突然“改頭換面”，很可能會(huì)讓部分讀者感到“唐突”，從而失去部分目標(biāo)受眾。

還有少數(shù)黨報(bào)為了迎合廣告商和追求發(fā)行量進(jìn)行大動(dòng)干戈的改版，有的甚至盲目模仿一些發(fā)行量較大的都市報(bào)風(fēng)格，其后果必然導(dǎo)致報(bào)紙風(fēng)格的同質(zhì)化?！逗戏嗜?qǐng)?bào)》在改版中，在保持原有的辦報(bào)理念和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)紙的版面定位、稿件的編排、寫作文風(fēng)等方面進(jìn)行了改進(jìn)與創(chuàng)新。

三、如何提升黨報(bào)的影響力

“受眾注意力資源的相對(duì)有限與選擇媒體的余地有所增加之間存在著矛盾。黨報(bào)要擺脫目前尚未完全擺脫的困境，如何力爭成為更多受眾的閱讀對(duì)象，這是一個(gè)值得探討的問題?！雹垭S著發(fā)行量的不斷增加和讀者群的擴(kuò)大，《合肥日?qǐng)?bào)》的社會(huì)影響力正在一步步提升。但是要想在激烈的競爭中得到更長足的發(fā)展，筆者認(rèn)為至少還應(yīng)該做到三點(diǎn)。

1、把“官方新聞”經(jīng)營好

據(jù)美國一位學(xué)者統(tǒng)計(jì)，在《紐約時(shí)報(bào)》與《華盛頓郵報(bào)》一版的新聞中，有50%左右來自政府、議會(huì)。如果加上國際機(jī)構(gòu)和地方提供的色彩，“官方新聞”則要占到80%。④

其實(shí)，在激烈的媒體競爭中，黨報(bào)的一個(gè)很大的優(yōu)勢就是占有豐富的“政府資源”，這是一筆重要的新聞財(cái)富。如在一些市委、市政府的日常會(huì)議和調(diào)研的過程中，黨報(bào)記者一般都能很快獲得第一手信息，而很多政府部門也愿意向黨報(bào)記者反映問題，說出心聲。問題在于記者如何將這些“官方新聞”經(jīng)營好？在報(bào)道的內(nèi)容上，記者要學(xué)會(huì)從海量的會(huì)議信息中發(fā)現(xiàn)新聞，將它們加以總結(jié)歸類，選擇大家最關(guān)心的問題做出權(quán)威的解讀和引導(dǎo)；在報(bào)道的角度上，如果“高高在上”，勢必引起讀者的反感，記者在寫稿時(shí)用“平視”的角度來寫新聞，以一種貼近民生，能夠引起讀者關(guān)注的方式來解讀新聞?！肮俜叫侣劇笔屈h報(bào)的重要組成部分，也是一大特色，只有將“官方新聞”盤活做強(qiáng)，黨報(bào)才能彰顯出自己的特色，得到更多讀者的認(rèn)同，從而擴(kuò)大自己的發(fā)展空間。

2、將“改進(jìn)文風(fēng)”堅(jiān)持下去

形成優(yōu)良文風(fēng)，是我們黨一直以來的要求。從毛澤東同志對(duì)“黨八股”的批判，到鄧小平同志倡導(dǎo)“講短話、講實(shí)話、講新話”；從江澤民同志一再強(qiáng)調(diào)糾正不良文風(fēng)，到胡錦濤同志提出“改進(jìn)學(xué)風(fēng)和文風(fēng)，精簡會(huì)議和文件”……改進(jìn)文風(fēng)，不可能畢其功于一役，是一項(xiàng)需要不斷努力的長期任務(wù)。⑤

對(duì)于多數(shù)黨報(bào)來說，都將改進(jìn)報(bào)紙文風(fēng)放在了一個(gè)重要的位置。但是也不乏少數(shù)黨報(bào)官位意識(shí)較重，語言刻板，空話、套話較多，如果不及時(shí)加以改進(jìn)，長期下去勢必影響報(bào)紙的長遠(yuǎn)發(fā)展。如今，“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)正在全國新聞戰(zhàn)線轟轟烈烈的展開，黨報(bào)可以以此為契機(jī)，將改進(jìn)文風(fēng)作為重要的抓手，鼓勵(lì)記者深入基層，走進(jìn)尋常百姓中，采寫出更多一線新聞，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，讓新聞更鮮活，讓服務(wù)更貼心。

3、將深度報(bào)道進(jìn)行到底

與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體相比，深度報(bào)道一定是紙質(zhì)媒體的一大優(yōu)勢。憑借黨報(bào)的主流與權(quán)威，深度報(bào)道所體現(xiàn)出來的縱深感和厚重感是其他媒體所無法達(dá)到的。主流媒體想要進(jìn)一步提高影響力、引導(dǎo)力和競爭力，深度報(bào)道必須得到重視。

從受眾方面來看，讀者早已不滿足于信息的簡單一次供給，他更會(huì)關(guān)注新聞事件的連續(xù)發(fā)展過程，關(guān)注事件的內(nèi)核與外延。所以，要想抓住受眾的眼球，記者必須對(duì)一些關(guān)注度較高的新聞事件進(jìn)行深度解讀，多角度、多側(cè)面、全方位的挖掘事實(shí)的真相，探究新聞背后的新聞，從而滿足受眾的求知需求，彰顯主流媒體的立場，引導(dǎo)輿論方向。如果能將深度報(bào)道做足、做強(qiáng)，并將其打造成為報(bào)紙的一個(gè)品牌，必將能大幅提升報(bào)紙的影響力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①林明娟，《黨報(bào)改革的“變”與“不變”——比較分析改革開放后〈人民日?qǐng)?bào)〉三次重要改版》，《新聞知識(shí)》，2011（1）

②張潔茹，《黨報(bào)必須堅(jiān)持黨性原則》，《濟(jì)寧師范?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》，2003

③丁柏銓、肖艷艷，《黨報(bào)改版的動(dòng)因與方向——從7月1日人民日?qǐng)?bào)改版談起》，《新聞與寫作》，2009（8）

④郝蕾、吳述朝，《為決策吶喊助威 用評(píng)論引領(lǐng)輿論：南方日?qǐng)?bào)成立評(píng)論委員會(huì)》，《中華新聞報(bào)》，2003-2-24

⑤《黨報(bào)刊文談改進(jìn)文風(fēng)》，http：//

hubei.takungpao.com/html_content/

2010-05-17/65355.html

（作者單位：合肥日?qǐng)?bào)攝影部）

責(zé)編：姚少寶