避免新聞同質(zhì)化的創(chuàng)新舉措

張春林

【摘要】隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會的進(jìn)步，各種紛繁的信息蜂擁而至，大大拓寬了媒體的新聞源渠道，也豐富了媒體的內(nèi)容。但是作為同城媒體，尤其平面媒體，新聞的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。如何避免新聞同質(zhì)化，走出有自己特色的新聞之路，是各家媒體新聞一直思考的問題。合肥晚報作為合肥當(dāng)?shù)叵挛缗c讀者見面的都市報，與早報相比，要有更強(qiáng)的競爭力，更需要思考這方面的問題。本文以合肥晚報成功阻擊新聞同質(zhì)化的創(chuàng)新為例，淺談如何避免新聞的同質(zhì)化。

【關(guān)鍵詞】都市報新聞同質(zhì)化創(chuàng)新

一、都市報新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

目前，合肥有5家都市報，其中四家是早上出版，只有合肥晚報下午出版。雖然新聞源的渠道多，但作為一個中等城市來說，能夠獲得的新聞線索還是有限，重大的新聞基本上家家都有，雷同現(xiàn)象常見。如6月7日的報紙：全城各家媒體都對熱點(diǎn)中的高考做了報道，雖然各家采訪的角度不同，但內(nèi)容基本上請專家解讀高考，提示高考中的注意事項；在新聞同質(zhì)化不是那么明顯的突發(fā)新聞版面中，一共有5條新聞與其他都市報發(fā)生了重復(fù)，其中一名情侶剛下火車就被人騙的小新聞，五家都市報中有四家做了報道。這種情況下，如果哪一家沒有自己的特色，那么讀者只需看一份報紙就足夠，否則就浪費(fèi)時間。

二、新聞同質(zhì)化既傷讀者，又傷報紙

首先，新聞同質(zhì)化首先傷害了讀者。在日常采訪中，與讀者交流，或者零售報攤攤主交流時，常聽他們說，“現(xiàn)在的報紙相同的地方太多了，不僅大事相同，小事也都一樣……”作為新聞人，每每聽到這話，總不是滋味。因此，不少讀者說，“別看合肥有五家都市報，但看一份報紙就足夠了?！币驗?，不僅國際國內(nèi)新聞相似，就連當(dāng)?shù)氐男侣勔膊簧倮淄?，讀者抱怨不斷。

其次，新聞同質(zhì)化也傷害了報紙自己。一般來說，讀者只會訂一份報紙。他們會在幾家報紙中反復(fù)比較后，才決定訂哪一份報紙。如果一份報紙長期沒有自己的特色，就會漸漸失去讀者，甚至失去一部分讀者群。一份報紙失去了讀者，也就失去了發(fā)行量，隨后失去的便是廣告收入。時間一長，報紙的品牌影響力、權(quán)威性等就會隨之褪色。

三、破解新聞同質(zhì)化的舉措

正因為報紙新聞同質(zhì)化嚴(yán)重，各家都在想奇招，出怪招，總希望走出自己的獨(dú)特路子。各家都市報總是側(cè)重某個方面，以吸引讀者。

《合肥晚報》作為合肥當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w，還保持著晚報的特色——下午出版。在合肥全城五家都市報中，《合肥晚報》成了唯一一家下午出版的報紙。從出版時間上來說，下午出版是個劣勢。因為前一天的新聞，幾家早報幾乎是一網(wǎng)打盡了。讀者下午拿到的晚報，不少新聞很可能是早報報道過了，這樣看來，《合肥晚報》的新聞在新聞同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，在出版時間上又增加了一項劣勢。

于是晚報人開始想招，抓獨(dú)家新聞，抓重點(diǎn)新聞，打造自己的品牌攔目。但是效果似乎不是很明顯。能捕獲的新聞線索，是有限的，多數(shù)也是公開的。記者要想抓到有影響力的獨(dú)家新聞，并不是那么容易。打造品牌欄目，沒有好的稿件，怎么打造，也是白搭。

《合肥晚報》又開始思考，如何創(chuàng)新，如何走出自己的獨(dú)特路子？經(jīng)過調(diào)研、思考，《合肥晚報》決定把握好自己的下午出報的特點(diǎn)，將劣勢變?yōu)閮?yōu)勢。將當(dāng)日新聞、本土新聞、新聞策劃作為制勝的三大法寶。其中最具有“殺傷力”的當(dāng)天上午發(fā)生的事件、當(dāng)天見報的“今日獨(dú)家”新聞疊，它以晚報晚出的時間差，使得《合肥晚報》能夠為讀者呈現(xiàn)與其他四家都市報不同的新聞，從而從新聞內(nèi)容上做到了差異化，將原先市場上因新聞同質(zhì)化而丟失的讀者群重新奪回。

四、“今日獨(dú)家”以時間優(yōu)勢領(lǐng)跑全城媒體

1、“今日獨(dú)家”16個版，全國罕見

在今年6月7日改版后，《合肥晚報》從拿出整整一疊16個版面的篇幅，用來為讀者呈現(xiàn)當(dāng)日新聞，以區(qū)別于同城其他幾家都市報的新聞。目前《合肥晚報》今日獨(dú)家版面從周二到周五，每天為16個版。在周一、周六、周日，今日獨(dú)家新聞的版面也不少于4個版。

在周二至周五的“今日獨(dú)家”新聞疊中，報社版式設(shè)計人員專門設(shè)計出了一個大圖導(dǎo)讀的頭版，作為當(dāng)天《合肥晚報》眾多新聞疊中放在最上方的頭版，使得讀者對當(dāng)日的新聞在頭版一目了然。這樣的篇幅在全國晚報晚出的報紙中，極為罕見。

2、“今日獨(dú)家”內(nèi)容豐富

周二至周五的《合肥晚報》第一疊的“今日獨(dú)家”，在前六個版中，作為普通今日獨(dú)家版，報眉叫做“今日獨(dú)家”，主要安排記者當(dāng)天上午采寫的一般性新聞或重點(diǎn)新聞。除了普通今日獨(dú)家版面外，還分為“今日出警”、“今日調(diào)查”、“今日開庭”、“今日事件”、“今日提示”等多個分類新聞版面的，做到了新聞疊獨(dú)家化、版面專題化、內(nèi)容欄目化。此外，遇到當(dāng)天上午發(fā)生或獲知的重大新聞線索，《合肥晚報》采訪部門還會專門進(jìn)行策劃，安排專門的版面，為讀者呈現(xiàn)策劃內(nèi)容。

比如“今日獨(dú)家”疊中的“今日出警”版，是由采訪部門與公安、110聯(lián)系的記者，每天與公安部門中的通訊員保持密切聯(lián)系，得到線索后，迅速前往事發(fā)的第一現(xiàn)場采訪；“今日開庭”版面，是由采訪部門與法院對接的記者，獲知了當(dāng)天上午開庭的時間后，對于當(dāng)天上午一些具有新聞價值的公開庭審進(jìn)行報道，在法庭宣判后的兩個小時時間內(nèi)，本報關(guān)于案件的報道就會呈現(xiàn)在讀者面前。

3、“今日獨(dú)家”是如何出來的

（1）確定線索申報制度，集報社之力做好新聞。為了讓今日獨(dú)家版的新聞多樣化，不放過每一個有價值的線索，《合肥晚報》采訪部門在改版的一開始，就確定了線索申報制度。每天早上7點(diǎn)，由采訪中心各新聞部門主任統(tǒng)計所在部門記者的今日線索，線索搜集后，一并報給采訪中心主任在隨后進(jìn)行的編前會上與編輯們進(jìn)行討論，對于能夠重點(diǎn)采訪的新聞，將由部門主任及時通報給一線記者。這樣，使得一線記者可以與采訪中心負(fù)責(zé)人、編輯進(jìn)行互動，在緊促的采訪時間里能做到有的放矢。

（2）多名記者爭分奪秒搶新聞。對于每天發(fā)生的動態(tài)突發(fā)性新聞，《合肥晚報》除了在普通的今日獨(dú)家版面上專門開辟一到兩個版面用于刊發(fā)之外，還專門開辟了“今日出警”這樣的專門提供當(dāng)天警方出警信息的版面。

每天晚上，《合肥晚報》采訪中心都會安排一名值班記者，專門負(fù)責(zé)收集每天零點(diǎn)之后發(fā)生的線索、動態(tài)消息，并進(jìn)行采訪。在凌晨之后，《合肥晚報》實行線索專人負(fù)責(zé)制度，零點(diǎn)之后，值班記者一旦接到動態(tài)突發(fā)性的線索后，會立刻前往事發(fā)現(xiàn)場進(jìn)行采訪，并及時在10點(diǎn)半之前發(fā)回稿件。

（3）攝影文字聯(lián)動，做到版面圖文并茂。為了讓今日新聞以圖文并茂形式展現(xiàn)出來，《合肥晚報》在今日獨(dú)家新聞方面實行攝影、文字聯(lián)動制度，對于容易以畫面展現(xiàn)的新聞，報社規(guī)定負(fù)責(zé)采訪今日新聞的文字記者必須跟隨一名攝影記者采訪，發(fā)回后方的稿件要做到圖文并茂，最后由后方編輯決定圖片的配用。

4、“今日獨(dú)家”效果：合晚新聞領(lǐng)跑全城媒體

自從今年6月7日合肥晚報改版之后，大量增加今日新聞，使得報紙新聞內(nèi)容徹底與其他四家都市報區(qū)分開來，除了一些重特大事件外，《合肥晚報》的新聞內(nèi)容完全不同于其他四家早報，特別是早上發(fā)生的新聞事件，《合肥晚報》做到了領(lǐng)跑全城。

根據(jù)報社發(fā)行部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在6月7日改版當(dāng)天，《合肥晚報》零售量從一萬五千份增加到兩萬份，在隨后的一周時間內(nèi)，零售數(shù)量呈現(xiàn)緩慢遞增趨勢。

同時，加大“今日獨(dú)家”等差異化新聞版面的投入，也使得報紙的廣告收入有所增加。改版后，不少廣告商表示，他們非常鐘情“今日獨(dú)家”。

5、“今日獨(dú)家”的精益求精

當(dāng)然，今日獨(dú)家新聞需要完善。由于采訪時間比較緊，加上采訪對象的不確定性，一些新聞雖然避免了新聞同質(zhì)化，但卻容易丟失了新聞的深度。與同城的其他四家早報相比，每天合肥晚報上版新聞中，有70%以上的新聞做到了與早報的差異化。在如今的《合肥晚報》今日獨(dú)家稿件中，不僅要求要追求新聞的速度，更要追求新聞的深度。

對于當(dāng)前一天可預(yù)知第二天上午的重大新聞題材時，為了追求深度的采訪，本報采訪部門會在前一天召集采訪記者，召開采編會議，對此事進(jìn)行周密策劃，從多個方面全方位報道這一新聞事件。并在會上嚴(yán)密分工，并確定一名統(tǒng)稿人，做到在第二天10點(diǎn)截稿之前，所有稿件到位。這樣的全包攬式的新聞策劃，不僅可以讓讀者第一時間看到最深度的報道，不給早報留有再做新聞拓展的余地。

例如今年10月16日，安徽省第一家航空學(xué)院在合肥成立的當(dāng)天，本報派出了4名文字記者，一名攝影記者，在當(dāng)天上午的三個小時的時間里，本報5名記者通過在現(xiàn)場全方位描述，并采訪飛行學(xué)院院長、老師、民航專家，發(fā)回了4個整版的稿件，從全方位展現(xiàn)了安徽第一家飛行學(xué)院成立的背景，這所飛行學(xué)院為準(zhǔn)飛行員們提供什么樣的教學(xué)服務(wù)，學(xué)員們將駕駛什么樣的飛機(jī)上天飛行，什么樣的人才有資格報名學(xué)習(xí)成為飛行員，這些讀者們密切關(guān)注的問題，都通過那一個上午記者圖文并茂采寫回來的版面上得以體現(xiàn)?！?/p>

（作者單位：合肥晚報社會新聞部）

責(zé)編：劉冰石