黨報如何培育核心競爭力

何雪峰

【摘要】黨報是傳播黨的主張，引領(lǐng)社會輿論，弘揚(yáng)主流價值的宣傳主陣地。新時期，黨和國家對宣傳思想工作提出了更高的要求，宣傳思想戰(zhàn)線的責(zé)任更加重大。為此，黨報應(yīng)下大力氣培育核心競爭力，打好“王牌”，坐穩(wěn)主流，勇立潮頭，更有作為。

【關(guān)鍵詞】黨報主流媒體核心競爭力

近年來，全國三級黨報紛紛改進(jìn)辦報風(fēng)格，從稿件制作到版面編排令人耳目一新。然而，隨著市場競爭的加劇，黨報的發(fā)展遇到一些不容忽視的“瓶頸”：從外部來看，由于受到新興媒體的強(qiáng)勁沖擊，黨報的發(fā)展空間受到擠壓，主流地位面臨挑戰(zhàn)；從內(nèi)部來看，黨報的宣傳方式未能很好地適應(yīng)形勢的新變化，順應(yīng)人民的新期待，一些灌輸式、說教式的報道讓“群眾不愛看，領(lǐng)導(dǎo)不滿意”。

在創(chuàng)新變革的摸索中，一些黨報陷入誤區(qū)，試圖在不擅長的領(lǐng)域與新興媒體“一較長短”，結(jié)果賠了大量版面和精力還未能達(dá)到預(yù)期效果。新興媒體風(fēng)格靈活，確有值得黨報借鑒之處，但信息蕪雜、缺乏深度、缺失公信力是新興媒體最大的“硬傷”。而黨報與生俱來的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和長期形成的權(quán)威性、公信力是其他媒體所不具備的，這也為黨報實現(xiàn)差異化競爭、克服自身“短板”提供了可能。面對激烈競爭，黨報要做大做強(qiáng)，贏得受眾，必須緊握政治優(yōu)勢這張“王牌”，遵循新聞規(guī)律，揚(yáng)長避短，找準(zhǔn)定位，做出特色，將政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，形成強(qiáng)大的核心競爭力。

一、當(dāng)好權(quán)威發(fā)布者，“大事”報道有“看頭”

權(quán)威發(fā)布是黨報的“立報”之本，“大事”報道（重大時政、財經(jīng)、文化、社會新聞）是黨報的“拳頭產(chǎn)品”。首先，“大事看黨報”的民間說法證明黨報的“大事”報道具有不可撼動的公信力；其次，黨報面對海量信息需抓大放小，集中力量報道好“大事”；第三，黨報的“大事”報道具有更權(quán)威的信息渠道。然而，當(dāng)前一些黨報并未做好這一“老本行”，主要表現(xiàn)為總結(jié)式、綜述式、回顧式報道偏重，重要信息“干貨”少，且形式呆板。要當(dāng)好權(quán)威發(fā)布“主渠道”，讓讀者“一份報紙縱覽天下”，黨報的“大事”報道必須站得更高、開掘更深、形式更新、時效更強(qiáng)。

站得更高、氣魄更大。在對“大事”的遴選中，黨報應(yīng)有總攬全局的膽識、放眼全球的眼力?！栋不杖請蟆芬劙孢x稿提出“三度”：社會影響度、區(qū)域覆蓋度、對黨報品牌的提升度。版面主編必須考慮，一篇稿件會不會產(chǎn)生全國性影響，能否覆蓋三條戰(zhàn)線或半個省，是否有助于提升黨報的品牌形象。此外，《安徽日報》采取“走出去”戰(zhàn)略，在全國“兩會”、黨的十八大等重要會議、活動期間，派出精兵現(xiàn)場采訪，發(fā)回大量圖文報道，提升了報紙的影響力。

開掘更深、內(nèi)涵更廣。政經(jīng)“大事”是新聞“富礦”，黨報不應(yīng)淺嘗輒止，而需深度挖掘，提升新聞“附加值”。例如，2010年12月3日，國產(chǎn)“和諧號”新一代高鐵在安徽省宿州段刷新世界鐵路運(yùn)營最高速度，全國各家媒體報道時基本采用新華社稿件，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！栋不杖請蟆藩毐脔鑿剑捎浾呱钊胍痪€采訪，挖掘“新聞背后的新聞”，提煉出新主題《“宿州質(zhì)量”撐起高鐵新紀(jì)錄》，通過豐富的素材，將高鐵的運(yùn)行速度、質(zhì)量安全與安徽建設(shè)者的施工速度、質(zhì)量安全巧妙糅合，升華了新聞的意義。

形式更新、文字更精。勇于解放思想、打破常規(guī)，對看準(zhǔn)了的重頭報道、熱點新聞，可以不惜版面，突出處理。同時，考慮現(xiàn)代社會節(jié)奏加快，黨報用稿還應(yīng)刪繁就簡，把最精華的東西奉獻(xiàn)給讀者，少用長篇幅、大綜合，增強(qiáng)傳播效果。例如，2011年12月26日，《人民日報》年終特刊緊扣“坐標(biāo)2011”主題，圍繞政治、文化、經(jīng)濟(jì)、民生、人物等角度規(guī)劃的8個版面，時尚大氣、清新簡約、引人入勝。

突發(fā)事件，率先發(fā)言。在重要突發(fā)事件面前，黨報須第一時間權(quán)威發(fā)言，凸顯輿論引導(dǎo)功能。即便在真相未完全清晰時，也要做到事件查明多少就公布多少，跑在網(wǎng)絡(luò)謠言、小道消息的前面。在處理突發(fā)事件報道方面，《安徽日報》有不少成功范例。2011年1月6日，宿州市一家公司發(fā)生三光氣泄漏事故，造成71人住院治療，事發(fā)當(dāng)天，社會上謠傳毒氣漫天飛，死亡數(shù)十人。安徽日報社得知信息后，立即派出記者采訪，將醫(yī)療救治、事故處理、原因調(diào)查等情況及時向社會公布，很快平息了謠言，穩(wěn)定了人心。此后，全省各家媒體大都采用《安徽日報》通稿，彰顯了黨報的權(quán)威性。

二、當(dāng)好政策解讀者，深度報道有“嚼頭”

解讀方針政策、法規(guī)文件，是黨報的重要功能也是“強(qiáng)項”。在改革開放日益深入的今天，涉及廣大群眾和各行各業(yè)切身利益的政策法規(guī)不斷出臺、調(diào)整、修改，由于專業(yè)術(shù)語多，加上內(nèi)涵外延豐富，亟需有權(quán)威人士及時、深入地加以解讀，幫助人們消化和吸收。因此，當(dāng)一項事關(guān)國計民生的重大方針政策出臺之后，黨報不能單純地上傳下達(dá)了事，也不能滿足于高高在上的膚淺解讀，或僅僅找一些印證性的材料說明政策的正確性，而應(yīng)吃透精神，深入解讀，把道理說明白，讓讀者“看得下去”、“看出門道”。

立足一個“深”。聯(lián)系相關(guān)部門、業(yè)內(nèi)專家，對政策的來龍去脈作宏觀和微觀的深入解析，讓讀者對政策的重要意義和與地方、與自己的關(guān)聯(lián)了然于胸，起到答疑解惑的目的。

抓住一個“快”。保持政治敏銳性和新聞敏感性，找準(zhǔn)黨和政府關(guān)心、廣大群眾關(guān)注的契合點，主動設(shè)置議題，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)效果。在十六屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中，“海峽西岸”被第一次寫入中央文件，《福建日報》敏銳地感覺到它對促進(jìn)兩岸交流、推動科學(xué)發(fā)展的重要意義，立即開辟《科學(xué)發(fā)展建設(shè)海西》專欄，從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會等方面，刊發(fā)一大批令讀者解渴的解析性報道，激發(fā)干部群眾關(guān)注海西、建設(shè)海西的熱情。

把握一個“活”。善于采用讀者喜聞樂見的表現(xiàn)形式，讓方針政策、法規(guī)文件有親和力，讓讀者看得懂、記得牢、曉得用，讓國家的方針政策“落地生根”。黨的十八大召開期間恰逢秋種剛結(jié)束，農(nóng)村干群需要在秋種中總結(jié)得失，也需要了解未來農(nóng)業(yè)發(fā)展方向?；诖?，安徽日報派出多路記者分赴皖北，結(jié)合十八大精神就相關(guān)農(nóng)業(yè)話題對農(nóng)村干群進(jìn)行深入采訪，刊發(fā)整版報道《秋種歸來話“農(nóng)事”》，以主持人與三位記者對話的形式，把農(nóng)業(yè)政策講得深入淺出，趣味橫生。由于文章運(yùn)用了體驗式、目擊式、現(xiàn)場感的表現(xiàn)手法，讓人仿佛是坐在田間地頭聽農(nóng)民話“農(nóng)事”，拉近了黨報與普通讀者的距離，使整版文章讀來一點也不沉悶。

三、當(dāng)好決策參考者，調(diào)查報道抓“苗頭”

黨報作為社會的“守望者”，有責(zé)任向黨委政府及時傳遞新情況、新問題、新動向、新經(jīng)驗，為黨委政府的正確決策當(dāng)好“參謀”。同時，黨報以黨的各級政權(quán)、組織為依托，具有強(qiáng)大的信息收集能力，有條件匯集方方面面的信息。在當(dāng)前改革發(fā)展任務(wù)艱巨、社會熱點難點較多的情況下，黨報的決策參考是履行政治使命的高層次要求，也是應(yīng)對新聞競爭的差異化戰(zhàn)略。

1、黨委政府的決策是否得民心，政策是否獲落實，黨報應(yīng)及時追蹤和準(zhǔn)確反饋

2011年“三秋”時節(jié)，安徽省首次推廣土地深松技術(shù)，由于這一革新需突破農(nóng)村固有耕作習(xí)慣，有關(guān)部門擔(dān)心在落實中會遇到很大困難。為此，安徽日報記者走入田間地頭調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于新政策充分考慮了群眾利益，受到農(nóng)民普遍歡迎。一篇《群眾利益為先政策才能“生根”》的稿件很快刊發(fā)于安徽日報頭版頭條，第一時間向黨委政府和社會各界傳遞了農(nóng)民“喜松田”的信號。

2、經(jīng)濟(jì)社會中的新情況、新問題，黨報應(yīng)深入調(diào)研，作出具有指導(dǎo)性和前瞻性的分析，給出解決思路和辦法

近年來，“訂單農(nóng)業(yè)”如火如荼，有力促進(jìn)了農(nóng)民增收，但一些地方的“訂單”履約率不高，制約現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展?！栋不杖請蟆飞钊氩稍L，寫出《訂單農(nóng)業(yè)要系“保險帶”》，指出了高違約率的“病灶”，并開出“處方”。中宣部《新聞閱評》評價“安徽日報這篇報道介紹的三大舉措，對癥下藥，為‘訂單農(nóng)業(yè)系上了‘保險帶，為扭轉(zhuǎn)‘訂單農(nóng)業(yè)完全履約率只有20%的局面，加快建設(shè)以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為標(biāo)志的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)闖出了一條新路子。”

3、基層的新經(jīng)驗、新做法層出不窮，黨報應(yīng)及時發(fā)掘并重點推介

近年來，社會管理創(chuàng)新在各地火熱開展，但基層農(nóng)村一直是薄弱環(huán)節(jié)，安徽日報記者走訪皖北農(nóng)業(yè)大市宿州，發(fā)現(xiàn)這個市將社會管理重心向農(nóng)村最基層下沉，以兩級便民服務(wù)模式、“階梯式調(diào)解”等一系列創(chuàng)新舉措，探索出打通社會管理 “最后一公里”的新模式。安徽日報2012年8月23日頭版刊發(fā)《社會管理，如何突破鄉(xiāng)村難點》對這一新模式加以報道，在全省產(chǎn)生較好的反響。

4、關(guān)注民生盲點，用心傳遞基層的愿望和訴求

2010年底，安徽日報記者得知省委書記張寶順同志在一次會上提到，皖北農(nóng)村的冬天有接近北方的嚴(yán)寒，卻缺少取暖設(shè)施和取暖方法，立即意識到這一民生題材的重要價值，迅速深入皖北農(nóng)村采訪，以“皖北農(nóng)村如何溫暖度嚴(yán)冬”為題，在報紙上發(fā)出呼吁，獲得省委書記張寶順的高度重視。根據(jù)張寶順書記的重要批示，2011年冬，宿州等市因地制宜開展了一項全新的民生工程——“農(nóng)村保暖工程”，讓當(dāng)?shù)夭糠衷圏c村的群眾冬天頭一回住上有暖氣設(shè)施的房子。

5、善于見微知著，及時發(fā)現(xiàn)影響社會安定團(tuán)結(jié)的“苗頭”，提醒黨委政府防患于未然

2008年震驚全國的貴州“甕安事件”值得主流媒體總結(jié)教訓(xùn)。該事件的起因是一名女中學(xué)生溺亡，事發(fā)前，當(dāng)?shù)刂{言滿天飛，導(dǎo)致矛盾激化，最終演變成“打砸搶燒”暴力事件。如果主流媒體在初期就能抓住苗頭，通過發(fā)布消息或上報內(nèi)參，提醒黨委政府早做準(zhǔn)備、穩(wěn)妥處置，獲取群眾的理解和信任，完全可以變被動為主動。

總之，黨報只有提升核心競爭力，才能在新聞競爭中贏得主動權(quán)，才能把主旋律唱得更響。而這一切都要依靠一支高水平的團(tuán)隊。培養(yǎng)和造就一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的黨報新聞工作者隊伍，真正做到“政治家辦報”，是黨報坐穩(wěn)主流的最重要的保障?！?/p>

（作者：安徽日報社主任編輯）

責(zé)編：劉冰石