媒介視野與女性發(fā)展探析

李攬?jiān)?/p>

【摘要】新時(shí)期女性的自我認(rèn)知，在很大程度上取決傳媒的態(tài)度和視野，然而媒體并不會(huì)自然而然地?fù)碛姓_的性別意識(shí)。本文從分析媒體在女性報(bào)道中容易出現(xiàn)的誤區(qū)入手，探討如何樹立正確的性別意識(shí)，在報(bào)道中真正體現(xiàn)男女平等的觀念。

【關(guān)鍵詞】媒介視野女性發(fā)展男女平等

在現(xiàn)代社會(huì)，我們對(duì)周圍世界的知覺與印象在很大程度上依賴于大眾傳播媒介。據(jù)《安徽年鑒》統(tǒng)計(jì)，截至2011年，安徽省新聞出版行業(yè)共有98種報(bào)紙，180種期刊，577種內(nèi)部資料性出版物。大眾傳媒憑借其無所不在、無所不包、嵌入社會(huì)生活的特征，在現(xiàn)代生活中扮演著越來越重要的角色。媒體報(bào)道什么、不報(bào)什么、從什么角度進(jìn)行報(bào)道，都在影響著我們對(duì)周圍環(huán)境的知覺與印象。

大眾傳媒的出現(xiàn)，在女性自我塑造、自我評(píng)價(jià)方面，起到了重要作用，在潛移默化中改變了女性的觀念和認(rèn)識(shí)，重構(gòu)她們新的生活習(xí)慣。從婦女發(fā)展的角度來說，新時(shí)期女性的自我認(rèn)知，在很大程度上取決傳媒的態(tài)度和視野。

隨著新聞報(bào)道數(shù)量與領(lǐng)域的快速擴(kuò)張，與女性有關(guān)的報(bào)道數(shù)量不斷增長(zhǎng)。尤其在社會(huì)新聞方面，我省的平面媒體如《新安晚報(bào)》、《安徽商報(bào)》、《文摘周刊》、《合肥晚報(bào)》、《江淮晨報(bào)》等，安徽廣播電視臺(tái)的《第一時(shí)間》、《幫女郎，幫你忙》等民生新聞欄目，都把女性報(bào)道放在社會(huì)新聞重要位置。但對(duì)女性報(bào)道的重視，并不代表著媒體自然而然地具有正確觀點(diǎn)。本文從分析媒體在女性報(bào)道中容易出現(xiàn)的誤區(qū)入手，探討如何樹立正確的性別意識(shí)，在報(bào)道中真正體現(xiàn)男女平等基本國(guó)策。

一、大眾媒體對(duì)女性角色的誤讀

1、庸俗化傾向

傳統(tǒng)的文化積淀以各種方式存在，對(duì)女性的性別歧視并沒有隨著社會(huì)變革而徹底消除，這些性別歧視常常被以大眾文化為基礎(chǔ)的傳媒所反映和傳播。在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搏殺的大眾媒體，取悅公眾、贏得市場(chǎng)是其內(nèi)在趨動(dòng)力，在商業(yè)化運(yùn)作過程中，大眾媒體自然而然地傾向于迎合大眾普遍認(rèn)可的價(jià)值觀，其中包括傳統(tǒng)的性別意識(shí)。

在走市場(chǎng)化路線的都市媒體的報(bào)道領(lǐng)域，社會(huì)傳統(tǒng)思維對(duì)女性的偏見以隱性的方式出現(xiàn)。在報(bào)道視野里，女性基本上離不開家庭婚姻生活的狹小空間，女性職業(yè)發(fā)展的報(bào)道相對(duì)稀缺，而且對(duì)部分事業(yè)有成的女性也傾向于關(guān)注其情感生活，并暗示女人可以沒有事業(yè)的成功，但一定要有感情歸宿。這種視野的根本，是以傳統(tǒng)文化詮釋現(xiàn)代生活。在都市媒體的社會(huì)新聞中，女性往往表現(xiàn)得糊涂偏執(zhí)、感情用事等。消極的方面還體現(xiàn)在過度強(qiáng)化女性外在形象，女性不是有個(gè)性、有思想的完整個(gè)體，而是一種被觀賞的對(duì)象。

中國(guó)當(dāng)前廣告業(yè)是最多使用女性形象的一個(gè)行業(yè)。但是不平等的性別格局仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)。一些研究者對(duì)我國(guó)廣告中的女性形象分析表明，廣告中的女性職業(yè)角色有51.6%為家庭婦女，而男性職業(yè)角色中科教文衛(wèi)及領(lǐng)導(dǎo)管理者占47%，家庭主“夫”一個(gè)也沒有。廣告中女性的出現(xiàn)地點(diǎn)51.5%是在家庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占14.5%，而男性即使出現(xiàn)在家中，也多為娛樂（31.0%），做家務(wù)的男性只有5.3%。盡管在現(xiàn)實(shí)生活中，都市女性和知識(shí)女性使用科技電子產(chǎn)品的情況已非常普遍，但在這類產(chǎn)品的廣告中，女性角色出現(xiàn)的次數(shù)只占14.9%。一些廣告甚至以低級(jí)趣味來吸引人們眼球，以性暗示，來吸引男性觀眾。這體現(xiàn)了男性為主宰、女性為從屬的社會(huì)角色定位。

2、邊緣化傾向

在主流媒體的報(bào)道領(lǐng)域，女性報(bào)道則呈邊緣化傾向。在主流媒體中，對(duì)女性形象的歪曲較少，報(bào)道視角正面、陽光。但與此同時(shí)，價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)仍然沒有脫離以男性為主角的標(biāo)準(zhǔn)，女性人物形象單薄，內(nèi)容模式化，工作味比較重，缺乏細(xì)微的人文關(guān)懷，缺乏思想深度，缺乏對(duì)女性社會(huì)問題的深入反映和探討，以及在政策法律上的反思和呼吁。

據(jù)有關(guān)部門對(duì)首都8家中央級(jí)大報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在要聞版報(bào)道的主要新聞人物中女性占17%；8家報(bào)紙的女記者在要聞版發(fā)稿比例最高占26%；8家要聞版有關(guān)婦女的報(bào)道最多占19%。與此相比較，男性的言論被轉(zhuǎn)述和引用的機(jī)率遠(yuǎn)高于女性，女性干部在媒體報(bào)道中多為“無聲的存在”，受眾只看到她們“出鏡”，卻很少知道她們做了什么，她們的知名度和權(quán)威性就像“成功男人背后的女人”一樣僅起著一種類似“陪襯”的作用。家庭傳統(tǒng)的性別角色延伸至政治舞臺(tái)，影響著女性參政的主動(dòng)性和積極性，女性話語受壓抑現(xiàn)象或隱性狀態(tài)由此略見一斑。一方面是女性整體參政狀況的滯后，另一方面女性在傳媒界及傳媒的領(lǐng)導(dǎo)層的地位相對(duì)較低，印證了女性的從屬角色和社會(huì)生活中的邊緣地位。

《半邊天》節(jié)目主持人張?jiān)秸f：“很多年來，女人一直沒有自己的標(biāo)準(zhǔn)，一直沒有自己看世界的眼睛，一直沒有自己的語言，你使用的整個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都是社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)，而社會(huì)是誰的標(biāo)準(zhǔn)？社會(huì)的主體和強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)是男性，你使用的是男性的標(biāo)準(zhǔn)！我們長(zhǎng)期以來受到各種各樣的教育和暗示，已經(jīng)使我們變成了一個(gè)適應(yīng)男性社會(huì)規(guī)范的人。你在思考所有問題時(shí)，都會(huì)帶著這個(gè)痕跡和烙印?！边@一思想誤區(qū)可解釋為什么主流媒體在女性報(bào)道上會(huì)流于邊緣化和模式化。

二、營(yíng)造有利于女性發(fā)展的社會(huì)氛圍

1、擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，樹立正確的輿論導(dǎo)向

作為大眾媒介，女性報(bào)道應(yīng)選擇哪些題材？采取何種報(bào)道視角？事實(shí)證明，并非在熒屏上有婦女形象和反映婦女問題的節(jié)目就有利于婦女發(fā)展，如果導(dǎo)向不正確，也有可能強(qiáng)化性別陳規(guī)定勢(shì)，反而不利于女性發(fā)展。

雖然媒體在女性發(fā)展中并不扮演決定性的角色，但媒體對(duì)社會(huì)輿論的強(qiáng)大影響力決定了媒體必須樹立正確的輿論導(dǎo)向，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任。女性報(bào)道理念的核心是建立平等的社會(huì)性別關(guān)系，給予女性更多的人文關(guān)懷。

全國(guó)婦聯(lián)主席陳至立在談到《中國(guó)婦女》雜志時(shí)強(qiáng)調(diào)，媒體要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近婦女，更加深入地把握婦女群眾的新期待，反映廣大婦女的心聲，關(guān)注婦女發(fā)展和維權(quán)中的重點(diǎn)難點(diǎn)熱點(diǎn)問題，更加緊密地圍繞婦聯(lián)組織的全局工作、重點(diǎn)工作，精心策劃選題，不斷拓展版面，豐富欄目?jī)?nèi)容，提高稿件質(zhì)量，以廣大讀者喜聞樂見的形式，大力宣傳男女平等基本國(guó)策，宣傳為婦女群眾辦實(shí)事辦好事解難事，使婦女群眾真正受惠、普遍受惠、長(zhǎng)期受惠，努力成為推動(dòng)?jì)D女事業(yè)發(fā)展的重要陣地和女性朋友的精神家園。

陳至立的這一要求為女性報(bào)道指明了方向。在女性報(bào)道中，要把社會(huì)性別意識(shí)納入主流，對(duì)社會(huì)上不利于婦女發(fā)展的觀念和現(xiàn)象積極有效地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，自覺弘揚(yáng)婦女的正面形象，摒棄陳舊定型的性別角色，充分展示婦女作為社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的主動(dòng)積極的力量。

2、貼近婦女生活，提高輿論影響力

世易時(shí)移，婦女事業(yè)已發(fā)展到一個(gè)新階段，在新形勢(shì)下，貼近婦女生活、把握女性訴求成為媒體應(yīng)該研究的問題。

據(jù)天津市婦女需求與權(quán)益保障調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前，62.7%的婦女已不再傾向于接受“男人是一家之主”的“男尊女卑”說法，99.1%的婦女更加傾向于“男性應(yīng)積極參與家務(wù)和子女教育”的兩性平等、共同營(yíng)建家庭的說法，但仍有30.5%的婦女表示贊同“男人是一家之主”的說法。同時(shí)，也要注意到，在面對(duì)家庭暴力的時(shí)候，仍有17.16%的農(nóng)村女性選擇忍耐、祈求勸說或是暫時(shí)逃離躲避等消極應(yīng)對(duì)方式，而在城市這個(gè)比例則為6.62%，約為農(nóng)村同比例的三分之一。在女性自主方面，95.6%的婦女普遍同意“女人應(yīng)自立，應(yīng)有自己的事業(yè)”，94.7%的婦女普遍同意“女性應(yīng)積極參政，自己爭(zhēng)取權(quán)益”的說法，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的自主自強(qiáng)意識(shí)。但同時(shí)，也有40.6%的女性贊同“干得好，不如嫁得好”的說法。這說明社會(huì)觀念巨大進(jìn)步的同時(shí)，還有很大的發(fā)展空間，而這空間正是媒體應(yīng)大顯身手起到輿論引導(dǎo)作用的地方。

媒體要深入研究、準(zhǔn)確把握新形勢(shì)下人們思想活動(dòng)的特點(diǎn)和接受信息的規(guī)律，應(yīng)自覺地在觀念上創(chuàng)新，把思想認(rèn)識(shí)從那些不合時(shí)宜的觀念、做法、體制的束縛中解放出來。自覺地在內(nèi)容上創(chuàng)新，把體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀與反映婦女群眾的心聲結(jié)合起來，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)熱點(diǎn)引導(dǎo)和輿論監(jiān)督，堅(jiān)持用正確的輿論教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人、凝聚人。要善于因勢(shì)利導(dǎo)，潛移默化，使宣傳工作更加貼近婦女群眾的心理。

3、建立聯(lián)系制度，開展媒體培訓(xùn)

針對(duì)許多大眾媒體在女性報(bào)道方面不專業(yè)、不正確的局面，婦聯(lián)組織應(yīng)主動(dòng)做為，建立與媒體機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)系制度，促進(jìn)良性互動(dòng)。

近年來，中國(guó)女性的思想、工作、生活都發(fā)生了顯著變化，婦聯(lián)的組織形式、工作內(nèi)容和工作方式也在發(fā)生變化，將婦女工作的觸角伸向傳媒，通過大眾媒介去影響、引導(dǎo)婦女，是婦聯(lián)工作的重要手段。可通過聯(lián)合舉辦培訓(xùn)班，聯(lián)合開設(shè)欄目等活動(dòng)形式，幫助媒體從業(yè)人員學(xué)習(xí)馬克思主義婦女觀、男女平等基本國(guó)策。如安徽省婦聯(lián)曾聯(lián)合常州市婦聯(lián)開展“防拐打拐”新聞報(bào)道培訓(xùn)，使相關(guān)媒體記者獲得相關(guān)專業(yè)知識(shí)，了解報(bào)道中應(yīng)遵循的原則。端正女性報(bào)道方面的目的，是讓媒體成為促進(jìn)性別公正和社會(huì)進(jìn)步的利器，而不是社會(huì)偏見的代言人，當(dāng)務(wù)之急是培訓(xùn)媒體，然后通過媒體培訓(xùn)社會(huì)公眾。

讓女性得到長(zhǎng)足的發(fā)展，擁有屬于自己的“面包和玫瑰”，這不僅是社會(huì)文明進(jìn)步的象征，也是社會(huì)和諧的基石。媒體應(yīng)利用自身巨大的影響力，做女性發(fā)展的促進(jìn)者。□

（作者：安徽日?qǐng)?bào)總編室版面主編）

責(zé)編：劉冰石