青啤易帥

龐麗靜

大企業(yè)掌門人退休和接班人問題，一直備受業(yè)界的關(guān)注 。

幾乎沒有征兆，青島啤酒股份有限公司董事長金志國突然“因為身體原因”，辭去青啤董事長職務(wù)，改任公司名譽董事長及首席顧問。對于金志國突然辭去董事長職務(wù)，辭職原因解釋有多種版本。金志國在青島啤酒做總裁和董事長11年，他希望為青啤創(chuàng)造一個平臺，靠平臺創(chuàng)造英雄，從而淡忘掌門人，使企業(yè)從人治走向法治，他覺得這個時候到了。

老帥實現(xiàn)夢想

從一個領(lǐng)著干的人，到一個用體系推著干的人，現(xiàn)在則變成青島啤酒的“觀察員”和“氣象預(yù)報員”的金志國跳出“叢林”后，也許會看得更遠(yuǎn)，看得更清，能給團(tuán)隊提出更好的建議。

在他看來，青島啤酒已經(jīng)建立了完善的法人治理結(jié)構(gòu)，已經(jīng)進(jìn)入到可持續(xù)發(fā)展的既定軌道，目前就是靠現(xiàn)代化制度、優(yōu)秀團(tuán)隊和文化，推動青島啤酒發(fā)展。

金志國一直研究跨國企業(yè)經(jīng)營管理模式。他說企業(yè)平均生命周期3.5年，再造青啤百年，就是要靠機制、團(tuán)隊、文化。建設(shè)新平臺，復(fù)制和延續(xù)管理團(tuán)隊，實現(xiàn)青島啤酒的可持續(xù)發(fā)展，他有這個責(zé)任。作為總裁和董事長，他的夢想已經(jīng)實現(xiàn)。

在金志國主掌青啤11年中，公司得到了長足發(fā)展。自2001年至2011年，公司啤酒銷量由251萬千升提升至715萬千升，增長了1.85倍；公司銷售收入由52.77億元提升至227.9億元人民幣，增長了3.32倍；歸屬于母公司的凈利潤由1.03億元提升至17.38億元人民幣，增長了15.89倍；公司市值由57億元提升至462億元人民幣，增長了7.11倍；品牌價值從67.1億元提升至502.58億元，增長6.49倍。

在金志國的帶領(lǐng)下公司堅持品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌優(yōu)勢，提升品牌高度，拓展品類的寬度，提高品牌的溢價能力，不斷提升和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保持和擴(kuò)大了在國內(nèi)中高端市場的領(lǐng)先水平。

在高級打工者角色之下，作為青島啤酒董事長的金志國擁有14.65萬股青啤股權(quán)和202萬(稅前)的年薪。金志國表示，他不會減持在青島啤酒的股票，因為對青啤未來發(fā)展有信心。

繼任者承前啟后

金志國把接力棒傳給了孫明波和黃克興。金志國說，孫明波和黃克興都有戰(zhàn)略管理方面的經(jīng)驗，熟悉戰(zhàn)略，能把握好踩油門還是踩剎車。

新董事長孫明波稱，未來將繼續(xù)堅持“品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略”實施整合與擴(kuò)張并舉的雙輪驅(qū)動，青島啤酒的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略不會因人事變動而發(fā)生變化，第七屆董事會制定的2014年公司1000萬千升銷量目標(biāo)仍為公司未來幾年的重要發(fā)展目標(biāo)。

金志國離任，新的團(tuán)隊能否平穩(wěn)過渡并將青啤帶上一個新的高度？

事實上，國內(nèi)啤酒市場已高度國際化，全球啤酒巨頭們已紛紛拓展中國市場，孫明波曾分析說：“評價全球化指數(shù)或者全球化程度，其實中國是最好的市場，為什么要到國外去呢？”

啤酒行業(yè)作為規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)，做大做強一直是每一家啤酒廠商爭奪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的必要手段。 青啤與另兩個中國啤酒巨頭的銷量距離也更加接近。銷量排位第三的百威英博銷量為566萬千升，燕京啤酒銷量為550.6萬千升。青啤銷量為408萬千升。這一切都促使青啤把銷量放在更重要的戰(zhàn)略位置上。

不過，通過收購迅速擴(kuò)張的難度已經(jīng)今非昔比。幾年下來，以雪花、青島、百威英博、燕京為代表的啤酒四巨頭在各地瘋狂地收購擴(kuò)張，國內(nèi)品牌多被四大家族納入旗下。據(jù)統(tǒng)計，目前全國年產(chǎn)量在20萬千升以上的啤酒中型企業(yè)僅剩下9家。

留給孫明波的空間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于11年前金志國所面對的，這也將是青島啤酒新管理層面臨的第一道難關(guān)。