商業(yè)鏈條上的婚紗照

田鵬飛

浪漫美好與商業(yè)模式之間的矛盾在一段時(shí)間里不會(huì)消除，反之可能愈演愈烈，如何去平衡兩者之間的關(guān)系，又滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益的需求，這的確是一個(gè)需要用心去解答的問題。

農(nóng)歷龍年和其它年份相比，多出了一個(gè)閏4月，被稱為農(nóng)歷閏年，又與2012年的陽歷閏年相重合，構(gòu)成了雙閏年，這讓有著13個(gè)月384天的農(nóng)歷閏年的年首年尾各有了一個(gè)立春節(jié)氣，成了兩頭春。民間有“雙立春、宜婚嫁”的說法，所以選擇在今年結(jié)婚的新人特別多，且扎堆在五、六月份。

一時(shí)間，中國網(wǎng)絡(luò)社交網(wǎng)站上掀起了鋪天蓋地的“曬婚紗”大潮，凡是身邊能看到的適齡青年，皆相繼步入了婚禮的殿堂。從“極致奢華”再到“小清新”；從夢(mèng)回秦朝的穿越大戲到追憶似水年華的革命年代；從游艇、跑車到直升機(jī)、動(dòng)力滑翔傘……新人們對(duì)浪漫的淺薄理解和虛榮心作祟，使他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上不知疲憊、竭盡全力地炫耀著即將到來的婚姻。

一面是躍然紙上方寸之間的浪漫，而另一面則是被粉飾過的商業(yè)鏈條。

從見證到符號(hào)

1950年5月，《中華人民共和國婚姻法》正式頒布實(shí)施，這是新中國成立后頒布的第一部法律。那時(shí)的婚禮簡(jiǎn)單的不能再簡(jiǎn)單——先去領(lǐng)證，回家將兩床鋪蓋搬到一起，請(qǐng)親朋去吃頓飯，合個(gè)影，便算是婚姻的見證。在那些遠(yuǎn)去的歲月里，一張結(jié)婚照上承載了太多的故事，讓人再回味的時(shí)候有一絲懷想，有一絲甜蜜。

攝影技術(shù)并不普及的時(shí)代，照片所表現(xiàn)的那種美不在于被拍攝者本身多么美若天仙風(fēng)情萬種，而在于那一瞬間的神情，光影，甚至是被定格的空氣流動(dòng)。沒有人會(huì)不相信，哪怕一個(gè)姿色平庸的女人，一生中都有過那么幾個(gè)美得驚心悸魄的時(shí)刻。

結(jié)婚照美得尤甚。

而如今，在過度炒作、包裝、修飾、產(chǎn)品化的婚紗攝影中，已很難再找到那種對(duì)于真實(shí)表現(xiàn)的孜孜追求。似乎這個(gè)時(shí)代已被變成了自由戀愛的超級(jí)市場(chǎng)，多數(shù)人既不屑于爭(zhēng)取自由，也不屑于尋求真愛。

“婚紗攝影本身是很可笑的。”在“愛慕婚紗”工作室，攝影師趙壘這樣對(duì)記者說，“婚紗攝影所受到的追捧，恰恰反映了當(dāng)今社會(huì)的一種‘炒作能力，就像房地產(chǎn)一樣。房子和婚紗照都成了結(jié)婚的必需品?！?/p>

“曾經(jīng)的婚紗照是拍給自己看的?！币晃唤邮懿稍L的已婚女士這樣說，“我結(jié)婚時(shí)把一本相冊(cè)留給了娘家人，作為女兒出嫁的一種紀(jì)念?！?/p>

另一位即將步入婚禮殿堂的女孩一凡，她認(rèn)為現(xiàn)在的婚禮少不了婚紗照，因?yàn)椤叭绻慌幕榧喺?，婚禮現(xiàn)場(chǎng)還怎么布置?沒有婚禮的DV，客人看什么?”

所以，婚紗照是給自己看，更是給別人看的。曾經(jīng)的婚紗照只是用來做個(gè)紀(jì)念，而現(xiàn)在的婚紗照則成為結(jié)婚的新人們最重要的用來展示浪漫愛情旅程的平臺(tái)，沒有之一。

婚紗照成了一種符號(hào)，就像微博認(rèn)證用戶的頭像上會(huì)加“V”字一樣——新人們?cè)诖笮愣鲪郏峭ㄖY(jié)婚，證明結(jié)婚了，說明結(jié)了婚。

你不是演員

機(jī)械化流水線式的模式已經(jīng)被厭煩，年輕人越來越不滿足刻意擺出千篇一律的姿勢(shì)。新人們想要在網(wǎng)上眾多婚紗照中“勝出”就要開足馬力、加大本錢去追逐浪漫與個(gè)性……

六月的青島八大關(guān)，陽光普照，碧空無情。一對(duì)對(duì)新人在鏡頭前搔首弄姿、眉目傳情，卻找不到到達(dá)真愛的旅程。這便是當(dāng)下婚紗攝影的真實(shí)寫照。

“你不是演員?！壁w壘說，有的顧客根本就無法在拍攝婚紗時(shí)放得開。鏡頭前的“表演”讓被拍攝者和他都很痛苦?！爸徊贿^，我的痛苦是可以堅(jiān)持的，因?yàn)閷?duì)方會(huì)付我錢?！彼f。

“這一天并不是結(jié)婚，那是裝出來的喜悅?！痹谮w壘的影像世界里，一半是真正的追求，一半則是謀生的手段。“在國外很少有人會(huì)專門拍攝婚紗照，大多數(shù)人只在婚禮當(dāng)天找攝影師進(jìn)行婚禮的紀(jì)實(shí)攝影?！弊鳛閿z影師的趙壘有時(shí)會(huì)覺得經(jīng)過層層商業(yè)包裝之后，那些刻意的浪漫和過于個(gè)性的婚紗照，著實(shí)有些可笑。

“所以我干脆告訴我的一些客戶，不要再在婚紗攝影上投入更多了。”趙壘說，他的這種態(tài)度讓很多朋友都勸過他，“說我再這樣說下去就要吃不上飯了!”

不單單是攝影師在糾結(jié)，新人們也很抓狂?！霸趺纯赡苡星楦猩系慕涣髂?”剛剛拍完婚紗的一凡告訴筆者，“所有動(dòng)作都是攝影師要求的，連手指頭放到哪里，眼珠傾斜多少度都是攝影師要求的。”

一凡從13歲開始每年給自己拍攝一套個(gè)人寫真，已經(jīng)拍了15年，對(duì)于寫真的拍攝已是“輕車熟路”，只不過拍攝婚紗照還是“人生中的頭一次”。

“和拍其他寫真沒什么兩樣，只不過拍婚紗照更貴、更累。”她說，她和愛人選擇的是一家大型的連鎖婚紗攝影機(jī)構(gòu)，為了保證質(zhì)量，他們一起在非節(jié)假日請(qǐng)假去完成拍攝，因?yàn)椤爸苣┡幕榧喌娜藢?shí)在太多，一個(gè)攝影師后面要跟許多對(duì)新人，流水線式的拍攝，就很難講究個(gè)性或者拍得很認(rèn)真了。”

“衣服和鞋都不是自己的，也肯定不會(huì)覺得自然?！币环舱f，與他們一起去拍攝婚紗的情侶中，往往一開始比較開心的都是女士，最后覺得不自在的也還是女士?！氨热缬械恼掌L(fēng)格，要穿齊臀小短裙，很多女孩就覺得很崩潰?！?/p>

“那些笑得最開心的往往都是先生，因?yàn)樗麄兣耐炅司退闶侨蝿?wù)完成了。”一凡說。

海誓山盟之城

9年前，《中國國家地理雜志》的記者王蓓蓓曾來到青島，探尋這座城市最浪漫的DNA。她先后走過基督教堂、天主教堂、花石樓、第二海水浴場(chǎng)及沿海的景點(diǎn)，一路下來，她覺得似乎總有無窮無盡的婚禮在青島舉行。于是，那一期介紹山東的專輯中，青島就被冠以“海誓山盟之城”。

海誓山盟之城，你有見到過嗎?

青島有著她的浪漫，碧海藍(lán)天，紅瓦綠樹，濃郁的歐陸風(fēng)情和特色的人文景觀使她成為眾多伉儷拍婚紗照的傾情之地。青島婚紗攝影市場(chǎng)是由先天優(yōu)勢(shì)催生的。

而另一面，在八大關(guān)風(fēng)景區(qū)或者任何一處有風(fēng)景的地方，只要天氣給力，隨處都能見到一支婚紗攝影團(tuán)隊(duì)的身后跟著一個(gè)非?！板邋荨钡年?duì)伍：一個(gè)個(gè)新娘帶著厚厚的濃妝，吃力地拖著婚紗長裙，腳上穿的是新郎的黑皮鞋，而滿頭大汗的新郎們也把西褲挽起，拎著愛人的高跟鞋赤腳走在馬路上；婚紗女和禮服男蹲在路邊吃著盒飯，幾個(gè)工作人員用布做起圍擋，里面有位新娘正在換下她的衣裳……這不是在說笑話，這是海誓山盟之城的一道風(fēng)景。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年青島市登記結(jié)婚的新人為8萬對(duì)，選擇在海邊拍攝婚紗照的就有6萬對(duì)，這其中不包括從全國各地慕名而來的新婚夫婦。每到旅游旺季，前海一線景點(diǎn)配套服務(wù)就常被詬病，人滿為患的前海風(fēng)景線對(duì)于帶著大包衣服和道具拍婚紗照的新人來說，更是極大的考驗(yàn)。

沒地方換衣服，就穿著婚紗、臉上帶著濃妝，蹲在馬路邊吃盒飯……那些剛從跑車、游艇上下來的新人不得不感嘆，“這個(gè)浪漫有點(diǎn)囧?！?/p>

據(jù)了解，目前只有4家頗具實(shí)力的影樓建有自己的攝影外景基地，其他無論是影樓還是工作室，難免都會(huì)走一段艱苦的“長征路”。有業(yè)內(nèi)人士呼吁，青島應(yīng)該繼續(xù)升級(jí)產(chǎn)業(yè)服務(wù)性設(shè)施，“比如在海邊景點(diǎn)建立一個(gè)海誓山盟為主題的餐廳，一來向拍攝婚紗的新人們提供各種與婚紗攝影外拍環(huán)節(jié)配套的服務(wù)，二來通過餐廳的布置，展示各婚紗影樓的優(yōu)秀作品，作為對(duì)外地游客的展示平臺(tái)，吸引更多的外地新人到青島拍攝婚紗寫真。”

行業(yè)的困局

近些年來全國各地出現(xiàn)的結(jié)婚高峰，直接推動(dòng)了婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心2011年3月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，最近5年，中國平均每年有811.36萬對(duì)新人登記結(jié)婚，最高年份可以達(dá)到1500萬對(duì)。而另據(jù)調(diào)查，新人對(duì)結(jié)婚需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選便是婚紗攝影，有85.6％的新人需要拍攝婚紗照。其次才是婚宴服務(wù)、蜜月旅游和購買婚紗?；榧啍z影，一直以來都是結(jié)婚消費(fèi)中最受關(guān)注、最有技術(shù)含量的重頭戲。

各商家開始分搶這塊巨大的蛋糕，婚紗攝影行業(yè)的困局也隨之而來。

在銀行工作的張小姐在選擇在臺(tái)東一家前身是工作室的影樓拍攝婚紗照，幾乎交了全款的她，在拍攝了一半時(shí)發(fā)現(xiàn)，攝影師要求的姿勢(shì)都“很別扭”，照片中的自己幾乎不像是自己了，用她的話說就是“連我爸媽都不認(rèn)識(shí)我了?！?/p>

“于是我找到那間影樓的負(fù)責(zé)人要求退款，可他和當(dāng)初接待我時(shí)判若兩人，當(dāng)場(chǎng)就翻臉，表示錢是不可能退的?！睆埿〗阏f，她回去以后在網(wǎng)上查了一下，發(fā)現(xiàn)這家影樓許多的樣片都是剽竊自一個(gè)南方連鎖婚紗攝影機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站?！艾F(xiàn)在想想，那個(gè)攝影師就是一個(gè)痞子?！?/p>

“怕耽誤婚期，也不能再去和她打官司了，一輩子只有一次的好事，不希望被此事攪黃了?！睆埿〗阏f，本地人尚且遭遇這種尷尬，如果是外地的新人想要維權(quán)就更難了。

青島市市南區(qū)消費(fèi)者協(xié)會(huì)李廣川秘書長曾在采訪中說，任何行業(yè)的發(fā)展速度都會(huì)從消費(fèi)者的態(tài)度中體現(xiàn)出來?！靶袠I(yè)發(fā)展越快，顧客投訴就可能越多。就我們掌握的數(shù)據(jù)來看，2009年針對(duì)攝影行業(yè)的投訴有300起，2010年有400多起?！?/p>

投訴量的增加是與行業(yè)的快速發(fā)展及缺少專門的法律法規(guī)密不可分的，“品牌是做出來的，并不是硬件設(shè)施檔次上去了就可以的，服務(wù)應(yīng)該永遠(yuǎn)放在第一位?！崩顝V川說，“價(jià)格模糊、合同不明、重復(fù)收費(fèi)、不退訂金等幾個(gè)問題成為對(duì)婚紗攝影投訴的焦點(diǎn)”。許多媒體都曾就婚紗攝影的種種亂象進(jìn)行過曝光和追蹤，中央電視臺(tái)也曾對(duì)影樓底片收費(fèi)等消費(fèi)陷阱進(jìn)行過披露，由此看來婚紗攝影所暴露出來的問題，在全國范圍內(nèi)都不是新鮮事。

浪漫前路

隨著采訪進(jìn)入尾聲，記者再次走進(jìn)市南區(qū)閩江路上的一家婚紗店。這條街上集結(jié)了各大婚紗影樓的門市，是除了延安二路婚紗一條街之外青島婚紗影樓最密集、競(jìng)爭(zhēng)最激烈的陣地。任何一對(duì)路過此地的情侶，只要還是未婚，都可能成為他們的客戶。

這間婚紗店的老板正在帶領(lǐng)他的員工跳“抓錢舞”鼓舞士氣，前來拍攝婚紗的女士正在梳妝鏡前化妝，而男士們無一例例外地在玩手機(jī)或者在外面抽煙?！斑^去的婚紗照，被拍攝者通常表現(xiàn)的比較古板、羞澀、緊張或者不自在，而如今的人們期望在婚紗照中展現(xiàn)浪漫、張揚(yáng)、歡樂等種種個(gè)性?！边@家婚紗店的老板說，“這讓我們有時(shí)覺得非常迷茫，不知道在2017年之后，等‘結(jié)婚大潮過去，流水化的作業(yè)模式還能給傳統(tǒng)影樓帶來多大的利潤?！?/p>

在采訪中，無論是攝影師趙壘還是剛拍完婚紗的一凡，都表示，婚紗照的成本極低，但是要價(jià)太高。為了避免婚紗照過于同質(zhì)化，許多人依舊在婚紗店門外“徘徊”、“持幣觀望”或者將目光轉(zhuǎn)向小型的工作室?！斑@在未來可能會(huì)是個(gè)大趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)影樓也將是個(gè)沖擊，同時(shí)也讓婚紗攝影行業(yè)的監(jiān)管更為艱難?！?/p>

想起羅曼·羅蘭描寫貝多芬的一句話，也可以用在這里：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認(rèn)識(shí)生活的真相后依然熱愛她。”婚紗攝影或許真的是被裹上了一層昂貴、華麗、鮮亮的外包裝，但層層剝繭抽絲之后，留下的依舊是人們對(duì)于美好生活的追求和對(duì)浪漫愛情的渴望。

浪漫美好與商業(yè)模式之間的矛盾在一段時(shí)間里不會(huì)消除，反之可能愈演愈烈，如何去平衡兩者之間的關(guān)系，又滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)利益的需求，這的確是一個(gè)需要用心去解答的問題。