倫敦奧運會經(jīng)濟效應(yīng)幾何？

劉敏夫

不同于前幾屆奧運主辦國經(jīng)濟受惠奧運會題材，在耗資近百億英鎊的倫敦奧運會登場前，英國經(jīng)濟卻身陷連續(xù)兩季衰退中，奧運光環(huán)黯然失色。

在經(jīng)濟全球化，國家與地區(qū)經(jīng)濟競爭日益高漲的年代，承辦奧運等國際運動盛事，堪稱是提振國際影響力與聲譽的快捷方式，且鑒于近幾屆奧運為主辦國，特別是為主辦城市和地區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟利益，本屆奧運能否為陷入衰退的英國經(jīng)濟雪中送炭，各界也都高度關(guān)注。

2005年倫敦申辦奧運時，英國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，不料2007年全球金融風(fēng)暴爆發(fā)，重創(chuàng)高度依賴金融服務(wù)業(yè)的英國經(jīng)濟；此后，歐債危機緊接爆發(fā)，英國經(jīng)濟也因此陷入衰退，超過200萬人跟著失業(yè)。盡管英國政府期盼奧運拉抬經(jīng)濟走出衰退，但是本屆奧運會究竟能帶來多少經(jīng)濟效應(yīng)，沒人說的準。

洛杉磯奧運創(chuàng)獲利先河

根據(jù)英國官方公布的數(shù)字，倫敦奧運斥資約90億英鎊，雖然不及4年前北京奧運的200億英鎊，但是英國“天空電視臺”依據(jù)信息自由法取得的數(shù)據(jù)，舉辦倫敦奧運燒的錢可能高達240億英鎊，其中包括7.66億英鎊購買奧林匹克公園土地、永續(xù)經(jīng)營計劃8.26億英鎊、成立奧運園區(qū)保存公司（Olympic ParkLegacy Company）的3億英鎊，以及奧運期間接待、交通等諸多成支出，這些都讓倫敦奧運入不敷出的風(fēng)險升高。

鑒于舉辦奧運耗費巨資，加上政治因素的干擾，令不少城市對申辦奧運會望之卻步，甚至還出現(xiàn)過只有洛杉磯一個城市申辦第23屆奧運會的窘境。不過，首次由民間主辦的第23屆奧運會，卻破解了虧損魔咒，并開創(chuàng)了奧運會帶來巨大經(jīng)濟效益的先例。根據(jù)1984年12月19日洛杉磯奧運會組委會公告，當(dāng)屆盈利2.5億美元。此后，各國對申辦奧運趨于積極，知名企業(yè)對于贊助奧運更是趨之若鶩。

經(jīng)濟效益龐大

1996年亞特蘭大奧運以及2000年悉尼奧運也都呈現(xiàn)盈利，2004年雅典奧運會雖然官方聲稱獲利，但是當(dāng)屆奧運會的花費實際達到117億美元，為空前最貴的一屆奧運會。2008年第29屆北京奧運會，北京奧組委收支結(jié)余估計超過10億人民幣。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1984年洛杉磯奧運會創(chuàng)造了2.5萬人的就業(yè)機會；1988年漢城奧運會為3.4萬；1992年巴塞羅那奧運會，在1987至1992年的籌辦期間，每年新增就業(yè)人數(shù)達5.9萬人；1996年亞特蘭大奧運會創(chuàng)造了7.7萬個就業(yè)機會，而2000年悉尼奧運會更是創(chuàng)造了10萬人的就業(yè)機會。

這些數(shù)據(jù)說明了近幾屆奧運會已經(jīng)結(jié)束了入不敷出的局面，并且為主辦地區(qū)帶來了巨大的經(jīng)濟利益，從這些角度來看，也就不難理解為何最近幾年奧運的申辦會如此激烈了。

奧運帶來消費商機

奧運不僅是運動員的終極舞臺，更是贊助商拼斗的戰(zhàn)場，如何在令人煎熬的全球金融動蕩環(huán)境下，通過全球體育盛會的巨大商機中一決高下，早就讓奧運贊助商磨刀霍霍了。

可口可樂、威士自加入TOP贊助商計劃后，就持續(xù)支持奧運，不輕言退出，可以想見其商機之龐大。根據(jù)英國旅游局估計，本屆奧運可以創(chuàng)造24.8億英鎊的觀光收入。贊助商威士方面更是認為，估計倫敦奧運因為大量的外國觀光客涌入，在奧運期間創(chuàng)造7.09億英鎊的消費，高于2000年悉尼奧運會、2004年雅典奧運會，更超過2008年的北京奧運會。信用評等公司穆迪（Moody's）就認為，奧運的最大贏家將是企業(yè)贊助商，特別是與國際奧委會長期合作的可口可樂、麥當(dāng)勞等業(yè)者。

奧運恐無法為英國經(jīng)濟加分

事實上，英國經(jīng)濟連續(xù)兩季出現(xiàn)收縮，符合經(jīng)濟陷入衰退的定義。根據(jù)英國國家統(tǒng)計局日前公布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過修正后，英國2012年第一季國內(nèi)生產(chǎn)總額較前一季衰退0.3％，遜于初值的衰退0.2％。同時，今年前3個月，英國失業(yè)人數(shù)為263萬人，失業(yè)率達到8.2％。而且許多數(shù)據(jù)也一再顯示，英國經(jīng)濟疲軟的情況會持續(xù)好一段時間。

勤業(yè)眾信（Deloitte）策略顧問Richard Hyman則是認為，奧運的經(jīng)濟效益被高估，很難確定倫敦真正能受益多少，現(xiàn)在經(jīng)濟蕭條，很難靠奧運扭轉(zhuǎn)局勢。而且不少經(jīng)濟專家認為，從諸多跡象來看，倫敦奧運能否協(xié)助英國走出危機，創(chuàng)造就業(yè)，其前景仍舊令人擔(dān)憂。（編輯/唐馨）