將去Google化進(jìn)行到底

寧薇

Apple與Facebook，一家生產(chǎn)電子產(chǎn)品，一家運(yùn)營(yíng)社交服務(wù)網(wǎng)站，表面上井水不犯河水的兩家公司，卻一直維持著如中美外交似的微妙關(guān)系。當(dāng)年Apple因?yàn)镕acebook遲遲未開發(fā)iPad客戶端應(yīng)用而與之陷入僵局，之后又因?yàn)镻ing的社交屬性，Apple不肯將Facebook整合到iOS中，如今兩家公司在操作系統(tǒng)和社交服務(wù)上遇到了共同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Google。所謂敵人的敵人就是朋友，這兩家公司便借著iOS6的升級(jí)，默默牽手，將去Google化進(jìn)行到底。

兩年前，Apple發(fā)布了iTunes功能的一個(gè)升級(jí)——Ping。這個(gè)基于iTunes的音樂社交網(wǎng)絡(luò)可以方便用戶們討論和分享他們所喜歡的音樂，或者公開追隨他們喜愛的偶像。Ping的界面雖然與Facebook類似，但是由于僅涉足于音樂社交，并未和Facebook形成正面對(duì)抗，加上Apple一直將精力集中在硬件和內(nèi)容商店上面，Ping就這樣從未過與火地存在著。在Ping的分享功能上，Apple和Facebook始終未能達(dá)成共識(shí)，雖然Ping逐漸被公眾遺忘，但其一直是Apple和Facebook久久未能達(dá)成深度整合的原因之一。

今年9月，Apple在新品發(fā)布會(huì)上，正式宣布社交網(wǎng)絡(luò)Ping將于9月30日關(guān)閉。Apple放下傲慢，承認(rèn)自己不擅長(zhǎng)構(gòu)建社交網(wǎng)絡(luò)，但其并未放棄社交，而是換了個(gè)方式借助第三方社交圖譜進(jìn)行社交。Facebook和Apple的關(guān)系也由此破冰，iTunes和App Store都添加了Facebook的分享功能和Like按鈕，如果用戶使用此功能，F(xiàn)acebook主頁(yè)上會(huì)顯示通過iOS分享，并附上Apple iOS的主頁(yè)鏈接。

最終，Apple和Facebook在內(nèi)容和應(yīng)用上的價(jià)值互換聯(lián)盟將威脅到Google。Apple通過社交營(yíng)銷為內(nèi)容商店創(chuàng)收，更多的內(nèi)容服務(wù)商和應(yīng)用開發(fā)者會(huì)愿意走進(jìn)這個(gè)生態(tài)圈，同時(shí)9億的Facebook用戶將更加近距離地接觸到iOS而非Android，而且他們時(shí)刻會(huì)被提醒有多少用戶在用iPhone、iPad和MacBook。Facebook也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越Google+，為新聞源中的內(nèi)容獲得更多的分享鏈接，通過更多的用戶喜好數(shù)據(jù)達(dá)到更加精準(zhǔn)的廣告定位。

iOS6和@Facebook。com不能說(shuō)出的秘密

Apple除了在內(nèi)容商店中添加了Facebook的分享功能，在最新發(fā)布的iOS系統(tǒng)上也對(duì)Facebook進(jìn)行了深度整合。這些整合包括在“設(shè)置”中單次登錄、從“照片”、“Safari”、和“地圖”中直接分享信息至Facebook，在“日歷”中查看 Facebook 事件和生日提醒，還有一項(xiàng)看似簡(jiǎn)單但卻不那么簡(jiǎn)單的在“通訊錄”中查看和更新 Facebook 個(gè)人主頁(yè)照片和聯(lián)系人信息。

追溯到今年6月，F(xiàn)acebook在沒有告知用戶的情況下更改了用戶在個(gè)人主頁(yè)上顯示的默認(rèn)郵箱。除非用戶做特別的更改，否則個(gè)人頁(yè)面上的郵箱地址將全部被改為@Facebook。com，來(lái)往電郵將進(jìn)入Facebook信息收件箱。Facebook對(duì)此項(xiàng)改動(dòng)給出了善意的理由，例如保護(hù)用戶隱私、避免用戶登陸信息暴露等。但是冠冕堂皇下的自私舉動(dòng)立刻招來(lái)了用戶的強(qiáng)烈反對(duì)。當(dāng)然，這才僅僅是個(gè)開始。在近期iPhone操作系統(tǒng)升級(jí)中，iOS6增加了通過Facebook同步通訊錄的功能，很多用戶同步之后發(fā)現(xiàn)，通訊錄中的電子郵箱均變?yōu)锧Facebook。com而不是聯(lián)系人真實(shí)個(gè)人郵箱。這將使用戶在未來(lái)發(fā)送電子郵件的過程中，稍不留神便將郵件送到了Facebook的收件箱，這無(wú)疑將提升Facebook統(tǒng)一的電郵+即時(shí)通+簡(jiǎn)訊系統(tǒng)中那個(gè)鮮有人問津的郵件功能的關(guān)注度，同時(shí)壓制了以Google為主導(dǎo)的通信方式。

雖然，Apple與Facebook都對(duì)合作細(xì)節(jié)緘默，但考慮到Facebook移動(dòng)應(yīng)用和iOS6深度結(jié)合的利益版圖，Apple授意Facebook進(jìn)行郵件顯示調(diào)整的可能性較大。眼下，F(xiàn)acebook正在全力挖掘移動(dòng)平臺(tái)的潛能，從Twitter的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，與Apple iOS6的合作將提高其移動(dòng)平臺(tái)的整體優(yōu)勢(shì)。去年，Twitter與iOS5深度結(jié)合后實(shí)現(xiàn)了25%的全球注冊(cè)用戶月增長(zhǎng)。在6月之前，Apple與Facebook就應(yīng)用整合進(jìn)行了溝通，有消息稱，Apple向Facebook施壓進(jìn)行郵件顯示的修改。如果Facebook的這次郵件顯示修改真的如其所說(shuō)的那么無(wú)私，那么至少在修改前對(duì)用戶發(fā)布公告，在修改后遭到用戶反對(duì)后及時(shí)采取彌補(bǔ)措施，但Facebook這次的反應(yīng)相當(dāng)遲鈍，或許來(lái)自Apple的壓力是一個(gè)合理的解釋。移動(dòng)廣告平臺(tái)是兵家的必爭(zhēng)之地，流量即營(yíng)收，F(xiàn)acebook自然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。就Apple在談判中的有力位置，F(xiàn)acebook為了爭(zhēng)取比Twitter更深度的合作，也不得不向Apple妥協(xié)，在其“威逼利誘”之下對(duì)用戶也來(lái)了一回“先斬后奏”。這個(gè)Apple+Facebook的新陣營(yíng)對(duì)Google的廣告市場(chǎng)垂涎已久，對(duì)Gmail的打壓會(huì)為Facebook的社交圖譜和Apple的自然語(yǔ)言處理技術(shù)搜索提供新的廣告機(jī)遇。

商場(chǎng)即戰(zhàn)場(chǎng)，沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)的敵人。如果哪天Facebook在移動(dòng)終端上搞得風(fēng)生水起，突然做起了手機(jī)，那么它和Apple的聯(lián)盟也會(huì)就此瓦解。