視頻網(wǎng)站模式猜想

最傳統(tǒng)：視頻與廣告結(jié)合

大家都知道，幾乎每個(gè)視頻網(wǎng)站都會(huì)在播放視頻之前先播放一段廣告。以前，我們?cè)诳匆曨l之前往往會(huì)暫停一下，跳過廣告。但現(xiàn)在不少視頻網(wǎng)站已經(jīng)迫不及待地要盈利，所以，每個(gè)視頻開始的時(shí)候都不能暫停，用戶必須看完廣告。

其實(shí)，說白了，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)上的電視臺(tái)。所以，不少視頻網(wǎng)站也將傳統(tǒng)電視行業(yè)的模式和思維方式嫁接到互聯(lián)網(wǎng)中。而廣告這種模式則是傳統(tǒng)媒體最常見、最基礎(chǔ)的模式。那么，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，“貼片廣告+視頻”將會(huì)成為各大視頻網(wǎng)站的“標(biāo)配”。

最敗家：視頻與電子商務(wù)結(jié)合

視頻與電子商務(wù)結(jié)合，其實(shí)是廣告模式的衍生思路，就是在視頻旁邊放上與視頻內(nèi)容有關(guān)的產(chǎn)品的鏈接。

比如，現(xiàn)在不少的電視連續(xù)劇都有植入式廣告，可能用戶在看某部電視劇的時(shí)候喜歡上劇中的某一款產(chǎn)品，那么，視頻網(wǎng)站可以在視頻窗口旁邊放上那些產(chǎn)品的鏈接。也可能用戶在看電影的時(shí)候喜歡上電影里某一件物品，那么電影旁邊也可以放一些電影衍生品的鏈接。

最fashion：視頻與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合

社交網(wǎng)絡(luò)是目前互聯(lián)網(wǎng)上人氣最旺的一個(gè)類型。如果視頻與社交應(yīng)用相結(jié)合，用戶就可以和異地朋友一起觀看視頻，并進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。

當(dāng)然，視頻網(wǎng)站也可以在相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)中塑造出一些虛擬的人物形象或?qū)ι唐穼?shí)行差異化服務(wù)，通過商品或服務(wù)的銷售來盈利。

綜述：

“視”界大戰(zhàn)只是預(yù)演

經(jīng)過7年時(shí)間的發(fā)展，視頻行業(yè)已經(jīng)逐步成熟并步入正軌，也奠定了相對(duì)主流的地位，針對(duì)電視的“限娛令”和“限廣令”似乎也為視頻網(wǎng)站帶來了利好消息。

但是，視頻網(wǎng)站的現(xiàn)實(shí)情況仍是虧損連連。這兩三年來，整個(gè)中國視頻網(wǎng)站陷入怪圈，大家都在比誰花得多，而沒有考慮到是不是應(yīng)該賺錢、是不是應(yīng)該對(duì)投資人負(fù)責(zé)。同時(shí)，版權(quán)價(jià)格如果繼續(xù)瘋漲，將對(duì)視頻網(wǎng)站們帶來沉重的成本壓力。

另一方面，“限娛令”和“限廣令”或許也未必能“給力”地扼住電視臺(tái)的咽喉?！跋迠柿睢辈⒉皇欠鈿?，各家衛(wèi)視都有成熟的運(yùn)作模式，應(yīng)該早有應(yīng)對(duì)策略。而對(duì)于‘限廣令而言，播劇和廣告的時(shí)間也沒有限制，中插廣告的減少只是形式上的變化而已，聰明的電視臺(tái)并不會(huì)因此而收入大幅下降。

誠然，新科技帶來的網(wǎng)絡(luò)觀劇模式的普及無法阻擋。視頻網(wǎng)站無論是在宣傳、買劇、搶資源、掙廣告方面的努力實(shí)際上都是在合力培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶的市場(chǎng)。但是，網(wǎng)絡(luò)能否超過電視臺(tái)成為播劇第一大平臺(tái)？從技術(shù)革新角度來說這是一定的。從實(shí)踐角度來說誰也預(yù)測(cè)不了這個(gè)時(shí)間。電視臺(tái)背后的國家資源更是不可小覷，網(wǎng)絡(luò)播劇也要時(shí)時(shí)看政策的臉色。互聯(lián)網(wǎng)電視何時(shí)可以引進(jìn)？網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容是否容許在電視上收看？都要看政策指令。如果有一天，技術(shù)的腳步無法阻擋，CCTV化身CCNET仍然占有主要播劇資源和政策優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站又該如何發(fā)展？這一切都注定了視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將會(huì)更加激烈。

互聯(lián)網(wǎng)大鱷騰訊也正式進(jìn)軍視頻領(lǐng)域，把競(jìng)爭(zhēng)推到了一個(gè)白熱化階段。目前，多家視頻網(wǎng)站都摩拳擦掌投入“軍備競(jìng)賽”。優(yōu)酷、土豆和涉足視頻領(lǐng)域的騰訊、百度及搜狐等巨頭更是把“跑馬圈地”作為2012年的重中之重。

歲末年初的這場(chǎng)關(guān)于優(yōu)酷和土豆的“短兵相接”，也許只是2012年“視”界大戰(zhàn)的預(yù)演。