實(shí)體書(shū)店現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)

依舊慘淡的現(xiàn)狀

最近，有網(wǎng)友前往幾家知名民營(yíng)書(shū)店原址探訪。發(fā)現(xiàn)名噪一時(shí)的“風(fēng)入松”依然大門(mén)緊閉，一片漆黑。

大樓保安范先生稱(chēng)，“風(fēng)入松”書(shū)店關(guān)門(mén)后，地下一樓圖書(shū)區(qū)一直關(guān)閉至今?！斑@幾個(gè)月里，每天都有書(shū)友前來(lái)，我告訴他們書(shū)店關(guān)張，已經(jīng)說(shuō)了無(wú)數(shù)次了?！?/p>

而昔日的“淘書(shū)公社”已然成為一個(gè)倉(cāng)庫(kù)。在海淀圖書(shū)城昊海樓地下一層，數(shù)萬(wàn)本圖書(shū)被牛皮紙被包裹一包包堆放在各個(gè)地方。工作人員在忙碌地工作。偶有散客來(lái)訪，被告知這里已是某公司的圖書(shū)庫(kù)房。

昊海樓附近，則分布著多個(gè)書(shū)攤。攤主們多是附近民營(yíng)書(shū)店員工，因書(shū)店經(jīng)營(yíng)每況愈下，每逢周末，只能以擺地?cái)偟男问劫嵢I(yíng)業(yè)額。書(shū)攤圖書(shū)為社科、人文類(lèi)書(shū)籍，以2～5折低價(jià)銷(xiāo)售?，F(xiàn)場(chǎng)鮮有人問(wèn)津。

與此同時(shí)，中國(guó)最大的連鎖書(shū)店光合作用也終于迎來(lái)了關(guān)門(mén)的命運(yùn)—由于資金鏈斷裂，包括廈門(mén)、北京在內(nèi)的多家光合作用直營(yíng)店陸續(xù)關(guān)閉。目前北京只剩下三里屯、富力城和新中關(guān)這三家加盟店，其余7家直營(yíng)店已經(jīng)全部關(guān)閉。這為民營(yíng)實(shí)體書(shū)店的前景蒙上了更加濃重的陰影。

重組、重生

置之死地而后生。

光合作用隨后的表現(xiàn)，很好地詮釋了這句話(huà)，也為一片頹勢(shì)的書(shū)店業(yè)帶來(lái)了一線希望。

停業(yè)不到一個(gè)月，光合作用便宣布有望獲得資本注入，進(jìn)行重組。兩個(gè)月后，光合作用重組團(tuán)隊(duì)首次公開(kāi)面對(duì)媒體。在現(xiàn)場(chǎng)，董事長(zhǎng)孫池幾度哽咽。

未來(lái)，光合作用將采用線上線下組合的模式—實(shí)體店以體驗(yàn)為主，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售以營(yíng)利為目的，也就是“兩條腿走路”。

具體而言，光合作用的線下書(shū)店，將從傳統(tǒng)的定位即“你的第二書(shū)房”，升級(jí)為“悅讀者的城市客廳”。對(duì)于這種轉(zhuǎn)變，孫池稱(chēng)，“這代表著光合作用將不再是私人書(shū)房型的私密空間，而是更推崇交流的客廳式共享空間”。這也正是吸納了歐美圖書(shū)零售業(yè)的變革經(jīng)驗(yàn)—實(shí)體書(shū)店不再是圖書(shū)的銷(xiāo)售場(chǎng)所，只是一個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)所，盈利則需要在實(shí)體書(shū)店之外的渠道實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，光合作用還將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售，并推出數(shù)字閱讀，而光合作用的身份將成為電子出版商，出版電子作品。我國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)目前還十分混亂，當(dāng)當(dāng)、卓越、京東等雖然是網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)銷(xiāo)售的大鱷，但在電子書(shū)市場(chǎng)，也都才剛剛起步。有人認(rèn)為，光合作用極有機(jī)會(huì)成為數(shù)字閱讀時(shí)代的風(fēng)格化閱讀內(nèi)容提供者。

據(jù)說(shuō)，如果一切順利，光合作用將在4月重啟其具有標(biāo)志性的門(mén)店。“兩條腿走路”的策略即將邁開(kāi)步伐。從這個(gè)意義上來(lái)看，無(wú)論對(duì)于光合作用，還是整個(gè)實(shí)體書(shū)店業(yè)，停業(yè)風(fēng)潮的未必完全是壞事，痛苦的變革過(guò)程讓它們涅槃出了新的經(jīng)營(yíng)模式。