微博浪潮演繹三“圈”連環(huán)

李瀟逸

如果說2010年是中國微博元年，那么2011年就是微博大發(fā)展、大繁榮的一年。各大門戶網(wǎng)站的微博不斷圈人圈地，幾乎將所有網(wǎng)民及所有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都席卷進(jìn)來。而2012年微博浪潮仍將洶涌，在占據(jù)“人和”與“地利”之后，微博將加快圈錢的步伐。

圈人：吸納用戶得“人和”

在剛剛過去的一年中，微博單靠區(qū)區(qū)140字內(nèi)容就支撐自己成為一項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用，并以其208.9%的增幅，創(chuàng)下了中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速之最，為2011年打上了深刻的“微烙印”。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，去年我國網(wǎng)民在各網(wǎng)站注冊的微博賬號約8億個(gè)，用戶總數(shù)超兩億，而這些微博用戶每天發(fā)布的信息量也約為2億條左右。面對如此龐大的人群，各大微博自然紛紛抓緊圈人，以得“人和”。

以騰訊和新浪兩大微博巨頭為例，在去年2月份的時(shí)候，春節(jié)剛一過騰訊微博就搶先發(fā)布了注冊用戶過億的消息，而到了十幾天后的3月中旬，新浪發(fā)布2010年財(cái)報(bào)稱微博用戶也已過億，不過此時(shí)騰訊的財(cái)報(bào)上，微博注冊用戶數(shù)量已達(dá)1.1億。從此開始，二者就以財(cái)報(bào)發(fā)布為節(jié)點(diǎn)，展開了逐季度的注冊用戶數(shù)據(jù)大比拼。直至去年第三季度，新浪與騰訊的微博用戶數(shù)比對是2.5億：3.1億。而在尚未發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)中，這一數(shù)字肯定會再次被刷新。并且根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)測，2012年年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博用戶數(shù)量還將大幅攀升。要知道騰訊的王牌——QQ發(fā)展到7億用戶也用了足足12年時(shí)間，而已目前的發(fā)展?fàn)顩r，即便步入平穩(wěn)發(fā)展階段，騰訊及其他微博想要聚集那個(gè)數(shù)量的用戶，也不用等上12年。

此外，在擁有近14億人口的中國，目前其實(shí)只有36%的人在使用網(wǎng)絡(luò)，這一比率比美國的77%和日本的78%都要低。這顯然意味著在中國微博市場競爭中，圈人大戰(zhàn)尚未進(jìn)入到白熱化時(shí)期，還有巨大的用戶藍(lán)海等著所有微博競爭者們?nèi)帄Z。

圈地：細(xì)分差異占“地利”

各大微博上日益增多的平臺吸引更多的用戶，而更多的用戶也反過來促使更多的平臺產(chǎn)生。

微博的140字早已沖破了像曬生活、看新聞、交朋友這樣的基本應(yīng)用的局限，像微博營銷、微電影、微小說、微博招聘等一系列垂直應(yīng)用不斷被開發(fā)出來并推廣，將人們線下的工作與文化生活通通融合到線上來，讓微博逐步成為網(wǎng)民們生活的標(biāo)配。

在微博市場競爭逐步走向精細(xì)化道路的同時(shí)，它還向差異化方向發(fā)展。

騰訊微博一方面借助其客戶端優(yōu)勢繼續(xù)做強(qiáng)，一方面在年末時(shí)分推出語音功能，這或許意味著騰訊微博將與其之前推出的微信達(dá)到功能上的互通，并成為超越新浪的殺手锏。

而新浪微博雖避開騰訊的鋒芒，卻也掏出柄利刃。在2012年元旦之日，于中國40個(gè)城市舉辦了“達(dá)人新年夜”，會上新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬提到新浪微博2012年將重點(diǎn)放在達(dá)人生活服務(wù)平臺，建立達(dá)人興趣特權(quán)體系。他表示說：“達(dá)人是新浪微博最活躍、最真實(shí)，也是最有價(jià)值的用戶群體之一，我們將針對這部分用戶展開更多激勵(lì)?！?/p>

可以看出，無論是走細(xì)分路線還是朝差異化發(fā)展，不斷的圈地助微博搶占“地利”，而各大微博也借此，從用戶數(shù)的增量競爭逐步向微博用戶活躍度的存量競爭上過渡，真正擁有“地利人和”。

圈錢：盈利要靠商業(yè)模式

微博坐擁“人和”“地利”后，自然應(yīng)該想到圈錢。一般而言，大量用戶+可行的商業(yè)模式是互聯(lián)網(wǎng)常規(guī)營收方式。而微博現(xiàn)在似乎也到了變現(xiàn)的節(jié)點(diǎn)。市場分析機(jī)構(gòu)易觀國際在去年二季度微博行業(yè)監(jiān)測報(bào)告中就指出，微博的注冊峰值已經(jīng)過去，競爭重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向活躍用戶體現(xiàn)的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。在2011年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會上，新浪CEO曹國偉就預(yù)言了可行的六大微博商業(yè)模式：互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。

但尋找核心的商業(yè)模式似乎不是一件簡單的事情。在2011年，新浪微博和騰訊微博推出了“微商城（新浪微博）”和“微賣場（騰訊微博）”模式，將之與主流電商企業(yè)的官方微博打通。在增值服務(wù)、內(nèi)容收費(fèi)等領(lǐng)域，新浪微博去年下半年上線虛擬貨幣“微幣”，并試水“微號”收費(fèi)。盡管不斷嘗試，但新浪微博和騰訊微博截至目前仍未透露任何微博商業(yè)營收的數(shù)據(jù)，可見雙方應(yīng)該都未如想象那般賺得盆滿缽滿。

盡管微博業(yè)務(wù)還沒有帶來利潤，但是投行仍看好新浪微博的勢頭。瑞士信貸在2011年11月發(fā)布的研究報(bào)告稱，維持對新浪股票的中性評級，目標(biāo)價(jià)上調(diào)至91.6美元，并預(yù)測2012年微號將為新浪帶來收入3100萬美元。未來資產(chǎn)今年10月發(fā)布的研究報(bào)告認(rèn)為，一旦新浪微博在2012年實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，新浪微博的廣告收入將達(dá)到5000萬美元。

上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心、輿情研究實(shí)驗(yàn)室2011年12月聯(lián)合發(fā)布的《2011中國微博年度報(bào)告》也指出，在2012年，微博營銷將會迎來爆發(fā)期，對微博盈利模式的探索也將日趨深入。因此，在2012年，以新浪微博和騰訊微博為首的微博群體必將在商業(yè)模式做出相應(yīng)的創(chuàng)新。