網(wǎng)絡(luò)對當(dāng)代流行服裝的影響

畢小蔚

摘要 流行，從行為模式上說是指個別現(xiàn)象通過社會人群的模仿心理而形成流動傳播的一種社會現(xiàn)象。流行服裝是在一段時間內(nèi)服裝的款式、顏色、材料等在社會上廣為流行，并被消費(fèi)者所喜愛追捧的服裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對服裝的追求也越來越個性化和時尚化，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為消費(fèi)者和服裝廠商搭建了一個交流的平臺，有利于生產(chǎn)廠商及時地了解消費(fèi)者的個性化需求，從而及時地把握服裝潮流并引導(dǎo)時尚。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 流行 服裝 影響

中圖分類號：J523.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 流行服裝的特點(diǎn)

1.1 創(chuàng)新性

此為流行服裝最為顯著的特點(diǎn)。人們總是追求新奇和創(chuàng)新性的東西，當(dāng)一種服裝的款式在社會中流傳的過久，難免產(chǎn)生審美疲勞，但人們追求和向往美的腳步不會停止，服裝的流行，就必須有一定的創(chuàng)新元素來滿足大眾的需要。所以唯有不斷創(chuàng)新，才能把流行服裝與消費(fèi)者的要求結(jié)合起來。

1.2 普及性

大眾最終認(rèn)可的服裝才是真正的流行服裝。模仿是流行服裝最大的特點(diǎn)，民眾在好奇心和主動模仿的作用下，不斷追求新的流行服裝；流行服裝設(shè)計者和經(jīng)營者往往通過明星效應(yīng)或者商業(yè)宣傳的作用，讓大多數(shù)人都接受并追求新的服裝款式。

1.3 周期性

某種款式的服裝可能會以新的面目出現(xiàn)并重新流行的特征。普通大眾大多有懷舊的情結(jié)，當(dāng)一種款式的服裝在一段時間很普及并為大多數(shù)人記憶時，相近的款式很可能在若干年后重新流行。

2 網(wǎng)絡(luò)對流行服裝發(fā)展的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為流行服裝提供基礎(chǔ)

20世紀(jì)中期，隨著電子計算機(jī)的出現(xiàn)，人類步入了電子信息時代，人們越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，因而進(jìn)一步影響到人們的生活，尤其在時裝方面，年輕一代在購買衣服的時候也注重從網(wǎng)絡(luò)上獲取最新的時裝信息。

網(wǎng)絡(luò)極大地加快了流行服裝的推廣力度，通過電影明星代言、網(wǎng)絡(luò)視頻推廣等方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的“大眾效應(yīng)”做推廣，從而樹立名牌效應(yīng)。品牌的知名度是和品牌的宣傳力度成正相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)推廣正是在宣傳的基礎(chǔ)上樹立了流行服裝的名牌效應(yīng)。

另外，網(wǎng)絡(luò)對流行服裝的銷售有重要的作用。在B2C的商業(yè)時代，生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接就服裝的相關(guān)顏色、款式、面料的等“面對面”交流。當(dāng)一種服裝流行后，網(wǎng)絡(luò)的便捷優(yōu)勢使得消費(fèi)者能在網(wǎng)絡(luò)上及時下訂單，這就會使流行服裝更快地被大眾知悉并引導(dǎo)大眾參與服裝流行的推動。

2.2 網(wǎng)絡(luò)信息快速傳遞推動流行服裝大眾化

網(wǎng)絡(luò)時代之前，服裝流行的節(jié)奏變化是非常緩慢的，一種流行服裝的款式、顏色能持續(xù)流行達(dá)一個世紀(jì)之久。這導(dǎo)致每一個歷史時期的流行服飾都具有典型的時代特征。當(dāng)人們幾乎可以根據(jù)服裝的特點(diǎn)來判斷是在哪一個歷史時期。

一定程度上來看，流行服裝變遷速度是隨著信息傳播速度的變化而變化的，在書本知識的時代，普通民眾接觸的信息是過時的，報紙的發(fā)明也只能使得人了解當(dāng)?shù)氐男畔?，而網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使得信息在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。這就使得服裝信息的傳播不斷加快，流行服裝不再是單一的形式，而演變成一種服裝理念或者一種服裝概念的流行，這樣導(dǎo)致了流行服裝的信息傳播速度加快，進(jìn)而呈現(xiàn)出大眾化的傾向。

3 網(wǎng)絡(luò)對流行服裝參與者的引導(dǎo)

首先，網(wǎng)絡(luò)是設(shè)計師信息和靈感的最佳來源。服裝類網(wǎng)站和電子期刊上面有服裝時尚最新的潮流理念，匯聚了流行時裝不同地區(qū)、不同國家的現(xiàn)狀；同時網(wǎng)絡(luò)含有巨大的信息量，能夠為設(shè)計師提供其應(yīng)該關(guān)注的其他方面的信息。作為一名設(shè)計師應(yīng)該擁有放眼觀世界、真心為人類服飾發(fā)展的思維。其次，網(wǎng)絡(luò)有助于設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計師通過把當(dāng)今的時尚元素融入到過去流行服裝的款式中，可以把過去流行服裝款式消化吸收并應(yīng)用到未來的服裝設(shè)計中，利用舊有樣式并通過設(shè)計師的思考進(jìn)行服裝款式的演繹，從而巧妙地將歷史元素融入到當(dāng)今流行服裝的元素運(yùn)用于服裝的設(shè)計。再次，網(wǎng)絡(luò)也為不同國家的設(shè)計師搭建了良好的互相交流的平臺，可以為設(shè)計師們相互交流思想，同時，也通過網(wǎng)絡(luò)對大眾形成良好的意識引導(dǎo)，引導(dǎo)時尚潮流的人文理念。

3.1 網(wǎng)絡(luò)對經(jīng)營者的引導(dǎo)

首先，流行服裝商業(yè)運(yùn)作中的經(jīng)營者包括服裝生產(chǎn)者和銷售者。對于服裝行業(yè)來說，服裝設(shè)計師承擔(dān)著流行服裝引導(dǎo)和創(chuàng)新的角色，但是設(shè)計師設(shè)計出來的作品能成功地被廣大消費(fèi)者所接受，很大程度也需要服裝經(jīng)營者的努力。網(wǎng)絡(luò)平臺為經(jīng)營者打造出了一個良好的銷售平臺，在經(jīng)營者和消費(fèi)者之間架起了一道良好的溝通橋梁。其次，服裝經(jīng)營者的角色是有一定的風(fēng)險的，流行服裝的銷售者需要嚴(yán)密關(guān)注商業(yè)動態(tài)，需要在設(shè)計師根據(jù)對流行服裝的預(yù)測，在結(jié)合自己的風(fēng)格確定下一季度流行服裝款式的基礎(chǔ)上，向生產(chǎn)廠商預(yù)定下一季度流行服裝生產(chǎn)數(shù)量，及時補(bǔ)給銷售倉庫存量。如果銷售者對市場消費(fèi)者的需求預(yù)測有較大偏差，就會遭受慘重的損失。網(wǎng)絡(luò)通過為流行服裝的銷售者提供市場信息和其他信息，從而有助于銷售者把握流行服裝的趨勢。最后，網(wǎng)絡(luò)有助于企業(yè)的軟性公關(guān)推廣。軟性公關(guān)包括網(wǎng)絡(luò)的線上線下公關(guān)服務(wù)。一直以來，在公關(guān)推廣上，服裝企業(yè)在通過硬性公關(guān)的基礎(chǔ)上，通過軟件的公關(guān)來達(dá)到快速塑造流行服裝品牌的目的。網(wǎng)絡(luò)擁有全球的受眾群體，流行服裝品牌的公關(guān)推廣能讓各大品牌有更多機(jī)會直接面向消費(fèi)者。

3.2 網(wǎng)絡(luò)對消費(fèi)者的引導(dǎo)

一方面，網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了豐富多彩的服裝流行資訊。在對流行服裝的追逐中，流行服裝的使用價值不再是消費(fèi)者購買服裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的購買行為也更傾向于時尚流行的服裝消費(fèi)品。雖然，流行服裝的價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他使用價值的價格，流行服裝消費(fèi)者購買服裝消費(fèi)品的花費(fèi)中，只有一小部分費(fèi)用購買了流行服裝的使用價值，而其余大部分花費(fèi)則是為追求流行服裝的時尚?？梢?，流行服裝就是大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡(luò)宣傳和引導(dǎo)的結(jié)果，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者的腳步緊跟流行服裝的變化潮流。人們在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽時裝網(wǎng)頁，獲取相關(guān)時裝信息，看到關(guān)于產(chǎn)品的宣傳和介紹后，往往會激發(fā)其購買欲望。而網(wǎng)絡(luò)的這種引導(dǎo)賦予流行服裝時髦品味的能力，能搜集到消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，給消費(fèi)者帶來所需要的產(chǎn)品。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。對流行服裝消費(fèi)的最重要特征是在消費(fèi)流行服裝使用價值的同時，更重要的是消費(fèi)流行服裝的符號價值，也就是流行服裝所代表的知識和人文理念、時尚意味以及個性化等服裝所表達(dá)出的意義。對于追逐流行服裝的消費(fèi)者來說，時刻追逐時尚，走在流行服裝的前列，并通過自身的行為帶動時尚服裝的流行是一件很有意義的事情。正如拉切爾·達(dá)蒂斯所說：“對許多人來說，服裝意味著許多東西。”

流行服裝同時也是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)和社會地位的標(biāo)志，可以給消費(fèi)者巨大的滿足感。更重要的是，流行服裝能夠滿足消費(fèi)者的求新和追逐個性的心理，消費(fèi)者的心理總是在追求不同流行服裝下變動，從而導(dǎo)致流行服裝的加快更新和發(fā)展，同時也使消費(fèi)者因為購買流行時尚的服裝而在普通大眾中顯示出與眾不同的特色，進(jìn)一步推動了流行服裝的大眾化。

4 小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的生產(chǎn)力，對流行服裝來說，更是推動流行服裝更新，為流行服裝設(shè)計師提高鮮活的資料和交流平臺，為流行服裝經(jīng)營商提高巨大的商業(yè)機(jī)會，同時滿足消費(fèi)者追逐時尚、展現(xiàn)個性的需要。網(wǎng)絡(luò)是對已有資源的整合，在推動流行服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的過程中，促進(jìn)社會福利的增加，達(dá)到消費(fèi)者和經(jīng)營者的互利共贏。

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