黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)策研究

王凱宏

【摘要】加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要策略。冰雪藝術(shù)的發(fā)展價(jià)值有兩個(gè)，一個(gè)是其藝術(shù)價(jià)值，另一個(gè)是其作為文化消費(fèi)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。冰雪文化的開(kāi)發(fā)和利用，一方面大大提升了地方特色文化的社會(huì)影響力和多元化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面極大地提高了地方的經(jīng)濟(jì)品牌意識(shí)，有利于推動(dòng)黑龍江冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與繁榮。

【關(guān)鍵詞】冰雪藝術(shù) 文化產(chǎn)業(yè) 區(qū)域特色 經(jīng)濟(jì)品牌

黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

對(duì)于黑龍江來(lái)說(shuō)，冰雪文化是一筆得天獨(dú)厚的文化財(cái)富。冰雪藝術(shù)在黑龍江的地方文化產(chǎn)業(yè)中具有很強(qiáng)的代表性。當(dāng)?shù)乩帽┵Y源創(chuàng)造了獨(dú)具區(qū)域特色的冰雪文化。近年來(lái)，政府高度重視地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推出一系列促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，多元化發(fā)展步伐加快，成果顯著。文化部關(guān)于“文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃，特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程”已經(jīng)被列入國(guó)家《“十二五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，這對(duì)黑龍江的冰雪文化發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用。

世界上有很多國(guó)家的冰雪雕塑很有特色，演繹了諸多“文化特色成就城市價(jià)值”的故事。比如瑞士的小鎮(zhèn)“達(dá)沃斯”，人口僅有1.3萬(wàn)，是瑞士知名的溫泉度假、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)度假勝地，并且擁有“歐洲最大的高山滑雪場(chǎng)”。瑞士日內(nèi)瓦大學(xué)教授施希瓦萌提出“在休閑中開(kāi)會(huì)，在開(kāi)會(huì)中休閑”的創(chuàng)意性概念，并選擇了達(dá)沃斯這個(gè)地方。

我國(guó)冰雪文化最早始于1963年黑龍江的一次有組織、有規(guī)模的冰燈游園會(huì)，發(fā)展到現(xiàn)在可以舉辦國(guó)際雪雕、冰雕大賽，擁有國(guó)際影響力的“冰雪之城”的規(guī)模，這是歷經(jīng)四十余年開(kāi)拓與創(chuàng)新的結(jié)果。隨著社會(huì)的前進(jìn)與發(fā)展，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要策略。通過(guò)努力提高冰雪藝術(shù)科技含量，不斷加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的環(huán)境平臺(tái)，一批旅游科研創(chuàng)新基地已經(jīng)發(fā)展成為集冰雪藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、體育、娛樂(lè)、旅游于一體的靚麗品牌，并使黑龍江的特色冰雪文化產(chǎn)業(yè)揚(yáng)名海內(nèi)外。

冰雪藝術(shù)的發(fā)展價(jià)值有兩個(gè)，一個(gè)是舉世無(wú)雙的藝術(shù)價(jià)值，另一個(gè)就是適于文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。冰雪文化的進(jìn)步，一方面大大提升了地方特色文化的社會(huì)影響力和多元化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也進(jìn)一步發(fā)展了具有地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)。從地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的角度來(lái)說(shuō)，它極大地提高了地方的經(jīng)濟(jì)品牌意識(shí)，具有很大學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)輻射影響力。

哈爾濱冰雪大世界是黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)化的代表，是哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的龍頭品牌。它匯天下冰雪藝術(shù)之精華、融世界冰雪游樂(lè)于一園，集思想性、藝術(shù)性、觀賞性、參與性、娛樂(lè)性于一體，場(chǎng)面恢宏壯闊，造型大氣磅礴，景致優(yōu)美絕倫，被譽(yù)為恢宏壯闊的“冰雪史詩(shī)畫卷”。目前正在建設(shè)以冰雪大世界四季樂(lè)園為龍頭的旅游度假區(qū)，開(kāi)發(fā)建設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場(chǎng)、水上樂(lè)園、體育娛樂(lè)設(shè)施及歐陸風(fēng)情景觀。2010年第25屆國(guó)際冰雪節(jié)期間，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)遇冷的情形下，哈爾濱冰雪節(jié)兩個(gè)月接待國(guó)內(nèi)人數(shù)首次突破千萬(wàn)人次，國(guó)外人數(shù)首次突破10萬(wàn)人次，共計(jì)1114萬(wàn)人次，總收入突破90億元。事實(shí)上，冰雪節(jié)各個(gè)冰雪游樂(lè)場(chǎng)所帶來(lái)的門票等收入僅是個(gè)引子。因?yàn)楸┕?jié)歷時(shí)3個(gè)月，涵蓋了冰雪旅游、冰雪藝術(shù)、冰雪體育、冰雪經(jīng)貿(mào)和冰雪文化五大板塊一百多項(xiàng)活動(dòng)。游人因冰雪節(jié)在哈爾濱逗留期間，所發(fā)生的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各方面的消費(fèi)，以及依托冰雪節(jié)召開(kāi)的經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)，為哈爾濱帶來(lái)了更為可觀的投資和收入?？梢哉f(shuō)，“冷資源”帶來(lái)了“熱商機(jī)” 。

黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

“冰雪經(jīng)濟(jì)”有力促進(jìn)了哈爾濱服務(wù)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而改善了這個(gè)昔日“老工業(yè)”城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，冰雪節(jié)的品牌影響力也會(huì)大大提升哈爾濱這座城市的國(guó)際知名度和美譽(yù)度。哈爾濱的“冰雪經(jīng)濟(jì)”也從無(wú)到有、從小到大地發(fā)展，直至近年呈現(xiàn)火爆態(tài)勢(shì)，無(wú)論是游客數(shù)量還是經(jīng)濟(jì)收入都連年刷新紀(jì)錄。但是，不能否認(rèn)，黑龍江冰雪藝術(shù)數(shù)十年來(lái)并沒(méi)有發(fā)展為獨(dú)一無(wú)二的地方文化特色以及冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪藝術(shù)在地方文化產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展需要進(jìn)一步得到規(guī)劃。

現(xiàn)階段專業(yè)人才斷檔。通過(guò)對(duì)黑龍江的冰雪雕塑技術(shù)人員做過(guò)的田野調(diào)研得知，目前黑龍江從事冰燈雪雕設(shè)計(jì)制作的人數(shù)很多，但沒(méi)有專門培訓(xùn)冰雪雕塑機(jī)構(gòu)，各高校也是近幾年開(kāi)設(shè)服務(wù)地方的特色實(shí)踐教學(xué)課程，現(xiàn)階段專業(yè)人才斷檔，多數(shù)為非專業(yè)兼職人員，專業(yè)人員為數(shù)不多。據(jù)調(diào)查，以哈爾濱為例，常年從事冰燈雪雕設(shè)計(jì)制作的專業(yè)人員不足20人，其中高級(jí)技術(shù)職稱的有7人，中級(jí)技術(shù)職稱的有9人。冰燈雪雕設(shè)計(jì)需要具備雕塑、建筑、園林、繪畫、文學(xué)、戲劇等多方面的知識(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該說(shuō)是復(fù)合型人才。因人才匱乏而導(dǎo)致的問(wèn)題還包括以下幾個(gè)方面：一是缺乏統(tǒng)一管理和規(guī)劃解決反季節(jié)問(wèn)題；二是設(shè)計(jì)制作不專業(yè)，冰燈雪雕質(zhì)量下降；三是后期管理維護(hù)不到位，影響景觀效果，安全問(wèn)題堪憂；四是商業(yè)氣息過(guò)濃，藝術(shù)品位漸失；五是對(duì)外開(kāi)發(fā)缺乏管理，域外發(fā)展成混亂狀態(tài)；六是缺乏真正具有統(tǒng)治力并具有國(guó)際影響力的品牌效應(yīng)。

地區(qū)及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)挑戰(zhàn)。近幾年，吉林、遼寧以及新疆等省也在逐步加強(qiáng)冰雪文化的建設(shè)，使黑龍江省的冰雪文化建設(shè)面臨著新的挑戰(zhàn)；同時(shí)，黑龍江省內(nèi)地區(qū)、企業(yè)間互相爭(zhēng)奪冰雪旅游的客源，冰雪項(xiàng)目撞車和雷同現(xiàn)象的頻繁發(fā)生，這影響了哈爾濱冰雪文化建設(shè)的總體形象。

黑龍江冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

上述問(wèn)題已經(jīng)嚴(yán)重影響到北方冰雪藝術(shù)在國(guó)內(nèi)外的影響力，需要重視與反思，同時(shí)要找到差距并迎頭趕上國(guó)際冰雪藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)水平，重新站在國(guó)內(nèi)外冰雪行業(yè)領(lǐng)跑者的位置上。為此，黑龍江省冰雪文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要堅(jiān)持以下思路：一是保護(hù)好北方冰雪藝術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；二是加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，建立冰雪藝術(shù)行業(yè)管理機(jī)制，科學(xué)有序的發(fā)展；三是迅速形成完整的冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系，減少不必要的重復(fù)建設(shè)及惡性競(jìng)爭(zhēng)。把黑龍江省的冰雪運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)體系做大、做強(qiáng)；四是加強(qiáng)冰雪文化的建設(shè)，對(duì)于已有的冰雪文化，進(jìn)行深入分析、合理規(guī)劃，形成規(guī)模，使之成為文化品牌；五是進(jìn)一步普及冰雪運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)大眾體育需求，培養(yǎng)大眾對(duì)冰雪項(xiàng)目的愛(ài)好和興趣，提高大眾對(duì)冰雪體育旅游的需求，開(kāi)發(fā)體育旅游的本地市場(chǎng)；六是對(duì)于冰雪場(chǎng)地周邊的配套設(shè)施進(jìn)行進(jìn)一步改造。詳細(xì)而論，可以采取以下幾方面措施：

整合黑龍江冰雪資源。冰雪文化產(chǎn)業(yè)如何抵御外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，如何利用冰雪資源優(yōu)勢(shì)為黑龍江的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)？整合冰雪資源，適時(shí)實(shí)施“大冰雪”戰(zhàn)略，把黑龍江冰雪資源的利用提高到更高的平臺(tái)尤顯必要。黑龍江省自然神奇的生態(tài)環(huán)境和冰雪環(huán)境極具吸引力，從目前情況看整合黑龍江冰雪資源的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，有專家提出的“大冰雪”戰(zhàn)略的具體構(gòu)想是，首先把整合、開(kāi)發(fā)、利用黑龍江的冰雪資源作為發(fā)展的主導(dǎo)思想；其次將哈爾濱冰雪節(jié)更名為“黑龍江暨哈爾濱冰雪節(jié)”，作為黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)的總體品牌。第三，以哈爾濱為核心，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行科學(xué)安排、合理布局，按層次、有規(guī)劃、突出各自特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)冰雪旅游景點(diǎn)，形成以哈爾濱為龍頭的黑龍江冰雪旅游區(qū)域。

塑造本土特色。冰雪文化目前處于上升的態(tài)勢(shì)，在全國(guó)，有條件的城市都在搞冰燈雪雕文化。因此，首先需要合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排。應(yīng)盡量減少重復(fù)，各有側(cè)重。其次，要挖掘冰雪文化內(nèi)涵，提升冰雪文化品位。哈爾濱有豐富的冰雪文化積淀，而且哈爾濱的冰雪文化有南北兼收，中外并蓄的特點(diǎn)。最早，女真人在哈爾濱創(chuàng)造了如服飾、建筑、飲食、漁獵等文化，之后關(guān)內(nèi)大量移民涌入，使?jié)h族文化和女真文化進(jìn)行碰撞；清代的兩次大量移民，使?jié)M族文化和哈爾濱土著文化相融合；俄羅斯移民把大量歐洲文化帶到哈爾濱，俄羅斯人帶來(lái)的冰帆、冰橇、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)哈爾濱也有較深影響。最后，建立黑龍江風(fēng)格冰雪博物館，積累歷史，沉淀文化，使其成為促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)與社會(huì)和諧發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步的橋梁。

人才培養(yǎng)與理念創(chuàng)新相結(jié)合。要解決以往人才在社會(huì)服務(wù)中雙方脫節(jié)的問(wèn)題，把人才培養(yǎng)、科技服務(wù)與市域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求結(jié)合起來(lái)，做到既考慮自身文化傳承功能，又強(qiáng)調(diào)服務(wù)社會(huì)的功能，以改革創(chuàng)新推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈條的建立，還是冰雪旅游事業(yè)的發(fā)展，都必須站在已有的高度上繼續(xù)開(kāi)拓技術(shù)和理念創(chuàng)新。黑龍江冰雪文化把自身發(fā)展和服務(wù)市域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，堅(jiān)持走整合資源、創(chuàng)新開(kāi)拓的道路。在現(xiàn)代的繁華都市，能夠吸引游客的不僅是能夠體驗(yàn)極限的滑雪天堂，更包括其背后的濃郁深沉的歷史氣息和民族地域特色的文化特點(diǎn)。深挖冰雪文化內(nèi)涵，形成符合時(shí)代要求、現(xiàn)代人欣賞需要的獨(dú)特冰雪文化，將冰雪與文娛相結(jié)合，增加冰雪文化的內(nèi)涵，從而滿足黑龍江冰雪文化大發(fā)展大繁榮的需求。

（作者為綏化學(xué)院藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、東北師范大學(xué)博士研究生；本文系黑龍江省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)分別為：12522374，12A019）