分析生態(tài)旅游營銷中的環(huán)境保護對策

白惠芳　李艷芳

摘要生態(tài)旅游，在近年以來得到了眾多旅游愛好者的競相追寵，作為一項新生的旅游活動體系，生態(tài)旅游最初的發(fā)展的確對環(huán)境起到了良性的保護作用，但是伴隨著其逐步的繁榮，日益呈現出了諸多影響環(huán)境的因素，因此在當前加強對生態(tài)旅游方面的管理，做到對自然環(huán)境的有效保護，是當前時代發(fā)展下的必然要求。

關鍵詞生態(tài)旅游營銷自然環(huán)境保護措施

1加強生態(tài)旅游和環(huán)保規(guī)律的認知利用

生態(tài)旅游的開發(fā)具有著兩面性，一面其有效地促進了經濟的效益值，而另一面其在一定層次產生了自然生態(tài)環(huán)境損耗，降低了地方文化傳統(tǒng)特色。這類情況的存在成為生態(tài)旅游開發(fā)中的主要矛盾。生態(tài)旅游的效益及發(fā)展主要是通過生態(tài)資源的對外營銷而取得，但是因其資源的有限性特征，在開發(fā)中若片面地追求速度效益，那么必然會造成生態(tài)旅游愈發(fā)展，污染愈嚴重的情況，從而破壞生態(tài)的平衡性。因而在當前社會發(fā)展中，做好對生態(tài)旅游環(huán)境的保護與尊重，不斷地就環(huán)境質量進行改善，最大化地促進環(huán)境生態(tài)同人類的和諧共存，成為生態(tài)旅游發(fā)展的基本目標。然而這一目標要求的實現，必須要通過環(huán)保與生態(tài)旅游關系間，做好內在規(guī)律的尋找把握，以此對持續(xù)惡化的環(huán)境作出改善，采取合理的方針策略。促進生態(tài)旅游和自然環(huán)境與文化的相融合，達到和諧共存的發(fā)展目的。

2合理開發(fā)生態(tài)旅游資源

生態(tài)旅游的開發(fā)內涵，具體是指通過科學的生態(tài)學方法運用，將旅游活動和生態(tài)環(huán)境的特性進行充分恰當的結合，以此合理地在大的環(huán)境空間內進行旅游結構的布局規(guī)劃。在進行規(guī)劃時，要全面進行生態(tài)環(huán)境資源的考慮，從其特性及分布狀況與旅游群體特征、需求類別做出考慮，同時必須兼顧考慮到生態(tài)旅游的空間容量及景區(qū)內的動植物多樣性方面的保護，以自然環(huán)境資源的可持續(xù)發(fā)展利用作為發(fā)展前提，貫徹自然環(huán)境保護同經濟利益均衡發(fā)展的原則，促使生態(tài)旅游景區(qū)環(huán)境的建設發(fā)展，以合理的設計，完成功能分區(qū)，綜合制定既適宜動植物生長，又適合旅游人員觀光居住的規(guī)劃方案。充分地將湖泊、河流、山體、綠地、氣候等資源條件利用，創(chuàng)設出一個優(yōu)美的景觀旅游體系，同時又確保原有生態(tài)圈不會受到景區(qū)建設發(fā)展的影響。

3綜合制定可持續(xù)發(fā)展旅游政策

政策作為發(fā)展的必要依據，是管理進行的前提條件，因此在當前的生態(tài)旅游進展中，制定一整套科學的生態(tài)旅游發(fā)展政策，具有著現實的必然意義，同時也是生態(tài)環(huán)境治理保護的重要條件。在政策中應明確規(guī)定，就既有田園景觀特色生態(tài)系統(tǒng)，必須做好保護，實現可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)旅游規(guī)劃。對于存在著環(huán)境資源破壞性質的產業(yè)，無論其具有多高的經濟效應，都必須明確規(guī)定杜絕引進。就相關農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)生產部門及野生的動植物園開發(fā)部門來講，雖然不會在短期內得到良好的經濟效益，但其發(fā)展中所具有的生態(tài)景觀多樣性提升意義及地方田園特色增強作用，能夠長期吸引大量生態(tài)旅游人員。因此在當前應取得當地政府的著重關注，加強對其多方面的產業(yè)開發(fā)。同時政策構建時，還應當統(tǒng)籌考慮生態(tài)資源的結構、功能與價值等多方面的協調性，保證不損害當地的民族習俗及生活文化價值等，以政策促使生態(tài)旅游開發(fā)的可持續(xù)發(fā)展。

4做好環(huán)境審計及影響評價工作

環(huán)境影響評價在當前又被稱之為生態(tài)環(huán)境效應的評價，是目前環(huán)境管理預防的重要方法。其能夠在實際生活生產中，對影響人類生存環(huán)境及人類健康的環(huán)境項目開發(fā)做出細致辨識。環(huán)境評價體系在實施中主要是通過行政單位及環(huán)保部門與公民大眾共同參與決策評議。其最為明顯的作用是最大化地減少生態(tài)環(huán)境資源開發(fā)投資中，出現的經濟損失，降低項目開發(fā)運營過程中的成本，避免環(huán)境在開發(fā)中遭遇潛在的破壞。在生態(tài)旅游方面的環(huán)境影響評價，主要是針對性的在旅游開發(fā)中存在的風險，減少開發(fā)過程中潛在的不利影響因素，確定生態(tài)景區(qū)環(huán)境的最大容量，以此建立一個集管理、監(jiān)測、開發(fā)、研究于一體的公眾監(jiān)督審計體系，綜合制定一套科學合理的生態(tài)環(huán)境發(fā)展保護措施。

環(huán)境審計通常被定義為是預測企業(yè)在生產中的運行組織過程，用于確定企業(yè)是否按照既定的環(huán)境規(guī)范章程及政策標準進行生產活動，這一過程主要包含了檢驗、評價及證實三個步驟。顯而易見環(huán)境審計就旅游生態(tài)管理企業(yè)及旅游生態(tài)保護等方面也存在著積極的意義。尤其是在近年以來，伴隨新興技術設備與法律措施的涌現，在生態(tài)環(huán)境的管理規(guī)劃和保護方面的發(fā)展也經歷了相應的進步，且在公民意識方面，也對環(huán)境問題愈發(fā)關注重視，因此在今后的環(huán)境影響評價工作和環(huán)境審計工作開展中，必將會產生對生態(tài)景區(qū)建設規(guī)劃與發(fā)展的各類方法支持。

5實施教育手段，加強生態(tài)管理人員的職能意識培養(yǎng)

在生態(tài)旅游的管理中，加諸對旅游管理人員的教育必然可行，旅游管理人員作為生態(tài)資源與環(huán)保的監(jiān)督引導者，對生態(tài)旅游環(huán)保建設具有著主體作用，因而，做好管理人員方面的生態(tài)環(huán)境教育培養(yǎng)，促使其樹立良性的服務意識，是生態(tài)旅游的發(fā)展要求。旅游管理人員在接受了生態(tài)環(huán)境的教育培養(yǎng)后，會對生態(tài)旅游資源的普查評價工作具有新的認識，這對管理人員在參與組織制定旅游發(fā)展綱要規(guī)劃、確立旅游發(fā)展策略措施及構建協調管理保護機制和不同類型旅游線路的制定時，都有著極為重要的促進意義。

6加強旅游者生態(tài)教育

在生態(tài)旅游的教育開展中，不僅應加強對管理人員的教育培養(yǎng)，同時還應就旅游者及潛在的旅游群體，進行旅行前的生態(tài)旅游環(huán)保教育，使其明白環(huán)境保護的必要性及自身所具有的生態(tài)履行義務和應有的生態(tài)道德文明等思想。具體的實施可通過以下形式開展：首先采取在旅游區(qū)內，進行設置具有環(huán)保教育意義的配套設施，例如在人流量比較密集的區(qū)域設置環(huán)境保護解說系統(tǒng)與具備提醒意義的環(huán)保警示牌等，其次可以利用景區(qū)媒體資源，設置LED廣告牌或者媒體電視，進行衛(wèi)生保護影片及衛(wèi)生保護語的循環(huán)播放，令游客從多種渠道進行接受環(huán)保教育。在可持續(xù)延伸教育的設施方面，如門票和旅游宣傳手冊及導游地圖等具備收藏價值的載體，進行添加相關生態(tài)保護知識與保護注意事項標注，使游客可以持續(xù)受教。另外還能夠采取在相關旅游商品中，增加環(huán)境保護內容比例，開發(fā)具有環(huán)保意義的旅游交通工具與廢品收集器等。以此類形式使旅游群體自覺地投入到生態(tài)環(huán)境保護的系統(tǒng)體系內，為生態(tài)環(huán)保貢獻自身力量，促進生態(tài)旅游環(huán)境的健康發(fā)展。