2012奧運(yùn)會：英國力求再次轉(zhuǎn)型

曹劼

英國政府希望通過這場體育盛會讓倫敦的“世界中轉(zhuǎn)站”地位進(jìn)一步穩(wěn)固，并讓倫敦成為世界文化盛事最好的展現(xiàn)平臺

7月27日，全世界見證了2012年倫敦奧運(yùn)會隆重而盛大的開幕。英國人開玩笑說，看到倫敦街頭人頭攢動的外來訪客，感覺這座城市又一次上演了《指環(huán)王》之類的好萊塢式的英倫風(fēng)格大片，沒有人想錯過它。不過這一次，熠熠放光的圓環(huán)是彩色的奧運(yùn)五環(huán)，它一樣迷住了全世界人們的眼睛，也讓英國再次找到展現(xiàn)國家形象的又一次歷史性機(jī)遇。

身披五環(huán)大旗英國華麗轉(zhuǎn)身

在2012倫敦奧運(yùn)會還沒有開場前，提到這場全球體育盛事，你會想到什么？是體育明星、紀(jì)錄刷新、高科技的奧運(yùn)場館設(shè)施，還是倫敦人的下午茶，抑或是擦得锃亮、行駛在白金漢宮門前的黑色倫敦出租車？這些都是英國希望讓世界各地的人們，尤其是以前對英國了解不多的人們能夠熟悉的。借著全世界人們對奧運(yùn)精神的癡迷熱情，來一次大規(guī)模國家形象推廣活動，是歷屆奧運(yùn)會東道國所期盼的目標(biāo)。1996年的夏季奧運(yùn)會。美國的亞特蘭大成為了世界名城，2004年的雅典奧運(yùn)會燃起的運(yùn)動火焰，甚至遮蓋住了這個(gè)債務(wù)危機(jī)暗流涌動的歐元區(qū)國家所遭遇的困局，讓世界對希臘充滿了信心。無論是好是壞，你不得不承認(rèn)這都是奧運(yùn)會帶來的神奇魔力。

對于英國來說，2012年的這個(gè)7月也是“重新描繪英國”的歷史性時(shí)刻。就像英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的評論所說，無論你信還是不信，多數(shù)外國人對于英國的印象，還停留在上世紀(jì)50年代：走在下著淅淅瀝瀝小雨的磚石小道上，人們面對面走過來時(shí)，習(xí)慣性地摘下帽子，彼此問候寒暄，討論著舊時(shí)這個(gè)“日不落帝國”的輝煌往事。但現(xiàn)實(shí)中的英國完全不是這番景象，英國人不僅鐘愛美國的流行電視劇集，也愛在家里嘗試做做中國菜。倫敦的外國人越來越多，英語只是這個(gè)城市里能夠聽到的數(shù)十種語言中的一種。

英國政府也希望能通過這次體育盛會，呈現(xiàn)出英倫三島“朝氣蓬勃，開放對人”的一面。因此，雖然倫敦奧組委力求2012年倫敦奧運(yùn)會門票銷售收入最終能達(dá)到4億英鎊，但這次的倫敦奧運(yùn)會也將不會變成一場百分之百的商業(yè)比賽，即使沒有買到門票的人們也可以享受到節(jié)日的氣氛。比如，公路自行車賽、鐵人三項(xiàng)賽和馬拉松這些賽事，大家都不需要門票，站在街道兩旁就能觀看。此外，倫敦奧運(yùn)會期間，組織者還會在公共區(qū)域搭建大型屏幕，供市民觀看比賽，享受免費(fèi)的國家體育文化氛圍。

倫敦，在2012年憑借奧運(yùn)會再次成為世界的中心。對于這一點(diǎn)，英國人充滿了信心。從2005年英國政府開始中辦這屆奧運(yùn)會開始，倫敦當(dāng)局就希望通過這場體育盛事讓倫敦的“世界中轉(zhuǎn)站”地位進(jìn)一步穩(wěn)固，在奧運(yùn)會前后，倫敦可以成為世界文化盛事最好的展現(xiàn)平臺。在白金漢宮、海德公園周邊，坐落著韓國、日本、斯擠伐克、比利時(shí)以及尼日利亞等人量的外國使館，各國使節(jié)不僅圍繞著倫敦的政治經(jīng)濟(jì)中心地帶，還在最受關(guān)注的人氣地區(qū)舉辦彰顯各囡文化特色的活動。比如俄歲斯陡館選擇在俄籍富豪聚集的肯辛頓區(qū)舉辦各種展覽，而巴四使館則依托泰晤士河兩岸的多民族匯聚的優(yōu)勢，在古老的薩摩賽特宮推介南美風(fēng)情。對于這些，倫敦都樂見其成，因?yàn)榇蠹以诹私膺@些國家的風(fēng)貌的同時(shí)都不會忘記，是倫敦為他們提供了這樣一個(gè)信息交流的平臺。

三度辦奧運(yùn)國家公關(guān)經(jīng)驗(yàn)豐富

辦奧運(yùn)會，英國算是行家里手了，在1908年和1948年之后，這次已經(jīng)是倫敦第三次擔(dān)任夏季奧運(yùn)會的東道主了。機(jī)緣巧合的是，倫敦三次辦奧運(yùn)的國際大背景都非常相似，前兩次都是在兩次世界大戰(zhàn)前后局勢動蕩不寧、國家經(jīng)濟(jì)蕭條的背景下舉辦，而2012年的這屆奧運(yùn)會也不例外，雖然早前沒有經(jīng)受炮火的摧殘，但經(jīng)濟(jì)蕭條的壓力絲毫不減當(dāng)年。

眼下英國最希望借助奧運(yùn)會改變的就是“經(jīng)濟(jì)受困”的一面。雖然歐債危機(jī)仍然在牽制著英國的社會發(fā)展，但英國政府不希望在2012年留給世界的是一個(gè)“緊縮奧運(yùn)”的形象。正如倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科月13日在奧運(yùn)會開幕前倫敦奧組委舉行的最后一次記者會上所說，“7年的努力，我相信英國為世界拿出了一個(gè)令人滿意的舞臺。”

倫敦市長約翰遜7月12日借倫敦奧運(yùn)會場館對媒體開放參觀的機(jī)會，也再次面對各國媒體的麥克風(fēng)強(qiáng)調(diào)，“93億英鎊辦出的這屆奧運(yùn)會，不僅是體育界的成功，也會給倫敦這座城市帶來長期的收益?！彪m然在倫敦奧運(yùn)會籌辦初期，“經(jīng)費(fèi)超支”、“場館建設(shè)質(zhì)量存在缺陷”等問題一度困擾過當(dāng)局，但英國政府很快就渡過了自己深陷的公關(guān)危機(jī)。英國政府的體育部長羅伯遜早前強(qiáng)調(diào)，93億英鎊其實(shí)沒有花完，還有富余。至于奧運(yùn)會場館的設(shè)計(jì)，沒有任何值得質(zhì)疑的地方。

這樣的危機(jī)公關(guān)策略其實(shí)在前兩次主辦奧運(yùn)會的時(shí)候，英國就已經(jīng)有過類似的做法。英國歷史學(xué)家簡妮·漢普頓在最近推出的新書《緊縮奧運(yùn)會：當(dāng)奧運(yùn)會在1948年來到倫敦》中，回溯了在1948年倫敦主辦夏季奧運(yùn)會時(shí)的一些塵封往事。作為第二次世界大戰(zhàn)后所舉辦的首次夏季奧運(yùn)會，英國政府希望借此將納粹德國在1936年舉辦的柏林奧運(yùn)會的負(fù)面政治影響一掃而光，重現(xiàn)國際體育大家庭的精神。但這樣的想法卻非常缺乏資金扶持，百業(yè)蕭條下的英國不僅沒有錢興建新的體育場館，就連組織奧運(yùn)會賽事的工作人員數(shù)目都嚴(yán)重不足，而來自世界各地的參賽運(yùn)動員們的一日三餐都無法免費(fèi)從倫敦奧組委獲得保障。

但在當(dāng)年的奧運(yùn)會期間，在破舊的體育場館上，一樣擠滿了雀躍的觀眾，沒有運(yùn)動員因?yàn)橥砩系貌坏揭粋€(gè)可以安靜休息的單獨(dú)房間而向媒體抱怨，指責(zé)倫敦當(dāng)局。這一切都源于英國政府之前所成功規(guī)劃的奧運(yùn)會組辦策略。當(dāng)時(shí)的倫敦奧組委對世界表示，1948年的奧運(yùn)會，其目的就是要“恢復(fù)傳統(tǒng)的奧運(yùn)精神，徹底抹去納粹奧運(yùn)模式對五環(huán)精神的玷污”。振奮人心的口號不僅獲得了世界各國參賽者們的諒解，也燃起了大家對奧運(yùn)精神的激情。參加過1948年奧運(yùn)會長跑項(xiàng)目的捷克著名運(yùn)動員艾美爾扎托皮克事后回憶說：“在經(jīng)歷了那段難忘的時(shí)光后，戰(zhàn)爭轟炸，殺戮還有饑餓等一切因?yàn)槭澜绱髴?zhàn)而留下的痛苦回憶，都被英國的陽光驅(qū)散。1948年的倫敦奧運(yùn)會，讓我和其他國家的運(yùn)動員們擁抱在了一起，彼此間沒有心靈障礙，只有團(tuán)聚的喜悅?！?/p>

時(shí)局危柵是英國面臨的最大挑戰(zhàn)

雖然所有的政治家都強(qiáng)調(diào)，體育和政治需要區(qū)別對待，但做到這一點(diǎn)始終很難。在2012年的奧運(yùn)會競技場上，英國仍然需要在危機(jī)公關(guān)的獨(dú)木橋上小心翼翼地走過這個(gè)夏天。

7月13日，前英格蘭國家足球隊(duì)隊(duì)長大52貝克漢姆對外界稱，“自己不會是那個(gè)在7月27日倫敦奧運(yùn)會開幕式上點(diǎn)燃主會場火炬的那個(gè)人”。而英國媒體早前預(yù)測，如果不是貝克哈姆的話，那么這個(gè)英國體育界的代表很有可能就是曾在奧運(yùn)會上為英國奪得5枚金牌的英國資深運(yùn)動員史蒂夫·雷德格里夫。但以英國《泰晤士報(bào)》為代表的一些媒體同時(shí)質(zhì)疑雷德格里夫是否是最佳人選，因?yàn)樵?980年的“冷戰(zhàn)”時(shí)代，雷德格里夫曾經(jīng)拒絕參加當(dāng)年的莫斯科奧運(yùn)會，作為對前蘇聯(lián)政治體制的抵制。如今英俄兩國關(guān)系雖然不再像當(dāng)年那樣緊繃，但也絕對算不上結(jié)下“秦晉之好”，很難想象如果大批俄羅斯運(yùn)動員和教練員們看到雷德格里夫手持奧運(yùn)火炬，內(nèi)心會有怎樣的想法。

英國眼下在全球各地動蕩地區(qū)的外交政策，對這屆奧運(yùn)會的影響面就更廣。受國際奧委會邀請觀看2012年倫敦奧運(yùn)會開閉幕式及賽事的各國首腦和政要數(shù)以百數(shù)以百計(jì)，而其中不少都是英國政府名單上的“敏感人物”，比如津巴布韋總統(tǒng)穆加貝、白俄羅斯總統(tǒng)盧卡申科，還有敘利亞總統(tǒng)巴沙爾。穆加貝雖然也受到旅行禁令的限制，但是該國奧委會仍可以申請獲得奧運(yùn)門票。

不過英國媒體披露，英國政府目前還在咨詢有關(guān)“禁止穆加貝獲得奧運(yùn)門票”的意見。如果為這些被英國視為政治敵人的外國領(lǐng)導(dǎo)人妥善地安排好衣食住行，英國政府不免擔(dān)心被盟國批評，更被敵對陣營笑話。但如果拒絕這些外國領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)入英國，那么又有違國際奧運(yùn)精神。正如《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》所說，2012年的倫敦奧運(yùn)會還沒開場，倫敦外交部就陷入一場外交公關(guān)危機(jī)當(dāng)中，處于進(jìn)退兩難的境地了。