家庭影院影片觀看之偏好

洪枚

樣本輪廓說明

本次調(diào)查完成的2509份樣本中，男性1204人、女性1305人；19歲以下111人，20～24歲462人、25～29歲541人、30～34歲579人、35～39歲350人、40歲以上466人；其中，臺(tái)灣島內(nèi)北部1306人、中部526人、南部677人。

本調(diào)查從在家觀賞影片使用設(shè)備群體之角度(包括在家中最常使用臺(tái)式電腦來收看影音節(jié)目、在家中最常使用筆記本電腦來收看影音節(jié)目、在家中最常使用平板電視來收看影音節(jié)目等群體)對(duì)家中觀看影片娛樂進(jìn)行分析，以進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)于影片觀賞的需求與偏好。

偏好免費(fèi)影片收視方式：直接收看影音分享網(wǎng)站

在調(diào)查家中觀賞電視或網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)節(jié)目收視方式方面，以“直接收看影音分享網(wǎng)站提供的免費(fèi)影片”最受消費(fèi)者喜愛。偏好比例達(dá)39.9％。而“直接收看P2P網(wǎng)絡(luò)電視提供的免費(fèi)影片”受青睞的比例也有三成，達(dá)31.8％，其次則依序是“直接收看無線數(shù)字電視提供的免費(fèi)影片”(17.9％)，分別位居第三、第四與第五。從調(diào)查結(jié)果來看，影音分享網(wǎng)站、P2P網(wǎng)絡(luò)電視與無線數(shù)字電視所提供的免費(fèi)節(jié)目內(nèi)容，為消費(fèi)者在家觀賞電視或網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)節(jié)目最喜愛的收視方式。

平板電視群也偏好通過網(wǎng)絡(luò)電視觀賞免費(fèi)影片

借助家庭影音收視最常使用的設(shè)備分群，進(jìn)一步觀察消費(fèi)者在家觀賞電視或網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)影片收視方式，包括臺(tái)式電腦群(31.2％)、筆記本電腦群(14.4％)、平板電腦群(4.5％)、及薄型電腦群(43.7％)。

臺(tái)式電腦群與薄型電視群皆有超過四成比例偏好“直接收看影音分享網(wǎng)站提供的免費(fèi)影片”，比例分別為41.7％、40.2％，而平板電腦群雖同樣以“直接收看影音分享網(wǎng)站提供的免費(fèi)影片”為首選，比例結(jié)果為29.8％。其次，臺(tái)式電腦群、筆記本電腦群在“直接收看P2P網(wǎng)絡(luò)電視的免費(fèi)影片”方式的偏好比例均在30％以上，調(diào)查結(jié)果分別為37％、38.2％。對(duì)薄型電視群而言，“直接收看無線數(shù)字電視提供的免費(fèi)影片”收視方式亦同樣受該群體所喜愛，比例結(jié)果達(dá)34.6％，而其他影音觀看使用設(shè)備群體對(duì)通過無線數(shù)字電視觀賞免費(fèi)影片的偏好比例則皆在30％以下；薄型電視群對(duì)“直接收看P2P網(wǎng)絡(luò)電視提供的免費(fèi)影片”(28.2％)、“直接收看數(shù)字有線電視提供的免費(fèi)影片”(21.5％)收視的愛好比例亦達(dá)二成。對(duì)薄型電視群來說，除了通過以往無線、有線電視頻道收看免費(fèi)影片方式之外，影音分享網(wǎng)站與P2P網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)所觀賞的免費(fèi)影片，亦明顯受該群體喜愛。由此可見，薄型電視群為電視上網(wǎng)市場(chǎng)具備高度開發(fā)的潛在群體。

另外，就調(diào)查結(jié)果看來，“通過應(yīng)用軟件從網(wǎng)絡(luò)商店下載免費(fèi)影片來看”方式，在筆記本電腦群、平板電腦群受到歡迎的程度較高，偏好比例超過一成，分別為12.2％、14％，而“通過連接其它硬件設(shè)備觀看影片內(nèi)容”方式亦同樣明顯受筆記本電腦群、平板電腦群的喜愛，偏好比例結(jié)果高于其它影音收視設(shè)備群體，達(dá)11％、14％。從調(diào)查來看，偏好移動(dòng)影音娛樂的消費(fèi)者，如筆記本電腦、平板電腦群體等，對(duì)于可隨時(shí)隨地觀賞影片或通過連接其它硬件設(shè)備觀看免費(fèi)影片的方式，有較高愛好。

付費(fèi)影片收視方式偏好：到影片出租店租片來看

在數(shù)字影音帶寬不斷提高下，影片收視方式也跟著多元化，消費(fèi)者不用走出家門，通過電視機(jī)頂盒或網(wǎng)絡(luò)即可于家中付費(fèi)取得最新影片資源。就家中電視或網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)影片收視方式的調(diào)查來看，整體有超過三成比例喜歡“到影音出租店租片來看”(32％)，有近二成比例偏好(通過機(jī)頂盒或電視網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載影片來看)(19.6％)，而“直接收看無線數(shù)字電視提供的付費(fèi)影片”的比例結(jié)果也有17％。從調(diào)查來看。顯示消費(fèi)者對(duì)于付費(fèi)影片，相對(duì)較通過機(jī)頂盒或無線數(shù)字電視服務(wù)，傳統(tǒng)影音出租店仍為消費(fèi)者的首選。

其次，“直接收看IPTV提供的免費(fèi)影片”的比例為16.5％，而“直接收看影音分享網(wǎng)站提供的付費(fèi)影片”比例也有15.4％，后續(xù)依次為“直接收看P2P網(wǎng)絡(luò)電視提供的付費(fèi)影片”(15％)、“直接收看數(shù)字有線電視提供的付費(fèi)影片”(14.5％)。而“直接收看網(wǎng)絡(luò)寬帶影音平臺(tái)提供的付費(fèi)影片”(11.5％)、“通過P2P軟件從網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載影片來看”(11.2％)方式的偏好比例也有一成。

平板電腦群付費(fèi)影片收視：影音分享網(wǎng)站、P2P

就影音觀看使用設(shè)備群體來看，在付費(fèi)影片收視方式偏好上，薄型電視群有超過30％比例選擇“到影片出租店租片來看”方式，比例達(dá)37.9％，臺(tái)式電腦群與筆記本電腦群亦同樣以此方式為付費(fèi)影片收視方式之首選，比例結(jié)果分別為28.2％、29.4％。對(duì)薄型電視群而言，除了“到影音出租店租片來看”外，有20.9％比例愛好“通過機(jī)頂盒從電視網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載影片來看”，而調(diào)查也顯示臺(tái)式電腦群有19.5％比例以“通過機(jī)頂盒從電視網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)下載影片來看”為第二選擇。在筆記本電腦群方面，與20.5％比例偏好“直接收看P2P網(wǎng)絡(luò)電視提供的付費(fèi)影片”，僅次于“到影音出租店租片來看”的29.4％。

然而提供調(diào)查也注意到平板電腦群對(duì)于付費(fèi)影片的收視，以“直接收看影音分享網(wǎng)站提供的付費(fèi)影片”比例最高，達(dá)26.3％，而該群體亦有二成以上比例喜歡“直接收看P2P網(wǎng)絡(luò)電視提供的付費(fèi)影片”。從調(diào)查結(jié)果來看，平板電腦群或許因載具的特點(diǎn)，對(duì)付費(fèi)影片的收視，較偏好影音分享網(wǎng)站或P2P網(wǎng)絡(luò)電視，和其它影音觀看使用設(shè)備群體有明顯差別。另外，筆記本電腦群體與平板電腦群體也都有10％比例喜歡“通過應(yīng)用軟件從網(wǎng)絡(luò)商店付費(fèi)下載影片來看”，調(diào)查結(jié)果為11.6％、12.3％，相對(duì)于臺(tái)式電腦群體與薄型電視群體，偏好比例皆低一成。

家中影片觀賞考慮首選：高清、低廉費(fèi)用與豐富內(nèi)容

就影片娛樂來看，家中觀看影片情形或硬件的需求考慮，以“清晰細(xì)致的高畫質(zhì)”為首選，比例達(dá)41.6％，其次則是考慮“租借付費(fèi)的費(fèi)用很便宜”，比例結(jié)果為29.5％，而“有許多種類的影片可選擇”比例也有26.7％。就調(diào)查結(jié)果所顯示消費(fèi)者考慮來看，高畫質(zhì)、低費(fèi)用與豐富內(nèi)容最受重視。

除此之外，對(duì)于家中觀賞影片來看，調(diào)查顯示“影片播放操作很方便”、“寬廣的大屏幕”與“可馬上觀賞到剛剛下載影片”的比例結(jié)果均達(dá)20％以上，分別為21.6％、21.5％、21.3％，顯示影片播放操作便利，大屏幕、觀賞到剛下載影片亦受消費(fèi)者注目。

另外，從調(diào)查結(jié)果頁觀察到消費(fèi)者對(duì)于“可以直接通過應(yīng)用軟件收看影片”(8.6％)、“看直接連接影片網(wǎng)站的影片服務(wù)”(7.8％)、“可直接連接電腦或其它硬件載具內(nèi)的影片”(7.5％)或“裸眼3D顯示屏幕”(6.5％)的比例結(jié)果皆低于一

成，顯示消費(fèi)者對(duì)于通過應(yīng)用軟件、和其它方連接觀賞影片、3D屏幕等趨勢(shì)潮流的關(guān)注較小。

平板電腦群觀賞影片注重視聽效果

進(jìn)一步就影音觀看使用設(shè)備分群來觀察消費(fèi)者對(duì)家中觀看影片情況或硬件的需求考慮，調(diào)查顯示，薄型電視群有高達(dá)47.9％比例優(yōu)先考慮“清晰細(xì)致的高畫質(zhì)”，而臺(tái)式電腦群體、筆記本電腦群在此項(xiàng)的比例結(jié)果也有38.5％、38％，平板電腦群雖同樣第一考慮為“清晰細(xì)致的高畫質(zhì)”，然而比例僅有20.2％。其次，“租借付費(fèi)的費(fèi)用便宜”亦同樣受部分影音觀看使用設(shè)備群體的重視，薄型電視群有33％比例考慮費(fèi)用，而臺(tái)式電腦、筆記本電腦也有超過二成比例，在“租借付費(fèi)的費(fèi)用便宜”的比例結(jié)果分別為28％、24.9％。

從調(diào)查結(jié)果亦發(fā)現(xiàn)到平板電腦群體在“富臨場(chǎng)感的立體環(huán)繞音效”的比例達(dá)17.5％，而在“裸眼3D顯示屏幕”的比例也有14％，較其它影音設(shè)備群體的比例結(jié)果高，顯示平板電腦群體對(duì)于立體音效、3D顯示屏幕等硬件需求考慮高。而該群體在“影片播放操作很方便”(14.9％)、“可支持播放不同格式的影片”(8.8％)的調(diào)查結(jié)果也顯示出平板電腦群較無影片播放問題的需求。

電影類影片內(nèi)容最受消費(fèi)者歡迎

就家中觀看影片類型偏好的調(diào)查結(jié)果觀之，有高達(dá)37％的比例的消費(fèi)者喜歡“動(dòng)作／冒險(xiǎn)電影”，相對(duì)于位居第二選擇的“卡通動(dòng)畫影片”(24％)，偏好比例差距達(dá)13％，顯示“動(dòng)作／冒險(xiǎn)電影”廣受消費(fèi)者喜歡。而“喜劇電影”、科幻電影“受歡迎的比例也都在20％以上，皆為20.6％。

影片類型偏好第五至第十名則是“文藝愛情電影”(17.2％)、“日劇”(17％)、“劇情電影”(16.7)、“臺(tái)灣偶象劇”(15.9％)、“韓劇”(14.5％)，科幻電影(13.1％)。

平板電腦群偏好觀看卡通動(dòng)漫、科幻類型電影

若進(jìn)一步將影片內(nèi)容按類型不同區(qū)分為電影類戲劇類進(jìn)行探究，以深入了解各影音收視設(shè)備群對(duì)影片內(nèi)容類型的喜歡狀態(tài)。首先就影片類型看之，調(diào)查結(jié)果顯示，“動(dòng)作／冒險(xiǎn)電影”為臺(tái)式電腦群、筆記本電腦群與薄型電視群首選，其中又以薄型電視群的偏好比例最高。達(dá)43.8％，而平板電腦群則是最喜歡喜歡“卡通漫畫影片”，比例達(dá)20.2％，除了“卡通動(dòng)畫電影”以外，平板電腦群亦喜歡觀看“科幻電影”。偏好比例為16.7％。

而調(diào)查也顯示，臺(tái)式電腦群在“卡通動(dòng)畫電影”(25％)與“科幻電影”(20.2％)的比例結(jié)果皆達(dá)二成，僅次于“動(dòng)作／冒險(xiǎn)電影”；薄型電視群則亦喜歡觀看“卡通動(dòng)畫電影”(24.9％)、“喜劇電影”(22.2％)、“科幻電影”(22.3％)和“愛情文藝電影”(20.6％)。

其次，觀察戲劇類型影片偏好調(diào)查結(jié)果，除了平板電腦群之外，臺(tái)式電腦、筆記本電薄型電視群對(duì)“日劇”、“臺(tái)灣偶像劇”、“韓劇”的偏好比例皆在10％以上。平板電腦群對(duì)于家中觀賞戲劇類型電影，較偏好“臺(tái)灣偶像劇”(13.2％)、“韓劇”(10.5％)；筆記本電腦群除了“日劇”(15.8％)、“臺(tái)灣偶像劇”(17.5％)、“韓劇”(14.4％)，之外，喜歡觀看“歐美影集”的比例結(jié)果也有10％。