時(shí)尚與中國(guó)服裝企業(yè)走向國(guó)際化

趙小魯

2012年3月25日至4月1日，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)在北京舉辦了2012中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周，2012北京國(guó)際時(shí)裝周共有45場(chǎng)秀，由來(lái)自國(guó)內(nèi)外的40家品牌和機(jī)構(gòu)、20位知名設(shè)計(jì)師、300多位設(shè)計(jì)和模特新秀參與，另有15場(chǎng)論壇講座和新聞發(fā)布等活動(dòng)。

與去年相比，本屆時(shí)裝周發(fā)布場(chǎng)次增加，參與的設(shè)計(jì)師特別是年輕設(shè)計(jì)師數(shù)量有所增加，這充分表明以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的風(fēng)格化品牌正在快速崛起，設(shè)計(jì)師隊(duì)伍不斷成熟與擴(kuò)大，為我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來(lái)了勃勃生機(jī)。

按秀場(chǎng)發(fā)布地址分：

按發(fā)布形式分：

按發(fā)布內(nèi)涵特點(diǎn)分：

本屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周：在“環(huán)保低碳”方面有明顯的強(qiáng)化，不少品牌都打出了“環(huán)?！迸?，紛紛在服裝發(fā)布會(huì)上表達(dá)自己對(duì)環(huán)保的獨(dú)特理解。

在“色彩趨勢(shì)”方面，除了黑白灰是經(jīng)典，而偏淺灰的綠色系、藍(lán)色系和淺灰紫是流行大趨勢(shì)，大多數(shù)秀場(chǎng)都是黑白灰占主色調(diào)，說(shuō)明經(jīng)典的還是時(shí)尚。

“輕薄質(zhì)感”是近幾年來(lái)夏裝面料都在追求的方向，這種面料更加注重透氣性與舒適性，比麻料更加自然、飄逸，其女性柔美的一面更好地體現(xiàn)出來(lái)。另外，本次時(shí)裝周的面料也較為多樣，鏤空和激光雕刻的面料成為亮點(diǎn)，面料更注重肌理感覺(jué)，由于光的折射而出現(xiàn)不同色彩，體現(xiàn)了科技感。

“巧妙混搭”也是本屆時(shí)裝周的一大亮點(diǎn)，傳統(tǒng)的風(fēng)衣和西裝的搭配仍是主流，而疊穿則成為時(shí)髦。休閑裝內(nèi)穿連帽衫已經(jīng)成為見(jiàn)慣的穿著方式，而新的搭配方式是休閑外套內(nèi)襯牛仔背心。黃色皮革與毛料面料格子的混搭，讓本季的男士西裝打破了正裝的傳統(tǒng)模式，配合柔軟的觸感與略顯夸張光澤的面料，刻畫(huà)出男士個(gè)性化的風(fēng)采。另外，長(zhǎng)款的各類(lèi)男士服裝成為本季的穿著焦點(diǎn)。因?yàn)椴煌L(zhǎng)短與結(jié)構(gòu)的搭配，可以為消費(fèi)者塑造多層次的穿著風(fēng)格，配合不同面料的材質(zhì)，使得男士們的服裝品質(zhì)得到提升。可以說(shuō)混搭是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師必需掌握的時(shí)尚語(yǔ)言。

按國(guó)際品牌分：

2012中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周在國(guó)際化方面稍有加強(qiáng)，除了意大利著名男裝品牌CADINI（卡蒂尼）剛進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)不久，26號(hào)下午在北京飯店的發(fā)布秀是它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第二場(chǎng)發(fā)布秀。另有COCOON（日本），TONI&GUY(英國(guó))、OUDIFU（法國(guó)）、CABBEEN（德國(guó)）等國(guó)外品牌參與發(fā)布，占全部發(fā)布秀場(chǎng)的11%，但似乎國(guó)外國(guó)際品牌對(duì)應(yīng)與“中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周”仍稍有不足之感。

我們從北京國(guó)際時(shí)裝周的45場(chǎng)發(fā)布會(huì)也可以領(lǐng)略到國(guó)內(nèi)一些品牌在設(shè)計(jì)與時(shí)尚發(fā)展的結(jié)合上有了很大的提高。

但我們也應(yīng)該看到當(dāng)前中國(guó)紡織服裝業(yè)市場(chǎng)前景不確定性明顯提高；因受美國(guó)次貸危機(jī)而形成的全球信用危機(jī)的影響，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增長(zhǎng)減緩，另由于匯率的波動(dòng)，貨幣政策從緊、加工貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多種因素影響，企業(yè)生存面臨考驗(yàn)，行業(yè)利潤(rùn)受到擠壓。作為民生影響巨大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，如何在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，保持可持續(xù)健康發(fā)展，這是眾多有識(shí)之士一直在努力求解的課題。2009年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃》，各級(jí)政府也先后制定了與此配套的規(guī)劃和措施，這對(duì)我國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)正處于大變革、大發(fā)展的時(shí)代。全球時(shí)尚趨勢(shì)正變得日益趨近，中國(guó)已成為全球最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)，成為越來(lái)越多國(guó)際時(shí)尚品牌紛紛搶灘的新興市場(chǎng)和熱土，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)際化，時(shí)尚化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)。對(duì)于處在發(fā)展快速通道上的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，如何在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下認(rèn)識(shí)局勢(shì)掌控方向，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢？值得我們大家特別是業(yè)內(nèi)人士以前瞻性的視角，戰(zhàn)略型的思維來(lái)深入探討。

我們過(guò)去靠規(guī)模和數(shù)量擴(kuò)張的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)服裝業(yè)正進(jìn)入一個(gè)需要改變發(fā)展方式、結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新階段。在這樣的大背景下，站在全球的視野里來(lái)看待我們的產(chǎn)業(yè)，重新審視我們服裝品牌的未來(lái)發(fā)展，我們的服裝品牌不能只“沉迷”于國(guó)際化的表象，最根本的還是需要我們以更精細(xì)、更科學(xué)的品牌管理，加強(qiáng)資源整合以及持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值的能力，依靠文化和創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)來(lái)全面提升品牌價(jià)值。

談到品牌就離不開(kāi)設(shè)計(jì)創(chuàng)新和風(fēng)格潮流，我們可以回憶一下各個(gè)時(shí)期服裝設(shè)計(jì)的不同風(fēng)格：50年代的“跨掉的一代”、60年代的“嬉皮士”、70年代的“朋克”、80年代的“雅皮士”，屬追求裝飾的“人工主義”，直到90年代的“X一族”。

90年代初的流行服裝是以“前衛(wèi)”的風(fēng)格為設(shè)計(jì)主流的，它是80年代末保守“復(fù)古”潮流的一個(gè)反向的趨勢(shì)：屬“未來(lái)主義”。未來(lái)主義起源于意大利，代表人物卻是出生于法國(guó)的“蒂埃里繆格勒”，他用前瞻的視野，高科技的手段。塑造出輕快，摩登的風(fēng)格；而另一位代表人物“三宅一生”的設(shè)計(jì)，充滿未來(lái)世界的沉寂與神秘，表現(xiàn)出一種穹谷幽冥般的感受。所以現(xiàn)在的服裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)個(gè)性化，多元化的風(fēng)格，也從綠色環(huán)保低碳的要求提出，“返歸自然”和“田園風(fēng)格”。

“田園風(fēng)格”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，是崇尚自然而反對(duì)虛假的華麗、繁瑣的裝飾和雕琢的美。以明快清新具有鄉(xiāng)土風(fēng)味為主要特征，以自然隨意的款式，樸素的色彩表現(xiàn)一種輕松恬談、超凡脫谷的情趣。90年代末，21世紀(jì)初以法國(guó)的“亞歷山大 馬克昆”和英國(guó)的“約翰 加里阿諾”為代表的設(shè)計(jì)師們推出的浪漫主義風(fēng)格更具自然柔和的形象。隨著時(shí)代的發(fā)展，思想的解放，人們更注重個(gè)性。風(fēng)格的多元化（包括個(gè)性與時(shí)尚的追求）是當(dāng)代設(shè)計(jì)與審美的一個(gè)顯著特點(diǎn)，服裝藝術(shù)既要從自然界，從歷史和傳統(tǒng)中去尋找溫馨的人情味，又要借助現(xiàn)代高科技的手段，用前瞻的視野，表現(xiàn)對(duì)未來(lái)世界的無(wú)限暢想。作為中國(guó)現(xiàn)代服飾藝術(shù)流行時(shí)尚的詮釋者——設(shè)計(jì)師，只有對(duì)多種的審美意向持有高度的敏度性，并能透過(guò)流行的表面現(xiàn)象掌握其風(fēng)格與內(nèi)涵，才能創(chuàng)作出令人驚喜又耐人尋味的作品。

所以說(shuō)隨著中國(guó)進(jìn)入消費(fèi)型社會(huì)，一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌應(yīng)該是民族文化精神靈魂的體現(xiàn)，一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影，中國(guó)的服裝品牌尚需對(duì)自身品牌內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘。從產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)手段等方面提高品質(zhì)核心力，從文化感、民族感、歷史感、時(shí)尚感等幾個(gè)方面打造品牌價(jià)值，只有真正建立起品牌的文化自信，才能贏得更多消費(fèi)者的青睞和信任，才能獲取更多的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，才能以強(qiáng)者的姿態(tài)走向國(guó)際化，屹立于世界品牌之林。

注：作者系中華全國(guó)工商聯(lián)紡織服裝商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，《流行色》執(zhí)行總編