“求變”比什么都重要

陳言

北京中關(guān)村附近的幾家照片沖洗店，最近這半年在換門臉，將黃紅色組成的柯達標(biāo)識，換成以綠色為基底的富士膠片。在柯達發(fā)展的120年歷史中，不乏在中國風(fēng)靡的輝煌，但于2012年1月19日申請破產(chǎn)保護。盡管柯達今后還有不少工作能繼續(xù)做下去，但柯達公司本身已經(jīng)在人們心目中漸行漸遠了。

比柯達晚了半個世紀才于1934年成立的富士膠片公司，盡管今天在企業(yè)名稱中還保留了膠片一詞，但早就不是以膠片為主業(yè)的企業(yè)了，更多是文件處理系統(tǒng)、印刷系統(tǒng)及在醫(yī)療化妝品等方面，構(gòu)筑了強大的研發(fā)及生產(chǎn)陣營，強勢的銷售體系也讓富士膠片能不斷發(fā)展壯大。

數(shù)碼時代的競爭模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。在模擬信號時代，一行一業(yè)，做大做專是很多企業(yè)成功的主要原因。一個時代的象征便是柯達公司。其膠片、相紙及后來的相機，在業(yè)內(nèi)有著很強的影響力。但柯達一直滿足于已經(jīng)在模擬技術(shù)方面獲得的成果，在向數(shù)碼轉(zhuǎn)換時，明顯落后于業(yè)內(nèi)其他企業(yè)，其最終申請破產(chǎn)，主要原因在于業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變得太慢。

相比之下，富士膠片一直在摸索模擬之外的技術(shù)上的可能性。該公司在光技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮蛹夹g(shù)方面，是日本最早幾個開發(fā)者之一。這樣的研發(fā)實際上是一種對模擬技術(shù)的否定，有了這些技術(shù)，必然會在市場上減少膠片、相紙的份額。但是沒有這種否定，便沒有今天的富士膠片。我們現(xiàn)在在世界數(shù)碼相機中能很容易地找到富士膠片的產(chǎn)品，這和該公司很早就研發(fā)了相關(guān)技術(shù)，并最后讓企業(yè)在強手如林的數(shù)碼相機行業(yè)的競爭中頑強地生存了下來有很大關(guān)系。

現(xiàn)在我們還能看到富士膠片在推化妝品，在研發(fā)新藥。這似乎與富士膠片的本業(yè)并無太多的聯(lián)系，但其實不然。富士膠片最擅長的便是在膠片上涂覆各種化學(xué)藥劑，這是膠片技術(shù)。讓其去做化妝品，在皮膚上讓某些油脂均勻地涂覆上，起到保濕的作用，這對化工企業(yè)來說，與其他工業(yè)品的研發(fā)并無二致。或者從精密化學(xué)的角度看，這相對會容易一些。于是化妝品從富士膠片那里生產(chǎn)了出來。

至于新藥，現(xiàn)在除了生物方面的研發(fā)是這些年的一個側(cè)重點外，通過化學(xué)的方式來生產(chǎn)新藥，這是西藥幾百年來一直未變的。新配方的出現(xiàn)，和化學(xué)成分的調(diào)和往往有著很重要的關(guān)系。富士膠片研發(fā)新藥，用的是自己多年來在化學(xué)方面積累的技術(shù)。當(dāng)然兩者之間有較大的差別，富士膠片通過并購其他藥廠，來解決這些問題。

“變”與“不變”是區(qū)別富士膠片與柯達成敗的一個主要因素。但向什么方向變，同樣是個很重要的問題。富士膠片沒有進入全新的、自己不熟悉的領(lǐng)域，而是不斷在自己擅長的方面延伸自己的技術(shù)，有時甚至能否定自己的既有技術(shù)，用漸變和質(zhì)變維持企業(yè)生命力。

申請破產(chǎn)的柯達與不斷在現(xiàn)有基礎(chǔ)上求新的富士膠片，最大的區(qū)別就在這里。