淺析報紙審美的多重視角

柴鳳

【摘要】新聞創(chuàng)作源自新聞實踐過程中的審美經(jīng)驗，新聞的解讀需要有審美意識的參與，甚至整個新聞實踐活動都是一個對審美的把握過程，需要有審美意識的參與。本文主要以報紙為對象，從報紙生產(chǎn)實踐中的具體元素來分析審美在其中的作用和意義，希望推進(jìn)報紙審美的與時俱進(jìn)，提高其審美視覺傳播力，增強(qiáng)競爭力。

【關(guān)鍵字】報紙；審美；視角

傳統(tǒng)文化意識的積淀限制了美學(xué)在新聞理論與實踐中地位的提升。一直以來，新聞審美的意義沒有得到充分認(rèn)識，新聞審美常常局限于探討新聞寫作中新聞文化的審美，也就是用分析文學(xué)美的方法來分析新聞美，缺少新聞實踐活動中對新聞審美的宏觀把握。

威廉斯曾提出，美學(xué)研究不應(yīng)局限在高雅的文化中，而應(yīng)關(guān)注通俗文化;不應(yīng)滿足于欣賞藝術(shù)文本的審美意義，而需要關(guān)注這些審美意義是如何受制于更實際的社會功利需要的。因此，把美學(xué)與新聞實踐結(jié)合起來進(jìn)行研究是合理的選擇也是兩者發(fā)展的必然趨勢。

正如藝術(shù)創(chuàng)作來自于人們實踐過程的審美感受和審美經(jīng)驗一樣，新聞創(chuàng)作也是源自新聞實踐過程中的審美經(jīng)驗，及對審美的把握過程。同理，也如藝術(shù)欣賞是一種高級的審美活動一樣，對新聞的解讀需要有審美意識的參與。所以，無論從新聞的創(chuàng)作主體還是閱讀主體，都是一種對被審美對象的審美感受。因此，整個新聞活動過程都有審美意識的參與也體現(xiàn)著人類對審美的追求。而且，隨著審美觀的與時俱進(jìn)，新聞的美學(xué)研究亦不能固步自封。

在承載新聞的所有物質(zhì)載體中，報紙是最體現(xiàn)美感和審美價值的形式。近年來，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性顯然超越了報紙新聞，這給報紙帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而且，媒體新聞內(nèi)容趨于同質(zhì)化的現(xiàn)象，也降低了讀者對報紙新聞的興趣，報紙遇到發(fā)展“瓶頸”。因此，在眾多新聞媒體的激烈競爭中，報紙若想綻放光彩，必須緊跟時代步伐，調(diào)整思路，提升對受眾的吸引力。最主要的是利用自己在審美方面的優(yōu)勢，在傳播手段、操作技能、編排版式等方面創(chuàng)新，應(yīng)對新媒體沖擊。這時的報紙應(yīng)比以往時候更重視報紙的審美藝術(shù)。

報紙所承載的最基本新聞作品能為受眾帶來“參與生活”的愉悅和享受，但這僅是報紙審美活動中最基本的元素，是最低層的審美，并不是報紙審美作用的全部意義。審美作用在報紙上的最終體現(xiàn)應(yīng)是一種整體美、和諧美，這是報紙審美的最高層次。

新聞活動過程遵循“美的規(guī)律”：“所謂‘美的規(guī)律，就是人類在生產(chǎn)實踐過程中，根據(jù)不同事物的尺度，按照人類的目的和愿望，征服客觀世界，改造客觀世界，創(chuàng)造美的產(chǎn)品或形象時所遵循的法則”。①整個新聞活動過程都有審美意識的參與也體現(xiàn)著人類對審美的追求，每一位審美個體在新聞活動的審美過程中必須充分施展其審美技能?，F(xiàn)從報紙產(chǎn)生過程中的具體元素來分析審美在其中的作用和意義。

一、審美的創(chuàng)作主體

從報紙的審美創(chuàng)作主體來看，創(chuàng)作主體在報紙的新聞活動中始終處于全程作用的狀態(tài)。從報紙的產(chǎn)品定位、形象構(gòu)思、編輯策劃等到具體的新聞活動與實施，以及后期的編排、制作等，創(chuàng)作主體始終貫穿全程。這其中，創(chuàng)作主體的審美素質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)顯得至關(guān)重要，它不僅影響報紙整體形象和具體新聞作品的美，而且影響閱讀主體對報紙的審美，整個過程中都體現(xiàn)著創(chuàng)作主體的審美能動性。這里的創(chuàng)作主體包括新聞記者和編輯。分而言之，一個具有較高審美能力和審美敏感的新聞記者，可能在別人司空見慣的事物中發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美。從這一角度來講，“運用美學(xué)的方法，進(jìn)入美學(xué)視野中的新聞，則無疑是‘新聞作者審美意識的物化”。②可以認(rèn)為，這里的審美意識包括新聞作者的審美心理構(gòu)成、新聞作者的審美創(chuàng)造能力等。而一個具有良好審美意識的新聞編輯，不僅是新聞作品的把關(guān)人，更重要的是報紙的形象設(shè)計師。具有審美價值的報紙形象可以喚起讀者一種與藝術(shù)審美極為相似的體驗。新聞作品在與讀者見面前，都需要經(jīng)過新聞編輯的審美選擇與審美加工。目前網(wǎng)絡(luò)新聞之所以呈現(xiàn)出復(fù)雜形態(tài)，很主要的原因就是編輯把關(guān)不到位以及審美意識不到位。

新聞“把關(guān)人”背后所體現(xiàn)的就是新聞審美的尺度和分寸問題，實際上也就是準(zhǔn)確、真實，可謂大“真”，大“美”。不能準(zhǔn)確把握尺度，一字、一詞、一句用錯了，就會失之毫厘，差之千里?！斑m度就是準(zhǔn)確，適度就是政治，適度就是美”，③只有尺度和分寸把握好了，才能真正體現(xiàn)新聞美。

因此，報紙為了提升競爭力，更要注意新聞傳播活動中創(chuàng)作主體的審美素質(zhì)、審美意識的培養(yǎng)。當(dāng)然，這些并不意味著創(chuàng)作主體就可以一味追求美，而忽略新聞事件的本來面目。創(chuàng)作主體必須以特定的尺度來對新聞事件作出審美評價。

二、審美的欣賞主體

隨著社會文化的發(fā)展，受眾對報紙新聞作品及編排方式等的評價能力逐漸增強(qiáng)，他們有自己的審美意識，有獨特的見解。因此，在滿足受眾獲取信息需求的同時更要滿足受眾的審美需求。讀者閱讀新聞過程中會對報紙的整體設(shè)計和新聞作品做出不同的評價，這也體現(xiàn)著讀者審美的差異性。讀者追求新、追求新聞作品中的感情共鳴等，都是讀者在新聞閱讀過程中其潛在的審美意識在起作用。因此，報紙要在激烈的競爭中占有更多市場，必須時時關(guān)注讀者的審美傾向、讀者的新聞期待和選擇重點，應(yīng)該努力創(chuàng)新，有新的欄目、新的編排、新的表現(xiàn)手法、報紙新的面貌等等，寫出、編出受讀者歡迎的報紙，以迎合讀者的閱讀期待和審美需求。

三、審美對象

拋開人為的主觀能動性的審美意識的參與，報紙作為被閱讀者審美的產(chǎn)品，本身就是一種審美對象，只不過這種審美對象是能動的人的審美意識或?qū)徝烙^的物化。 “報紙作為平面視覺媒體，是通過印刷在報紙上的文字、圖片、色彩以及版式等符號向受眾傳遞信息的紙質(zhì)媒體?！雹芤虼耍瑘蠹堖@一物質(zhì)產(chǎn)品的美，是通過構(gòu)成版面的各種元素呈現(xiàn)出來的。報紙是一門“綜合藝術(shù)”、“整體美”。一篇報道、一幅圖片、一條標(biāo)題……在傳播新聞事實的同時傳播著美，共同構(gòu)成報紙的美的形象。

1、新聞作品中的審美呈現(xiàn)

新聞作品是報紙的最重要也是基本的組成部分，也可以說是報紙這一審美對象中最重要的部分。它直接作用于受眾，令受眾對其進(jìn)行審美并獲得審美判斷，是整個新聞活動審美過程比較核心的部分。

一是新聞作品中蘊含著作者的審美意識。二是新聞的真實性這一基本要求本身就體現(xiàn)著一種美，“真、善、美”本來就是一種內(nèi)在美的評價標(biāo)準(zhǔn)。三是在寫作過程中，如能加以審美元素，具體斟酌語言、體裁、結(jié)構(gòu)等。這樣可將作品提高一層，會給人一種強(qiáng)大的藝術(shù)感染力會產(chǎn)生撼人心魄的效果。如用詞的準(zhǔn)確、表述深入淺出、具有節(jié)奏感的句式、鮮明有力的標(biāo)題等。有時，標(biāo)題的誕生有種“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的美感。有時標(biāo)題一字之差，其涵蓋的思想內(nèi)容、抒發(fā)的情感色彩確實是不一樣的。斟酌標(biāo)題，讓標(biāo)題“出彩”，更勝一籌，而不是嘩眾取寵，追求標(biāo)題的刺激。

一篇好的具有審美價值的新聞作品，不僅具有內(nèi)容的真實美、還有語言運用的美、文章結(jié)構(gòu)層次的美等，有時還會產(chǎn)生一種意境美。讀者會與新聞作品所寫事實的情感產(chǎn)生共鳴，將審美對象主觀化，產(chǎn)生深刻的審美體驗，這是一種情感延伸的美。

2、版面編輯與藝術(shù)審美

版面是報紙的視覺形象和包裝，是報紙的臉面。一報在手，人的視線最先接觸到的是版面的整體視覺樣式，而不是新聞內(nèi)容細(xì)節(jié)。它好似一只無形的手，潛移默化地導(dǎo)引和主宰著讀者的視線，從而傳遞版面的編排思想，體現(xiàn)報紙的品格、風(fēng)范。好的版面給人一種美感，而且體現(xiàn)著設(shè)計者的審美能力，同時更是對讀者審美的尊重，不僅具有物質(zhì)帶來的視覺享受美，更是一種人性化的美。版面是由各種審美因素共同作用來完成的，它不是隨意的情緒宣泄和色彩導(dǎo)入。

版面的各個視覺要素都有其特定的美所在。如圖片畫面的視覺直觀性有效地把作者真正想要表達(dá)的思想感情，通過視覺語言傳遞和釋放出來。增加主體的感染力、提升信息的獲取力。色彩所具有的裝扮作用更是顯而易見的。報紙可以通過色彩來傳遞信息的情感意義，塑造版面風(fēng)格。合理駕馭色彩，形成具有美感的色彩，達(dá)到形與色的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

報紙由版面設(shè)計元素共同建立起來的立體美特別具有視覺傳播力。這就需要版面各視覺要素能夠以美的標(biāo)準(zhǔn)要求自身，更要形成一種恰如其分的協(xié)調(diào)。從版面幅度、新聞作品的擺放位置，圖片的選擇剪輯、線條、色彩的運用甚至到行的長度、寬度、字體大小、圖片文字的疏密等都要協(xié)調(diào)，達(dá)到讓人看著舒服的目的，以便傳達(dá)美。這不僅是編輯審美觀的體現(xiàn)，也呈現(xiàn)出一種美，是一種雙重美，一種韻味美。

綜上，報社應(yīng)注重培養(yǎng)記者、編輯的審美意識，并進(jìn)行審美創(chuàng)新。當(dāng)然，這是一種日常的、漸進(jìn)的積累，所謂“厚積薄發(fā)”。因為，整個報紙新聞活動過程都有審美意識的參與。每一位審美個體在新聞活動的審美過程中必須充分施展其審美技能，力爭將組成報紙的每個細(xì)節(jié)盡善盡美，使報紙達(dá)到內(nèi)容美與形式美兼收，充分體現(xiàn)其視覺傳播力。報紙應(yīng)該成為一種審美集合體，達(dá)到整體美，并使其美到恰如其分，自然而然。這樣報紙才能抵抗沖擊，在眾多趨同新聞中脫穎而出，對受眾產(chǎn)生吸引力。

參考文獻(xiàn)

①季水河：《美學(xué)理論綱要》，武漢大學(xué)出版社，1992

②季水河：《新聞美學(xué)》，新華出版社，2001

③方延明，《關(guān)于新聞審美的多視角思考》，《江蘇教育通訊》，2011（4）

④程國媛，《當(dāng)代報紙版面對于讀者的影響力》，《新聞采編》，2010（5）

（作者：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)2010級研究生）

責(zé)編：姚少寶