上市公司品牌傳播的挑戰(zhàn)和機(jī)會

本文試圖從不同的角度，探討上市公司的品牌及信息傳播。此次調(diào)研主要聚焦以下幾個方面：上市公司的品牌傳播、信息資源、品牌傳播頻率和品牌傳播發(fā)起人。

為此，作者進(jìn)行了一次調(diào)查，調(diào)查對象為在瑞典斯德哥爾摩證券交易所上市（Stockholm Stock Exchange）的公司管理者、投資者和市場分析師。

本文通過研究發(fā)現(xiàn)，上市公司的品牌傳播工作開展得比較頻繁，而且主要是以短期目標(biāo)為導(dǎo)向。關(guān)于開展品牌傳播工作，上市公司決策者和管理者的需求更加迫切。調(diào)查結(jié)果表明，在未來的發(fā)展過程中，要想讓品牌傳播更為高效，上市公司面臨更大的挑戰(zhàn)。而影響上市公司傳播效率的，最為關(guān)鍵的機(jī)會成本。因?yàn)樯鲜泄臼艿揭粋€因素的影響，即在股票市場上，管理者對于內(nèi)部溝通和外部信息傳播的需求更加強(qiáng)烈，對預(yù)知風(fēng)險(xiǎn)的需求更加迫切。比如，信息的涉及面廣、信息泄露以及對信息的誤讀等等，都要求上市公司必須引進(jìn)新的電子信息管理工具。

由于面臨諸多挑戰(zhàn)，如果上市公司想讓自己的傳播流程更合理，信息傳播效率更高，有效地在股票市場上配置資源，那么管理者、決策者就必須引進(jìn)新的電子信息管理工具，設(shè)置品牌傳播流程和品牌傳播目標(biāo)，有針對性地傳播品牌信息。