如何增強地方臺領導活動報道的可看性

黃朝芳

【摘要】領導活動報道是地方臺電視時政新聞的重頭戲，擔負著宣傳發(fā)布當?shù)攸h委政府方針政策、樹立領導人良好形象的重任。只有適時、恰當?shù)匕盐蘸瓦\用細節(jié)，才能增強領導活動報道的可看性。本文主要分析了當前地方臺領導活動報道存在的問題、原因以及如何正確把握和運用細節(jié)的具體舉措，使此類報道有血有肉、真正發(fā)揮好作用，為受眾接受。

【關(guān)鍵詞】領導活動報道；細節(jié)；可看性

長期以來，地方臺電視時政新聞中領導活動均遵循審定的“通稿”來報道，往往給人以“嚴肅而不好看”、“板著面孔說教”等千篇一律印象，削弱了新聞的可看性和影響力。如何讓領導活動報道具有親切感、人情味，滿足受眾的視覺需求已勢在必行。突破領導活動報道“千篇一律”，需用細節(jié)反映主題和內(nèi)容，才能增強領導活動報道的可看性，既滿足受眾對資訊的需求，又達到更好的宣傳效果。

一、當前地方臺領導活動報道存在的問題

地方領導活動特別是黨委、政府主要領導的活動，往往都與黨委、政府的大政方針、政策有關(guān)，與黨委、政府一段時期的中心工作、重大舉措有關(guān)，更與市民百姓的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)。然而，在實際工作中，地方臺領導活動的報道卻存在著一些差強人意的地方。

（一）報道內(nèi)容“八股化”

地方領導人走訪、視察、檢查、調(diào)研等等報道，采編人員常?；煜侣労筒牧辖缦?，沿用多年來習慣了的“新華體”，給人以文山會海、人頭畫面、長串名單、套話累牘等印象。雖然準確、完整，但鏡頭和語言枯燥、單調(diào)、程式化，會使受眾產(chǎn)生距離感。而且解說詞多是“八股化”語言，往往照搬材料或照抄文件，或照錄講話，常用“要”如何、“指出、強調(diào)”、“必須”等等，把領導的形象臉譜化、符號化，既影響了的領導形象，也使觀眾味同嚼蠟，漸漸淡化了觀眾對于領導活動報道的關(guān)注度。

（二）報道方法模式化

在受眾接收信息渠道大幅增加、對領導活動報道要求不斷提高的今天，不少地方電視臺報道方式單一、模式化，報道膚淺，報道角度大而全。主要表現(xiàn)有“四多四少”，即按部就班的多，開拓創(chuàng)新的少；編排僵硬死板的多，可看性的畫面少；語言干癟無味的多，生動活潑的少；得過且過的多，勇于實踐的少。

二、地方臺領導活動報道缺乏可看性的原因

當前，地方電視臺一線記者在采集報道領導活動時，通常不自覺地產(chǎn)生“領導就是新聞”的錯誤思想，導致領導活動報道偏離了新聞報道的一般規(guī)律，收視率、傳播效力和引導能力低下。

（一）職業(yè)操守出現(xiàn)偏差

相對民生新聞報道，地方臺領導活動報道比較枯燥生硬。這使一些新聞工作者在實際工作中，往往沒有帶著感情為受眾著想，只是想方設法去迎合領導的要求，而忽略了群眾的頻道選擇權(quán)，以及對相關(guān)政策信息的需求，必然會失去相應的受眾。

（二）脫離新聞報道規(guī)律

地方臺領導活動報道，不是以新聞價值的大小來編排，取而代之的是領導的職務高低。這完全脫離了新聞規(guī)律，嚴重地削弱了新聞報道的自身內(nèi)涵和品質(zhì)，也將大量有新聞價值的內(nèi)容淹沒在冗長的領導人講話中。由于群眾在關(guān)注新聞的過程中更多的是想獲取信息，所以這種新聞報道的模式難以被群眾的接受和認可，必然影響了傳播效果。

（三）缺乏新聞創(chuàng)新意識

領導活動報道要以簡潔的方式，在最短時間里，讓群眾能夠獲得盡量多的信息。然而，地方臺采編人員卻缺乏創(chuàng)新意識，習慣了“老一套”，不去捕捉和挖掘領導活動中有價值的東西，而是講一些大道理，以及言之無物、內(nèi)容空洞的“重要講話”，完全相悖于新聞的鮮活性，這使觀眾喪失了觀看領導活動報道的興趣。

三、用細節(jié)增強地方臺領導活動報道的可看性

電視新聞中的細節(jié)，指的是在新聞現(xiàn)場中那些富含新聞價值、人物情感和意義特征的，能夠在傳播過程中引起受眾注意的元素，不僅指有沖擊力的圖像，還包括富于感染力的現(xiàn)場語言、音響等。①如果說地方臺領導活動報道通稿內(nèi)容是“規(guī)定動作”，那么報道細節(jié)就是“自選動作”。如何采編“自選動作”，讓報道“出彩”？這需要記者用心采訪，獲取必要的細節(jié)，真正用細節(jié)增強報道的新聞性和可看性，吸引受眾眼球。

（一）用心深入采訪，為豐富細節(jié)未雨綢繆

1、提高記者素質(zhì)，增強運用細節(jié)意識

首先，記者必須堅持政治理論學習，不斷提高自身的政治素質(zhì)和理論素質(zhì)，并通過平時相關(guān)的積累，增強運用細節(jié)意識，敏銳地發(fā)現(xiàn)、挖掘出掩藏其中的精彩片段。其次，要切實轉(zhuǎn)變作風和文風。領導活動報道應摒棄就活動報活動，就會議報會議的膚淺作風。只有深入采訪，才能獲取第一手的真實材料，才能在報道中勝人一籌。如在采訪前，弄清楚領導為什么要去那里、那里有什么區(qū)位特征、存在什么突出問題、當前又有什么樣的社會背景等等，熟悉被采訪的人物或事件的背景，以便捕捉典型場面、典型場景，豐富領導活動細節(jié)。采訪中，要善于從領導活動中發(fā)現(xiàn)閃光點和新聞點，使報道傳遞出的新聞信息更加凝練、有吸引力和可看性。

2、學會五官并用，提升獲取細節(jié)能力

領導活動報道要將受眾最關(guān)心、最需要的事實及時地報道出來，這需要地方臺記者腦、眼、腿、手、嘴并用，獲取細節(jié)，用細節(jié)豐富畫面內(nèi)容，滿足不同層次受眾的最大需求。

（1）腦靈。記者要開動腦筋，隨時獲取信息，把領導活動報道從著重于活動、會議的形式轉(zhuǎn)向著重于其內(nèi)涵，抓住領導活動中最新、最有價值的內(nèi)容進行報道。這需要充分做好前期準備工作，如弄先清楚活動的時間、地點，有哪些領導參加，備好攝像機、三腳架等器材。采訪時，記者要了解、通讀有關(guān)領導、部門提供的相關(guān)資料，吃透、理解、提煉與民眾有關(guān)的有效資訊，采用受眾易于接受的方式，把經(jīng)過解讀、消化的有效信息挖掘出來，報道出去，使得受眾一眼便能看出這次活動到底傳達了哪些重要信息。

（2）眼明。攝像記者一邊拍，一邊要眼觀六路、耳聽八方，細心捕捉瞬間。當現(xiàn)場出現(xiàn)高潮時不能輕易關(guān)機，而要抓拍精彩瞬間，以高潮情節(jié)為新聞主體，將領導活動報道得親民、感人、可看。

（3）腿快。要把“硬”的畫面拍“活”，關(guān)鍵在于能否抓住亮點，抓住現(xiàn)場感人、突出、關(guān)鍵的細節(jié)，讓會議和活動本身有亮點、很精彩，這需要記者腿動起來，還要快，善于捕捉細節(jié)。

（4）手忙。一線記者，特別是攝影記者的最重要任務是捕捉典型的、能充分闡明主題思想的瞬間畫面。對于必不可少的鏡頭要多拍，避免不夠用。主要領導講話的鏡頭要從左，中，右不同角度至少拍3個以上，因為不可能讓領導的活動和會議重復一次。

（5）嘴勤。要勤問。由于領導活動采訪的特殊要求，記者無法隨意向被采訪對象提問。因此，要利用一切可以提問的機會主動提問，問出相關(guān)的新聞細節(jié)，做出有特色的報道新聞。

（二）堅持聲畫并茂，為鮮活細節(jié)畫龍點睛

1、要及時捕捉細節(jié)畫面

畫面是無聲的語言。要注重畫面中現(xiàn)場人物的細微表情、手勢所傳遞出的信息和表現(xiàn)力，通過特寫鏡頭、長鏡頭，增加新聞主體的親和力，拉近新聞與百姓的距離。這就要求記者要善于捕捉鏡頭，善于運用細節(jié)構(gòu)成的畫面，讓畫面不枯燥、豐盈。

2、要適時巧用同期聲

所謂電視新聞的同期聲，就是記者在拍攝新聞事件影像的同時錄制的現(xiàn)場聲音。它是在記錄事件、影像的同時記錄下來的聲音。包括記者出鏡解說、新聞人物語言、現(xiàn)場聲響效果等，一般長度不宜超過30秒，會在整個新聞采訪中起著重要的承上啟下、突出主題的作用。②在領導活動報道中巧妙運用同期聲，有助于改進與電視新聞節(jié)目與受眾之間的傳播氛圍，來提升電視領導活動報道的親和力和可看性，可為鮮活細節(jié)畫龍點睛。

領導活動報道不是“個人秀”，記者在拍攝領導活動時不能鏡頭只對著他，而對周圍的人群選擇性“失明”。記者應具有運用同期聲的意識，在拍攝重要領導或者重要會議時巧取角度，將新聞人物講話的場景大量攝制下來。把領導的重要講話，或即席發(fā)揮的精彩講話，以現(xiàn)場同期聲的方式播放出來，人物鮮活的形象立刻就躍然熒屏。2011年7月12日，央視《新聞聯(lián)播》中播發(fā)胡錦濤總書記在人民大會堂參加兩岸萬名青年大交流主題聯(lián)歡活動的一條消息，這條長度為7分39秒的消息大量采用了現(xiàn)場細節(jié)和同期聲，讓這一條領導人出行的消息，以一種親和、輕松的形式展現(xiàn)出來。讓人在觀看時，有種身臨其境的感覺，隨著新聞的進展，觀看者的心情與現(xiàn)場的兩岸青年一樣格外激動。

同時，在后期的剪輯制作中，要將與主題相關(guān)的場景和同期聲穿插在解說中，既不改變新聞通稿的原意，又有效提高了報道的傳播效果。

另外，背景音的使用也非常重要。如領導干部和人民群眾的交談聲、現(xiàn)場爆發(fā)的掌聲、企業(yè)車間機器的轟鳴聲等等，這些生動有效的要素用背景聲的形式表達出來，可以充分延伸畫面空間，豐富電視新聞的視覺語言，使報道更真實、更可看，具有感染力。

（三）注重后期制作，為展示細節(jié)錦上添花

1、調(diào)整畫面，避免瑕疵

畫面質(zhì)量對于領導活動報道來說是最重要的一項，經(jīng)常會涉及一些領導、會議室的鏡頭。前期記者拍攝的素材受各種原因的影響有時會出現(xiàn)偏色、模糊、噪點等情況，要用非線性編輯軟件，修正前期拍攝的不足，使節(jié)目增色，增強可觀性。

2、動畫描述，直觀明了

作為地方臺電視記者應樹立這樣的觀點：電視新聞強調(diào)形象，要利用形象的手段傳遞信息，讓圖象敘述事實。地方臺領導活動報道有時涉及一些抽象的信息，如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、歷史回顧等。有時用畫面難以準確表達清楚，這時可以借助于簡單的動畫、圖片或圖表去完成，讓觀眾一目了然。

在不斷深化新聞改革中，領導活動報道的改進、創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。地方臺新聞工作者在創(chuàng)新報道方式的同時，只有堅持“三貼近”這一理念，用細節(jié)做“活”領導活動報道，才能不斷增強領導活動報道的新聞性、可看性和影響力，有效發(fā)揮主流媒體的輿論主導作用。

參考文獻

①田維鋼，《細節(jié)——電視新聞中的眼睛》，《山西電視》，2004（7）

②王麗萍，《同期聲——讓電視新聞更精彩》，《新聞傳播》，2011（5）

（作者單位：福建莆田廣電中心城廂記者站）

責編：周蕾