“文化搭臺(tái) 慈善唱戲”拓展慈善宣傳新路

閻世忠

瓦房店市慈善總會(huì)在總結(jié)以往慈善宣傳經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，積極探索“文化搭臺(tái)、慈善唱戲”的工作思路，用群眾喜聞樂見的文化活動(dòng)來傳播慈善理念，在全市形成了慈善理念深入人心、慈善資源合理利用、慈善資金較為充裕、救助能力明顯增強(qiáng)的局面。慈善募捐款物，由建會(huì)初期的幾十萬元，逐年大幅度增加。2008年以來，共募集到賬善款善物1億多元，救助支出8000多萬元，救助18.3萬多人次。

借勢發(fā)力 展開慈善文化宣傳

從2008年獨(dú)立建會(huì)以來，我們十分重視慈善宣傳工作。在人員和辦公經(jīng)費(fèi)都比較緊張的情況下，設(shè)立了宣傳部并配備了4名宣傳干部，其中有兩支筆桿子：一名兼職攝影，一名專兼職錄制。為宣傳部格外配置了照像機(jī)、攝像機(jī)、編輯機(jī)。陸續(xù)辦起了《瓦房店慈善》小報(bào)和《慈善信息簡報(bào)》，開通了瓦房店慈善網(wǎng)站，還通過廣播電視、報(bào)刊雜志和網(wǎng)站等主流媒體，全方位傳播慈善理念和慈善典型人物事跡。瓦房店市新聞媒體每年刊登播發(fā)慈善新聞稿件180篇。上級新聞媒體和慈善報(bào)刊，每年報(bào)道瓦房店慈善新聞稿件30多篇。

即使下了這么大的功夫和本錢，但是民眾的慈善意識(shí)卻沒有迅速提升。仍有不少市民對慈善不了解、缺乏熱情。主流媒體和內(nèi)部傳媒雖然覆蓋面較廣，但是傳播范圍和影響都有局限。人們思想意識(shí)的改變和慈善理念的形成，需要從多個(gè)角度和多種途徑施加影響。瓦房店市慈善總會(huì)在不斷強(qiáng)化慈善宣傳的同時(shí)，又提出了“文化搭臺(tái)，慈善唱戲”的設(shè)想，試圖通過各種文化活動(dòng)，進(jìn)一步打造慈善環(huán)境，推動(dòng)慈善事業(yè)發(fā)展。

2008年5月，瓦房店市慈善總會(huì)與瓦房店市委宣傳部、市文聯(lián)、廣播電視臺(tái)和文化體育局，聯(lián)合發(fā)出“攜手慈善·共創(chuàng)和諧瓦房店書畫攝影展征稿啟事”，得到了文化藝術(shù)界的高度重視和熱烈響應(yīng)。不到兩個(gè)月，就收到應(yīng)征作品430幅，從中選出了172幅佳作。當(dāng)年10月，瓦房店市慈善總會(huì)將選中的作品和全國6位著名畫家捐贈(zèng)的60幅畫作編輯成書，通過中國藝術(shù)家雜志社出版了大型慈善畫冊《仁愛之光》公開發(fā)行。當(dāng)年11月，又舉辦瓦房店市首屆募捐書畫攝影作品展賣會(huì)，吸引了上千人觀展和認(rèn)購，募集百萬元善款用于助學(xué)。瓦房店市三家新聞媒體從繁榮群眾文化和慈善事業(yè)的角度進(jìn)行了深度報(bào)道。人們不但通過“書畫”這個(gè)傳媒認(rèn)識(shí)了慈善，而且增強(qiáng)了參與慈善的熱情。慈善不僅可以搭借文化這個(gè)平臺(tái)匯聚資源，而且可以借勢發(fā)力、擴(kuò)大宣傳。

瓦房店市慈善總會(huì)每年至少組織實(shí)施一到兩個(gè)帶有支撐性質(zhì)的重大文化活動(dòng)項(xiàng)目，還與大連市和瓦房店市書協(xié)、美協(xié)、影協(xié)聯(lián)合，舉辦慈善書法、美術(shù)、攝影筆會(huì)和義展義賣活動(dòng)。同時(shí)通過主流媒體，搞好宣傳。這種“主流媒體傳播”加“文化載體滲透”的雙重效應(yīng)，使人們的慈善意識(shí)在潛移默化中得到培育，使關(guān)愛與奉獻(xiàn)精神在濃郁的文化氛圍里萌生和光大。

四年來，瓦房店市慈善總會(huì)通過開展慈善文化活動(dòng)，募集善款善物累計(jì)達(dá)1800多萬元。去年冬天，瓦房店市慈善總會(huì)在慈善遭遇局部信任危機(jī)、慈善募捐數(shù)額下滑的情況下，果斷啟動(dòng)了億元慈善基金建設(shè)。2012年初，瓦房店市慈善總會(huì)與轄區(qū)內(nèi)36家規(guī)模以上企業(yè)分別簽訂了10年期限的捐贈(zèng)協(xié)議，慈善基金總額已經(jīng)達(dá)到1.696億元，年到賬基金可達(dá)1700萬至2000萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原定計(jì)劃。

有的放矢 增強(qiáng)慈善文化宣傳效果

瓦房店市慈善總會(huì)在探索“文化搭臺(tái)，慈善唱戲”的宣傳實(shí)踐中，注意從實(shí)際出發(fā)，有針對性地設(shè)計(jì)活動(dòng)載體，由淺入深地解決慈善工作面臨的一些重要問題。

當(dāng)大眾對慈善陌生時(shí)，要設(shè)法讓他們了解慈善。人們對慈善知之甚少甚至是茫然無知，這要求我們必須想辦法讓大眾盡快地了解慈善，然后才能普及慈善。為壯大聲勢和擴(kuò)大影響，瓦房店市慈善總會(huì)于2009年8月，舉辦了“祖國不會(huì)忘記·慶祝建國60周年大型慈善義演晚會(huì)”。在瓦房店市慈善總會(huì)名譽(yù)會(huì)長、北京軍區(qū)原政委谷善慶上將的幫助下，從總政、海政、空政、二炮和北京軍區(qū)等軍旅文工團(tuán)，請來宋祖英、劉斌、陳思思、王麗達(dá)、于文華、麥穗等14位藝術(shù)家和歌手前來助陣，觀眾逾12000人。中央和省市電視臺(tái)多次播放晚會(huì)實(shí)況。瓦房店市慈善總會(huì)把晚會(huì)實(shí)況刻錄成5000本光碟，分發(fā)給鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、市直機(jī)關(guān)、學(xué)校、企業(yè)、行政村和社區(qū)組織群眾觀看。

“慈善”二字隨著演出的余音和媒體的傳播，走進(jìn)了千家萬戶，傳遍了山野田間。直到現(xiàn)在還有人說：“真沒想到，市慈善總會(huì)能辦起這么高檔次的演出?！蓖頃?huì)扣除所有費(fèi)用，共募集善款600余萬元。

當(dāng)大眾對慈善觀望時(shí)，要推動(dòng)他們參與慈善。在慈善得到基本普及的基礎(chǔ)上，我們又不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)慈善宣傳向縱深發(fā)展。

2010年，瓦房店市慈善總會(huì)與市精神文明辦、團(tuán)市委、市婦聯(lián)、廣播電視臺(tái)、民政局聯(lián)合組織了“翰林杯”慈善理念演講比賽。全市32個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道和30多個(gè)市直單位，組織了一百多篇作品參賽。作品講述的是作者身邊的人或身邊的事兒?；蛘鎸?shí)展現(xiàn)人間大愛，或形象闡述慈善理念；或借景生情、催人淚下，或議論風(fēng)生、感人肺腑。比賽歷時(shí)5個(gè)多月，經(jīng)過5場預(yù)賽和一場半決賽，評選出12位選手參加決賽，1200多人到?jīng)Q賽現(xiàn)場觀看。遼寧省和瓦房店市新聞媒體進(jìn)行了報(bào)道。賽后制作了5000本光碟，分發(fā)到城鄉(xiāng)各地組織播放。還組成演講團(tuán)，到機(jī)關(guān)、學(xué)校和企業(yè)進(jìn)行巡回演講。決賽之后，陸續(xù)有普通群眾和企業(yè)家前來捐款。大連鵬生集團(tuán)董事局主席孫明楠繼2010年冬天向我們捐贈(zèng)了100萬元現(xiàn)金之后，又于2011年10月以個(gè)人名義與瓦房店市慈善總會(huì)簽訂了建立2000萬元基金的捐贈(zèng)協(xié)議。

2010年8—9月份，瓦房店市慈善總會(huì)從當(dāng)年救濟(jì)的困難大學(xué)生中，征集了100多篇受助感言。 2011年，瓦房店市慈善總會(huì)將比賽中的優(yōu)秀演講稿和部分大學(xué)生的受助感言，經(jīng)過精心修改，編輯成《春的呼喚》一書出版，使慈善理念在更高層次、更廣的范圍傳播。

當(dāng)人們游離于慈善之外時(shí)，要點(diǎn)化他們?nèi)谌氪壬?。瓦房店市慈善總?huì)始終高度關(guān)注慈善意識(shí)形態(tài)的發(fā)展變化，一旦發(fā)現(xiàn)苗頭性、傾向性問題，立即糾正或化解，決不姑息縱容。2011年，被炒作得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“郭美美”等事件給慈善機(jī)構(gòu)造成了嚴(yán)重危機(jī)。對此，我們加大 “公開公正公平”規(guī)則的實(shí)施力度，將所有捐款都單獨(dú)立賬，定期向捐贈(zèng)人通報(bào)善款使用情況，并將“陽光操作”機(jī)制通過媒體廣泛宣傳，使一度冷落的捐贈(zèng)熱情又很快恢復(fù)過來。針對人們對慈善理念缺乏系統(tǒng)了解的現(xiàn)狀，瓦房店市慈善總會(huì)在2010和2011年間，利用《瓦房店報(bào)》和廣播電視，連續(xù)發(fā)表文章和講座，向城鄉(xiāng)群眾廣泛宣傳“平等、互助、博愛、共享”的當(dāng)代慈善理念，系統(tǒng)闡釋“儒釋道墨”各門派的傳統(tǒng)慈善理念。瓦房店市慈善總會(huì)還組織編寫了慈善歌曲《你的目光我最懂》，由知名詞作家遲福鐸作詞、著名作曲家鐵源譜曲、著名女高音歌唱家宋祖英演唱。并把這首歌曲灌制了5000本光碟，在城鄉(xiāng)散發(fā)，引起十多萬群眾學(xué)、聽、傳、唱。針對一度泛起的“當(dāng)前最大的慈善是做大做強(qiáng)企業(yè)”和“企業(yè)只能救急，不能救貧”的思潮，我們在本市主流媒體發(fā)表《企業(yè)應(yīng)積極推動(dòng)民生改善》、《應(yīng)當(dāng)讓弱勢群體及時(shí)分享改革成果》、《企業(yè)能在冷漠中一枝獨(dú)秀嗎》、《救急與救貧同等重要》等評論文章，在全社會(huì)引起了積極反應(yīng)，募捐成果也得以鞏固和擴(kuò)大。除了發(fā)表文章進(jìn)行正面引導(dǎo)，瓦房店市慈善總會(huì)還組織書畫家們刻意書寫“天道無私，常與善人”、“積德雖無人見，存心自有天知”、“明里施錢，暗處一燈”、“造塔千層，不如施貧者一粥”等條幅或字畫，贈(zèng)送給那些信念走偏和迷信的人，點(diǎn)化他們迷途知返，回心向善。

建立機(jī)制 保持慈善文化宣傳長效

為保持“文化搭臺(tái)，慈善唱戲”長期運(yùn)行，瓦房店市慈善總會(huì)采取了五項(xiàng)保障措施予以保證。

一是聯(lián)動(dòng)機(jī)制。凡是重大慈善文化活動(dòng)，都要聯(lián)合市委宣傳部、精神文明辦、民政局、文化體育局、廣播電視臺(tái)和瓦房店報(bào)社等單位共同發(fā)起，以增強(qiáng)執(zhí)行力度和影響力。

二是“三會(huì)”即筆會(huì)、展會(huì)和家鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)機(jī)制。每年都與瓦房店市文聯(lián)、大連市群眾藝術(shù)館聯(lián)合，定期或不定期舉辦愛心書畫家筆會(huì)，舉辦1～2次攝影書畫作品展賣會(huì)。在瓦房店籍人士比較集聚的城市和國外，陸續(xù)建立了29個(gè)家鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)，發(fā)展各界各類300多位名人入會(huì)。每年春節(jié)，都舉辦新春家鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)，邀請故鄉(xiāng)驕子們回鄉(xiāng)暢敘鄉(xiāng)情友情，觀賞傳統(tǒng)文化節(jié)目。春節(jié)期間還要陪同市級領(lǐng)導(dǎo)走訪慰問其父母親友。真誠所至，金石為開。這些人不但向親友宣傳慈善，而且還聯(lián)絡(luò)同事和朋友回鄉(xiāng)做慈善。北京軍區(qū)原政委谷善慶將軍，每年都帶領(lǐng)他在北京的企業(yè)家和藝術(shù)家朋友來瓦房店捐款捐物。瓦房店市慈善總會(huì)用他們的捐贈(zèng)，設(shè)立了貧困骨病患者救治基金，成功救治了一批貧困骨病患者，幫他們重塑站立的人生，挽救了十幾戶瀕危的家庭。

三是建立慈善書畫創(chuàng)作基地。瓦房店市慈善總會(huì)設(shè)立了一處畫室，作為聯(lián)系書畫家的橋梁和紐帶。又以遼南畫家村為中心，先后扶持了五家畫院。書畫家和書畫愛好者不但以這些畫院作為創(chuàng)作和訓(xùn)練基地，而且還把畫院當(dāng)作愛心奉獻(xiàn)基地，吸引省內(nèi)外一些著名書畫家前來作畫、做慈善。日前，遼南畫家村又向我們捐贈(zèng)了價(jià)值100萬元的書畫作品。

四是文化聯(lián)姻機(jī)制。每年的新年春節(jié)期間，瓦房店市慈善總會(huì)都要邀請瓦房店市書法家協(xié)會(huì)會(huì)員書寫楹聯(lián)、對聯(lián)等，贈(zèng)送給各界愛心人士。還定期向他們發(fā)送慈善信息；每逢節(jié)日向他們郵寄賀信、發(fā)送慰問信。

對參與“文化搭臺(tái)，慈善唱戲”的文化藝術(shù)界人士，每有捐贈(zèng)，瓦房店市慈善總會(huì)都頒發(fā)捐贈(zèng)證書。對貢獻(xiàn)較大或巨大的，除了向上級慈善光榮榜推薦，還委任以瓦房店市慈善總會(huì)重要職務(wù)。

五是計(jì)劃原則。瓦房店市慈善總會(huì)一直把慈善文化宣傳納入年度工作計(jì)劃，認(rèn)真組織實(shí)施。每年至少安排實(shí)施一至兩個(gè)重大文化項(xiàng)目和若干個(gè)小項(xiàng)目。實(shí)行“大舉動(dòng)年年有，小動(dòng)作不斷流”。今年除安排美術(shù)、楹聯(lián)、攝影等各項(xiàng)文化活動(dòng)外，還要組織創(chuàng)作和排演一部大型慈善遼劇。