企業(yè)手機報編輯要念好“五字訣”

陳紅

【摘要】當(dāng)前，隨著手機報的迅速發(fā)展和廣泛的運用，一些企業(yè)也紛紛開通手機報。作者結(jié)合自身工作體會認(rèn)為，除了要具備電腦和網(wǎng)絡(luò)知識及良好的新聞敏感性之外，手機報編輯還要念好“準(zhǔn)、正、短、新、活”這“五字訣”。

【關(guān)鍵詞】手機報；企業(yè)；編輯；“五字訣”

當(dāng)前，手機報以其及時、便捷等多重優(yōu)勢得到了迅速發(fā)展和廣泛運用，一些企業(yè)也紛紛開通手機報，作為信息發(fā)布、上情下達、溝通民意的平臺。在這種形勢下，專職的手機報編輯也應(yīng)運而生。那么，作為一名企業(yè)手機報的編輯應(yīng)該掌握哪些技能呢？結(jié)合一年多來編輯《安慶石化手機報》的體會，筆者認(rèn)為，除了要具備電腦和網(wǎng)絡(luò)知識及良好的新聞敏感性之外，手機報編輯還要念好“準(zhǔn)、正、短、新、活”這“五字訣”。

一、定位要“準(zhǔn)”

手機報與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，從版塊設(shè)置、文章選擇、內(nèi)容剪裁、標(biāo)題制作到圖片排列都有其自身的特點。準(zhǔn)確定位，是辦好企業(yè)手機報的前提。

2010年11月2日，《安慶石化手機報》像一顆嫩芽破土而出，成為安慶石化繼報紙、電視、網(wǎng)站、雜志之后又推出的“第五媒體”。利用這一新媒體，讓廣大職工更多更快捷了解總部動態(tài)、企業(yè)信息、身邊新聞，是我們辦報的宗旨。在確定操作方案時，經(jīng)商量最后敲定：由黨委宣傳部（企業(yè)文化部）、企業(yè)管理部共同負責(zé)業(yè)務(wù)實施管理，中國移動安慶分公司提供相應(yīng)的平臺。發(fā)送對象涵蓋公司全體在崗干部職工；開設(shè)“總部信息”、“企業(yè)動態(tài)”、“圖片新聞”等固定欄目以及“養(yǎng)生百科”、“幽默笑話”等可變欄目；分別于周二、周四下午發(fā)送。一年多來，編發(fā)的一百多期企業(yè)手機報，已成為企業(yè)職工全面了解行業(yè)信息的重要窗口和樹立企業(yè)形象的有效載體。

二、導(dǎo)向要“正”

手機報閱讀是一種“淺閱讀”的模式，但這并不是說手機報的內(nèi)容在文化層次上就屬于低層次的娛樂、消遣。因此，企業(yè)手機報編輯同樣要當(dāng)好“把關(guān)人”的角色。

手機報編輯要將傳統(tǒng)的報紙或網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容變成適合于在手機閱讀的文本，但這里面也有一個去偽存真、去粗存精的過程。真實是新聞的生命，因此，對一些消息來源渠道不權(quán)威、內(nèi)容不可信、明顯有悖常識的稿件，要堅持摒棄。越是離奇的稿件、引起轟動的稿件越要當(dāng)心。這也是把握正確導(dǎo)向的一個基本要求。

一般來說，手機報的標(biāo)題要具吸引力，但也要兼顧輿論導(dǎo)向。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明曾講過這樣一句話：“媒體的責(zé)任在于：當(dāng)社會哭時，不要讓大家哭得更傷心；當(dāng)社會笑時，不讓大家笑得太狂妄?！彼脑?，同樣適用于我們的手機報。例如去年在波及全國的食鹽搶購風(fēng)中，安徽某媒體的一則報道標(biāo)題為《食鹽搶購潮從浙江波及安徽省》，該文中還提到“安徽省鹽業(yè)總公司表示，我省是產(chǎn)鹽大省，目前，全省17個市食鹽供應(yīng)充足，大家不要輕信謠言搶購食鹽?！睂Υ耍覀冊诰庉嬍謾C報時，把標(biāo)題改為《我省鹽業(yè)總公司表示：食鹽供應(yīng)充足，不要輕信謠“鹽”》，著眼于引導(dǎo)，從而使導(dǎo)向更加鮮明。

三、篇幅要“短”

一般的手機每屏只有200字左右的容量，每期手機報能容納的文字量很難超過3000字。手機報的閱讀通常是一種快速瀏覽，稍長一點文章會讓讀者有厭煩感，產(chǎn)生閱讀疲勞。依據(jù)這樣的閱讀習(xí)慣，手機報每條消息盡量采用“百字文”，盡量少用長句，多用短句。

以題概文是常用的編輯技巧。在編輯過程中，除了利用好標(biāo)題，還要充分利用導(dǎo)語。如果稿子具備要素齊全的導(dǎo)語，在編輯時可以結(jié)合標(biāo)題將導(dǎo)語精簡，然后將正文中的重要信息提煉出來。在稿件的選擇上，短稿要精編，長稿要短編。傳統(tǒng)媒體上一些看似短小的稿中往往包含了重要的民生信息，這樣的稿子要盡可能地精編。長稿短編需要一定的技巧，若原稿中有小標(biāo)題，可直接將關(guān)鍵的小標(biāo)題提出來。

手機報編輯要惜字如金，能用一個字表達的決不用兩個字，如，“已經(jīng)”、“可以”、“今天”等詞語，編稿時可直接用“已”、“可”、“今”代替。

四、內(nèi)容要“新”

與傳統(tǒng)媒體相比，手機報傳播過程啟動非常便捷、靈活，這正是它的優(yōu)勢所在。手機報除了在固定時間發(fā)布新聞外，還可以實時發(fā)布重大新聞。

根據(jù)手機報的特點，編輯必須在發(fā)布時間之前找到最新的新聞，編輯必須在發(fā)布前的一個多小時內(nèi)才能開展編輯工作，完成新聞和圖片的選擇、編輯、發(fā)布，工作相當(dāng)緊張。在編輯安慶石化手機報的過程中，筆者隨時關(guān)注新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國石化新聞網(wǎng)、中安在線、安慶新聞網(wǎng)等網(wǎng)站每日的滾動新聞，從而大大提高了手機報的新聞時效性。

五、手法要“活”

手機報編輯手法相對靈活，不僅可采用傳統(tǒng)媒體編輯的一些通用手法，還要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時代的特點，增強一些時尚元素，并逐步形成特有的風(fēng)格和特色。

精心制作標(biāo)題，是引領(lǐng)讀者閱讀興趣的關(guān)鍵。在圖片編輯上，由于手機的屏幕較小,適合表現(xiàn)細節(jié)圖片,不適合表現(xiàn)大場面的全景圖片。因此，采用近景或者特寫圖片在手機屏幕上表現(xiàn)力會更細膩、更豐富。

重要新聞可采取專題制作方式。在編發(fā)主打新聞的同時，可集納一些延伸報道，如新聞鏈接，各種聲音等。對此，我們手機報也做了相關(guān)嘗試，如2011年1月25日，我們推出《安慶石化十屆六次職代會特刊》時，開設(shè)了“點睛”、“圖片新聞”、“報告摘要”等欄目。在報告摘要欄中，因內(nèi)容過長，我們把長稿拆解細分為“從數(shù)字看業(yè)績”等多篇短小精悍的稿件。

此外，手機報在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，在這一點上，編輯可大有作為，如開展報料收集、讀者調(diào)查、讀者評報等。

隨著3G、4G時代的來臨，企業(yè)手機報的內(nèi)容和表現(xiàn)形式將會得到全面提升，從平面、靜態(tài)的圖片文字向涵蓋視頻、音頻、動漫等動態(tài)互動的多媒體發(fā)展，對手機報編輯人員的業(yè)務(wù)技能要求也將越來越高。因此，不斷學(xué)習(xí)和提高編輯水平是我們做好手機報編輯唯一的選擇。

（工作單位：安慶石化新聞中心）

責(zé)編：周蕾