淺談見報稿件的標題制作

蘭桂平

【摘要】每篇稿子都有標題,尤其對見報文章標題的要求,更要精益求精，不容馬虎而擬定文題的方法和手段也可謂千變萬化，各領風騷。但基本規(guī)則還是要結合異樣的文體，做相應的思考。筆者依據自身多年的編采體驗，淺談見報稿件的標題制作。

【關鍵詞】標題制作；新聞稿；言論；副刊

不管是記者還是編輯，對文章的標題都會進行細心的推敲，因為標題是文章的“中心思想”；是敘述人物和事件的“主線”；是奪人眼球的“吸金石”；更是對文章靈魂的“涵蓋”。不管是新聞稿、言論稿還是副刊稿，展現(xiàn)在讀者面前的首先是“標題是否吸引人”？盡管你具備非凡的文采以及絕妙的寫作技巧，但對于讀者來說，只有“認可”你的標題后，方能繼續(xù)閱讀的。甚至，有時敘述的事情平常，但標題出了彩，照樣能達到宣傳的理想效果的。下面結合幾個不同文體的標題制作，淺談自己一點不成熟的拙見。

一、新聞稿件的標題要在平淡中凸現(xiàn)“新”

大家都知道，新聞是新近發(fā)生的客觀事實，對其描述只能是“一是一，二是二”，不能夸大也不能縮小，而新聞標題的制作更不能故弄玄虛，也不能貪大或遠離客觀，要在原有事實的基礎上，找其“新聞點”，把讀者需要了解的新聞，用簡短的文字和“一滴水見太陽”的容量表達出來,要讓讀者看了標題就有一種“要繼續(xù)讀下去”的欲望。如浙江日報的一名記者，在杭州報道“浙江省種糧大戶表彰大會”，該記者沒有照套新聞的一般規(guī)律來寫此新聞，也沒有平鋪直敘做“大實話”標題，而是通過“泡”會議現(xiàn)場找到會議的“新聞點”：“當全省種糧大戶表彰大會主持人宣布散會時，只見一個農民模樣的人舉手站起來說,我耽誤大家五分鐘，隨后他和家人當場為每位代表發(fā)了一個‘紅紙包。當與會的代表懷著狐疑的心情打開‘紅紙包才知道，里面裝的是種糧大戶自己新培育的優(yōu)良稻種”。至此，記者很得意的擬出了“散會前的五分鐘”的標題，把一般性的會議報道，加足了“亮點”，使讀者在閱讀這一枯燥的會議新聞時，增加了神奇的享受感。再如本報的一名已退休的老記者，他曾受報社指派，到農村采寫一篇“關于農村在改革開放后的新變化”的新聞調查稿，他在和農民同吃、同住、同勞動的過程中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在農村方方面面確實比以前發(fā)生了“天翻地覆”的變化，但如果當個“記實官”寫農民如何蓋新房？如何買汽車？如何穿高檔衣服，也不能說不可以，但老記者沒有就此下筆，而是從農家的餐桌上發(fā)現(xiàn)了“新聞點”，于是就順理成章的擬出“現(xiàn)在農家吃飯的碗變小了”，由此，說明改革開放給農民帶來巨大變化！很有趣味性和說服力。

二、言論稿件的標題要語意深刻“開門見山”

筆者以為，不管寫什么樣的言論稿，其標題就是此文的“中心思想”。換言之，也是該篇文章的“論點”,要讓讀者看了標題一目了然，作者需要闡述的觀點就是標題內容。所以一篇好的言論標題，讀者甚至不看文中敘述，就明白你要告訴大家什么樣的觀點了。比如，筆者曾為安徽省全運會寫過一篇言論：“喝彩聲中見文明”，就是要表達在省全運會上，當地的觀眾要為全體運動員拼搏精神喝彩，以此鼓舞運動員獻身體育事業(yè)的崇高品德，而不能僅為本地的運動員喝彩，更不能給外地的運動員喝“倒彩”！那樣就與“文明”格格不入了。另外，筆者還針對年輕人“婚后為一點小事就吵架鬧別扭，常常把離婚掛在嘴上，而不去尋找產生矛盾的根源，也沒有站在對方的立場上，來個換位思考，更有甚者以離婚相互要挾。不難想象出，有不少本該和睦的小夫妻就是為了‘難咽的一句話，最終分道揚鑣”這一社會現(xiàn)象，撰寫了題為“莫將‘離婚當歌唱”的言論，很直觀的告誡年輕夫妻，要珍惜得來不易的愛情，遇事要多溝通想辦法解決，更要學會相互包容和理解。從而取得了良好的社會效果。

三、副刊、專刊稿件標題要“豐腴雋秀”

作為副刊、?？惛寮臉祟}，倘若修辭的手法用得恰如其分，就能大幅度提升作品的欣賞水準，也就是人們常說的，來源于生活而高于生活。筆者曾經主編的《健康》?？?，其中有個小欄目叫“性科學”，就是為廣大的讀者提供科學的性保健知識，其中有一位作者寫來了這方面的稿件，從生理學方面剖解了“性”乃人類繁衍的必然途徑，她同時指出“性”不僅是男人的權利也是女性的需求，沒啥不好意思的！也就是說，有時女性也會出現(xiàn)主動要“性”的時候。為此，我把標題改為“莫放過妻子的‘性號彈”,讀者反響良好，也專業(yè)的宣傳了“性”的科學知識。當然，做副刊文學類稿件的標題還要在特定的意境中，尋求“真實”的主體。筆者多年前第一次去黃山旅游，回來后寫了一篇游記。我在打“腹稿”時，也試圖想“一筆寫盡黃山美”，但此種近乎幼稚的想法很快就被自己否定了，因為用這種平淡的敘述美景的手法，不僅給讀者帶來厭煩感，也突出不了美景的絕勝的特點，誰有耐性來聽你侃侃而談后，沒有深刻的印象？因此，我一改初終，把思維的重點放到了“沒看到的美景”當中。大凡去過黃山的人都知道，有這樣的諺語：“到了黃山不游天都峰等于一場空”。因為站到天都峰上，黃山的美景能盡收眼底，正所謂“無限風光在險峰”！然而，攀登天都峰的路既高又險，這對于有恐高癥的我來說，只能是“望峰興嘆”了！帶著一絲失望，我下了山，也就在此時，我的游記題目出來了——“遺憾在黃山”。全文通過寫“遺憾”來烘托黃山美景的絕勝。

綜上所述，不管擬什么樣文體的標題，既要簡練描述，也要全面包容，更要給讀者有一種咂咂回味的記憶。要杜絕那種“寫好稿子再做標題”的不良習慣，放點精力研究見報稿件的標題，常有事半功倍的效果。因為，好的標題常使讀者叫絕，同時也會令大家“過目難忘”的。

（作者：皖江晚報值班編委，記者站管理部、總編辦主任）

責編：姚少寶