自制網(wǎng)絡(luò)劇帶來的思考

趙丹

樂視網(wǎng)的首部自制劇《東北往事之黑道風(fēng)云20年》（以下簡(jiǎn)稱《東北往事》）第一季僅開播11天后點(diǎn)擊量就破億，沒人想到這樣一部沒有大牌明星，僅憑一部受歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說改編的作品，竟然在這么短時(shí)間內(nèi)就創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自制劇點(diǎn)擊量最快過億的紀(jì)錄，更被網(wǎng)友稱為“史上最牛的網(wǎng)絡(luò)劇?！?/p>

《東北往事》是樂視網(wǎng)自制品牌的其中一個(gè)環(huán)節(jié)，其自制品牌分為兩個(gè)部分，一個(gè)是綜藝欄目部分，叫樂視制造，另一個(gè)是樂視出品的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影。自制劇原本是電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，但近幾年來，為了差異化經(jīng)營(yíng)，網(wǎng)站也開始大舉擴(kuò)張自制劇，究其原因不外有三：影視劇市場(chǎng)買賣價(jià)格水漲船高，與其花大價(jià)錢購(gòu)劇，不如自己打造更實(shí)際；自制劇屬于“量身定做”，僅此一家別無(wú)分號(hào)，對(duì)打造網(wǎng)站自身品牌價(jià)值有利；自制劇不僅利于廣告植入，如果做得好，日后還有可能反銷電視臺(tái)。一舉三得，何樂不為？

“自制”是視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，是其自身“造血”能力非常重要的體現(xiàn)。《電視指南》就網(wǎng)絡(luò)自制劇這一內(nèi)容采訪了樂視網(wǎng)自制節(jié)目中心總監(jiān)朱先慶，且看一看他的分析。

電視指南：出于什么想法要打造“樂視自制”這樣的品牌？朱先慶：原創(chuàng)是未來發(fā)展的一個(gè)核心領(lǐng)域，也是視頻網(wǎng)站另外一個(gè)新?lián)c(diǎn)，這是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)產(chǎn)品的需求。去年開始，正版影視劇的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格越來越昂貴，于是我們就想用一種比較合理的投資價(jià)格來制作原創(chuàng)，真正為網(wǎng)友量身定做一些網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品。因?yàn)閭鹘y(tǒng)影視劇并不完全具備網(wǎng)絡(luò)播出的特質(zhì)，所以網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)視頻這一類的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品才更符合網(wǎng)絡(luò)播出的需求。

電視指南：那關(guān)于打造自制劇的資金部分呢？朱先慶：去年我們公布的數(shù)據(jù)是樂視網(wǎng)每年將投入過億的資金來做這件事情。（每年過億的話，那是考慮幾部作品？）沒有定幾部，每年過億的投資是我們的一個(gè)戰(zhàn)略部署，圓夢(mèng)計(jì)劃

是2000萬(wàn)，今年確實(shí)是我們執(zhí)行計(jì)劃的一年，具體多少部多少集我們沒法定，網(wǎng)絡(luò)劇你說他十部、十一部還是十二部，可能差別也不太大，差不多每年都會(huì)推出幾百集網(wǎng)絡(luò)劇。

電視指南：投拍《東北往事》花了多少錢？朱先慶：這個(gè)不太方便告訴你確切的數(shù)字，我只能說他是一個(gè)比傳統(tǒng)電視劇成本更低一些，性價(jià)比更高的作品。為什么呢？主要是在演員這塊，電視劇已經(jīng)把演藝明星的資源變成了一種稀缺資源，大家在爭(zhēng)奪這種稀缺資源的時(shí)候自然會(huì)形成一種高價(jià)準(zhǔn)則，其結(jié)果就是大腕的價(jià)格水漲船高，新人丟掉了飯碗。但是網(wǎng)絡(luò)劇恰恰給這些有條件有準(zhǔn)備的年輕人提供了一個(gè)展示的平臺(tái)，同時(shí)也給很多年輕的演員、導(dǎo)演、編劇提供了一個(gè)更自由的能發(fā)揮他們才能的空間。

電視指南：網(wǎng)絡(luò)自制劇和傳統(tǒng)的電視劇相比，你覺得最大的不同在哪？朱先慶：最大的不同就是其受眾需求的不同，這也導(dǎo)致了節(jié)目形態(tài)和樣式不一樣。簡(jiǎn)單地講，因?yàn)獒槍?duì)的觀眾群體不一樣，那么節(jié)目的形式、話題、風(fēng)格，自然也不一樣。電視劇觀眾可能更偏向中老年化一些，而網(wǎng)絡(luò)劇的觀眾大概集中在十六七歲到三十七八歲這樣一個(gè)年齡段，還是偏向年輕人的一個(gè)區(qū)間。你說這兩個(gè)群體他看的東西會(huì)有重合嗎？也會(huì)有，也有作品真正做到老少通吃，但絕大部分關(guān)注的話題點(diǎn)還是不一樣的。

電視指南：之前視頻網(wǎng)站熱播的電視劇通常是在電視臺(tái)播出后已有良好口碑的前提下，但《東北往事》只在網(wǎng)絡(luò)播出點(diǎn)擊率就已經(jīng)過億，這是不是也增加了你們繼續(xù)做自制劇的信心？朱先慶：《東北往事》所取得的成績(jī)其實(shí)給我們的行業(yè)帶來了另外一種思考，除了看到觀眾是如何追捧、喜歡這個(gè)劇外，就是該劇造成的影響。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，電視劇也好，電影也好，都是靠傳統(tǒng)的院線和電視臺(tái)播出的宣傳，當(dāng)有一定的成效后，再輻射到網(wǎng)絡(luò)來，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊和觀看，同樣網(wǎng)絡(luò)的收視也會(huì)反射和刺激到電視臺(tái)，這就形成了一種互動(dòng)、配合關(guān)系。所以在電視臺(tái)播出的劇集，網(wǎng)絡(luò)會(huì)配合到電視臺(tái)播出，各大院線上映的電影我們也會(huì)配合播出，雙方以此來相互刺激對(duì)方的票房和收視。但是，《東北往事》是第一部真正意義上完全脫離上述規(guī)則的作品，它完全依托網(wǎng)絡(luò)存活，而且存活得非常好，并且取得了比較好的收視結(jié)果，這證明了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品需求，受眾的需求在逐步地提升，而且這樣的播出模式和播出形式已經(jīng)得到了業(yè)界一定的認(rèn)可?！稏|北往事》的成功會(huì)讓大家重新考量網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品單獨(dú)為依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在未來這種模式到底有沒有存在價(jià)值和返銷輸出的價(jià)值。

其實(shí)現(xiàn)在很多衛(wèi)視已經(jīng)開始紛紛考慮開辟時(shí)段將一些網(wǎng)絡(luò)視頻及微電影轉(zhuǎn)移到電視平臺(tái)上播出，比如旅游衛(wèi)視已經(jīng)播出了奇藝網(wǎng)的《再相愛》，青島衛(wèi)視和甘肅衛(wèi)視都已經(jīng)開設(shè)了相應(yīng)的頻道，其他衛(wèi)視也都在籌備這樣或那樣的一些微電影播出時(shí)段。所以我覺得《東北往事》對(duì)行業(yè)帶來的積極、觸動(dòng)的思考，這種價(jià)值遠(yuǎn)大于其自身所獲得的成功。

電視指南：電視臺(tái)有一個(gè)針對(duì)電視劇的審查立項(xiàng)，那樂視網(wǎng)自身對(duì)于自制劇的制作有一個(gè)什么樣的考量？朱先慶：樂視當(dāng)然也有同樣的規(guī)定。比如我們對(duì)題材、價(jià)格、投資份額比例、演員的挑選等等，都會(huì)有一個(gè)非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徍顺绦?。同電視臺(tái)一樣，我們也有一套完整、嚴(yán)格的審批機(jī)制。

電視指南：當(dāng)時(shí)《東北往事》沒有任何植入，這次在《女人幫 ·妞兒》中卻加入了三個(gè)品牌的植入，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇中的廣告植入這部分，樂視網(wǎng)是怎么考慮的？朱先慶：合適。我講的合適聽起來很簡(jiǎn)單，其實(shí)很難。在合適的劇集里邊用合適的形態(tài)露出，那對(duì)商家和制作方都是雙贏的情況下，我們就做，如果不合適我們就不做。最簡(jiǎn)單的一個(gè)訴求是植入不能影響我的劇情。

電視指南：那對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來您怎么看？對(duì)它的前景看好嗎？朱先慶：不是看好或觀望，它是客觀存在的，我們應(yīng)該共同地認(rèn)可這個(gè)市場(chǎng)。中國(guó)的網(wǎng)友已經(jīng)達(dá)到幾億了，這么龐大的受眾群體，他們的需求應(yīng)該說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了。無(wú)論是商業(yè)前景還是市場(chǎng)前景，總體來說，不論是廣告的份額和資金量的投入，還是節(jié)目的數(shù)量，都會(huì)是一個(gè)比較有發(fā)展?jié)摿Φ钠脚_(tái)。就像當(dāng)年的電影觀眾轉(zhuǎn)向電視機(jī)，電視機(jī)現(xiàn)在轉(zhuǎn)向我們的PC屏，那是不是以后都會(huì)轉(zhuǎn)向我們的手機(jī)屏，我覺得這個(gè)跟科技的發(fā)展、通訊技術(shù)的發(fā)展都是息息相關(guān)的?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，它已經(jīng)不是一個(gè)新媒體了，它的傳輸技術(shù)和它的呈現(xiàn)的方式已經(jīng)很成熟很穩(wěn)定。所以在這樣一個(gè)平臺(tái)上有這么一個(gè)龐大的用戶群體，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)有非常大的發(fā)展空間。

電視指南：它也會(huì)像電視劇那樣捧紅一批又一批的藝人嗎？朱先慶：例如《老男孩》的肖央導(dǎo)演就是從網(wǎng)絡(luò)走出來的。我覺得互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)恰恰是一個(gè)能夠?yàn)橛耙晞‘a(chǎn)業(yè)輸送“新鮮血液”的基地。跟傳統(tǒng)平臺(tái)不同，它提供一個(gè)相對(duì)自由的展示自我才華的平臺(tái)，如果不是網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，肖央可能需要先去籌集一筆投資款，再去拍攝一部院線電影，并且能夠成功地讓觀眾看到，以及得到觀眾的喜歡。按照這種常規(guī)思路，我覺得他可能需要再奮斗很多年。我們現(xiàn)在看到的絕大多數(shù)影視作品，因?yàn)槭找暵?、票房等諸多客觀因素，演員的選擇都集中在那些個(gè)大腕明星身上，但是網(wǎng)絡(luò)能夠更給更多的人提供更多的展示才華的的機(jī)會(huì)。