在新的國(guó)際環(huán)境中中國(guó)要善用“輿論杠桿”

首先，中國(guó)的媒體要善于審時(shí)度勢(shì)，把握住大的戰(zhàn)略環(huán)境，有一個(gè)較為明晰的話語戰(zhàn)略，而不止于“就事論事”式或“因應(yīng)跟進(jìn)”式的純技術(shù)層面。就未來一個(gè)時(shí)期而言，中國(guó)所要面臨的話語權(quán)爭(zhēng)奪和輿論交鋒將主要集中在大國(guó)關(guān)系和周邊外交上。而且，在幾乎所有涉及到中國(guó)戰(zhàn)略利益的問題上，一些大國(guó)和一些周邊國(guó)家會(huì)有更多的聯(lián)合和互動(dòng)的趨勢(shì)。一方面，周邊國(guó)家會(huì)把利用我與大國(guó)的矛盾或者擁大國(guó)自重作為攫取戰(zhàn)略利益的策略；另一方面，一些大國(guó)為了遏制中國(guó)的崛起，也會(huì)利用周邊國(guó)家來牽制中國(guó)精力，進(jìn)行所謂“代理人干擾”和“離岸制衡”。把握這個(gè)總態(tài)勢(shì)，我們的媒體就會(huì)在宏觀層面做到心中有數(shù)：有些議題是別人預(yù)設(shè)企圖炒作成國(guó)際焦點(diǎn)的，有些議題是大國(guó)和周邊國(guó)家相互利用、彼此呼應(yīng)的，等等。這樣，我們的媒體就知道對(duì)什么議題應(yīng)當(dāng)冷卻淡化、避免膨化，對(duì)什么議題必須針鋒相對(duì)、寸步不讓，從而設(shè)計(jì)出于我有利的議題來，在輿論場(chǎng)上讓我處于有利的地位。

其次，我們還要努力建立一個(gè)更為科學(xué)高效的話語體系。從話語主體來說，在保持和加強(qiáng)官方話語力度和音量的同時(shí)，要特別利用好非官方話語源。在話語內(nèi)容上，要精選傳播主題，打造精致的信息產(chǎn)品。做到既有宏大敘述，又有微觀鏡像；既要切中受眾的胃口，又不單純迎合受眾，而是努力和敢于調(diào)整受眾的胃口，傳遞我們想要表達(dá)的聲音。從傳播媒介來說，我們尤其要重視對(duì)微博等“超媒體”工具的運(yùn)用。一些境外的機(jī)構(gòu)、政治人物、文藝界人士紛紛在我們的門戶網(wǎng)站開設(shè)微博搶占輿論陣地，吸引人氣，拓展影響。同時(shí)，在信息擴(kuò)溢效應(yīng)下，我們微博上的熱點(diǎn)也會(huì)在境外產(chǎn)生較大影響。

（呂正韜文，摘自2012年第5期 《對(duì)外傳播》）