主動融合 更好發(fā)展

趙子忠

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、智能便攜終端和云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)，新媒體發(fā)展迅速，改變了信息傳播與交流的結(jié)構(gòu)、模式甚至習(xí)慣，使傳統(tǒng)媒體由開始的不以為然到不得不冷靜地審視自己并積極采取措施以有效應(yīng)對。廣播的伴隨性和即時(shí)性使其與新媒體的融合變得更簡單、更便利。

實(shí)踐證明，科技的進(jìn)步使信息傳播渠道和終端不斷發(fā)展和變化。它既改變了人們的信息消費(fèi)方式，也讓信息消費(fèi)者的消費(fèi)惰性不斷滋長，它以傳統(tǒng)媒介形態(tài)為發(fā)端，并以此為基礎(chǔ)從內(nèi)容和形式上無限放大、無限豐富，使媒介的界限越來越模糊，使信息消費(fèi)個(gè)性化的自媒體時(shí)代提早到來。同時(shí)又呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代技術(shù)融合的完美性，權(quán)威與大眾化結(jié)合的高度統(tǒng)一性，海量信息與求真求證的互補(bǔ)性等特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體下的信息被動接受者，在新媒體中轉(zhuǎn)變成信息的搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對話者、交流者甚至傳播者。

傳統(tǒng)媒體既要考慮信息消費(fèi)習(xí)慣的深刻變化，努力打造適合受眾多變、多樣、個(gè)性化的信息需求的一些渠道和形態(tài)，又要從主流媒體的責(zé)任和使命角度出發(fā)思考這樣幾個(gè)問題：“圍觀心態(tài)”下的全媒體，我們該做些什么？新媒體傳播繁榮景象的背后，應(yīng)該如何規(guī)制媒體的管理模式？如何與時(shí)俱進(jìn)？傳統(tǒng)媒體如何在發(fā)展中迎接挑戰(zhàn)，做到傳統(tǒng)媒體不局限于傳統(tǒng)？這些都需要我們在建設(shè)好、維護(hù)好、發(fā)展好、利用好新媒體的同時(shí)，管理好新媒體，使之健康發(fā)展。

作為傳統(tǒng)媒體，我們在清醒認(rèn)識自身優(yōu)勢、明確對策與思路的同時(shí)，也必須堅(jiān)持對形勢的研判，理清我們的發(fā)展理念，那就是：融合、集優(yōu)、人本、經(jīng)營。

融合是媒體傳播的大趨勢。新媒體恰恰是集合了傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)——音頻也好、視頻也好、文字也好、圖片也好，新媒體最初的傳播都是從以上幾種形態(tài)出發(fā)，只是越走越融合，越走界限越模糊，所以說融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。

集優(yōu)是媒體傳播的鮮明特色。云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展促使了云狀態(tài)下的理念創(chuàng)新和變化，整合、集優(yōu)成為其顯著特點(diǎn)。電臺在發(fā)揮聲音魅力的同時(shí)，集合各類媒體的優(yōu)勢，在全媒體傳播上下足工夫，在新媒體打造中整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、細(xì)化成本、突出特色，在媒介融合的過程中，無論你是云媒體，還是庫媒體，都是構(gòu)建一個(gè)集各種信息與技術(shù)于一體，以求為更多用戶服務(wù)的平臺。廣播要順應(yīng)大勢，集各種媒介之優(yōu)勢，整合自己，發(fā)展自己。

人本是媒體傳播的根本。在整個(gè)傳播過程中，無論何種傳播手段、技術(shù)、終端和平臺的打造，最終都是為受眾服務(wù)的。因此，以人為本是媒體傳播者的發(fā)展之要和生存之本。新技術(shù)推動了信息的快速和多元傳播，也推動了傳播方式的人本與個(gè)性化的無限可能。媒體只有更加以人為本，更加從人性和人本出發(fā)，才能更好地服務(wù)大眾，服務(wù)受眾，主流媒體才能更好地引導(dǎo)輿論并主導(dǎo)輿論。

經(jīng)營有兩層含義。廣義上說人類的一切活動都是經(jīng)營活動，經(jīng)過籌劃、控制、組織、實(shí)施，使其達(dá)到期望目標(biāo)的活動就是經(jīng)營活動。狹義上講是企業(yè)根據(jù)資源狀況和所處的市場競爭環(huán)境，對企業(yè)的長期發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃和部署，制訂企業(yè)的遠(yuǎn)景目標(biāo)和方針的戰(zhàn)略層次活動。當(dāng)今媒體的發(fā)展需要經(jīng)營——產(chǎn)業(yè)需要經(jīng)營，事業(yè)更需要經(jīng)營。經(jīng)營需要媒體統(tǒng)籌規(guī)劃、合理布局，關(guān)注投入產(chǎn)出比；經(jīng)營要求主流媒體必須明確自身發(fā)展過程中最大的優(yōu)勢還是內(nèi)容和品牌，是權(quán)威與公信力，其他商業(yè)運(yùn)作模式主流媒體可以借鑒，可以拿來。只要以經(jīng)營的理念科學(xué)謀劃、著力打造、發(fā)揮優(yōu)勢，主流媒體的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)就能協(xié)調(diào)發(fā)展。

相信只要堅(jiān)持既定思路和戰(zhàn)略，在新技術(shù)、新模式、新機(jī)制的合力推動下，中國廣播的明天一定會更好！

（作者系中央人民廣播電臺副臺長）