解讀21世紀以來Chanel、Armani、Yamamoto應用流行色要素的設計策略

肖彬 崔唯

對于那些經(jīng)過多年市場磨礪和長期品牌文化積淀后而在國際時裝領域占據(jù)重要地位的頂級時裝品牌們來說，為了維護固有的品牌形象(即“設計風格”，如阿瑪尼的優(yōu)雅，迪奧的華麗，范思哲的性感等)，它們不會輕易地盲從于潮流，并且多體現(xiàn)出一種集體共識：即對潮流設計要素，如流行式樣、流行紋樣、流行材料，包括流行色彩等的應用上，都會較其他品牌顯得更為慎重。不過時過境遷，進入21世紀以來，伴隨著市場競爭的日趨加劇，為了贏得眼球，更重要地是吸引更多消費者，鞏固自己“時尚江湖”的至尊地位，許多品牌或者設計師在不破壞已有品牌色彩風格的基礎上，如Chanel的黑白、Armani的灰色、Yamamoto的黑色等，也常常能夠與時俱進地在每季產(chǎn)品當中加入更多的流行色彩要素，以便增加產(chǎn)品設計的新鮮感和迎合不同買手、消費者等的審美口味，如此一來也就使得這些品牌的發(fā)布會和專賣店服裝擁有了更多的看點，同時也為品牌進行每季新產(chǎn)品的推廣和媒體報道等提供了諸多談資。毋庸諱言，對于這些在色彩方面?zhèn)€性凸顯的大品牌們而言，流行色要素的應用僅是設計的一種手段，而絕不是它們的目的。以下以無彩色系顏色為色彩風格的國際三大殿堂級的時裝品牌——Chanel(黑白為主調)、Armani(灰色為主調)、Yamamoto(黑色為主調)近年來在發(fā)布會上呈現(xiàn)出的流行色要素為例，揭示出它們應用流行色的基本策略，以及為當代國際流行色一發(fā)展所做出的卓越貢獻。

一、Chanel的流行色應用策略

在近百年的發(fā)展歷史中，法國著名時尚品牌“Chanel”自可可·香奈兒女士去世后，盡管先后出現(xiàn)過多名產(chǎn)品設計開發(fā)的掌門人，但是他們大都較好地保持了香奈兒女士創(chuàng)建品牌時締造的那種簡約而優(yōu)雅的服裝設計風格。在色彩應用方面，長久以來經(jīng)典的黑色與白色幾乎是品牌服裝每季雷打不動的色彩主基調。通常，春夏服裝季傾向于白色調，而秋冬季則主打黑色調。對于黑白二色的喜好，香奈兒女士曾發(fā)表如是的見解：“白色永遠不死，黑色不可或缺”、“我認為黑色與白色一樣，凝聚了所有顏色的精髓。它們代表者絕對的美感，展現(xiàn)完美的和諧?！睆暮诎變缮蔀镃hanel品牌標志色的生發(fā)史來看，顯然與香奈兒女士青年時代在修道院的學習、生活經(jīng)歷，以及鮮明個性關系密切。實際上，簡潔而醒目的黑白二色也是香奈兒女士為國際時裝領域締建“簡約風格”的最好色彩抉擇。

自上個世紀80年代德國人卡爾·拉格菲爾德?lián)斊餋hanel設計總監(jiān)重任，特別是進入21世紀以來，他在色彩上除延續(xù)了香奈兒女士創(chuàng)立的黑白兩色之外，每季也會跟隨國際流行色的發(fā)展趨勢而為品牌增加一些時尚色彩設計元素。從2004年至2012年之間舉辦的發(fā)布會可以看出，在2007年、2008年、2011年春夏高級定制和2006、2007年、2009年、2010年春夏高級成衣，2006、2007、2008、2010年秋冬等高級定制發(fā)布會，以及2003年、2004年秋冬和2012年初秋高級成衣發(fā)布會等當中，Chanel都均悉數(shù)應用了奢華感的金屬色，圖1；在2006年、2008年、2009年和201 1年秋冬高級定制，2004年春夏、2008、2009年秋冬和2012年初秋、2011年初春等的高級成衣發(fā)布會中，Chanel分別應用了性感、嫵媚的桃紅色，圖2；在2007年、2008年、2010年秋冬，和2008、2010、2011年、2012年春夏高級定制，以及2009年、2012年春夏和2011年初春等高級成衣發(fā)布會中，Chanel又都應用了柔美、浪漫的粉彩色系等，圖3。其中，2010年春夏高級定制拉格菲爾德更是出人意料地將全場服裝都應用了女性意味十足，充滿濃厚“洛可可風格”的粉彩色系顏色，顯示出他對此色調的高度推崇。還有值一提的是，在2012年春夏高級定制發(fā)布會上，拉格菲爾德更是在品牌歷史上絕無僅有地在發(fā)布會上統(tǒng)一應用了藍色調，140多種深淺濃淡的藍色也為2012年全球時尚領域掀起的“藍色風暴”奠定了基調和拉開了序幕!拉格菲爾德于2010和2012年春夏高級定制發(fā)布會，以及2012年秋冬發(fā)布會上所表現(xiàn)出的“特殊”色彩舉動，也與一貫主張無彩色風格的Chanel品牌設計傳統(tǒng)形成了不小反差。另外，在2004年秋冬高級成衣、201 2年春夏高級定制等多場發(fā)布會中，拉格菲爾德都應用了耀眼的電藍色；在2008年春夏度假、2010年初秋成衣等的發(fā)布會中應用了當時國際時裝領域風頭正勁的軍綠色等。綜上所見不難看出，拉格菲爾德在新世紀里不拘泥于品牌固有色彩，勇于發(fā)掘與應用新色彩的進取精神。

概括而論，近年來Chanel應用流行色要素具有以下三個方面的顯著特點：首先，為了確保品牌固有的以黑白為主的色彩品牌形象，大多數(shù)發(fā)布會Chanel品牌應用的流行色要素比例要較那些強調色彩、潮流因素的品牌要明顯少些，通常這類顏色多在發(fā)布會上充當著調味品的角色；其次，Chanel品牌采用的流行色大多偏向于含蓄或者黯淡的色彩。例如，在2004年春夏高級成衣和2008、2009年秋冬Chanel高級定制發(fā)布會上，拉格菲爾德曾經(jīng)啟用了含灰的桃紅色、啞光的金屬色等。這些具有低彩度、低明度性質的含灰顏色的使用，顯然與品牌的“優(yōu)雅”風格是一脈相承的；最后，近兩年來該品牌呈現(xiàn)出流行色要素被應用得越來越多的設計發(fā)展動向，如在2010和2012年春夏高級定制發(fā)布會，以及2012年秋冬發(fā)布會上所展示的服裝中反映得尤為突出。今后Chanel在流行色應用方面將會出現(xiàn)哪些新變化，值得業(yè)界關注!

二、Armani的流行色應用策略

無獨有偶，被視為意大利第一品牌的“Armani”，每季在流行色要素的應用方面與前輩品牌“Chanel”有著幾乎相同的色彩策略。21世紀初，韓國時尚學者曾經(jīng)出版過一本書名為《紅色范思哲與灰色阿瑪尼》的論著。不看內(nèi)容，僅書名在兩個品牌前面使用的修飾詞：“紅色”與“灰色”而論，讀者就可以清晰地體會到兩個品牌之間在色彩設計方面所擁有的各自個性?？陀^地講，如果用色相環(huán)里的“紅色”來概括“Versace”的品牌色彩特色的話，值得商榷，然而用無彩色系的“灰色”一詞凸顯“Armani”的品牌色彩風格堪稱“一語中的”。可以說，自1988年喬治·阿瑪尼先生創(chuàng)立Armani品牌以來，洗練而舒適的服裝款式、昂貴而新型的面料、優(yōu)良而考究的工藝、中性而素雅的灰色之間的相得益彰，并為Armani的穩(wěn)步發(fā)展發(fā)揮了至關重要的保駕護航作用。在色彩學上，“灰色”作為黑白兩個極色的中間色，是一個包含了豐富層次與變化可能性的色彩區(qū)域。據(jù)國外科學實驗證明，黑白之間可以產(chǎn)生近200個視覺可辨認的灰色層次。阿瑪尼先生選擇此色系作為品牌標志色，可謂既精明又睿智。歸納起來，淺淡層次的灰色多被阿瑪尼先生應用于春夏季的服裝，而黯淡層次的灰色則主要為秋冬季服裝所用。與此同時，經(jīng)典的藏藍色和高貴的紫色也是Armani品牌長久以來除灰色以外應用最多的顏色，因此二者無疑屬于Armani品牌調色板上不可或缺的顏色。例如，2001年秋冬和2011年GiorgioArmani春夏發(fā)布會的全部服裝都是由藍色構成。作為國際時尚領域的領軍人物，阿瑪尼先生在色彩創(chuàng)新方面的表現(xiàn)，主要反映在每季發(fā)布會上都會不失時機地選擇一些有代表性的流行色要素作為品牌“御用”調色板外的補充，有時甚至還能夠超前發(fā)掘一些新顏色，于是該品牌的色彩近年來常常能夠給人既經(jīng)典又不失時尚的深刻印象，這也是阿瑪尼先生能夠在競爭激烈的市場中長期處于國際頂級時裝品牌行列的制勝法寶，以及品牌色彩戰(zhàn)略比其他品牌技高一籌之處!從2000年至2012年期間發(fā)布會的品牌發(fā)布會上不難看出，流行色元素在Armani產(chǎn)品線中所發(fā)揮的特殊作用。在主線Giorgio Armarni舉辦的2004年、2006年和2008年秋冬，2003年、2005年春夏高級成衣發(fā)布會，以及副線Emporio Arman舉行的2000年、2003年、2010年、201 1年春夏和2008年Emporio Arman秋冬等高級成衣發(fā)布會上，阿瑪尼先生先后應用了當時國際流行的桃紅色。其中，在2010年Emporio Arman春夏高級成衣發(fā)布會上，通過對桃紅色的單獨使用或者與紅色匹配，或者作為圖案色彩的一部分，將該色予以了不遺余力的展現(xiàn)，圖4。其實，早在2000年Emporio Arman春夏高級成衣發(fā)布會上，阿瑪尼先生就將性感的桃紅色給予了大比例的應用，該做法也可以視為21世紀初期風靡國際時裝領域的桃紅色流行的先聲。值得一提的是，對海軍一向心懷敬仰的阿瑪尼先生，還是2010年前后國際流行的以?；晟罏榇淼乃{白條浪潮的重要幕后推手之一，圖5(左二圖)。除此之外，近年來一直持續(xù)高溫的電藍色在Armarni各個品線上也是屢見不鮮，如2010年、2012年Giorgio Armarni秋冬男裝發(fā)布會和2010年、2011年Giorgio Armarni春夏、2012年Giorgio Armarni春夏發(fā)布會等，圖5(右二圖)。還有就是黃色調，該色一直被國際許多時尚專家看好，但是始終沒有像金屬色、粉彩色、橙色等那樣形成氣候，阿瑪尼先生于2005年起，便在其品牌線上曾經(jīng)多次大膽啟用了這種充滿了陽光而快樂的顏色，并且該顏色在Chanel、Yamamoto等品牌發(fā)布會上也多次呈現(xiàn)，這是否暗示著黃色調的即將流行?

三、Yamamoto的流行色應用策略

毋庸置疑，在流行色要素的應用方面，一向被西方時尚界認為是與國際時尚潮流背道而馳的日本時裝設計大師一山本耀司先生與香奈兒女士、阿瑪尼先生有著同出一轍的品牌色彩應用策略。因深受日本傳統(tǒng)禪宗文化的影響，山本耀司先生自上個世紀80年代于巴黎創(chuàng)建該品牌起便一直主打無彩色系的黑色調，所以“黑色”就成為了山本耀司本人及其旗下品牌的不二標識。不僅如此，與“酷”味十足的黑色擁有同樣深沉意味的藏藍和泛著光芒的寶石藍，以及與黑色形成強烈明暗反差關系并且經(jīng)常一起搭配的白色、紅色共同構成了“山氏色譜”。

進入21世紀以來，一向特立獨行的山本耀司為了尋求設計的新突破，更準確地說，是為了適應市場的需求，無論是在其主線的“Yohji Yamamoto”，還是副線的“Ys”，包括與阿迪達斯跨界合作的運動休閑品牌“Y3”設計當中，都在不斷地探索與引進新的設計元素。其中，最為顯著的變化就是山本耀司先生將各種潮流要素，如流行式樣、流行材質、流行色彩等應用得越來越多。而作為重要潮流要素的流行色已經(jīng)逐步滲透到Yamamoto各季產(chǎn)品線中，藉此不但極大地拓展了品牌以往使用的色譜范疇，也可以讓消費者、時尚界切身感受到山本耀司先生于設計方面的新氣象，尤其能夠投射出他永不休止的藝術探索精神和旺盛的創(chuàng)新激情。例如，2002年、2005年秋冬和2004、2006年、2010年春夏舉辦的Yohii Yamamoto高級成衣發(fā)布會，以及2005年秋冬舉行的Y3高級成衣發(fā)布會等應用了桃紅色。最為引人矚目的是，山本耀司于2004年Ys、2005年Y3秋冬和2006年Yohji Yamamoto春夏發(fā)布會上因在國際頂級品牌中率先應用了軍綠色及迷彩色，而成為后來國際時尚領域掀起的轟轟烈烈的軍服色熱潮的重要發(fā)動者。另外，Y3還于2007年、2008年秋冬和2010年、2012年春夏和2012年秋冬，以及Yohji Yamamoto于2012年春夏和秋冬男裝發(fā)布會和2012年秋冬女裝分別應用了或飽和或暗淡的軍綠顏色，圖6。其中，2012年的秋冬發(fā)布會應用得最多；在Y3的2005年秋冬、YohjiYamamoto的2008年春夏等發(fā)布會上還應用了金屬色。最為重要地是，在2008年春夏Yohji Yamamoto成衣發(fā)布會上，山本耀司先生較大比例地應用了當時風頭正勁的金屬色，如帶有太空感覺的閃耀銀光的鎳色和冷光的鐵黑色等充滿神秘、力量、未來等意味的顏色，圖7。此場秀也被時尚媒體評論是日本設計師山本耀司出道以來在流行色要素應用方面最具魄力和創(chuàng)見的一次。

實事求是地講，不管在YohjiYamamoto，還是在Y3、Ys當中，山本耀司先生應用的流行色要素像香奈兒、阿瑪尼一樣始終都是處于一種輔助或者點綴的地位，然而正是這些流行色要素的粉墨登場，才使得Yamamoto品牌產(chǎn)品在色彩上顯得比以往更加富于生氣和充滿濃厚的時代氣息，同時吸引了更多年輕消費者的青睞，這就是流行色要素給Yamamoto旗下品牌帶來的直接裨益。鑒于近年來Yamamoto旗下品牌于流行色應用方面的不俗表現(xiàn)，其今后還會在此領域大有作為，為時尚界制造更多的驚喜!

總之，將流行色，特別是超前流行的顏色引入產(chǎn)品設計中，不僅成為那些擁有鮮明色彩設計個性的國際頂級品牌們的一大設計發(fā)展趨勢，而且更是其在日趨競爭激烈的市場中贏得營銷主動權的必然抉擇。為此，我們相信，在這些舉世矚目的國際大品牌們的身體力行的示范下，國際流行色將會有更大的發(fā)展?jié)摿εc空間，前途會更加美好!另外對于國內(nèi)時裝品牌而言，以黑白為主調的Chanel，以灰色為主調Armani，以黑色為主調的Yamamoto于流行色要素應用方面的成功經(jīng)驗，值得我們的認真總結、深刻思考和積極借鑒。如果國內(nèi)品牌能夠從中找到符合自己的品牌風格與市場定位的流行色應用策略，則會對推動品牌建設與發(fā)展將會產(chǎn)生深遠影響!

論文作者：肖彬、崔睢(北京服裝學院)