淺析對(duì)臺(tái)廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目的成功之道

柳欣

摘要：本文認(rèn)為恰如其分的設(shè)計(jì)與充滿智慧的碰撞是打造成功節(jié)目不可或缺的兩個(gè)因素，二者不分先后，亦無(wú)輕重之別，交叉進(jìn)行才能成功打造出親切而不諂媚、有個(gè)性而不極端、通俗而不低俗的對(duì)臺(tái)直播類娛樂(lè)節(jié)目。

關(guān)鍵詞：廣播直播 對(duì)臺(tái)灣娛樂(lè)節(jié)目設(shè)計(jì)碰撞成功之道

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，全國(guó)各地的廣播電臺(tái)紛紛開(kāi)辦了直播節(jié)目，主持人現(xiàn)場(chǎng)直播與熱線電話、短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)聯(lián)用的交流方式，使廣播的聽(tīng)覺(jué)空間得到了擴(kuò)展，傳播距離也得到了延伸。中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播從2003年開(kāi)始，經(jīng)過(guò)歷次改革，已從原有的以錄播節(jié)目為主逐步實(shí)現(xiàn)全天直播節(jié)目18個(gè)小時(shí)以上。對(duì)臺(tái)灣廣播的娛樂(lè)節(jié)目，不論是節(jié)目?jī)?nèi)容還是形式，都強(qiáng)調(diào)一種輕松、親和，先入耳、再入心，于潛移默化下欣賞并認(rèn)同的節(jié)目定位，使臺(tái)灣同胞“聽(tīng)得進(jìn)，樂(lè)于聽(tīng)，還想聽(tīng)”。筆者認(rèn)為，符合臺(tái)情，親切而不諂媚；富有趣味，有個(gè)性而不極端；幽默演繹，通俗而不低俗應(yīng)是對(duì)臺(tái)廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目追求的目標(biāo)。在節(jié)目播出前，對(duì)風(fēng)格定位、主題內(nèi)容乃至內(nèi)容的進(jìn)入、展開(kāi)、遞進(jìn)、轉(zhuǎn)折、升華等種種細(xì)節(jié)的構(gòu)思設(shè)計(jì)，再加上節(jié)目直播中，主持人針對(duì)以上設(shè)計(jì)而作出的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)、臨場(chǎng)發(fā)揮等，正是對(duì)臺(tái)廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目的成功之道。筆者把這種成功之道概括為“設(shè)計(jì)”與“碰撞”，下面作一具體分析。

一、“設(shè)計(jì)”與“碰撞”的解讀

“設(shè)計(jì)”一詞的基本解釋是，按照任務(wù)的目的和要求預(yù)先定出工作方案和計(jì)劃，繪出圖樣。廣播直播節(jié)目的設(shè)計(jì)是一種把計(jì)劃、規(guī)劃、設(shè)想通過(guò)聽(tīng)覺(jué)的形式傳達(dá)出來(lái)的活動(dòng)過(guò)程。

設(shè)計(jì)具有非常強(qiáng)的專業(yè)性，例如在電影業(yè)中有場(chǎng)景設(shè)計(jì)一職，在印刷業(yè)中有包裝設(shè)計(jì)一職。應(yīng)該說(shuō)，設(shè)計(jì)就是一種有目的的創(chuàng)作行為。對(duì)廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)其實(shí)是一種有目標(biāo)有計(jì)劃進(jìn)行的藝術(shù)性創(chuàng)作活動(dòng)，聽(tīng)眾的需求與喜好也屬于設(shè)計(jì)時(shí)考慮的要素。在明確了任務(wù)之后，接下來(lái)要做的就是如何完成這個(gè)任務(wù)了。

中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“輕松調(diào)頻”作為在國(guó)內(nèi)落地的一個(gè)頻率節(jié)目，不能不說(shuō)它是小眾的。通常上午時(shí)段都會(huì)以新聞節(jié)目，或者是交通節(jié)目為主，而“輕松調(diào)頻”卻在這一時(shí)段設(shè)計(jì)了一檔很少見(jiàn)的娛樂(lè)節(jié)目，使之少了許多競(jìng)爭(zhēng)者，以至從眾多同時(shí)段節(jié)目中脫穎而出。這是設(shè)計(jì)定位的妙用之處?！拜p松調(diào)頻”節(jié)目播出一貫的要求是雙語(yǔ)，但在工作日的每天早8點(diǎn)至11點(diǎn)，卻設(shè)計(jì)播出了一檔沒(méi)有時(shí)事新聞資訊，沒(méi)有交通路況播報(bào)，甚至主持人沒(méi)有“正形兒”的純中文播出的娛樂(lè)節(jié)目，這也是非常大膽非常獨(dú)特的設(shè)計(jì)。目前這檔節(jié)目已成為“輕松調(diào)頻”的王牌欄目，在其落地城市的收聽(tīng)人群中，高學(xué)歷、高收入年輕人居多，極具人氣和影響力。這檔節(jié)目英文叫“EASY MORNING”，人們習(xí)慣稱之為《飛魚(yú)秀》。它的節(jié)目形態(tài)是：Easy Morning=音樂(lè)＋即興＋創(chuàng)意＋熱情＋無(wú)厘頭＋樂(lè)觀精神。此等式既表明了節(jié)目的善意和積極的精神態(tài)度，還體現(xiàn)了獨(dú)樹(shù)一幟的幽默思維。對(duì)于一檔娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，這又是一個(gè)非常成功的設(shè)計(jì)。

如果說(shuō)“設(shè)計(jì)”對(duì)于廣播直播節(jié)目來(lái)講類似于節(jié)目的前期策劃，那么“碰撞”就有點(diǎn)臨場(chǎng)發(fā)揮的意思了?！芭鲎病蓖ǔＶ敢环N物理現(xiàn)象。而對(duì)于廣播直播節(jié)目來(lái)講，“碰撞”是指節(jié)目進(jìn)行中，主持人現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)。廣播直播節(jié)目就像是沒(méi)有排練就開(kāi)演的劇目，因有著設(shè)計(jì)成熟的劇本，第一次演出的激情碰撞給了主持人大量的臨場(chǎng)發(fā)揮、現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)的機(jī)會(huì)，碰撞正是產(chǎn)生火花的原因。前文以“飛魚(yú)秀”為例論述了廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目中的設(shè)計(jì)，筆者仍以這個(gè)節(jié)目為例，來(lái)探討這一類型節(jié)目中的“碰撞”。

《飛魚(yú)秀》最大的亮點(diǎn)就在于兩位主持人的主持?！帮w魚(yú)”就是節(jié)目中兩位主持人名字的諧音。小飛機(jī)智，喻舟開(kāi)朗，兩人在節(jié)目中的配合在突出每個(gè)人性格特點(diǎn)的前提下達(dá)到了充分的默契，在相互碰撞間產(chǎn)生了大量的火花。對(duì)于大多數(shù)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，節(jié)目中談?wù)摰脑掝}內(nèi)容都是預(yù)先設(shè)計(jì)好的，甚至?xí)幸粋€(gè)團(tuán)隊(duì)專門負(fù)責(zé)。而《飛魚(yú)秀》所選的一些話題卻通常是兩位主持人在節(jié)目開(kāi)始前商討一下，有時(shí)在節(jié)目中發(fā)現(xiàn)哪個(gè)短信的內(nèi)容很有意思，就將它作為節(jié)目的話題而公布。節(jié)目最吸引人之處全在于兩位主持人對(duì)話題的展開(kāi)、與聽(tīng)眾就話題內(nèi)容進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)等，即興的發(fā)揮令節(jié)目妙趣橫生，甚至因廣大聽(tīng)眾的一再要求，給兩位主持人留出了更多的自由發(fā)揮空間。因此業(yè)內(nèi)一直稱之為——碰撞出來(lái)的“飛魚(yú)秀”，可以說(shuō)碰撞在這里產(chǎn)生了“化學(xué)反應(yīng)”。

通過(guò)分析我們可以得出這樣一種認(rèn)識(shí)：為有效控制廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感與參與性，直播前對(duì)節(jié)目進(jìn)行充分而周全的設(shè)計(jì)是一道保障節(jié)目安全的閥門；為適應(yīng)廣播直播娛樂(lè)節(jié)目的時(shí)效性與輕松感，對(duì)節(jié)目運(yùn)作方式的設(shè)計(jì)可以激發(fā)創(chuàng)造力，保持節(jié)目的新鮮與活力；而主持人作為直播類娛樂(lè)節(jié)目重要的質(zhì)量保證，要把握好娛樂(lè)節(jié)目通俗與低俗的界線，除了遵循已設(shè)計(jì)好的腳本之外，直播時(shí)思想碰撞產(chǎn)生的火花才是娛樂(lè)節(jié)目精彩之所在。

二、“設(shè)計(jì)”與“碰撞”的結(jié)合

對(duì)臺(tái)灣廣播就宗旨、性質(zhì)和任務(wù)而言，具有一定的特殊性。要打造成功的娛樂(lè)節(jié)目，關(guān)鍵是做好前期設(shè)計(jì)與時(shí)時(shí)碰撞的有機(jī)結(jié)合。“設(shè)計(jì)”與“碰撞”的有機(jī)結(jié)合，是打造成功的對(duì)臺(tái)灣廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目的有效思路。

節(jié)目的前期設(shè)計(jì)應(yīng)該分兩個(gè)步驟進(jìn)行：

1．深層次了解聽(tīng)眾的期望、需求和收聽(tīng)動(dòng)機(jī)，這是設(shè)計(jì)一檔成功的娛樂(lè)節(jié)目的根本所在

具體來(lái)講，廣播受眾的收聽(tīng)時(shí)段具有分散性，所以直播節(jié)目必須加強(qiáng)對(duì)象性，找準(zhǔn)節(jié)目的聽(tīng)眾定位?，F(xiàn)在選擇收聽(tīng)娛樂(lè)節(jié)目的臺(tái)灣聽(tīng)眾的社會(huì)身份隨著時(shí)代的變遷已有所改變，要爭(zhēng)取更多的聽(tīng)眾，需要我們了解當(dāng)下對(duì)臺(tái)灣廣播主流受眾的欣賞品位與收聽(tīng)習(xí)慣，不要一味迎合，但也要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，跟上潮流，要注意“節(jié)目形態(tài)與臺(tái)灣接軌而節(jié)目?jī)?nèi)容要大陸化”。學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)：為了實(shí)現(xiàn)有效傳播，我們的節(jié)目形態(tài)要盡量與當(dāng)?shù)亟榆?，在?jié)奏、速度、節(jié)目單元的長(zhǎng)短等方面都要與之相適應(yīng)，以符合當(dāng)?shù)厥鼙姷氖章?tīng)習(xí)慣。對(duì)臺(tái)灣廣播只有節(jié)目形態(tài)與臺(tái)灣接軌才可能被當(dāng)?shù)厥鼙娺x擇。而節(jié)目?jī)?nèi)容則要大陸化、民族化，選擇對(duì)臺(tái)灣聽(tīng)眾來(lái)講比較新鮮少聞的內(nèi)容，聽(tīng)眾有了好奇心才會(huì)有收聽(tīng)的欲望。這樣的內(nèi)容建構(gòu)方式，一方面能持久、有效地吸引臺(tái)灣受眾的注意，讓臺(tái)灣受眾更多地了解大陸、熟悉大陸并進(jìn)一步認(rèn)同大陸。

在深入了解受眾之后，也要清楚我們每一階段的對(duì)臺(tái)方針政策和我們自己的技術(shù)手段可以為直播節(jié)目提供怎樣的安全保障，這些都是為下一步具體的節(jié)目設(shè)計(jì)而做的不可缺少的準(zhǔn)備工作。

2．認(rèn)真做好節(jié)目規(guī)劃，使節(jié)目符合聽(tīng)眾需求

由于長(zhǎng)期分隔、制度迴異、理念不同和人為干擾等因素，海峽兩岸相互存在著不可回避的誤解與偏見(jiàn)，但同根同祖、血濃于水的至愛(ài)親情，誰(shuí)都無(wú)法將其抹殺，同音同字同文化的歷史軌跡，任何力量也無(wú)法將它割裂。因此在設(shè)計(jì)對(duì)臺(tái)灣廣播娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，要將這些歷史和現(xiàn)今的因素考慮進(jìn)去，確定內(nèi)容，巧妙地加入現(xiàn)代理念和娛樂(lè)元素，充分調(diào)動(dòng)藝術(shù)與技術(shù)的手段，做出有實(shí)效的對(duì)臺(tái)廣播娛樂(lè)節(jié)目。

娛樂(lè)并非低級(jí)、庸俗的代名詞，它是人類共有的一種崇高情愫，任何人都需要娛樂(lè)來(lái)調(diào)節(jié)自己的生活，振奮大腦與神經(jīng)，使精神世界達(dá)到合理的平衡。對(duì)臺(tái)灣廣播的娛樂(lè)節(jié)目應(yīng)該是“寓真、善、美于樂(lè)”，使聽(tīng)眾在不知不覺(jué)中受到影響，產(chǎn)生共鳴，在潛移默化里獲得認(rèn)知和教益，以期達(dá)到真正意義上的“寓教于樂(lè)”。以“先有可聽(tīng)性，再談深入性”為原則，設(shè)計(jì)出臺(tái)灣同胞感興趣、樂(lè)于聽(tīng)的節(jié)目，真正做到有效傳播。

再好的設(shè)計(jì)如沒(méi)有有力的實(shí)施也是出不來(lái)良好效果的，因此，在充分做好節(jié)目的前期設(shè)計(jì)后，對(duì)于廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目來(lái)講，時(shí)時(shí)碰撞就顯得尤為重要。

其實(shí)在節(jié)目的前期設(shè)計(jì)中就可以體現(xiàn)碰撞的絕妙，因?yàn)殪`光閃現(xiàn)的一個(gè)好點(diǎn)子通常是多人的智慧多次碰撞的結(jié)果。有一則古老的寓言：若有兩個(gè)人手里分別拿著一個(gè)蘋果，它們交換后還是一人一個(gè)蘋果；若兩個(gè)人每人有一種思想，他們交流過(guò)后，每人就擁有了兩種思想。其實(shí)不僅如此，思想的碰撞往往還會(huì)產(chǎn)生第三種或者更多的新思想。思想源于碰撞，一個(gè)人的認(rèn)識(shí)只有在不斷的與他人的思想進(jìn)行交流與“交鋒”才能得以改進(jìn)與完善，廣播直播類娛樂(lè)節(jié)目的編播人員都應(yīng)以一種開(kāi)放與包容的姿態(tài)來(lái)對(duì)待每一種思想，創(chuàng)造一個(gè)寬容和諧的環(huán)境，在碰撞中產(chǎn)生能量，在碰撞中不斷進(jìn)步。對(duì)于以“逗樂(lè)”為目的的娛樂(lè)廣播節(jié)目，少不了恰到好處的音效和音樂(lè)，更離不開(kāi)幽默風(fēng)趣的播講和表演。雖然越來(lái)越發(fā)達(dá)的科技手段能夠?yàn)楣?jié)目增色不少，但那只能起到輔助的作用，節(jié)目的質(zhì)量最終取決于直播主持人的綜合素質(zhì)。直播過(guò)程中主持人與聽(tīng)眾的思想碰撞、主持人與嘉賓的思想碰撞，主持人與搭擋之間的思想碰撞時(shí)時(shí)發(fā)生，這時(shí)候，前期設(shè)計(jì)就如同一份充分而細(xì)致的演出腳本，令直播一線的主持人能心中有底，有章有法，充分發(fā)揮，從而賦予節(jié)目不落俗套的趣味性。

通過(guò)上述分析，筆者認(rèn)為針對(duì)臺(tái)灣聽(tīng)眾這樣一個(gè)特殊的受眾群體，要在直播狀態(tài)下讓受眾毫不生硬、自然而然地會(huì)心一笑，恰如其分的設(shè)計(jì)與充滿智慧的碰撞是節(jié)目成功的不可或缺的兩個(gè)因素。如此，設(shè)計(jì)與碰撞二者不分先后，無(wú)輕重之別，交叉進(jìn)行才能成功打造出符合臺(tái)情、親切而不諂媚，富有趣味、有個(gè)性而不極端，幽默演繹、通俗而不低俗的對(duì)臺(tái)廣播娛樂(lè)節(jié)目。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣廣播中心）

（本文編輯：呂曉紅）