誰動(dòng)了蘋果的市場(chǎng)份額？

陳祝爽

蘋果公司和三星公司關(guān)于是否抄襲對(duì)方專利的官司在加州圣何塞開庭了，兩家公司互相指責(zé)，均稱對(duì)方侵權(quán)。蘋果公司還向三星公司提出了高達(dá)數(shù)十億美元的賠償金，如若此番控訴取得勝利，這將是有史以來專利案件的最高賠償額度。但據(jù)媒體分析，蘋果索求賠償?shù)耐瑫r(shí)，提出要求頒布禁令，禁止在北美范圍內(nèi)銷售三星公司的產(chǎn)品，而這才是蘋果公司的核心目的。這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的官司，無非就是對(duì)市場(chǎng)份額的另一種競(jìng)爭(zhēng)而已。市場(chǎng)對(duì)于任何公司都是非常重要的，即便是像蘋果這樣一個(gè)一直處于科技前沿的大牌公司也毫不例外。

可是，就在蘋果和三星為了市場(chǎng)份額掙的熱火朝天的時(shí)候，蘋果公司的市場(chǎng)銷售情況卻并不盡如人意。據(jù)媒體報(bào)道，歐洲因?yàn)閭鶆?wù)危機(jī)帶來的經(jīng)濟(jì)低迷導(dǎo)致蘋果公司第三財(cái)季的財(cái)報(bào)未達(dá)到市場(chǎng)的預(yù)期，然而這并非是一次偶然現(xiàn)象，在不到一年的時(shí)間里，這已經(jīng)是蘋果季度銷售業(yè)績(jī)第二次低于市場(chǎng)預(yù)期了，在這種情況下，蘋果公司的財(cái)政狀況也將舉步維艱。

眾所周知，蘋果iPhone的銷售模式大多是與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行的捆綁式銷售，因此，在蘋果的市場(chǎng)預(yù)期不斷受到?jīng)_擊的困境之下，運(yùn)營(yíng)商也毫無疑問的必須承擔(dān)更大的壓力。與此同時(shí)，不依靠運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼和服務(wù)合約策略的智能手機(jī)，則充分體現(xiàn)了其商業(yè)模式的靈活性，比如Android，它以更加低廉的價(jià)位，充分占領(lǐng)了市場(chǎng)的可觀份額。相比于iPhone，歐洲的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩對(duì)Android來說，并非壞事，因?yàn)橥跉W債危機(jī)陰影的籠罩下，Android智能手機(jī)的市場(chǎng)銷售量卻已經(jīng)大幅的超越了iPhone。

研究公司IDC在其研究報(bào)告中已經(jīng)充分地指出了蘋果的弱點(diǎn)，即嚴(yán)重依賴來自無線運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼才能面向廣泛的消費(fèi)群體，而這種模式曾是蘋果公司一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，也正是這個(gè)優(yōu)勢(shì)使得蘋果上一個(gè)季度的收入增加了73%，但蘋果公司的這一做法，也給自身帶來了一定的弊端，銷售模式的不靈活以及高昂的價(jià)格，使蘋果智能手機(jī)的銷售在歐洲市場(chǎng)大受打擊。在蘋果高調(diào)推出新款智能手機(jī)iPhone 4s的背景下，其在歐洲希臘當(dāng)?shù)氐闹悄苁謾C(jī)市場(chǎng)所占份額也僅僅只有5%，在葡萄牙的情況稍好一些，但也未能超過10%。受到大部分消費(fèi)者青睞的，依然是運(yùn)行谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。由于谷歌現(xiàn)在已經(jīng)將無線產(chǎn)業(yè)作為其新的奮斗目標(biāo)，因此，在歐洲市場(chǎng)的無線產(chǎn)業(yè)尋找到屬于自己的立足點(diǎn)則更是勢(shì)在必行，源于以上原因，谷歌對(duì)其智能手機(jī)的促銷力度也相當(dāng)大，這更使蘋果公司在歐洲市場(chǎng)的銷售雪上加霜。

盡管去年因?yàn)閕Phone 5的爽約，而使iPhone 4s的銷售翻番。但這樣的火暴場(chǎng)面，蘋果公司卻將難以再現(xiàn)。通過模糊iPhon 5的上市時(shí)間來推動(dòng)iPhone 4s的銷售已經(jīng)不能再讓消費(fèi)者欣然買賬了，老產(chǎn)品降價(jià)幅度大，新產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)少，使得消費(fèi)者雖然對(duì)iPhone 5有著源自好奇心的耐心等待，但同時(shí)也在觀望著其他品牌富有新意功能的智能手機(jī)，并難免被其更加實(shí)惠的價(jià)格所吸引。

三星公司在2012年5月4日正式發(fā)布了安卓旗艦機(jī)型I9300，這款智能手機(jī)無疑成為iPhone 5最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，自從5月底iPhone 5的這一強(qiáng)勁對(duì)手I9300開始銷售以來，僅一個(gè)多月的時(shí)間，其銷售量已經(jīng)超過了1000萬臺(tái)。據(jù)三星高層透露，相比于三星公司的上一代旗艦機(jī)型Galaxy S2銷售量達(dá)到1000萬臺(tái)的目標(biāo)，I9300所用的時(shí)間減少了一半。蘋果公司在今年4到6月份的第三財(cái)季，其iPhone的銷售量已達(dá)到了2600萬部，同比增長(zhǎng)28%，但仍然不及之前市場(chǎng)預(yù)計(jì)的2800萬—2900萬部。蘋果在制定目標(biāo)的時(shí)候，也并不是無的放矢的，公司預(yù)計(jì)不久后推出的iPhone 5必定會(huì)給市場(chǎng)帶來一定的觀望和等待情緒，因此在考慮到這個(gè)因素后，蘋果所制定的市場(chǎng)預(yù)計(jì)并不是盲目的，而是考慮到了由于等待新產(chǎn)品而使消費(fèi)者的購(gòu)買力下降。然而不幸的是，市場(chǎng)的實(shí)際銷售量也未達(dá)到這一已被低估了的市場(chǎng)預(yù)期，這與蘋果公司第二財(cái)季銷售的3510萬部差距甚大。

與蘋果iPhone手機(jī)銷售數(shù)量大幅度下滑形成對(duì)比的是，三星I9300的銷售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其上一代的Galaxy S2和更上一代的Galaxy S。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC 5月份發(fā)布報(bào)告表明，I9300在2012年的第一季度銷量就達(dá)到了4220萬部，遠(yuǎn)超蘋果3510萬部的業(yè)績(jī)。按目前的發(fā)展形勢(shì)，三星無疑在與蘋果的競(jìng)爭(zhēng)中，多出了一張王牌?？磥?，這也是本次官司中，蘋果強(qiáng)烈要求在北美范圍內(nèi)禁止銷售三星產(chǎn)品的原因之一。

蘋果公司的智能手機(jī)iPhone系列自開發(fā)伊始便備受關(guān)注，iPhone以其典雅的外形、強(qiáng)大的功能及不斷創(chuàng)新的理念，牢牢地拴住了消費(fèi)者的心，并培養(yǎng)了一批忠實(shí)的粉絲，然而就在iPhone坐4觀5，保持一貫的簡(jiǎn)潔和力爭(zhēng)創(chuàng)新的同時(shí)，要完成預(yù)定的市場(chǎng)預(yù)期卻仍然困難重重。先放下三星是否真的抄襲蘋果不說，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代智能產(chǎn)品市場(chǎng)，各家公司都絞盡腦汁的求發(fā)展，求創(chuàng)新，產(chǎn)品升級(jí)是必走之路。在這條路上，一定的借鑒也不可避免，由此引發(fā)的專利官司或許是司法領(lǐng)域的又一新型模塊。但不可否認(rèn)的是，蘋果公司在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)的時(shí)候，三星公司也一定在升級(jí)自己的手機(jī)。而在同樣追尋創(chuàng)新的路上，iPhone并不能保證自己的銷售量持續(xù)有力的增長(zhǎng)，這無疑也給蘋果公司帶來了發(fā)展中“鐵定的產(chǎn)品升級(jí)，未定的盈利增長(zhǎng)”的尷尬。

雖然現(xiàn)在人們對(duì)iPad的鐘愛之情不減，iPad的銷量也爭(zhēng)氣的同比增長(zhǎng)了84%，甚至已經(jīng)高于預(yù)期。但是，營(yíng)業(yè)收入占蘋果全部收入過半的iPhone的低迷銷量，還是不會(huì)因?yàn)閕Pad的點(diǎn)點(diǎn)星火就能給蘋果的資產(chǎn)負(fù)債表帶來盈利的勢(shì)頭。

在這個(gè)百花齊放的智能產(chǎn)品市場(chǎng)，蘋果要想繼續(xù)保持一枝獨(dú)秀已是困難重重，在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，打打官司、要要賠償、申申禁令也不失為是爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的一種手段。但是，要真正的彰顯這一世界大牌公司的雄厚實(shí)力，還是要在自身上多下工夫，多推出符合消費(fèi)者需求的功能，完善公司內(nèi)部的管理制度，研發(fā)出更加富有新意的智能產(chǎn)品，唯有如此，蘋果才能真正過上“產(chǎn)品升級(jí)和盈利增長(zhǎng)雙豐收” 的幸福日子。