湖南經(jīng)視的創(chuàng)新與堅守

文/周 雄

作者系湖南經(jīng)視頻道總監(jiān)

“這是一個最好的時代，這是一個最壞的時代”，用狄更斯《雙城記》中的這句名言來形容當下的中國電視也許最合適不過了。

這是中國電視喧囂和焦慮共生的時代，每個電視頻道、每位電視人都面臨著巨大的壓力。當遇到強有力的來自于市場、來自于社會、來自于文化、來自于傳媒技術(shù)的多重壓力時，我們該有怎樣的作為？

創(chuàng)新，是現(xiàn)代社會的核心命題；創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)媒體形式的突破；創(chuàng)新，是對以往媒體經(jīng)營思路的革新。創(chuàng)新與堅守是一對矛盾的統(tǒng)一體，要創(chuàng)新就必須有所突破，要突破就不能固守，固守則就難以創(chuàng)新；但創(chuàng)新不只需要突破，創(chuàng)新的同時，必須堅守責任、理想和信念。在激烈的媒體競爭浪潮下，湖南經(jīng)視用堅守捍衛(wèi)責任，用創(chuàng)新贏得市場。

創(chuàng)新思路 堅守信念

堅守責任，新聞立臺。經(jīng)視人敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新，但同時堅守信念，堅守使命。新聞是立臺主陣地，把握正確輿論導(dǎo)向，為構(gòu)建社會主義核心價值體系擔當輿論引領(lǐng)者是經(jīng)視人始終不忘的責任；以主流宣傳當好黨和人民的喉舌，以創(chuàng)新思維構(gòu)筑新聞實時信息平臺，增強新聞吸引力，打造新聞影響力是湖南經(jīng)視為之不懈奮斗的目標和方向。

今年一季度，湖南經(jīng)視重點抓“學雷鋒”“全國兩會”“湖南精神大討論”等重大報道，體現(xiàn)了主流媒體的責任與擔當。例如，把學雷鋒的宣傳報道與“走轉(zhuǎn)改”活動有機結(jié)合起來，與弘揚社會主義核心價值觀結(jié)合起來，通過走進基層報道群眾身邊的雷鋒，從日常點滴入手，用感性的方式讓雷鋒精神可感、可知、可學；用社會主義核心價值觀引領(lǐng)，將雷鋒精神注入時代內(nèi)涵，通過評論等方式對學雷鋒進行理性引導(dǎo)。

2012年1月，湖南經(jīng)視傾力推出以《榜樣的力量》為主題的“學雷鋒”系列報道，在《經(jīng)視新聞》《經(jīng)視播報》《午間360》《鐘山說事》四檔新聞欄目的緊密配合下，全方位、多角度地宣傳雷鋒精神——《經(jīng)視新聞》欄目主推“雷鋒故鄉(xiāng)行”系列，《經(jīng)視播報》欄目推出“尋找身邊的雷鋒”系列，這兩大系列受到觀眾廣泛好評，觀眾反映“真正感受到了榜樣的力量，感受到雷鋒就在我們身邊”。3月18日至28日，《經(jīng)視新聞》連續(xù)10天推出“新‘鋒’十論”系列報道，從誠信、職業(yè)道德、社會公德等十個方面對雷鋒精神進行評論。這組系列報道構(gòu)思新穎，表現(xiàn)形式活潑，報道中透射出的理性光芒和知識含量，具有極強的感染力和震撼力，受到了觀眾的追捧和專家的首肯。

堅守民生，緊接地氣。新聞媒體既是黨的喉舌也是人民的喉舌，幫助政府了解民情，推動民生難題得到妥善解決，這是湖南經(jīng)視民生新聞的基本理念。湖南經(jīng)視在每一檔新聞欄目中都注入了強烈的民生意識，強調(diào)關(guān)注民生，做與群眾生活息息相關(guān)的新聞。題材選擇上的民生內(nèi)容，報道立場上的平民視角，價值取向上的民本意識，報道方式上的民眾話語，已經(jīng)內(nèi)化為記者、編輯的自覺意識和行動。

今年2月18日，《經(jīng)視新聞》率先報道益陽市赫山區(qū)岳家橋鎮(zhèn)9個行政村范圍內(nèi)先后出現(xiàn)693處“天坑”，受災(zāi)人口達1200多人，影響1萬多畝農(nóng)田灌溉。經(jīng)過《經(jīng)視新聞》記者12天的連續(xù)追蹤報道，當?shù)剞r(nóng)民擔心了幾年的大難題得到國家、省、市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，天坑治理工作開始啟動，難題將逐步得到解決。

今年3月31日，在湖南省委扶貧開發(fā)工作會議暨武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅工作推進會上，湖南省委副書記、省長徐守盛特別提到湖南經(jīng)視的兩則報道：一是農(nóng)村公路剛剛修好，跑了幾次貨車之后就坑坑洼洼了；一是椪柑滯銷，果農(nóng)寧愿椪柑爛在樹上也懶得采摘。徐守盛認為，記者走基層的效果就要這樣，這才叫走得扎實，就是要請媒體多走走基層、多幫老百姓反映訴求。

創(chuàng)新內(nèi)容 豐富形式

打造新聞平臺，構(gòu)建全天候新聞窗口。湖南經(jīng)視以新聞立臺為頻道基本理念，通過創(chuàng)新新聞播出平臺和窗口，讓新聞實時發(fā)布，立體呈現(xiàn)。從2011年開始，頻道著力打造全天候新聞播出窗口，構(gòu)建了《午間新聞》《經(jīng)視播報》《經(jīng)視新聞》《鐘山說事》四個新聞播出窗口。四大窗口既獨立運作，又相互合作。

今年6月1日，湖南經(jīng)視又對新聞節(jié)目進行了全新改版，全天新聞首次播出時間達三個半小時，重點打造17:00～19:30新聞節(jié)目帶。其中，17:00～18:00檔的《經(jīng)視播報》主打民生新聞和集納信息；18:00～18:30檔的《經(jīng)視新聞》主打時政綜合報道；18:30～19:30檔的《鐘山說事》主打新聞述評。傍晚時段新聞節(jié)目帶涵蓋民生新聞、政經(jīng)新聞和新聞評論，在各欄目中各有分工側(cè)重，消息、現(xiàn)場報道、評論等報道形式相互配合，民生、高端、評論差異互補，重大新聞滾動播出，大大增加了新聞節(jié)目的信息量和新聞的深度、力度，符合觀眾對新聞的收視習慣，增加了頻道的影響力，提高了節(jié)目的收視率。

今年4月8日，由湖南經(jīng)視發(fā)起的2012年年度大型系列報道《天下洞庭》在岳陽樓前正式啟動。圖為儀式現(xiàn)場，來自岳陽市一中的近百名藏族學生志愿者，在經(jīng)視記者劉斌的帶領(lǐng)下，為保護洞庭莊嚴宣誓

此外，湖南經(jīng)視正在進行新一輪的電視包裝改版，包裝改版引入了三個創(chuàng)新理念：電視微博化、新聞（圖文）模塊化、包裝海報化。改版后，新聞以包裝改版為突破口，革新電視觀感和生產(chǎn)方式，強化本臺觀點、本臺特質(zhì)，實現(xiàn)新聞的實時發(fā)布和互動。電視微博化，即是讓電視具有如微博一般的實時發(fā)布消息的能力和反饋能力；新聞（圖文）模塊化是以信息和速度為核心，搭建新聞生態(tài)模塊，將經(jīng)視頻道定位為信息發(fā)布的首選電視品牌，規(guī)范信息發(fā)布區(qū)，提高信息發(fā)布速度；包裝海報化是將關(guān)鍵信息、關(guān)鍵圖片、關(guān)鍵字幕，以海報設(shè)計的思維視覺呈現(xiàn)，創(chuàng)新利用平面海報原理橫向鋪展信息，多信息同步吸引眼球。

目前，湖南經(jīng)視新聞改版和電視包裝改版都已實施，并獲得初步成功，收視率和市場占有率明顯提高，頻道的影響力得到提升，今后還將根據(jù)觀眾反饋不斷優(yōu)化和改進。

豐富播報形式，個性主持，風格播報。湖南經(jīng)視的《鐘山說事》欄目以“妙語評天下”為特色，欄目主持人鐘山以鮮明的個性、犀利的評論，受到三湘百姓的喜愛。當長沙古城墻被發(fā)掘出土后，面臨被毀危險，《鐘山說事》立即策劃了6期長篇評論，“聲淚俱下”地為保護古長城進行了大聲疾呼。節(jié)目播出后，在湖南省內(nèi)乃至全國引起了強烈反響。迄今為止，《鐘山說事》收視始終居高不下：省內(nèi)電視欄目排名一直位于前五，長沙市場同時段排名一半以上時間位居第一。

《午間360》欄目重點打造快嘴王歡的形象，讓王歡的快人快語給快節(jié)奏的現(xiàn)代人送上一份豐厚的午間信息快餐?！暗笞硬咝迈r”是該欄目今年嘗試的一個創(chuàng)新新聞環(huán)節(jié)，節(jié)目邀請了湖南省曲藝協(xié)會副主席曹曙光（藝名：刁子）加盟和主持，將曲藝的表現(xiàn)方式引入新聞播報，期望能夠用獨特的新聞表現(xiàn)形式，給觀眾帶來更具視覺沖擊力更具趣味的新聞，這一創(chuàng)新環(huán)節(jié)也在觀眾中有了較好的口碑。

創(chuàng)新題材，大手筆策劃年度報道。從2011年開始，湖南經(jīng)視對重大題材進行精心策劃，舉全臺之力制作、播出年度大型報道。年度報道的特點是題材重大，制作精良，持續(xù)時間長，投入力量多，社會反響強烈。繼2011年年度大型報道《湘江母親河——東方萊茵河之夢》取得成功后，今年4月8日，由湖南經(jīng)視發(fā)起的2012年年度大型系列報道《天下洞庭》在岳陽樓前正式啟動?！短煜露赐ァ贩譃椤抖赐ヌ煜滤贰短煜录Z倉》《憂樂天下》《大湖思變》《通江達?！肺宕笃?，共80集，集中展現(xiàn)了八百里洞庭的歷史變遷與燦爛文化，重點探究、思考加快建設(shè)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟圈的發(fā)展策略。在拍攝過程中，攝制組動用直升機對洞庭湖流域進行航拍，除分赴國內(nèi)其他四大淡水湖流域?qū)嵉乜疾熘?，攝制組還遠赴美國五大湖區(qū)及愛爾蘭香農(nóng)河流域及湖泊深入采訪，汲取國內(nèi)外大湖治理、保護、發(fā)展過程中的經(jīng)驗與教訓(xùn)。

真本土 全原創(chuàng)

作為湖南本土綜合地面電視頻道，湖南經(jīng)視強調(diào)國際化視野下的娛樂本土化，即以國際化眼光、本土化娛樂節(jié)目鎖定目標觀眾。本土化娛樂是相對于簡單地借鑒、模仿、學習而言，強調(diào)原發(fā)性需求和原創(chuàng)性制造，不僅充分考慮觀眾的收視習慣、收視心理，并且根據(jù)頻道的播出要求加強互動。

湖南經(jīng)視的本土化娛樂體現(xiàn)出以下特點：本土主持、本土明星、本土元素、本土觀眾互動，強調(diào)個性化、人性化、互動性、原生態(tài)、時代感。

貼地氣、真本土、全民互動合家歡。2012年，跨年晚會之爭陡然升級，包括央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國16家電視臺參與了這場被稱為史上“最慘烈跨年晚會大戰(zhàn)”，拼大牌、拼技術(shù)、拼奢華。湖南經(jīng)視沒有在“燒錢”上與其他電視臺比拼，而是在找準自身定位及特色的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，低成本打造了一臺本土化娛樂節(jié)目《一生一世合家歡》，這是一臺“貼地氣、真本土、全民互動、熱鬧開心”的合家歡晚會。吉星脫口秀、瘋狂配音、陳英俊、何晶晶版《劉海砍樵》，讓人歡笑不停；瘋狂車輪、水下逃生，驚險刺激，尤其是“草根秀”部分掀起晚會高潮。連續(xù)5小時的精彩呈現(xiàn)，帶給了三湘父老一臺蘊含著濃厚湘情湘韻的跨年狂歡。

自制賀歲劇，打響龍年三響炮。

目前全國電視市場，春節(jié)期間基本是一派“繳槍投降”的局面。湖南經(jīng)視抓住了這一空檔，開發(fā)自制賀歲劇，在概念、定位、模式、內(nèi)容、營銷等方面進行了創(chuàng)新，著力“開墾”這塊“荒地”。今年的《龍年三響炮》創(chuàng)紀錄地使用本土藝員，以汪涵、馬可、仇曉、YOYO為代表的湖南經(jīng)視36位藝人齊上陣；在題材和內(nèi)容方面，編劇以《三笑》《五女拜壽》《王老虎搶親》三個耳熟能詳?shù)慕?jīng)典折子戲為載體，在基本人物、經(jīng)典橋段、團圓結(jié)局“三個不變”的前提下，對原版的故事情節(jié)、矛盾沖突、人物背景等進行了巧妙的改編；在內(nèi)容與語言上，強調(diào)結(jié)合當年的熱點和主流話題，將“酒駕”“閃婚”“拼爹”“郭美美”等年度熱門事件融入臺詞，使其充滿時代氣息?！捌橇?實力+藝人影響力”強力拉動了本地收視，勇奪同時段收視冠軍寶座。

創(chuàng)新敲開“幸福”門，服務(wù)覆蓋不同人群。根據(jù)不同觀眾群的差異化需求，湖南經(jīng)視推出的一系列帶有服務(wù)功能的娛樂節(jié)目，收效了良好的社會認可度。如今年4月14日全新推出的全國首檔關(guān)懷女性求職大型職場真人秀《夢想職達》。它關(guān)注女性話題，關(guān)注本土職場，既有職場的真實展現(xiàn)和專業(yè)提示，又有本土的優(yōu)秀企業(yè)互動，更加有情感、有家庭、有兩性，溫暖、勵志、真實、專業(yè)，讓人耳目一新。女性關(guān)懷主題、家人元素融入、觀眾互動、服務(wù)功能社會化成為該節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。

再如，《幸福來敲門》2012年繼續(xù)創(chuàng)新升級，設(shè)定不同主題季，力求打造特色更鮮明、目標定位更清晰的主題相親盛典。3月16日，《幸福來敲門》第三季馨香綻放。第三季節(jié)目情感元素多樣，通過密室選擇、情感VCR短片、對話提問、才藝互動等形式，奉獻專屬中老年朋友的相親節(jié)目?！缎腋須g唱》也是湖南經(jīng)視針對夏季檔、針對忠誠度最高的中老年人群創(chuàng)新打造的大齡歌唱選秀節(jié)目。它展示重于競技，娛樂多于競爭，以快樂自由的歌唱，以黃金年代的共同回憶來打動觀眾。另外一個戶外競技節(jié)目《幸福向前沖》也即將在暑期上檔，它將以互動、活力、競技為特色打造湖南人的夏日戶外電視狂歡節(jié)。

還有，清新題材的《?；ㄟB城訣》是由湖南經(jīng)視主策劃、聯(lián)合全國9家強勢省級地面頻道共同打造的校園選拔節(jié)目。節(jié)目引入“校園”這一清新概念，通過青春的才藝秀、新穎的舞臺劇、妙趣橫生的機智問答、“鐵人三項”任務(wù)考驗等全方位比拼和衡量，將校園女生這個可愛的群體展現(xiàn)得青春萌動、魅力非常，勾起所有人關(guān)于青春與夢想的最青澀的美好回憶。

面對種種社會思潮和喧囂，湖南經(jīng)視堅持主流宣傳，堅守主流價值；面對激烈競爭和壓力，創(chuàng)新求變，以國際化的眼光，在本土原創(chuàng)的娛樂節(jié)目中融入時尚、創(chuàng)新元素，讓觀眾保持持久的關(guān)注的和新鮮感，讓經(jīng)視熒屏熠熠生輝，收視飄紅。

創(chuàng)新、堅守，2012，湖南經(jīng)視展現(xiàn)全新夢想，步履生風，志存高遠，激情遠行！