“LED聯(lián)播網(wǎng)”：全媒體轉(zhuǎn)型的新路徑——南方報(bào)業(yè)新視界傳媒公司采訪紀(jì)實(shí)

本刊記者 楊馳原 盧劍鋒

廣州北京路步行街，每天都是熙熙攘攘、人流如織。作為廣州城建之始所在地，該街位于廣州市老城區(qū)，擁有千年古城遺址，同時(shí)也是廣州最繁華的商業(yè)購(gòu)物中心地帶，濃厚的歷史文化氛圍和強(qiáng)烈的現(xiàn)代商業(yè)氣息在這里碰撞融合。漫步于北京路與中山五路交匯處，在路口西南角香港城的外墻上，一座全彩LED顯示屏赫然映入眼簾。駐足觀看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這塊LED 顯示屏與普通廣告屏有所不同，除廣告信息以外，它還滾動(dòng)播報(bào)新聞資訊，并不時(shí)地發(fā)布公益信息和公益廣告。

這個(gè)由南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的戶外媒體是南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)的重要組成部分。目前，該項(xiàng)目已經(jīng)在珠三角及附近城市的中心商圈和交通圈運(yùn)營(yíng)40塊LED屏，且大部分屏都是由公司直接投資建設(shè)，已覆蓋到廣州市北京路步行街、珠江新城廣州國(guó)際金融中心、廣州大道北紅星美凱龍、廣州火車站、深圳東門步行街、深圳南山新綠島大廈、深圳羅湖區(qū)金凱廣場(chǎng)，以及中山、清遠(yuǎn)、江門、佛山、東莞、肇慶、惠州、揭陽(yáng)、云浮等廣東二三線城市的中心地帶。屏的總面積近6000平方米，初步實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)播。

在戶外LED廣告市場(chǎng)，雖然有鳳凰傳媒等大鱷呼風(fēng)喚雨，但南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)以其媒體化特色，在南方報(bào)業(yè)原戶外媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，僅用了1年多的時(shí)間，取得了上述成果，成為省內(nèi)最大、全國(guó)領(lǐng)先的LED新媒體標(biāo)桿。

“南方報(bào)業(yè)”、“LED”、“聯(lián)播”、“網(wǎng)”……這一連串關(guān)鍵詞究竟代表了怎樣的一種媒體形態(tài)和傳播模式？這條新舊媒體融合和報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的新路徑前景如何？

搶占先機(jī)：全媒體戰(zhàn)略的新“生命線”

無(wú)論是在大城市還是小城市，只要人流、車流比較集中的地方，越來(lái)越多的LED屏走進(jìn)人們的視野，沖擊著人們的視覺(jué)。但是，在大家通常的印象里，LED屏只是戶外廣告，很少有人把它看做媒體。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)敏銳地發(fā)現(xiàn)了LED屏的媒體價(jià)值，著力將其打造成集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略的新生命線。

搶占先機(jī)，未雨綢繆。2011年3月，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)整合旗下資源，并引進(jìn)廣東廣新信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司、廣州越秀企業(yè)集團(tuán)有限公司、深圳市聯(lián)騰科技有限公司等三家企業(yè)作為戰(zhàn)略投資者，成立了南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司，并正式成立“南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”，旨在組建以廣州、深圳為重點(diǎn)，覆蓋廣東省21個(gè)地級(jí)市中心商圈和交通圈的LED聯(lián)播網(wǎng)，形成廣東省戶外最具傳播價(jià)值、最具影響力的綜合信息傳播平臺(tái)。

事實(shí)上，南方報(bào)業(yè)早在2008年就由南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)整合組建了戶外媒體部，涉足戶外LED媒體業(yè)務(wù)。作為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施“全媒體戰(zhàn)略”的重點(diǎn)項(xiàng)目，“LED聯(lián)播網(wǎng)”被南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)副總經(jīng)理姜暉稱之為“最重要的生命線之一”。

南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)項(xiàng)目公司成立簽約儀式

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，南方報(bào)業(yè)順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，實(shí)施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，打造了一系列成功的子品牌媒體。盡管南方報(bào)業(yè)平面媒體的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，但還是感受到了新媒體的勃興給傳統(tǒng)媒體尤其是報(bào)業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和沖擊。基于對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深刻把握，南方報(bào)業(yè)在2008年就從集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，提出了南方報(bào)業(yè)的全媒體轉(zhuǎn)型。通過(guò)集團(tuán)旗下不同媒體形態(tài)、不同媒體品牌，以及不同業(yè)務(wù)單元的聚合，通過(guò)流程重組，實(shí)現(xiàn)新聞信息統(tǒng)一采集、加工、編輯，跨媒介、跨媒體多次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)多媒體融合發(fā)展。董事長(zhǎng)楊興鋒提出了“全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位運(yùn)營(yíng)”的口號(hào)，也成為集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。

兩大特色，引領(lǐng)方向。作為南方報(bào)業(yè)正在打造的六條產(chǎn)品線（包括平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)移動(dòng)媒體、廣播電視、戶外LED、電子閱報(bào)欄）之一，戶外LED媒體成為其全媒體轉(zhuǎn)型中新媒體布局的一部分，這也是由其自身的媒體特性所決定的?！拔覀冞M(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的原因，一是因?yàn)樗梢宰鰞?nèi)容；二是從市場(chǎng)的角度看，平面媒體市場(chǎng)份額逐漸萎縮，而戶外LED一定是一個(gè)發(fā)展的領(lǐng)域、增長(zhǎng)的領(lǐng)域；三是這種媒體形式也特別適合中國(guó)的國(guó)情。由于中國(guó)的很多城市和地區(qū)人口集中度不斷提高，使戶外新媒體得以快速增長(zhǎng)。”南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯張東明從另一個(gè)角度闡釋了開(kāi)展戶外新媒體業(yè)務(wù)的原因。

通過(guò)采訪和研究，我們總結(jié)出南方報(bào)業(yè)“LED聯(lián)播網(wǎng)”兩大鮮明的媒體特色：

一是在全國(guó)率先形成了“公益+新聞+信息+廣告”的LED媒體傳播模式。這也是南方報(bào)業(yè)“LED聯(lián)播網(wǎng)”能夠得到廣東省委宣傳部、廣東省精神文明辦公室充分重視和大力支持的最重要原因。把適合LED屏播放的新聞內(nèi)容滾動(dòng)播放，使LED的媒特性得到充分發(fā)揮。

二是聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)播。目前南方報(bào)業(yè)“LED聯(lián)播網(wǎng)”近40塊屏初步實(shí)現(xiàn)了局域聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)播，未來(lái)的目標(biāo)是所有的LED大屏聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播——所有大屏可即時(shí)同步播出，發(fā)生重大突發(fā)事件，可以與網(wǎng)絡(luò)同步，這無(wú)疑可以增加受眾粘性。據(jù)南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司總經(jīng)理鄭君向我們介紹，目前聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播的技術(shù)已經(jīng)成熟，管理模式也已經(jīng)確定，實(shí)現(xiàn)公司旗下所有大屏聯(lián)網(wǎng)聯(lián)播指日可待。

敦本務(wù)實(shí)：媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容至上

作為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略的一部分，“LED聯(lián)播網(wǎng)”建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的落腳點(diǎn)始終放在“媒體”二字上，而不僅僅是廣告載體?？焖?、生動(dòng)、多樣的新聞資訊，是LED聯(lián)播網(wǎng)最重要的播報(bào)內(nèi)容之一。

打造及時(shí)滾動(dòng)的新聞播報(bào)平臺(tái)。集團(tuán)在整合南方日?qǐng)?bào)和南方都市報(bào)強(qiáng)大的媒體資源的基礎(chǔ)上，力圖以一種全新的模式，將“LED聯(lián)播網(wǎng)”打造成為一個(gè)及時(shí)滾動(dòng)的資訊播報(bào)平臺(tái)。從2012年年初起，LED顯示屏上每隔7分鐘播報(bào)一次新聞資訊，每次播報(bào)的時(shí)間平均為1分多鐘，一般包含10條左右新聞資訊，每天早上、中午、下午分別更新三次，每天播報(bào)120次左右。

考慮到LED屏的受眾距離一般比較遠(yuǎn)，“LED聯(lián)播網(wǎng)”新聞資訊的呈現(xiàn)方式，多以大標(biāo)題下的圖片新聞為主。為保證信息到達(dá)的有效性，標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在20字以內(nèi)，一般不用引題和副題。內(nèi)容包括當(dāng)?shù)匦侣?、?guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞、娛樂(lè)新聞等。在新聞呈現(xiàn)形式上，聯(lián)播網(wǎng)還進(jìn)一步創(chuàng)新，例如增加視頻新聞的數(shù)量?！癓ED聯(lián)播網(wǎng)”內(nèi)容總監(jiān)盧冬紅說(shuō)：“在報(bào)道前不久廣東省召開(kāi)黨代會(huì)時(shí)，我們就在LED屏上播出了開(kāi)幕式的視頻，取得了很好的視覺(jué)效果?！?/p>

“以后我們的新聞播報(bào)將不會(huì)一天只更新三次，而是只要有新聞就及時(shí)更新，真正實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)播出?！痹谏钊胙芯縇ED媒體傳播特性和傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，公司對(duì)“LED聯(lián)播網(wǎng)”新聞內(nèi)容的選取堅(jiān)持及時(shí)性、簡(jiǎn)潔性、落地性、服務(wù)性四個(gè)原則?！爸饕褪前盐者@四個(gè)方面”，鄭君說(shuō)，“LED屏有它的局限：報(bào)紙的深度做不了，互聯(lián)網(wǎng)的海量做不了，但是LED屏可以做到快，互聯(lián)網(wǎng)尤其是微博也可以很快，但是LED媒體在第一時(shí)間接觸的范圍是最大的。所謂落地性，就是內(nèi)容要跟當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)系，例如佛山人想看的內(nèi)容肯定和廣州人不一樣。服務(wù)性和落地性也有很大關(guān)系，傳播內(nèi)容必須是對(duì)受眾有用的?！?/p>

內(nèi)容生產(chǎn)有其特殊屬性，作為媒體的LED聯(lián)播網(wǎng)同樣也必須將內(nèi)容的導(dǎo)向性、準(zhǔn)確性、客觀性放在首位。聯(lián)播網(wǎng)的新聞內(nèi)容主要來(lái)自于《南方日?qǐng)?bào)》和《南方都市報(bào)》，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了新媒體部，專門負(fù)責(zé)對(duì)包括聯(lián)播網(wǎng)在內(nèi)的新媒體的新聞資訊內(nèi)容的把關(guān)。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)專業(yè)的新聞團(tuán)隊(duì)可以確保內(nèi)容的正確導(dǎo)向，其強(qiáng)大的內(nèi)容資源和遍布廣東的采編力量也確保了聯(lián)播網(wǎng)內(nèi)容的落地性。集團(tuán)為聯(lián)播網(wǎng)帶來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì)再次凸顯。

形成公共信息服務(wù)平臺(tái)和公共應(yīng)急平臺(tái)。公益性和服務(wù)性是最能體現(xiàn)媒體“社會(huì)公器”職能的特性，當(dāng)然也是作為媒體的“LED聯(lián)播網(wǎng)”的重要職能之一。通過(guò)對(duì)新聞和信息的整合，聯(lián)播網(wǎng)力圖形成兩大平臺(tái)——公共信息服務(wù)平臺(tái)和公共應(yīng)急平臺(tái)。“作為公共信息服務(wù)平臺(tái)，在廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)、每年的廣交會(huì)以及春運(yùn)等活動(dòng)期間，配合各地政府部門，播放大量的宣傳片和公益廣告。同時(shí)，充分利用南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的媒體優(yōu)勢(shì)，精心策劃，制作和播出了很多相關(guān)的新聞節(jié)目，既推動(dòng)了活動(dòng)的順利進(jìn)行，也對(duì)廣東省精神文明建設(shè)和各地城市的發(fā)展起到了極大的推動(dòng)和促進(jìn)作用。公共應(yīng)急平臺(tái)的構(gòu)建也是我們發(fā)展的一個(gè)方向，旨在在一些重大突發(fā)事件中，對(duì)各種社會(huì)輿論起到積極的引導(dǎo)作用，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，推動(dòng)事件的解決?！?/p>

“我們是有內(nèi)容植入的媒體，我們可以發(fā)布公共信息、公益內(nèi)容和即時(shí)資訊，為地方政府和老百姓服務(wù)，這是我們提升自身價(jià)值的重要途徑，也是我們能得到政府支持的重要原因?！编嵕f(shuō)。作為“南方報(bào)業(yè)戶外新媒體系統(tǒng)”子項(xiàng)目的“南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)”已于2011年入選國(guó)家新聞出版改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，并成為廣東省文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。

為什么要這樣做內(nèi)容？“我們認(rèn)為所有的媒體要想有持續(xù)的生命力，一定是與內(nèi)容有關(guān)的。世界上能夠存活下來(lái)的媒體，能夠有悠久歷史的媒體，它一定是跟內(nèi)容有關(guān)的。我們希望能把南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)做成有內(nèi)容量有內(nèi)容使命的媒體形態(tài)?！?/p>

融合效應(yīng)：五大優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)

南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)之所以在很短的時(shí)間內(nèi)，取得巨大成果，主要依賴以下五個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)。

一是品牌優(yōu)勢(shì)?！耙劳心戏綀?bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，我們會(huì)有哪些優(yōu)勢(shì)呢？主要就是集中在‘品牌’這兩個(gè)字”，南方報(bào)業(yè)新視界傳媒有限公司市場(chǎng)部市場(chǎng)主管李鑫這樣說(shuō)，“作為集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要組成部分，我們可以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷策劃，同時(shí)也奠定了我們?cè)趶V東省內(nèi)戶外新媒體領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)桿和領(lǐng)導(dǎo)地位?！?/p>

二是客戶資源優(yōu)勢(shì)。以廣告為主要收入來(lái)源的“LED聯(lián)播網(wǎng)”，由于自身的特殊性，相較于其他戶外LED傳媒公司，有著明顯的客戶資源優(yōu)勢(shì)?！癓ED聯(lián)播網(wǎng)”很大一部分客戶來(lái)源于南方報(bào)業(yè)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體客戶資源。集團(tuán)把南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)等平面媒體與戶外媒體進(jìn)行資源整合，實(shí)施整合營(yíng)銷策劃，開(kāi)發(fā)客戶資源，提供一站式廣告投放服務(wù)。這正是“LED聯(lián)播網(wǎng)”比其他同類型的公司或媒體更有競(jìng)爭(zhēng)力的地方。

三是地域優(yōu)勢(shì)。目前，“LED聯(lián)播網(wǎng)”銷售策略的重點(diǎn)就是在廣東省內(nèi)，覆蓋范圍是以珠三角為核心，輻射整個(gè)廣東省。鄭君將這一點(diǎn)視作聯(lián)播網(wǎng)重要的優(yōu)勢(shì)之一，“珠三角經(jīng)濟(jì)圈以廣東省為主，產(chǎn)業(yè)集中度高、互補(bǔ)性強(qiáng)。相對(duì)于長(zhǎng)三角等經(jīng)濟(jì)圈來(lái)說(shuō)，更容易打造整體的區(qū)域性市場(chǎng)”。“LED聯(lián)播網(wǎng)”的目標(biāo)是做到100塊屏的規(guī)模，覆蓋到廣東省一二三線的所有城市，達(dá)到珠三角經(jīng)濟(jì)圈市場(chǎng)占有率的30%以上。目前，“LED聯(lián)播網(wǎng)”的媒體資源已經(jīng)深入到廣東省的二三線城市，這些城市的大客戶也成為聯(lián)播網(wǎng)重要的客戶資源之一。

四是行政資源優(yōu)勢(shì)。南方報(bào)業(yè)的宣傳職能和公共服務(wù)職能使其在廣東省擁有得天獨(dú)厚的行政資源優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)自然也惠及集團(tuán)旗下的“LED聯(lián)播網(wǎng)”，同時(shí)由于“LED聯(lián)播網(wǎng)”突出的公益性和公共服務(wù)性，也得到了各級(jí)地方政府的重視和支持。

從LED屏的媒介特性來(lái)說(shuō)，位置是傳播效果的決定性因素。各級(jí)地方政府的重視和支持，使新視界公司總能拿到當(dāng)?shù)剌^好的LED屏位置，如聯(lián)播網(wǎng)在廣州火車站進(jìn)站口的LED屏，位于深圳市南山新綠島大廈的LED屏等。這種優(yōu)勢(shì)在廣東省二三線城市表現(xiàn)得尤為明顯，如新視界公司位于惠州市花邊嶺廣場(chǎng)的LED屏，幾乎常年滿屏，廣告位供不應(yīng)求，其位置的優(yōu)越性可見(jiàn)一斑。

此外，各級(jí)政府的支持還體現(xiàn)在對(duì)租金、用電等運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的優(yōu)惠政策上，這也為南方報(bào)業(yè)LED聯(lián)播網(wǎng)的成本控制提供了非常有利的條件。

五是團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)。南方報(bào)業(yè)人才濟(jì)濟(jì)，素有“中國(guó)報(bào)業(yè)的黃埔軍?！敝u(yù)，目前包括《新京報(bào)》《二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》《財(cái)經(jīng)》等許多大報(bào)名刊的主力，都有南方報(bào)業(yè)人的身影。新視界傳媒有限公司也受益于此，公司團(tuán)隊(duì)的大部分人員都是集團(tuán)內(nèi)部調(diào)過(guò)來(lái)的，且大多數(shù)都在集團(tuán)有七八年以上的工作經(jīng)歷。

公司總經(jīng)理助理兼運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理鄭東南1988年進(jìn)入集團(tuán)，工作至今；行政中心總經(jīng)理兼行政總監(jiān)聶辰晟1998年就進(jìn)入南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)工作，至今已有15年；內(nèi)容總監(jiān)盧冬紅1998年入職南方都市報(bào)，擔(dān)任記者、編輯，2011年調(diào)入新視界傳媒有限公司，已在集團(tuán)工作15個(gè)年頭……對(duì)他們而言，熟悉這個(gè)環(huán)境和體系尚在其次，更重要的是“南方”的精神和文化已深入骨髓、融入血液。

已在集團(tuán)工作16年的公司副總經(jīng)理兼銷售總經(jīng)理王祝君，從業(yè)務(wù)人員干起，一直做到團(tuán)隊(duì)帶頭人，多年來(lái)業(yè)績(jī)突出，并為集團(tuán)培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的銷售人才。由她帶領(lǐng)的新視界傳媒有限公司的銷售團(tuán)隊(duì)，80%的人銷售經(jīng)驗(yàn)都在八年以上，都有很強(qiáng)的客戶基礎(chǔ)和豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)?！翱梢哉f(shuō)公司目前的銷售團(tuán)隊(duì)集中了集團(tuán)的銷售骨干，各個(gè)都是精兵強(qiáng)將，既確保了團(tuán)隊(duì)的凝聚力，同時(shí)極大地提高了市場(chǎng)開(kāi)拓的效率?！边@無(wú)疑是集團(tuán)帶給公司和聯(lián)播網(wǎng)的“最重要的資源之一”。

審時(shí)度勢(shì)：立足當(dāng)下規(guī)劃未來(lái)

2011年底，新視界傳媒有限公司凈利潤(rùn)達(dá)到400多萬(wàn)，公司注冊(cè)資金1000萬(wàn)，回報(bào)率近50%。2012年的目標(biāo)是銷售達(dá)到1億，凈利潤(rùn)超過(guò)1000萬(wàn)。同時(shí)，“LED聯(lián)播網(wǎng)”的全媒體轉(zhuǎn)型之路僅僅是一個(gè)開(kāi)始，作為這條新路徑的探路先鋒，在發(fā)展過(guò)程中仍有很多需要解決的問(wèn)題。

鄭君贊同南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)楊興鋒一貫強(qiáng)調(diào)的媒體規(guī)律，認(rèn)為找到LED媒體的傳播規(guī)律和市場(chǎng)規(guī)律，根據(jù)規(guī)律去運(yùn)營(yíng)是非常重要的。“如何根據(jù)媒體自身的特點(diǎn)和規(guī)律，爭(zhēng)取和開(kāi)發(fā)集團(tuán)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的客戶資源和銷售資源，如何與南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)形成全媒體整合營(yíng)銷，這需要一個(gè)過(guò)程，我們也希望能從中找出一些經(jīng)驗(yàn)性的東西?！编嵕鳛椤癓ED聯(lián)播網(wǎng)”的負(fù)責(zé)人，在認(rèn)真開(kāi)拓眼前業(yè)務(wù)的同時(shí)，也在規(guī)劃著“LED聯(lián)播網(wǎng)”的未來(lái)。

在宏觀上，進(jìn)一步確立現(xiàn)代企業(yè)制度，完善公司治理結(jié)構(gòu)。更加合理的公司制度設(shè)計(jì)和項(xiàng)目制度設(shè)計(jì)是“LED聯(lián)播網(wǎng)”發(fā)展中必不可少的重要部分。鄭君解釋，這一方面有利于聯(lián)播網(wǎng)提高效率，調(diào)動(dòng)團(tuán)隊(duì)積極性，充分參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，全媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，各個(gè)環(huán)節(jié)都要跟上轉(zhuǎn)型的步伐，各個(gè)方面都必須配套，不能缺位。與全媒體轉(zhuǎn)型相適應(yīng)的體制機(jī)制建設(shè)，包括對(duì)全媒體業(yè)務(wù)流程和管理機(jī)制的重建，與全媒體運(yùn)營(yíng)配套、有利于戰(zhàn)略推進(jìn)的業(yè)績(jī)考核機(jī)制、利益分配機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制等，集團(tuán)上下都在進(jìn)一步探索中。

積極推動(dòng)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)體系。從LED屏這一媒體自身的角度看，還存在著標(biāo)準(zhǔn)體系不完善的問(wèn)題。從LED硬件設(shè)備方面看，早在十年前就已經(jīng)出臺(tái)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。而新視界公司計(jì)劃推動(dòng)建設(shè)的是另外三個(gè)層面的標(biāo)準(zhǔn)體系。

一是戶外LED媒體的監(jiān)測(cè)指標(biāo)和價(jià)值評(píng)估體系?！拔覀冇?jì)劃今年下半年，聯(lián)合業(yè)界、學(xué)界的專家及其他相關(guān)人士共同來(lái)做這件事，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用。”目前，對(duì)于戶外LED媒體廣告效果的監(jiān)測(cè)主要涉及的指標(biāo)包括：車（人）流量、地標(biāo)特征、受眾特征、接觸率、廣告回憶度等傳統(tǒng)指標(biāo)。“但是”，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、開(kāi)發(fā)副總經(jīng)理李強(qiáng)進(jìn)一步解釋說(shuō)，“LED自身的媒體特征、與受眾的互動(dòng)特征等都未進(jìn)行系統(tǒng)的研究，沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)體系，這是制約戶外LED媒體發(fā)展的因素之一”。

二是運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)。“參考怎樣的視距覆蓋范圍建屏、建好后采用怎樣的亮度和控制方法來(lái)運(yùn)營(yíng)維護(hù)，這些目前實(shí)際操作中都是‘跟著感覺(jué)走’?！痹诿襟w運(yùn)營(yíng)的各個(gè)階段，都需要一套可以參考的標(biāo)準(zhǔn)體系。

三是媒體標(biāo)準(zhǔn)。“我們非常希望能做這樣一個(gè)工作，建立一個(gè)媒體行業(yè)都認(rèn)同的媒體標(biāo)準(zhǔn)?！痹谶@個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中，最重要的是要解決準(zhǔn)入門檻的問(wèn)題，這涉及到政府的審批層面?！巴ㄟ^(guò)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，我們希望能使政府加強(qiáng)對(duì)這一新興媒體的理解，爭(zhēng)取政府支持，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”

擴(kuò)大規(guī)模，助力全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型。在媒體規(guī)模上，“LED聯(lián)播網(wǎng)”計(jì)劃在廣東全省實(shí)現(xiàn)100塊LED屏的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

“100塊的規(guī)模在明年底實(shí)現(xiàn)不成問(wèn)題。未來(lái)我們將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，提升受眾體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)多樣化的戶外產(chǎn)品，起到促進(jìn)銷售和品牌推廣的作用。公司首先要確立在珠三角市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)地位，力爭(zhēng)做到30%的市場(chǎng)占有率。下一步，就是要把LED聯(lián)播網(wǎng)拓展至全國(guó)，這可以通過(guò)兩種途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)：一種是和各地的兄弟媒體聯(lián)合來(lái)做聯(lián)播網(wǎng)，一起做成一個(gè)全國(guó)性的市場(chǎng)；另一種是整合各個(gè)城市的同類資源，一起應(yīng)用我們的媒體標(biāo)準(zhǔn)，合作打造全國(guó)市場(chǎng)。這兩方面我們都將嘗試?！闭劦叫乱暯绻疚磥?lái)的發(fā)展愿景，鄭君充滿信心。

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1、世界價(jià)值最高LED屏——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告屏

世界的十字路口

紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)(Times square)，原名“朗埃克廣場(chǎng)”(Longacre Square)，是美國(guó)紐約市曼哈頓區(qū)百老匯街與第七大道切割出來(lái)的“三角地”，得名于《紐約時(shí)報(bào)》早期在此設(shè)立的總部大樓，常誤譯為“時(shí)代廣場(chǎng)”，是繁盛的娛樂(lè)及購(gòu)物中心，又被稱為“世界的十字路口”。無(wú)論白天和黑夜，來(lái)到時(shí)代廣場(chǎng)的人群都會(huì)被那些巨幅的LED廣告屏所吸引，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這里平均每天接納十多萬(wàn)的高密度人流，每年約4000萬(wàn)來(lái)自世界各地的游客經(jīng)過(guò)。

按照慣例，時(shí)報(bào)廣場(chǎng)一塊普通的廣告屏一個(gè)月租金達(dá)30萬(wàn)～40萬(wàn)美元，此外根據(jù)投放時(shí)段、位置、載體的不同，價(jià)格會(huì)有差異。時(shí)報(bào)廣場(chǎng)LED廣告屏的廣告主們一般都會(huì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)年租下某個(gè)廣告位，他們認(rèn)為按長(zhǎng)時(shí)間攤薄下來(lái)，加之其巨大的輻射效果，這應(yīng)當(dāng)算是一筆“合算的買賣”。

眾多廣告屏中，位于時(shí)報(bào)廣場(chǎng)四座納斯達(dá)克交易所外的納斯達(dá)克標(biāo)志與股市行情表LED屏頗為著名。該屏于2000年1月揭幕啟用，高達(dá)36.6米，造價(jià)達(dá)3700萬(wàn)美元。據(jù)了解，納斯達(dá)克每年租用這個(gè)位置至少支付200萬(wàn)美元的租金。

中國(guó)形象與品牌相繼亮相

在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的LED廣告牌投放廣告已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)力和全球影響力的象征，不僅如此，許多國(guó)家也利用此“三角地”的特殊位置樹(shù)立形象和主張。2011年1月17日，由中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室籌拍的《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》登錄時(shí)報(bào)廣場(chǎng)廣告屏。當(dāng)天，一抹亮麗的“中國(guó)紅”在高樓林立的時(shí)報(bào)廣場(chǎng)格外顯眼，6塊LED屏同時(shí)播放這段60秒的宣傳片，每小時(shí)播放15次，從每天上午6時(shí)至次日凌晨2時(shí)播放20小時(shí)共300次，并一直播放至2月14日，共計(jì)播放8400次。

2011年7月26日，新華社租用了時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的廣告屏，并于8月1日正式發(fā)布了國(guó)內(nèi)某著名酒業(yè)品牌的廣告。這處巨型LED廣告屏高約19米，寬約12米，在韓國(guó)三星電子公司、美國(guó)可口可樂(lè)公司和韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)廣告屏的正上方。據(jù)該廣告牌的運(yùn)營(yíng)方謝伍德戶外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴恩·特納（Brian Turner）介紹，新華社簽訂了超過(guò)6年的長(zhǎng)期租賃合同，而這樣主要的廣告位置合約金額一般每月40萬(wàn)美元起步。

2、世界最大公益LED屏——天安門廣場(chǎng)巨型大屏

高成本的公益廣告屏

作為中國(guó)政治活動(dòng)中心的天安門廣場(chǎng)是世界最大的城市中心廣場(chǎng)，其知名度不亞于美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。每天清晨，五星紅旗升起的同時(shí)，天安門廣場(chǎng)另一側(cè)兩個(gè)巨型LED屏也瞬間啟亮，帶來(lái)一天中第一道流光溢彩的風(fēng)景線。這兩個(gè)LED屏于2010年9月被設(shè)置在天安門廣場(chǎng)上，屏寬約40米，高5米，像素3340×400，總面積達(dá)400平方米，與許多置于國(guó)際大都市核心地帶的廣告屏不同的是，這兩塊屏以播放公益宣傳片為主。據(jù)天安門管委會(huì)今年公布的預(yù)算報(bào)表顯示，北京天安門廣場(chǎng)的LED屏年維護(hù)費(fèi)用高達(dá)1600萬(wàn)元，經(jīng)費(fèi)源于北京市政府財(cái)政撥款。據(jù)天安門管委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，“對(duì)來(lái)自各個(gè)省份的形象宣傳片，我們不收一分錢，就是很多地方政府想花錢來(lái)做廣告，今后也不會(huì)采取競(jìng)價(jià)模式”。

目前天安門廣場(chǎng)的LED屏播放的各地形象片內(nèi)容涉及人文古跡、自然風(fēng)光，也包括生產(chǎn)、生活等發(fā)展現(xiàn)狀的特寫，如《金色北京》中綿延巍峨的八達(dá)嶺長(zhǎng)城，《美好江蘇》中衣袂翩躚的絕美花旦，《好地方新疆》中令人垂涎的葡萄和哈密瓜，《大美湖北》中傲然矗立的黃鶴樓等，同時(shí)會(huì)穿插公益廣告及國(guó)家形象宣傳片。公益廣告多以環(huán)境保護(hù)為主題，例如水資源保護(hù)等，地方宣傳片時(shí)長(zhǎng)5～9分鐘，公益廣告及國(guó)家形象宣傳片時(shí)長(zhǎng)由5分鐘到12分鐘不等，主題形象宣傳片日前上映的有兩條，分別是納盡全國(guó)各地標(biāo)志性風(fēng)景名勝的《江山多嬌》和涵蓋56個(gè)民族形象的《祖國(guó)，祝福你》。此外，新華社等單位也會(huì)針對(duì)特定節(jié)日或會(huì)議制作主題宣傳片遞交給管委會(huì)安排播放，如全國(guó)“兩會(huì)”、“十八大”、“五四”青年節(jié)等，頻率為每小時(shí)五到六部，一天播足12個(gè)小時(shí)。

嚴(yán)格的審查機(jī)制

天安門廣場(chǎng)的LED屏雖免費(fèi)播放各個(gè)省份遞交的形象宣傳片，但對(duì)于宣傳片的審核十分嚴(yán)格，禁止植入廣告，宣傳片由天安門管委會(huì)初審，然后送往北京市委宣傳部，待“廣場(chǎng)大屏幕播放管理領(lǐng)導(dǎo)小組”終審。審核內(nèi)容包括：宣傳片中是否堅(jiān)持公益形象，有沒(méi)有出現(xiàn)企業(yè)名字、商標(biāo)圖案等。同時(shí)，管委會(huì)對(duì)畫(huà)面格式、分辨率、像素等有明確規(guī)定。目前，地方形象片只到省級(jí)層面，一般由?。ㄊ?、區(qū)）委宣傳部牽頭制作。由于天安門廣場(chǎng)的巨型LED屏播放比例為8∶1，有別于電視臺(tái)播放的16∶9，所以遞交上來(lái)的宣傳片都是各地新拍攝的。

據(jù)天安門管委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，目前越來(lái)越多的省份將形象宣傳片遞交上來(lái)等待播出，還不會(huì)為市級(jí)單獨(dú)播放宣傳片，不過(guò)下一步會(huì)考慮。

3、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的LED媒體運(yùn)營(yíng)商——鳳凰都市傳媒

廣泛覆蓋一線城市

鳳凰都市傳媒由鳳凰衛(wèi)視于2007年5月9日發(fā)起成立，目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的LED媒體運(yùn)營(yíng)商，其與郁金香、香榭麗兩家公司共同占領(lǐng)了全國(guó)70%以上的市場(chǎng)份額。作為國(guó)內(nèi)唯一全部由自有媒體構(gòu)建起來(lái)的戶外LED媒體網(wǎng)絡(luò)，“鳳凰LED聯(lián)播網(wǎng)”運(yùn)營(yíng)屏幕50余塊，總面積已經(jīng)突破1.4萬(wàn)平方米，建設(shè)位置均以重要、顯著、稀缺為特征，涵蓋中國(guó)15個(gè)最重要城市的23處地標(biāo)、37個(gè)商圈、81條干道，日接觸3000萬(wàn)都市主流人群，可以說(shuō)其影響覆蓋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的區(qū)域，成為具有強(qiáng)大影響力的戶外傳播平臺(tái)。

在媒體拓展方面，鳳凰都市傳媒形成了獨(dú)有的媒體價(jià)值開(kāi)發(fā)評(píng)估體系，對(duì)于資源所處環(huán)境、建筑的選擇、屏幕的面積和高度等各項(xiàng)參數(shù)均有嚴(yán)格要求?；谶@套嚴(yán)密而專業(yè)的評(píng)估體系，鳳凰都市傳媒對(duì)旗下LED媒體位置資源進(jìn)行合理布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)所在城市核心區(qū)域的主體覆蓋和受眾到達(dá)率的最大化。

技術(shù)創(chuàng)新，精于營(yíng)銷

鳳凰都市傳媒擁有精良的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，注重打造具有最佳媒體表現(xiàn)力的高質(zhì)量戶外LED屏，采用中控聯(lián)網(wǎng)播放和聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)播的方式，實(shí)現(xiàn)了戶外LED聯(lián)播聯(lián)控，同時(shí)，借助人屏互動(dòng)、手機(jī)終端與大屏幕互動(dòng)等方式，突破戶外LED媒體向受眾單向傳播廣告資訊的傳統(tǒng)形式，打造出戶外媒體雙向傳播模式，使戶外LED媒體行業(yè)進(jìn)入人屏雙向互動(dòng)的2.0時(shí)代。

此外，鳳凰都市傳媒擁有專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為客戶提供媒體策劃服務(wù)。在充分理解客戶行業(yè)與品牌狀況和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶的廣告?zhèn)鞑バ枨?，結(jié)合LED媒體的傳播特征以及不同屏體的形狀、點(diǎn)位特征等，為客戶度身定制媒介投放策略和投播計(jì)劃，并為客戶創(chuàng)意制作適合LED傳播特征的廣告片，從而有效提升廣告投放效果。

鳳凰都市傳媒與當(dāng)?shù)卣块T密切合作，從某種程度上成為當(dāng)?shù)卣爸鞴懿块T的宣傳平臺(tái)，承擔(dān)著政府公眾信息、市民公告和城市管理、工商行政管理、公共交通安全、文明建設(shè)、法制、公眾健康以及節(jié)能環(huán)保等公益宣傳的任務(wù)。目前鳳凰都市傳媒已經(jīng)成為上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)的合作媒體。