淺析八益家具城與宜家的觀念差距

高陶然

【摘要】宜家是作為一個國際連鎖品牌進(jìn)駐中國的，所有的產(chǎn)品設(shè)計都是由瑞典的設(shè)計師來完成的，其產(chǎn)品設(shè)計是瑞典家居設(shè)計文化史的凝聚。而八益家具城是成都的一個大型綜合家裝市場，其中涵蓋了各種各樣的設(shè)計風(fēng)格，有傳統(tǒng)的雍容華貴，也有現(xiàn)代設(shè)計的低調(diào)奢華。也有比較符合大眾的美觀實用。

【關(guān)鍵詞】家具；設(shè)計觀念；差異

一、宜家家具城的現(xiàn)狀

宜家家具城于1943年創(chuàng)建于瑞典，宜家公司自創(chuàng)立以來一直以“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”為努力的方向。截至2008年12月為止宜家在全世界的36個國家和地區(qū)中擁有292家大型門市，而大部分的門市位于歐洲，8家在中國大陸，分別在北京、上海、廣州、成都、深圳、南京、大連、沈陽。宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。通過對顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是現(xiàn)代的、實用的，仍不失美觀，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式。品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經(jīng)營宗旨。在提供種類繁多，美觀實用，老百姓買得起的家居用品的同時，宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會利益為中心的經(jīng)營方式，致力于環(huán)保及社會責(zé)任問題。目前，瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅、沙發(fā)系列等約10000個產(chǎn)品。

二、八益家具的現(xiàn)狀

八益家具城創(chuàng)立于1993年，是成都的本土品牌，國內(nèi)僅此一家，與宜家的全球化的模式不同，八一家具城始終秉承“誠信經(jīng)營，服務(wù)社會”的經(jīng)營宗旨，堅持走規(guī)范化、規(guī)?；?、品牌化、專業(yè)化的發(fā)展道路，經(jīng)營規(guī)模迅速擴大，商場由初建時的一個綜合家具商場發(fā)展成以家居為主線的八一家具、八一沙發(fā)、八一辦公、八一精品等九大專業(yè)商場。八一家具專業(yè)商場是八一家具城所屬九大專業(yè)商場中最早、也是規(guī)模最大的一個商場，位于川藏路與三環(huán)路的交匯處，始建于1992年，并于1997年進(jìn)行了改擴建，整個建筑呈中國古典造型，外表宏偉、莊嚴(yán)，內(nèi)部采用二層、井字、街式布局，建筑面積達(dá)7萬平方米。場內(nèi)通道開闊，設(shè)施齊備，是以經(jīng)營臥房、客廳、餐廳和紅木家具為主的一座現(xiàn)代化的多功能的家具專業(yè)商場。

三、比較八益家具城與宜家在設(shè)計上的觀念差距

（1）外觀設(shè)計。八益家具城的家具設(shè)計以中國特色為主，各種風(fēng)格兼?zhèn)?，代理國?nèi)各大知名品牌，同時引入國際上的大牌家具。八一家具城旗下最為得意的王牌賣場八一家具城精品家具專業(yè)商場以對時尚前沿最一線的把控，引入了意大利蒙瑪、德國赫爾班納、美國羅丹尼等世界頂級家具品牌。在家具的設(shè)計上，以經(jīng)典的外觀為主，符合中國人傳統(tǒng)的審美觀，同時也是經(jīng)久耐用的。八益下面專門的沙發(fā)城，家具城里，匯聚了各種各樣的設(shè)計風(fēng)格，其中以中國特色為主，運用了大量的木材和皮質(zhì)材料。給人一種穩(wěn)重厚實的感覺，而在裝飾上面，運用了很多的細(xì)節(jié)裝飾，比如木質(zhì)家具上的雕花。宜家的家具設(shè)計理念是提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品。但是應(yīng)對中國的消費情況，宜家改變以往的策略。把目光投向了大城市相對比較富裕的階層。宜家在中國的市場定位是“想買高檔貨，而又付不起高價的白領(lǐng)”。走進(jìn)宜家賣場仔細(xì)品味，宜家的家居產(chǎn)品無論從單件產(chǎn)品還是從家居整體展示；從羅賓床、比斯克桌子到邦格杯子，無不是簡約、自然、匠心獨具、既設(shè)計精良而又美觀實用。（2）產(chǎn)品的材料。八益家具城的家具產(chǎn)品，沙發(fā)絕大多數(shù)選用了皮質(zhì)材料，其中有相當(dāng)一部分運用了品質(zhì)優(yōu)良，耐用的真皮材料。而在宜家家具城中，而在宜家家具城中，宜家擁有一大批優(yōu)秀的設(shè)計師保證宜家家居用品的設(shè)計。他們不但經(jīng)驗豐富，而且能夠與經(jīng)驗豐富的生產(chǎn)商緊密合作，找出能夠充分利用原材料的方法；同時他們也通曉如何既生產(chǎn)低成本的家具，同時仍舊保持原來的設(shè)計創(chuàng)意。在宜家的產(chǎn)品中，很少可以看到皮質(zhì)材料，而且是不選用真皮材料的。這一方面是為了降低成本；另一方面是為了保護(hù)環(huán)境，而盡量選用人工復(fù)合材料來代替，這也是宜家的設(shè)計理念。

在宜家與八益的比較中可以發(fā)現(xiàn)，宜家是作為一個國際連鎖品牌進(jìn)駐中國的，所有的產(chǎn)品設(shè)計都是由瑞典的設(shè)計師來完成的，其產(chǎn)品設(shè)計是瑞典家居設(shè)計文化史的凝聚。設(shè)計簡約不失時尚，以實用美觀以主，同時兼顧環(huán)保和節(jié)約成本，讓大眾受益，其產(chǎn)品定位是面向中國的年輕人。而八益家具城是成都的一個大型綜合家裝市場，其中涵蓋了各種各樣的設(shè)計風(fēng)格，有傳統(tǒng)的雍容華貴，也有現(xiàn)代設(shè)計的低調(diào)奢華。也有比較符合大眾的美觀實用。銷售對象也很廣泛，選擇的余地很大。設(shè)計觀念也是在現(xiàn)代中國社會的形勢下所形成的符合中國特色的風(fēng)格。與宜家的現(xiàn)代、簡約、實用形成了鮮明對比。