“明月出天山”,照亮新疆會展路

周慧

新疆，中國通向中亞、東歐的重要橋頭堡。2011年新疆國際會展中心開門迎客，舉辦了十九屆的烏魯木齊對外貿(mào)易洽談會改為首屆中國一亞歐博覽會，9月1日在一片祥和盛世之下成功舉辦。79000平方米的展會面積也讓新疆和來自歐洲、中亞國家的客商感受到了維吾爾民族的熱情，也成為會展行業(yè)重要而富有積極意義的展覽活動。作為新疆會展業(yè)的載體，新疆國際會展中心(以下簡稱新疆國展)是個新兵，但是她的重要作用不容忽視。中心副主任李秋梅日前接受《中外會展》雜志記者采訪時表示，依托中國一亞歐博覽會，中心要更多地承擔(dān)起培育當(dāng)?shù)仄放菩哉箷椖炕蚱髽I(yè)的重要職責(zé)，新疆國展時刻準備著。

新疆國展是集會議、展覽、商務(wù)洽談、大型集會、慶典等功能于一體的特大型公共建筑，遠處的紅光山與建筑的外輪廓曲線形成自然連續(xù)的過渡，建筑與自然渾然一體，相得益彰。室內(nèi)面積達到4.2萬平方米，設(shè)國際標(biāo)準展位2290個；室外展場面積3.7萬平方米，并設(shè)有國際會議中心，硬件設(shè)施齊全，功能也相對完善。其造型宛如一輪升起的明月，取“明月出天山”的意境。據(jù)李秋梅介紹，新疆國展還將修建配套酒店和二期建設(shè)，屆時室內(nèi)展覽面積達10平方米。

之所以說到“新”，是因為2011年7月份，新疆國展才最終確認試運營。在全國會展同行的關(guān)注下，這座“明月出天山”式設(shè)計風(fēng)格的會展設(shè)施正式開門迎賓?！靶陆慕?jīng)濟發(fā)展迅速，會展業(yè)同樣是一日千里，特別是新的展館設(shè)施完成之后。”李秋梅告訴記者，會展經(jīng)濟是通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造商機，吸引投資。進而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會展活動為核心的經(jīng)濟群體。李秋梅介紹，每年新疆傳統(tǒng)的展會項目還是非常多的，比如6月的汽博會、奇石展，7月的煤博會、石油展，8月的安防展、農(nóng)博會，9月的中國一亞歐博覽會、11月的冬季冰雪節(jié)……許多大大小小的展會都在新疆這座美麗的城市中“你方唱罷我登場”的輪番上演。

新疆國展就是當(dāng)?shù)貢菇?jīng)濟的龍頭。新展館的投入使用，也將新疆的會展業(yè)提升到了一個新的高度。新疆國展是成為我國西北地區(qū)規(guī)模最大、功能最完善的綜合性、現(xiàn)代化展館。通過2011年7月22日－8月12日期間在新疆國際會展中心舉行的煤炭展、新疆國際汽車展和農(nóng)業(yè)展，對場館各方面進行了試用和完善后，前身是烏洽會的首屆中國一亞歐博覽會開始移師新疆國際會展中心，自此，2011年新疆冰雪節(jié)、新疆年貨會等展會活動也都陸續(xù)搬至新展館舉辦。

但最為引人注目、最能代表新疆會展業(yè)發(fā)展水平的展會當(dāng)屬首屆中國一亞歐博覽會。2011年，已經(jīng)舉辦了十九屆的烏洽會華麗轉(zhuǎn)身為首屆中國一亞歐博覽會，展會不論是從規(guī)模上還是層次上都得到了巨大的提升，博覽會累計實現(xiàn)對外經(jīng)濟貿(mào)易成交總額達1850.56億元人民幣，延續(xù)著良好的經(jīng)濟發(fā)展和招商引資勢頭，為新疆國際會展中心迎來了“開門紅”?！笆讓弥袊粊啔W博覽會，政府投資200個億，并且做了大量的招商引資的工作。”在談及政府對于頗具影響力的首屆－亞歐博覽會舉辦的投入時李秋梅告訴記者。有過多年場館管理經(jīng)驗的她還強調(diào)，亞歐博覽會的成功不僅宣告展會在提升新疆經(jīng)濟發(fā)展速度發(fā)揮了重要作用，也彰顯了新疆國展的強大實力。

“在新疆國展建立之前，每年烏魯木齊大大小小的展會有將近50場?！背苏疄橹鲗?dǎo)型的展會，新疆也會舉辦一些流動展，像廚師展、國藥勵展、汽車展、石油展、煤炭展等知名展會。對于新疆的會展業(yè)的發(fā)展與前景，李秋梅一直都在思考與探索。

有競爭才會有發(fā)展，新疆是一個具有發(fā)展大型會展城市的潛力之星。但目前新疆的會展業(yè)市場活力還沒有達到一定的活躍程度，競爭也就相對來說并不是很激烈?！靶陆畷箻I(yè)需要商業(yè)氣氛，需要發(fā)揮市場活力?！崩钋锩犯嬖V記者，從往年的各類展會來看，由于政府性主導(dǎo)的展會較多，因此，新疆本土專業(yè)的展覽公司數(shù)量少，競爭力顯得薄弱，服務(wù)理念和水平亟待提高?！爸饕鞘袌龌\作基礎(chǔ)比較低，我們國展要承擔(dān)起繁榮市場的責(zé)任。”李秋梅認為，發(fā)展會展業(yè)離不開政府的支持，盡管政府主導(dǎo)型展會依舊是我國會展業(yè)發(fā)展的主流，但是要想真正的讓會展行業(yè)成熟與發(fā)展起來，充分挖掘市場潛力，合理培養(yǎng)市場經(jīng)營主體，“這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路?！苯衲辏瑢懈嗟恼箷茙熜陆畤H會展中心，對于新疆的會展業(yè)來說，是一次發(fā)展提升的契機，也是新疆會展業(yè)邁向市場化運作的第一步。

采訪中記者了解到，新疆國展除去接待展會之外，自辦展也是其重要的業(yè)務(wù)構(gòu)成。

“連續(xù)三年，我們的自辦展在當(dāng)?shù)厮嫉姆蓊~已達40％。近幾年以40％的速度在飛速增長。”針對會展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，李秋梅對記者如是說。近幾年，新疆在展會的培育上下了許多的功夫，從無到有，發(fā)展至今已有十幾個項目。據(jù)李秋梅介紹，安防展在新疆是場館自辦展中具有潛力的展會之一，在題材上具有優(yōu)勢，新疆是我國西北的戰(zhàn)略屏障，從2009年開始，安防展的成交量逐年上升，2011年創(chuàng)歷史新高，但是李秋梅也指出，安防展想要發(fā)展就需要不斷的強化和更新，做到準確的定位。另外，已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆的中國新疆新春年貨博覽會作為自辦展之一連續(xù)三年都得到了商務(wù)部的大力支持，對于新疆會展業(yè)的發(fā)展來說起到了推波助瀾的作用。

新疆是一片充滿激情的熱土。這里匯集著來自西北地區(qū)的重點人才和經(jīng)濟力量，在李秋梅看來，“新疆會展市場還是一片待開發(fā)的處女地，特別是對外經(jīng)貿(mào)方面?！毙陆畤闺m然只是一個展館，但是其強大的整合作用和聚集效應(yīng)，必然對會展業(yè)的扎根、繁榮起到了一定的決定性作用。天山山脈下的土地散發(fā)著勃勃生機，也充滿了層層挑戰(zhàn)，“明月出天山”，在新疆國展發(fā)展會展這條路上，李秋梅“任重而道遠”，一直不斷向前奮進著。