影響2012針織服裝流行的六大因素

時尚趨勢分析預(yù)測提供商WGSN近日發(fā)布最新市場營銷趨勢，分析影響2012年針織服裝等流行趨勢的六大重點因素。羅列了占領(lǐng)針織服裝等市場、引領(lǐng)行業(yè)先機的六大趨勢要點。

1.1 聲音創(chuàng)作與分享

品牌與音樂之間的結(jié)合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為2012年針織服裝等流行的一大趨勢。在這個后來居上的發(fā)展空間里，各大品牌開始進行新的嘗試。例如，Calvin Klein最近與Shazam合作為購物者提供度假季店內(nèi)體驗。Mugler繼續(xù)與Lady Gaga合作，在音頻分享網(wǎng)站Soundcloud為2012春夏新推出一段視頻。

1.2 奧運因素

綜觀2012年全球大事，倫敦奧運會必將在市場營銷界占據(jù)主導(dǎo)地位。對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨特的機遇和挑戰(zhàn)。奧運會還將從創(chuàng)意角度產(chǎn)生影響，例如，Chanel的2012春夏推廣活動就以體操器械為特點。隨著夏季日益臨近，預(yù)計會有更多的針織服裝等品牌和設(shè)計師大展拳腳。并且還會關(guān)注獲獎運動員及其贊助協(xié)議。

1.3 迷失一代

2008年的金融危機創(chuàng)造了一代20多歲迷失方向的年輕人，他們預(yù)計的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉(zhuǎn)直下。由此產(chǎn)生了一個全新的社會類型：沒有發(fā)展前景的畢業(yè)生。當(dāng)務(wù)之急是了解這個消費群體對品牌的期望，作為針織服裝等從業(yè)者，觸及這個變化群體的方式將毫無疑問受到影響。

1.4 游戲興起

盡管游戲化與消費者的關(guān)聯(lián)度越來越高，但針織服裝等品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續(xù)發(fā)揮作用，但其他品牌需根據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)涵和目標(biāo)市場構(gòu)建相對穩(wěn)健的經(jīng)營理念。隨著肢體識別技術(shù)的不斷完善，預(yù)計店內(nèi)空間將起到關(guān)鍵作用。這個“自然用戶界面”能對正常的肢體運動和語音作出回應(yīng)，將會成為一個重要的熱門詞匯。

1.5 近場通信

近場通信是智能手機的一項技術(shù)，能夠使智能手機在非常近的距離內(nèi)與其他設(shè)備進行“對話”，這項技術(shù)作為零售商又一利器已推廣多時。隨著這項技術(shù)成為新一代手機的標(biāo)配，預(yù)計在2012年必將成為主流。對于市場營銷從業(yè)者而言，近場通信將會以迷人新穎的方式將位置網(wǎng)絡(luò)、交易和采購之間的點連為一體。

1.6 應(yīng)用程序界面

數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費者面對越來越多的新平臺和設(shè)備，品牌為消費者提供進入渠道的壓力越來越大。但是，依靠人力和成本同時加以管理絕非易事。應(yīng)用程序界面允許一套軟件與其他軟件進行對話的功能可以解決這一難題。

盡管這種方式非常完善，但時裝業(yè)在市場營銷中如何加以利用還是全新的內(nèi)容。一個品牌通過應(yīng)用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼?yīng)用程序、體驗或活動，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應(yīng)用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持對其形象的控制。