羅 昕 宋子超 唐 苗
(1. 湖南衛(wèi)視 《快樂大本營(yíng)》,湖南 長(zhǎng)沙 410003;2. 湖南衛(wèi)視 創(chuàng)新研發(fā)中心,湖南 長(zhǎng)沙 410003;3. 湖南大學(xué) 新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院,湖南 長(zhǎng)沙 410082)
近年來,國(guó)內(nèi)成功的大型電視節(jié)目幾乎都是從海外購(gòu)買版權(quán)或直接學(xué)習(xí)原模式再稍作更改,例如《超級(jí)女聲》(American Idol),《非誠(chéng)勿擾》(“Take Me Out”),《中國(guó)達(dá)人秀》(“America's Got Talent”)等。這些節(jié)目的火爆導(dǎo)致眾多省級(jí)衛(wèi)視紛紛購(gòu)入海外節(jié)目版權(quán),國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)電視節(jié)目似乎在這股進(jìn)口熱潮中銷聲匿跡。無疑,電視節(jié)目發(fā)源于歐美,他們的節(jié)目制作更為成熟,市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)已被驗(yàn)證,引進(jìn)海外的節(jié)目模式能帶給觀眾不一樣的新奇感,幫助電視臺(tái)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中出奇制勝。但長(zhǎng)此以往,中國(guó)電視人的原創(chuàng)力會(huì)受到很大的損害,這對(duì)于一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)百害無一利。是否中國(guó)人就難以設(shè)計(jì)出出色的節(jié)目呢?創(chuàng)辦了14年的綜藝常青樹《快樂大本營(yíng)》給出的答案是否定的。作為一檔國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的標(biāo)桿和湖南衛(wèi)視的王牌節(jié)目,《快樂大本營(yíng)》從出生到每一次重大改革,甚至到所有小的道具設(shè)計(jì)幾乎都是原創(chuàng),有些方面還是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。其節(jié)目的生命力和創(chuàng)造力來源于不斷滿足觀眾需求的原則。
《快樂大本營(yíng)》于1997年開播,以其清新、青春、快樂、貼近生活的游戲風(fēng)格在中國(guó)電視圈迅速打開市場(chǎng);2002 年起,以活動(dòng)策劃為亮點(diǎn)進(jìn)行“快樂之旅”等外景錄制;2004 年,以“觀眾海選”活動(dòng)為改版;2005年起,主持群進(jìn)行大調(diào)整;2008年起,回歸“明星+游戲”模式,邀請(qǐng)明星人物參與,并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾一起娛樂?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》所帶動(dòng)的明星效應(yīng)和倡導(dǎo)的快樂理念至今仍是大多數(shù)綜藝節(jié)目可望而不可及的,且這種理念已成為當(dāng)今中國(guó)青少年文化的一部分,并為湖南衛(wèi)視打造中國(guó)第一電視娛樂品牌定下了基調(diào)。誠(chéng)如許多學(xué)者指出的,《快樂大本營(yíng)》的長(zhǎng)盛不衰來自于它的不斷創(chuàng)新和改版,但并不是每一檔節(jié)目都能像它一樣每改版一次都獲得巨大成功,并將其推向一個(gè)更高的境界。這是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》的每一次改版都是切實(shí)根據(jù)觀眾不斷變化的需求來進(jìn)行創(chuàng)新,并根植于時(shí)代的土壤中。
第一階段:1997年-2000年,開中國(guó)電視娛樂功能之先河
《快樂大本營(yíng)》創(chuàng)辦時(shí),一方面,改革開放20年了,人民的生活水平日漸提高,對(duì)文化的需求也越來越高。90年代以來,中國(guó)知識(shí)分子開始反省自我,審視社會(huì),求新求變,《快樂大本營(yíng)》的新綜藝形態(tài)滿足了他們的需求;同時(shí),普通民眾也渴望回歸現(xiàn)實(shí)生活,《快樂大本營(yíng)》通過游戲和其他方式展現(xiàn)了人們?cè)谡鎸?shí)生活中的姿態(tài),因而也滿足了普通民眾的需求。另一方面,大陸電視人開始有機(jī)會(huì)接觸到臺(tái)灣、香港的一些綜藝節(jié)目,受到很大啟發(fā)?!按蟊緺I(yíng)”一詞取意于軍棋中的大本營(yíng),是敵人最難攻打的地方?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》意指為觀眾提供一個(gè)避世消愁的大本營(yíng),在這檔節(jié)目面前人人平等,都享有共同快樂的權(quán)利。
《快樂大本營(yíng)》從一開始就定位為游戲類綜藝節(jié)目,但第一期作為整個(gè)節(jié)目的開播而舉辦了一場(chǎng)晚會(huì)類型的節(jié)目?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》可以被看作是中國(guó)電視從單純教化功能轉(zhuǎn)向包括娛樂功能在內(nèi)的多功能的分水嶺。有許多人認(rèn)為《快樂大本營(yíng)》是對(duì)湖南經(jīng)視《幸運(yùn)3721》的照搬。無疑,《幸運(yùn)3721》把游戲放入電視節(jié)目,開了電視界的先河,也給當(dāng)時(shí)還是湖南一臺(tái)的湖南衛(wèi)視非常大的啟示。但兩者定位的差別較大?!缎疫\(yùn)3721》更地方化一些,最出彩的是本土笑星的方言演出?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》的定位則一開始就是為上星做準(zhǔn)備的,是面向全國(guó)觀眾的?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》主打“明星加綜藝”,特色是青春亮麗,所以一開播就以一種完全不同于央視綜藝節(jié)目那種嚴(yán)肅正式的清新氣質(zhì)吸引了觀眾。主持人的語言時(shí)尚而又不港臺(tái)化,且時(shí)常會(huì)插科打諢,讓觀眾倍感親切。明星們?cè)谟螒蛑姓宫F(xiàn)他們不為觀眾熟知的一面,或聰敏、或窘迫。這些大膽的嘗試都為90年代的觀眾帶來了新鮮的體驗(yàn)。這種新鮮,說到底是對(duì)于真實(shí)人性的釋放和回歸,而不是貪圖感官刺激的新鮮。
在《快樂大本營(yíng)》一舉成名的第二年——1998 年,湖南各地遭遇百年罕見的洪水災(zāi)害,百姓的生命財(cái)產(chǎn)遭受嚴(yán)重?fù)p害。為了幫助老百姓早日重建家園,《快樂大本營(yíng)》特地舉辦大型賑災(zāi)募捐晚會(huì)——“情系三湘”。真實(shí)感人的場(chǎng)面,溫暖厚重的人情味,震撼著每個(gè)觀眾的心靈。這期節(jié)目在全國(guó)產(chǎn)生極大的影響,現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓和觀眾紛紛慷慨解囊,全國(guó)各地的觀眾也積極捐款捐物,不僅切實(shí)幫助了災(zāi)區(qū)人們,也彰顯了《快樂大本營(yíng)》所極力倡導(dǎo)的人文關(guān)懷精神,樹立了節(jié)目更為積極正面的形象。這期節(jié)目為日后的賑災(zāi)節(jié)目樹立典范,也更加明確了電視節(jié)目不僅要以理服人更應(yīng)以情動(dòng)人。這一理念在湖南衛(wèi)視以后的節(jié)目中被發(fā)揚(yáng)光大。
第二階段:2002年-2004年,策劃活動(dòng)與平民主角
21世紀(jì)初,電腦與網(wǎng)絡(luò)開始走出象牙塔,向普通市民普及,人們通過網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)到更多的自主權(quán)與互動(dòng)感。這也是海外真人秀興起的時(shí)間段。中國(guó)優(yōu)秀的電視人敏銳地嗅到了普通民眾渴望展現(xiàn)自己、表達(dá)自己的愿望。早在2000年,《快樂大本營(yíng)》為進(jìn)一步深入觀眾,常會(huì)將事先拍攝好的外景片段穿插到演播廳的節(jié)目中。節(jié)目組在與湖南各高校的學(xué)生接觸中了解到,《快樂大本營(yíng)》這個(gè)節(jié)目甚至在一些外地學(xué)子選擇大學(xué)時(shí)起到了一定的影響:他們選擇湖南高校,一部分是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》體現(xiàn)了湖南快樂、陽光的形象。受此啟發(fā),《快樂大本營(yíng)》節(jié)目組希望通過更多的外景拍攝展現(xiàn)湖南風(fēng)貌,并能將《快樂大本營(yíng)》的影響力進(jìn)一步擴(kuò)展到省外。
從2002年開始,《快樂大本營(yíng)》策劃了一系列戶外活動(dòng)來提升品牌,吸引觀眾?!翱鞓分谩毕盗谢顒?dòng)讓《快樂大本營(yíng)》真正走到了戶外,也使觀眾成為真正的節(jié)目參與者和執(zhí)行者。例如2002年7月的“快樂之旅——古城鳳凰環(huán)保行”活動(dòng),在全國(guó)2 萬多報(bào)名者中挑選出的18 位幸運(yùn)觀眾,以及由140 輛自駕車組成的車隊(duì),從長(zhǎng)沙出發(fā)開往湘西鳳凰。當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)觀眾參與節(jié)目的動(dòng)因很簡(jiǎn)單,是因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》收到成千上萬全國(guó)各地觀眾的來信,紛紛表示希望到現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目。因此節(jié)目組用一種比較公平的方式從觀眾中選出一定數(shù)量的人員到現(xiàn)場(chǎng)觀看節(jié)目,甚至與主持人互動(dòng)。接下來,“快樂之旅”又先后到達(dá)嶺南、江浙、東北、西藏等地?!翱鞓分谩睘榫包c(diǎn)帶動(dòng)了巨大的旅游需求,而聲勢(shì)浩大的全國(guó)之旅也使《快樂大本營(yíng)》再度成為全國(guó)媒體關(guān)注的熱點(diǎn),使觀眾感受到作為平民百姓從未獲得的關(guān)注度。《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)各省的知名度和在觀眾心目中的地位都有進(jìn)一步的提高,并借這些活動(dòng)與景點(diǎn)所在地的電視臺(tái)建立了良好的關(guān)系。但這也為《快樂大本營(yíng)》2004年年底的危機(jī)埋下了伏筆。
2004年,《快樂大本營(yíng)》為7周年慶典舉辦了“你最紅”系列活動(dòng) ——“奪寶你最紅”、“運(yùn)動(dòng)你最紅”和“冒險(xiǎn)你最紅”?!皧Z寶你最紅”針對(duì)的主要人群是《快樂大本營(yíng)》的忠實(shí)觀眾,通過觀眾到現(xiàn)場(chǎng)參加游戲節(jié)目贏取大獎(jiǎng),來回饋廣大觀眾7年來對(duì)《快樂大本營(yíng)》的熱心支持?!斑\(yùn)動(dòng)你最紅”主要針對(duì)《快樂大本營(yíng)》的主要收視群——學(xué)生群體,參與對(duì)象是市內(nèi)大學(xué)生。他們通過自組團(tuán)隊(duì),參與“快樂滾不?!钡却笮透?jìng)技游戲的比拼,體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神和合作精神?!懊半U(xiǎn)你最紅”主要針對(duì)具有冒險(xiǎn)精神的人群,以年輕人為主。這三個(gè)活動(dòng)都是圍繞《快樂大本營(yíng)》的主要受眾開展的,在給更多普通人展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)的同時(shí),也帶給觀眾與觀看明星游戲不一樣的快樂感。
第三階段:2005年-2006年,將更多的主動(dòng)權(quán)交給觀眾,主持人的大變動(dòng)
《快樂大本營(yíng)》的巨大成功,引起國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)的模仿,當(dāng)時(shí)全國(guó)類似《快樂大本營(yíng)》的綜藝節(jié)目有60多個(gè),一度導(dǎo)致觀眾審美疲勞。李湘在2004年10月的離開讓節(jié)目雪上加霜,《快樂大本營(yíng)》的收視率極度下跌,一度傳出節(jié)目將停播的消息。節(jié)目組決心將節(jié)目置之死地而后生——主持人PK。2005年,何炅、謝娜、李維嘉三位主持人競(jìng)爭(zhēng)上崗,三個(gè)主持人必須走兩個(gè),由觀眾投票決定。節(jié)目組利用人們失去時(shí)才懂得珍惜的心態(tài),將觀眾所熟知和喜愛的主持人放在淘汰的舞臺(tái)上,極大激發(fā)了觀眾的懷舊熱情,再次引發(fā)收視狂潮,同時(shí)也再度挖掘了主持人的潛力。因?yàn)閷?dǎo)演組嚴(yán)格保密,三位主持都認(rèn)為真的會(huì)從《快樂大本營(yíng)》的舞臺(tái)上被淘汰,因此全心投入,不斷挑戰(zhàn)自我。無論是李維嘉母子在音樂聲中攜手共舞,還是何炅一人分飾男女兩角演唱《北京一夜》,都讓人們眼前一亮并深受感動(dòng)。經(jīng)這一役,主持人通過展示自己并接受觀眾的評(píng)判,完成“化繭成蝶”的突破,節(jié)目組也更加深刻地體會(huì)到,每期節(jié)目中的內(nèi)容改版已不能滿足觀眾的期望,必須不斷用大事件來刺激觀眾的審美神經(jīng),才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持不敗。
主持人PK賽只留下何炅一人,而《快樂大本營(yíng)》此時(shí)已走過8周年,希望能有更新鮮的血液注入。于是,新主持人的海選賽《閃亮新主播》登場(chǎng)——不分職業(yè)、不論外型、不問地域,年滿16 歲的觀眾都可以免費(fèi)報(bào)名參加。選拔過程大量結(jié)合湖南衛(wèi)視的品牌欄目及明星主持人來設(shè)置選手考驗(yàn)環(huán)節(jié),觀眾從中不僅體驗(yàn)到自己造星的過程,還能對(duì)湖南衛(wèi)視各大欄目的幕后故事有深入了解?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》本著真實(shí)性原則,再出奇招揭開電視臺(tái)的神秘面紗,這一舉動(dòng)成功吸引了觀眾,也讓觀眾對(duì)節(jié)目有了新的期待。2005年,《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)31個(gè)城市收視份額達(dá)到3.61%,在湖南衛(wèi)視所有自辦欄目排名中仍居第一,在全國(guó)同時(shí)段排名第五;全年播出52期節(jié)目,有8期節(jié)目在全國(guó)的市場(chǎng)份額超過5%,有36期節(jié)目在全國(guó)的市場(chǎng)份額超過3%。2006年,《快樂大本營(yíng)》在全國(guó)市場(chǎng)的收視率繼續(xù)呈上漲態(tài)勢(shì),一季度排名全國(guó)同類節(jié)目第6位,4-8月排名則升至全國(guó)第二,無愧于湖南甚至全國(guó)綜藝節(jié)目領(lǐng)軍品牌的榮譽(yù)。[1]
《快樂大本營(yíng)》進(jìn)行主持人海選的靈感可以看作是2004年“你最紅”系列海選幸運(yùn)觀眾的衍生。更深層次的原因是湖南衛(wèi)視不拘一格用人才的傳統(tǒng)?!翱鞓分浮蓖舯闹赋觯骸?997 年的時(shí)候我們《快樂大本營(yíng)》只有李湘和黃海波兩名主持人,想另選一位。我們?nèi)チ酥袘?、北廣等大學(xué)見了許多優(yōu)秀的主持專業(yè)的學(xué)生,但最終選擇了何炅。他可以說就是‘無門檻’選舉的最大受益者!”同時(shí)這樣的海選活動(dòng)“發(fā)掘了現(xiàn)在的千萬普通觀眾的參與激情和審美變化,這些因素都促使湖南衛(wèi)視創(chuàng)新”。[2]《閃亮新主播》不是單純的娛樂選秀,其選拔對(duì)象是主持人,參與者不能僅靠靚麗的外形或單方面的才藝如唱歌就能闖關(guān)成功。這是才識(shí)、膽量與外在的綜合考量。在這個(gè)層面上,《快樂大本營(yíng)》的大眾活動(dòng)又拔高了一個(gè)層次。比賽結(jié)束之后,冠、亞軍杜海濤、吳昕加入《快樂大本營(yíng)》,與前三位主持人組成史無前例的主持群“快樂家族”。節(jié)目的版塊也因此發(fā)生相應(yīng)變化,主持人在節(jié)目中的比重越來越重,“快樂家族”也一再向觀眾灌輸“第一主持天團(tuán)”的概念,主持群與節(jié)目的概念結(jié)合更緊密,也強(qiáng)化了主持人品牌。
第四個(gè)階段:2008年至今,回歸明星主題以及與微勢(shì)力的結(jié)合
雖然沒有明顯的標(biāo)志性改動(dòng),但《快樂大本營(yíng)》確實(shí)自2008年起從大型草根活動(dòng)回歸到最初的“明星+游戲”模式。常以“快樂家族”PK明星隊(duì),或是明星與“快樂家族”混搭分隊(duì)進(jìn)行比賽,仍然注重現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)。這與時(shí)下青少年的需求和快餐文化的普及緊密相關(guān)。此外,在微博迅速崛起并成為青少年和互聯(lián)網(wǎng)用戶新寵之際,《快樂大本營(yíng)》在2011年推出新環(huán)節(jié)“神馬都給力”,用最I(lǐng)n的網(wǎng)絡(luò)語言“神馬”和“給力”作為環(huán)節(jié)名稱,通過微博征集草根達(dá)人與明星嘉賓進(jìn)行PK;并采用現(xiàn)場(chǎng)“上墻”的方式,邀現(xiàn)場(chǎng)觀眾通過手機(jī)發(fā)送微博,其各式各樣關(guān)于節(jié)目、嘉賓的點(diǎn)評(píng)或提問,即時(shí)顯現(xiàn)在演播廳的大屏幕上,主持人則即興根據(jù)節(jié)目的進(jìn)展口播大屏幕上的點(diǎn)評(píng)或提問。
隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展,消費(fèi)文化急劇沖擊著我國(guó)傳統(tǒng)的消費(fèi)意識(shí)。盡管《快樂大本營(yíng)》近年來的商業(yè)氣息越來越重,然而商業(yè)氣息重、節(jié)目?jī)?nèi)容深度不夠并不意味著節(jié)目已喪失反映真實(shí)生活的能力。當(dāng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)越來越復(fù)雜、人們?cè)絹碓礁≡陼r(shí),《快樂大本營(yíng)》讓觀眾暫時(shí)擺脫周圍的世界,進(jìn)入到一種美好、簡(jiǎn)單、歡樂的世界里,讓思考和探討也沉浸在一種愉悅中。這與新聞、紀(jì)錄片讓受眾清醒地面對(duì)現(xiàn)實(shí)世界是具有同等意義的,只是表達(dá)手法有所不同。數(shù)字時(shí)代人們的自我理解和對(duì)他人的理解很大一部分是建立在虛擬世界的基礎(chǔ)之上,在這個(gè)層面上,《快樂大本營(yíng)》的表達(dá)手法更符合現(xiàn)代人尤其是年輕人的思維方式。
(一)亮點(diǎn)
第一階段最大的亮點(diǎn)是大膽地在節(jié)目中融入不同元素,展現(xiàn)真實(shí)生活的一面,里程碑式地改變中國(guó)電視一貫以來單純的政府傳聲筒功能,突破電視界呼喊多年卻一直未有實(shí)現(xiàn)的“寓教于樂”,提供純娛樂范疇的電視節(jié)目。這一階段的理念是娛樂大眾。明星和主持人都走下神壇,展現(xiàn)真實(shí)的自我。同時(shí),作為一檔娛樂節(jié)目在關(guān)鍵時(shí)刻能承擔(dān)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
第二階段的亮點(diǎn)是外景和海選。觀眾不僅只是看客,有了更多機(jī)會(huì)參與到節(jié)目的具體環(huán)節(jié)中,節(jié)目打造的平民英雄也成為新的看點(diǎn)。這是節(jié)目理念向大眾娛樂轉(zhuǎn)變的開端。另一方面,加強(qiáng)《快樂大本營(yíng)》的全國(guó)化立場(chǎng)不僅體現(xiàn)在跨省拍攝外景、舉辦活動(dòng)這樣的大動(dòng)作上,也體現(xiàn)在許多小細(xì)節(jié)上。例如2002年湖南衛(wèi)視總編室專門下文要求《快樂大本營(yíng)》的主持人將問候語“長(zhǎng)沙的觀眾朋友你們好”全部轉(zhuǎn)變?yōu)椤半娨暀C(jī)前的觀眾朋友們你們好”或“全國(guó)的觀眾朋友們好”。這雖然只是一個(gè)小細(xì)節(jié),但在此之前,除了央視,其他電視臺(tái)都只向本地觀眾問好,這也體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視的前瞻性。
第三階段的亮點(diǎn)是主持群的出現(xiàn),為后期的挑戰(zhàn)主持人系列節(jié)目提供了范式和可行性驗(yàn)證。此外,“第一主持天團(tuán)”的概念與《超級(jí)女聲》一起形成了湖南衛(wèi)視打造自產(chǎn)明星的傳統(tǒng),并再度吸引一系列跟風(fēng)者。從此,主持人完全擺脫了報(bào)幕員的功能,成為節(jié)目品牌的一部分,極大地展現(xiàn)出個(gè)人能力與魅力。這也與社會(huì)環(huán)境的變化有關(guān),個(gè)人不再僅僅是社會(huì)這個(gè)龐大機(jī)器上的螺絲釘,人們要求展現(xiàn)自我、表達(dá)不同。
第四階段的亮點(diǎn),一方面是在環(huán)節(jié)上加強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性,不僅與場(chǎng)內(nèi)觀眾互動(dòng),更注重與數(shù)量更廣的場(chǎng)外觀眾的及時(shí)互動(dòng)。這是湖南衛(wèi)視一貫以來敏銳把握時(shí)代潮流的體現(xiàn)——新媒體近年來成為廣大青少年的最愛。另一方面是明星的回歸與草根明星的出現(xiàn)代替了往年全無門檻的海選。這是因?yàn)橛^眾在體驗(yàn)過審丑以及親身參與的快感后,仍會(huì)回歸到對(duì)于精致美的追求上來。另外,追星是青少年在信仰轟塌的時(shí)代能找到的最直接和最易行的寄托方式。
(二)不足
《快樂大本營(yíng)》從2007至今沒有重大的改版與節(jié)目組的運(yùn)作機(jī)制有關(guān)?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》的核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)相對(duì)穩(wěn)定,因?yàn)楣?jié)目是周播,且時(shí)間較其他綜藝節(jié)目長(zhǎng),這要求導(dǎo)演對(duì)節(jié)目流程非常熟悉。一般來說,一名電視制作人需要1-2年才能基本熟悉整體流程,3-4年才能成為主力團(tuán)體,5-6年進(jìn)入核心團(tuán)體。現(xiàn)任的《快樂大本營(yíng)》導(dǎo)演基本都有8年以上工作經(jīng)驗(yàn),長(zhǎng)期工作于固定節(jié)目容易使制作人產(chǎn)生審美疲勞。另外,不同于季播節(jié)目,《快樂大本營(yíng)》的制片人完全沒有時(shí)間休整自己和自己的團(tuán)隊(duì)。雖然現(xiàn)在《快樂大本營(yíng)》有5個(gè)導(dǎo)演組,但是每個(gè)導(dǎo)演組的工作周期都是一個(gè)月左右,前一兩周進(jìn)行前期準(zhǔn)備,第3周錄制,第4周進(jìn)行后期剪輯。有時(shí)為了保障連貫性,在某一導(dǎo)演組錄制時(shí),所有導(dǎo)演組都要到場(chǎng)旁觀或協(xié)助。由于不像季播節(jié)目的整個(gè)團(tuán)隊(duì)有幾個(gè)月時(shí)間進(jìn)行身心的調(diào)整,或聚集在一起開會(huì)、討論、學(xué)習(xí),以策劃下一步大的舉措,《快樂大本營(yíng)》缺乏這樣的空檔期,節(jié)目組很難對(duì)節(jié)目進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,只能做短期的策劃,這對(duì)于一檔節(jié)目來說,提升空間就比較小。近年來受社會(huì)環(huán)境和體制的影響,《快樂大本營(yíng)》的商業(yè)氣息有所加重,人文關(guān)懷不如往年明顯。其次,觀眾近兩年因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,接觸到的信息量非常大,因此對(duì)于節(jié)目的期望值也相應(yīng)提高不少,很難有舉措能讓絕大部分觀眾耳目一新、為之震撼。此外,盡管現(xiàn)代的溝通方式更為方便快捷,但現(xiàn)代觀眾也更為浮躁,70%的觀眾在向節(jié)目組進(jìn)行反饋時(shí)直接要求某一明星登臺(tái),而并不是對(duì)節(jié)目的改版意見,觀眾所提的建議反而沒有90年代觀眾的建議那樣有建設(shè)性和實(shí)用。
市場(chǎng)研究表明,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一位“新顧客”往往要比留住一位“老顧客”的代價(jià)大4-7倍。[3]因此,《快樂大本營(yíng)》在進(jìn)行改版時(shí),十分注重對(duì)原節(jié)目核心觀念的保護(hù)。什么變、什么不變比如何變更為重要。
(一)不變的是堅(jiān)持娛樂,變的是娛樂的理念?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》成名之后,有不少學(xué)者曾指出節(jié)目過于膚淺,節(jié)目?jī)?nèi)容無深度,缺乏社會(huì)批判精神。《快樂大本營(yíng)》頂住各種輿論壓力堅(jiān)持做娛樂的部分原因來自于對(duì)觀眾的準(zhǔn)確定位,另一方面也是因?yàn)楝F(xiàn)代電視節(jié)目細(xì)分的結(jié)果。90年代末,《快樂大本營(yíng)》因其知名度和話語權(quán)承擔(dān)了許多不應(yīng)當(dāng)由娛樂節(jié)目承擔(dān)的電視功能。現(xiàn)在,電視節(jié)目類型極大豐富,教化功能可以交給教育類節(jié)目來承擔(dān),監(jiān)督功能可以交給新聞節(jié)目來承擔(dān)。僅因?yàn)椤犊鞓反蟊緺I(yíng)》辦得成功、運(yùn)作較成熟,就認(rèn)為其應(yīng)該承擔(dān)電視節(jié)目的所有功能,是不客觀的。
(二)不變的是游戲板塊,變的是游戲形式。游戲是人的天性,人類的童年時(shí)代和個(gè)體生命的童年時(shí)代一樣,追逐著歡樂的游戲活動(dòng)。在游戲活動(dòng)中,人的童真、童心自然而然地展現(xiàn)出來,人的心智和各種技能都能得到平時(shí)難以達(dá)到的發(fā)展和提高。游戲?qū)⒚餍恰⒅鞒秩撕蛥⑴c的觀眾置于同一平臺(tái),而勇于放下身段盡情投入的明星嘉賓更能獲得觀眾的肯定。這也體現(xiàn)了觀眾對(duì)于電視反映真實(shí)生活的需求。不同的游戲模式保證了節(jié)目的新鮮感,同時(shí)也能很好地與時(shí)代背景相容。
(三)不變的是執(zhí)行力,變的是執(zhí)行人。在湖南衛(wèi)視中,《快樂大本營(yíng)》的執(zhí)行力最具代表性?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》吸收了大量年輕人,每個(gè)導(dǎo)演組十余人,由3位核心導(dǎo)演主導(dǎo),其他都是實(shí)習(xí)生。這批年輕人能給《快樂大本營(yíng)》不斷帶來新的理念,并能深入了解《快樂大本營(yíng)》的目標(biāo)受眾——青少年對(duì)節(jié)目的需求。執(zhí)行力強(qiáng)首先得益于湖南衛(wèi)視多年來形成的優(yōu)良作風(fēng),許多制作人把生活和工作完全融合在一起,這有利于不斷從生活中提取靈感,許多舞美道具都是導(dǎo)演組的私人藏品。其次,執(zhí)行力強(qiáng)和湖南人的性格有關(guān):敢為天下先和能吃苦。
(四)不變的是節(jié)目品位/社會(huì)責(zé)任,變的是表現(xiàn)方式。雖然《快樂大本營(yíng)》一度被批評(píng)過度娛樂化,但事實(shí)上《快樂大本營(yíng)》對(duì)于節(jié)目格調(diào)的要求很高:要健康、積極向上,不打擦邊球,不地方化,不進(jìn)行不良模仿?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》即使是在最低谷,被同類節(jié)目圍攻最激烈的時(shí)候,也從未試圖用低俗的笑話或者游戲來爭(zhēng)取觀眾。因其格調(diào)高,《快樂大本營(yíng)》許多時(shí)候能進(jìn)行潛移默化的教化。例如被邀請(qǐng)的明星嘉賓在節(jié)目中講述他們積極的消閑方式,如讀書、做家務(wù)和鍛煉身體等,對(duì)于青少年有較好的示范作用。有學(xué)者在探討“如何不讓電視媒體不成為明日黃花”時(shí)指出,電視人應(yīng)該“了解‘80后’這代年輕觀眾的需求,挖掘他們身上積極、健康、向上的因素,創(chuàng)作出符合時(shí)代精神和時(shí)代節(jié)拍的作品,讓這些作品成為時(shí)代的流行風(fēng)尚,成為青年人自覺追求的東西”。[4]當(dāng)然,《快樂大本營(yíng)》在面對(duì)以明星為主的嘉賓和受訪者時(shí),可能較難挖掘出更深層次的意義。但《快樂大本營(yíng)》仍盡自己最大的努力宣傳積極向上的理念。例如《快樂大本營(yíng)》邀請(qǐng)歌手韓紅作為嘉賓,講述了她十幾年來多次向社會(huì)“獻(xiàn)愛心”的動(dòng)人故事。這期節(jié)目播出后廣受好評(píng),廣電總局收聽收看中心第270期中的專稿表揚(yáng)湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》欄目宣揚(yáng)善德善行,倡導(dǎo)公益事業(yè),寓教于樂,沁人心脾。
(五)目標(biāo)受眾的微調(diào)。相較于其他變動(dòng),這一變化并不十分明顯,但仍然意義重要?!犊鞓反蟊緺I(yíng)》的定位是周末黃金檔適合全家人一起觀看的綜藝節(jié)目。近年來《快樂大本營(yíng)》將重心偏向了年輕人,以表達(dá)他們的追求,反映他們的思考,實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想。這樣的微調(diào)讓節(jié)目更為朝氣蓬勃。
《快樂大本營(yíng)》2012年將與西班牙著名綜藝節(jié)目《螞蟻山》合作進(jìn)行大的改版活動(dòng),不僅是因?yàn)榭粗辛恕段浵伾健饭?jié)目模式新穎,更重要的是其節(jié)目理念與《快樂大本營(yíng)》相似,都是展現(xiàn)真實(shí)生活的節(jié)目。綜藝常青樹《快樂大本營(yíng)》帶給現(xiàn)今電視節(jié)目的最大啟示是原創(chuàng)力,并且這種原創(chuàng)力來自于對(duì)觀眾和時(shí)代的深刻了解,由此才具有不可模仿性和長(zhǎng)久而旺盛的生命力。
湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)2012年2期