試論圖書情報學(xué)期刊名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù)

蔣蒙

(鄭州圖書館，河南 鄭州 450052)

期刊是一種特殊的商品，具備任何物質(zhì)商品的基本屬性［1］，應(yīng)該附有表明其質(zhì)量和信譽(yù)，并區(qū)別于其他期刊的顯著標(biāo)志——刊名商標(biāo)。1981年，國外期刊出版商在中國搞“商標(biāo)圈地”，引發(fā)著名的中美《讀者文摘》商標(biāo)權(quán)之爭后，國內(nèi)又發(fā)生了一系列刊名商標(biāo)糾紛與訴訟。但是，時至今日，刊名商標(biāo)問題并沒有得到業(yè)內(nèi)充分重視。據(jù)在上海召開的2007年中國商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)布會透露，我國刊名注冊商標(biāo)的比例不足20%［2］。2009年一項抽樣研究顯示，即使市場化程度較高的期刊的刊名商標(biāo)注冊率也只有38%［3］。筆者最近對數(shù)十種圖書情報學(xué)期刊作了調(diào)查，只有《圖書情報工作》、《情報資料工作》兩種期刊的刊名注冊了商標(biāo)，許多期刊社不明白為什么要把刊名注冊成商標(biāo)?？梢娚虡?biāo)法律意識之薄弱。在品牌競爭時代，商標(biāo)戰(zhàn)略的構(gòu)建、實施、完善對期刊的生存發(fā)展不可或缺。筆者將就圖書情報學(xué)期刊注冊商標(biāo)的策略作初步分析。

1 我國期刊名稱注冊商標(biāo)制度

1.1 刊名商標(biāo)注冊制度的沿革

1978年9月，國務(wù)院在《關(guān)于成立工商行政管理總局》的通知中，把商標(biāo)注冊與管理確認(rèn)為工商行政管理部門的一項重要任務(wù)。同年，國家工商行政管理總局設(shè)立商標(biāo)局。1982年和1983年，《商標(biāo)法》及其實施細(xì)則頒布。我國是《巴黎公約》成員國，國外期刊商標(biāo)可以在我國注冊。但是，當(dāng)時尚無針對國內(nèi)期刊的商標(biāo)注冊制度。因此，即使同我國期刊同名的國外商標(biāo)亦被核準(zhǔn)注冊。出于保護(hù)我國期刊出版業(yè)利益的目的，1987年2月，新聞出版總署和國家工商行政管理總局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于報紙雜志名稱作為商標(biāo)注冊的幾項規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，允許期刊以全名稱作為商標(biāo)申請注冊。1988年11月，國家工商行政管理總局在《商品與服務(wù)國際分類表》(又稱《尼斯分類表》)中，把刊名商標(biāo)歸為第16類，代碼1606，核準(zhǔn)使用范圍包括印刷品、書籍、期刊、報紙、歌曲集、地圖、平面圖等。為規(guī)范刊名注冊，2009年2月，國家工商行政管理總局發(fā)布《關(guān)于在第16類“報紙、期刊、雜志(期刊)、新聞刊物”四種商品上申請注冊商標(biāo)注意事項的通知》(以下簡稱《通知》)。2010年7月，國家工商行政管理總局發(fā)布的《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審理標(biāo)準(zhǔn)》(以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》)也與刊名商標(biāo)注冊有關(guān)。

1.2 刊名商標(biāo)主體與前置審查

1987年的《規(guī)定》把自然人排除在申請刊名商標(biāo)注冊的主體之外，規(guī)定刊名商標(biāo)注冊的主體必須是出版行政管理部門批準(zhǔn)的期刊主辦單位、主管部門，或者是出版單位，內(nèi)部發(fā)行期刊的單位不得申請刊名商標(biāo)注冊。2001年新頒布的《商標(biāo)法》把申請商標(biāo)注冊的主體作了擴(kuò)大，使得自然人同樣可以申請刊名商標(biāo)注冊?！兑?guī)定》曾對申請刊名商標(biāo)注冊設(shè)立了前置審查程序，即要求申請人提供出版行政管理部門核發(fā)的期刊出版許可證。然而，這項規(guī)定隨著國家工商行政管理總局《關(guān)于第二批廢止有關(guān)工商行政管理規(guī)章、規(guī)范性文件的決定》(工商法字［2004］第143號)的發(fā)布而終止。但是，按照2009年《通知》的要求，下列情況下申請刊名商標(biāo)注冊需提交期刊出版許可證(復(fù)印件):同我國國家名稱相同或相近似，以及與中央國家機(jī)關(guān)所在地特定地點名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱相同的;由縣級以上行政區(qū)劃的地名構(gòu)成，或者含有縣級以上行政區(qū)劃地名的;屬于《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的必須核對期刊出版許可證的情形。另外，依據(jù)2010年《標(biāo)準(zhǔn)》的要求，凡刊名中包含“中國”或刊名首字為“國”申請商標(biāo)注冊的，應(yīng)提交期刊出版許可證。所以，諸如《中國圖書館學(xué)報》、《國家圖書館學(xué)刊》、《河南圖書館學(xué)刊》、《山東圖書館季刊》等申請刊名商標(biāo)注冊需向商標(biāo)行政管理部門提交期刊出版許可證。

2 期刊名稱注冊商標(biāo)的意義

2.1 避免刊名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突

商標(biāo)權(quán)對刊名權(quán)有保護(hù)與制約的雙重功能。比如，20世紀(jì)90年代初，西南農(nóng)學(xué)院和湖北省某單位都分別主辦過《農(nóng)民之友》的同名刊物，由于后者注冊了刊名商標(biāo)，致使前者改名為《科技興農(nóng)》，逐步失去了原來的讀者群和市場［4］。2005年9月，《期刊出版管理規(guī)定》出臺后，重名期刊不再會得到出版許可，但是并不能消除刊名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突。因為，按照我國現(xiàn)行商標(biāo)制度，在許多情況下，刊名商標(biāo)注冊并不以期刊出版許可為前提條件。為了預(yù)防刊名權(quán)和商標(biāo)權(quán)的沖突，2007年，新聞出版總署對刊名審批出臺了《商標(biāo)注冊申請事先查詢單》，要求申辦期刊者提交商標(biāo)管理部門的商標(biāo)先用權(quán)證明。《科學(xué)技術(shù)期刊管理辦法》、《中國醫(yī)師學(xué)會主辦報刊管理規(guī)定》等行政法規(guī)、行業(yè)規(guī)范中有類似規(guī)定。但是，這對化解在此之前已經(jīng)得到審批出版的期刊與商標(biāo)權(quán)的矛盾卻無能為力。

2.2 防止對期刊名稱的商標(biāo)搶注

商標(biāo)搶注似乎正在成為一種風(fēng)尚。個別文化公司或相關(guān)機(jī)構(gòu)事先將一批刊名搶先到商標(biāo)局注冊，而后向同刊名的期刊社提出商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓條件進(jìn)行要挾，以圖達(dá)到坐收漁利乃至“合作”的目的［5］。據(jù)2007年《中國商標(biāo)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》統(tǒng)計，納入該課題調(diào)查范圍的國內(nèi)發(fā)行的8482種期刊中，151種刊名被搶注［6］?，F(xiàn)在，甚至期刊欄目也被搶注［7］，或者刊名商標(biāo)還被搶注到了香水、牙膏、洗面奶等數(shù)種商品上［8］。刊名商標(biāo)搶注，盡管有違傳統(tǒng)的道德觀念，但是按照我國現(xiàn)行商標(biāo)制度，除非對于馳名商標(biāo)的惡意搶注，并不違法。商標(biāo)搶注給期刊社權(quán)利的保護(hù)以及拳腳的伸展造成極大限制，意味著在經(jīng)營活動中要增強(qiáng)商標(biāo)意識，防止刊名商標(biāo)搶注行為。

2.3 不斷提高期刊經(jīng)營活動效益

富有特色的，同期刊宗旨、內(nèi)容、風(fēng)格相適應(yīng)，與期刊的社會、市場、讀者定位緊密相連的刊名，往往是期刊出版經(jīng)驗教訓(xùn)的總結(jié)。比如，中國期刊協(xié)會曾將其主辦的《期刊錦繡》雜志更名為《中外期刊文萃》，使期刊特征躍然于刊名之中，讀者望“名”知“義”，訂量飆升［9］。黑龍江省圖書館學(xué)會主辦的《黑龍江圖書館》更名為《圖書館建設(shè)》、江蘇省圖書館學(xué)會主辦的《江蘇圖書館學(xué)報》改名為《新世紀(jì)圖書館》等的目的都在于此。刊名注冊成商標(biāo)是確認(rèn)期刊商標(biāo)權(quán)的法律過程，從而使期刊社擁有與掌握了開展市場的一把利器。比如，西南大學(xué)同重慶報刊梅令文化傳播有限公司簽訂協(xié)議，將其主辦的《山區(qū)開發(fā)》的刊名、刊號作為無形資產(chǎn)入股，公司則投入市場扶持資金，使《山區(qū)開發(fā)》走上了良性發(fā)展的軌道［4］。法國著名期刊商標(biāo)ELLE價值的80%是通過刊名商標(biāo)許可授權(quán)創(chuàng)造出來的［10］。

2.4 有助于打造優(yōu)秀的期刊品牌

期刊要靠品牌來創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。比如，2007年，世界品牌實驗室(World Brand Lad)在《中國500最具價值品牌》排行榜中，認(rèn)定《讀者》雜志的品牌價值是36.28億元人民幣［11］。品牌不等同于商標(biāo)，品牌是市場概念，商標(biāo)則屬于法律范疇。但是，品牌和商標(biāo)有著內(nèi)在的聯(lián)系性。因為，商標(biāo)是品牌的標(biāo)志部分［12］。商標(biāo)有助于提高期刊品牌的可見度、知名度、美譽(yù)度，引導(dǎo)讀者“認(rèn)標(biāo)讀刊”、“識標(biāo)購刊”，有助于期刊形象的樹立與市場的開拓。如果刊名商標(biāo)是馳名商標(biāo)，就不僅可以享有普通刊名商標(biāo)不能享有的法定的特殊權(quán)利(比如，禁止他人未經(jīng)授權(quán)地在不相同與不相類似的商品上使用相同或類似商標(biāo)的權(quán)利)，而且對品牌創(chuàng)建的意義將會更大。2010年7月，人民教育出版社的“手捧綠芽”商標(biāo)成為我國出版界的第一枚馳名商標(biāo)［13］。國內(nèi)期刊界還沒有馳名商標(biāo)，主要是各省認(rèn)定的“著名商標(biāo)”。比如，遼寧省的《演講與口才》，上海市的《收獲》、《故事會》，甘肅省的《讀者》等。

2.5 用法律來維護(hù)期刊社的權(quán)益

有人認(rèn)為，期刊有著作權(quán)法保護(hù)就足夠了，沒有必要再通過商標(biāo)法來保護(hù)。這種觀點不免偏頗。著作權(quán)制度對期刊的保護(hù)主要是專有出版權(quán)和版式設(shè)計權(quán)。專有出版權(quán)由期刊社同作者之間約定，并非期刊社可以自然取得，而且只適合于作者授權(quán)的特定作品。版式設(shè)計權(quán)不涉及對期刊標(biāo)志、刊名的保護(hù)，而在現(xiàn)實中對期刊標(biāo)志、刊名的模仿、假冒現(xiàn)象并非鮮見?？陨虡?biāo)，是在著作權(quán)法之外，對期刊利益保護(hù)的另一條重要途徑。刊名商標(biāo)權(quán)受到侵犯，可以請求商標(biāo)行政管理部門查辦(比如，國家工商行政管理總局商標(biāo)局在1995年6月21日就專門下發(fā)了《關(guān)于查處侵犯“讀者”商標(biāo)專用權(quán)行為的通知》，保護(hù)《讀者》雜志的合法權(quán)益)，也可以向人民法院起訴維權(quán)(比如，在“意林雜志社等與燕山出版社刊名商標(biāo)專用權(quán)糾紛案”［14］、“《故事會》雜志社與大眾文藝出版社刊名商標(biāo)權(quán)糾紛案”［15］等案件中，期刊社的刊名商標(biāo)權(quán)都得到了法律救濟(jì))。

3 期刊名稱商標(biāo)注冊的策略分析

3.1 國內(nèi)商標(biāo)注冊

圖書情報學(xué)期刊應(yīng)積極申請刊名商標(biāo)注冊?！渡虡?biāo)法》中的商標(biāo)禁用標(biāo)志規(guī)定適用于刊名商標(biāo)注冊。但是，由于同其他商品相比，刊名資源相對有限，因此審查標(biāo)準(zhǔn)適當(dāng)寬松。比如，刊名中含有《商標(biāo)法》第十條第(一)款、第(二)款國家、國旗、縣級以上行政區(qū)劃以及公眾知曉的國外地名的，只要商標(biāo)不產(chǎn)生不良影響，而且整體是期刊名稱的，將被核準(zhǔn)注冊。至于《商標(biāo)法》第十一條第(一)款關(guān)于“通用名稱”的禁止性規(guī)定，對于圖書情報學(xué)期刊來講也要從實際出發(fā)。圖書情報是個專業(yè)領(lǐng)域，《圖書館》、《圖書館工作與研究》、《圖書館學(xué)研究》等期刊中的“圖書館”，《情報學(xué)報》、《圖書情報工作》、《情報資料工作》等中的“情報”盡管是通用名稱，但是業(yè)內(nèi)人士不會對這些期刊誤認(rèn)，應(yīng)予以注冊。另外，圖書情報學(xué)期刊的刊名商標(biāo)要盡可能有顯著性，即在刊名商標(biāo)中增加新的成分(字號、字體、字形、顏色的變化等)，突出刊物名稱的特征。比如，《新世紀(jì)圖書館》、《圖書情報工作》、《情報資料工作》等相對于其他圖書情報學(xué)期刊的刊名，顯著性就較強(qiáng)。否則，即使刊名商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊，也可能使期刊社于特定情形的糾紛中陷于不利地位［16］。

3.2 國際商標(biāo)注冊

刊名商標(biāo)國際注冊是期刊參與全球市場競爭的重要保障。中美《讀者文摘》、《長壽》，中英《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》等期刊的商標(biāo)權(quán)紛爭無不是這種現(xiàn)實要求的體現(xiàn)［17］。據(jù)悉，從1989年美國《紐約時代周刊》在我國申請注冊商標(biāo)起，已有數(shù)百家國外期刊在我國大陸獲準(zhǔn)刊名商標(biāo)注冊［2］。按照《馬德里協(xié)定》，我國期刊可以在《巴黎公約》成員國申請商標(biāo)注冊。但是，圖書情報學(xué)期刊商標(biāo)首先要在國內(nèi)注冊，這是法定程序，然后再向商標(biāo)國際局申請注冊。商標(biāo)國際注冊后，相關(guān)國家的商標(biāo)管理部門可以聲明在其領(lǐng)土上不給予該商標(biāo)以保護(hù)，但只能以對申請本國注冊的商標(biāo)同樣適用的理由。按照《馬德里協(xié)定》，自刊名商標(biāo)國際注冊起五年內(nèi)，如果商標(biāo)在中國國內(nèi)注冊已被撤銷、注銷，則該商標(biāo)的國際注冊失效，相關(guān)國家不再提供法律保護(hù)。除非將被撤銷的刊名商標(biāo)國際注冊轉(zhuǎn)化為締約國家或地區(qū)的商標(biāo)注冊?？虡?biāo)國際注冊后，若該期刊涉及訴訟等法律爭端，國內(nèi)商標(biāo)管理部門應(yīng)向國際局通報并備案。

3.3 主副商標(biāo)注冊

主副刊名商標(biāo)注冊策略主要適用于同一家期刊社主辦多種期刊的情況。這些期刊可以是同學(xué)科領(lǐng)域的，也可以分屬于不同學(xué)科領(lǐng)域。比如，中國國家科學(xué)圖書館總館(中國科學(xué)院文獻(xiàn)情報中心)主辦的期刊就有《圖書情報工作》、《現(xiàn)代圖書情報技術(shù)》、《中國文獻(xiàn)情報》、《中國生物工程雜志》、《科學(xué)觀察》、《高科技與產(chǎn)業(yè)化》、《電子政務(wù)》等期刊。上海圖書館主辦有《圖書館雜志》、《全國報刊索引》等。中國人民大學(xué)書報資料中心主辦有《情報資料工作》、《投資與理財》等原發(fā)期刊和《圖書館學(xué)、信息科學(xué)、資料工作》等百余種系列復(fù)印資料期刊。在這種情況下，可以在本期刊社主辦的所有期刊上使用一個主商標(biāo)，通常是期刊社名稱加上圖案標(biāo)志。這樣，不僅使期刊有統(tǒng)一的品牌形象，而且對每種期刊的信譽(yù)和質(zhì)量都會產(chǎn)生積極影響。對不同的期刊分別使用刊名商標(biāo)，保持其市場識別標(biāo)識，體現(xiàn)不同期刊獨特的宗旨、內(nèi)容、專業(yè)特點與內(nèi)涵品質(zhì)。

3.4 跨類商標(biāo)注冊

除非馳名商標(biāo)，擁有刊名商標(biāo)權(quán)的期刊社無權(quán)禁止他人在與期刊不同或不相類似的商品中使用相同或類似的商標(biāo)，這就給他人在這些商品上注冊相同或者類似的商標(biāo)留下了機(jī)會，反過來使出版社的權(quán)利受到限制。這方面的教訓(xùn)并不缺乏［8］。正面的例子同樣有許多。比如，作為天津市著名商標(biāo)的“今晚報”已經(jīng)用在了包括期刊、報紙出版，以及網(wǎng)絡(luò)、地產(chǎn)、物業(yè)等十幾個經(jīng)營門類［2］。法國樺榭菲力柏契出版社的著名商標(biāo)ELLE除用于期刊外，還推廣到服裝、背袋、眼鏡、首飾等產(chǎn)品上［10］。圖書情報學(xué)期刊社亦可以將商標(biāo)注冊在其開發(fā)的傳統(tǒng)的二次文獻(xiàn)、三次文獻(xiàn)，或者數(shù)據(jù)庫、多媒體、計算機(jī)軟件等數(shù)字產(chǎn)品上，但與期刊屬于不同類的商品。許多圖書情報學(xué)期刊社在主辦期刊的同時，還從事教育服務(wù)、信息服務(wù)等活動。對這些特色服務(wù)同樣應(yīng)該申請商標(biāo)注冊，但已不是與刊名商標(biāo)同類的商品商標(biāo)，而是服務(wù)類商標(biāo)。

3.5 后續(xù)保護(hù)注冊

通過對他人申請注冊的商標(biāo)提出異議，阻止其注冊，或者通過利用法定規(guī)則，撤銷損害自己利益的注冊商標(biāo)，而后自己再申請商標(biāo)注冊是一種后續(xù)保護(hù)策略。比如，對于他人在先申請并經(jīng)初步審定公告的刊名商標(biāo)，圖書情報學(xué)期刊社可以利用三個月的公告期限，向商標(biāo)局提出異議。商標(biāo)注冊公告后，圖書情報學(xué)期刊社如果認(rèn)為該商標(biāo)侵犯自己的合法權(quán)益，還可以在五年內(nèi)請求商標(biāo)注冊評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)(馳名商標(biāo)不受此時間的限制)。又比如，對于他人把自己的刊名注冊成商標(biāo)的情況，圖書情報學(xué)期刊社要關(guān)注該商標(biāo)的使用情況。如果該商標(biāo)注冊后三年內(nèi)未使用，則可以申請撤銷該注冊商標(biāo)。比如，在天津科技出版社主辦的《長壽》雜志與美國長壽國際有限公司的“LONGEVITY”注冊商標(biāo)權(quán)糾紛中，前者被迫更名為《華夏長壽》。此后，《華夏長壽》利用法律規(guī)則，以美國長壽國際有限公司連續(xù)三年未使用該商標(biāo)為由，申請撤銷了其商標(biāo)注冊，重新恢復(fù)了刊名［17］。

［1］ 周政一.科技期刊商品性特征及其自我完善能力初探［J］.新疆財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，2008(3):78-80.

［2］ 劉巍.出版企業(yè)應(yīng)注重刊名商標(biāo)注冊［J］.中華商標(biāo)，2009(4):12-14.

［3］ 劉巍.刊名商標(biāo)注冊——出版企業(yè)發(fā)展的必由之路［EB/OL］［2011-10-08］.http//southhill.blog.sohu.com/111106905.html.

［4］ 胡楊，歐賓.論科技期刊刊名商品化［J］.編輯學(xué)報，2010(2):21-23.

［5］ 肖武.“搶注刊名”說明什么［J］.出版參考，2001(12):45.

［6］ 逾八成中國內(nèi)地傳媒缺乏商標(biāo)保護(hù)意識［EB/OL］［2011-10-08］.http://www.21etm.com/bencandy.php?fid=89id=15918.

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［8］ 張書勤.我國出版社商標(biāo)注冊現(xiàn)狀、問題及對策分析［J］.出版發(fā)行研究，2006(7):9-16.

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［10］ 胡鵬.借助商標(biāo) 強(qiáng)化品牌［J］.出版發(fā)行研究，2003(10):40-44.

［11］ 陳宗立《讀者》——中國期刊第一品牌［EB/OL］［2011-10-08］.http://wwwgmwcn/content/2007-09/05/content665494.

［12］ 王海椿.期刊呼喚品牌［J］.中國編輯，2004(1):49-52.

［13］ 章紅雨.圖書出版業(yè)誕生首枚中國馳名商標(biāo)人教社商標(biāo)獲得法院認(rèn)定［EB/OL］［2011-10-08］.http://ip.people.com.cn/GB/12183572.html.

［14］ 燕山出版社訴意林雜志社和杜務(wù)侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)糾紛一案［EB/OL］［2011-10-08］.http//www.bj148.org/sfgk/jpal/zscqjfl/sb/201109/t20110909.html.

［15］ 王葆柯，王中麗.出版物防止侵權(quán)實用手冊［M］.太原:山西人民出版社，2011:425-429.

［16］ 旅行家雜志社訴上海人民美術(shù)出版社等商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛案［EB/OL］［2011-10-08］.http//www.chinalaw.edu.com/news/17800/129/2006/11/zh9986144641821 1600221648-0.htm.

［17］ 程安德.商標(biāo):中外期刊競爭的新焦點［J］.編輯之友，2003(1):58-60.