經(jīng)濟、科技和文化全球化對體育管理的影響

馮寶強

(石家莊學(xué)院體育系 河北石家莊 050035)

經(jīng)濟、科技和文化全球化對體育管理的影響

馮寶強

(石家莊學(xué)院體育系 河北石家莊 050035)

全球化 體育管理 經(jīng)濟 科技 文化

體育管理，即體育領(lǐng)域里的管理活動，作為在全球化市場中驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)改變的最具影響力的因素，即:經(jīng)濟、科技和文化，它們已經(jīng)從多個層面影響世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 經(jīng)濟全球化與體育管理

由于經(jīng)濟界限的消失(各國之間的邊界依然存在，但是貿(mào)易往來已經(jīng)不再受到國界的限制)，在以前尚未開發(fā)探索過的市場中將會有越來越多的取得成功的機會。同時，通過全球貨幣市場，也會有更多的可用金融資本投資到那些像亞洲和南非市場一樣具有很大市場潛力的體育項目中去。很多西方國家很可能會采取美國體育產(chǎn)業(yè)運營系統(tǒng)的模式［1］。在美國，很多商人已經(jīng)從那些通常不能及時對市場的影響做出反應(yīng)的國家體育機構(gòu)和聯(lián)盟中接手了體育的運營管理權(quán)。隨著發(fā)展中國家國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增加，一定會有更多可獲得的資金和時間被用到體育運動和一些相關(guān)的休閑活動上。就像世界上一些較為強大的體育俱樂部會集中他們的潛力(例如，歐洲最強大的足球俱樂部G14)通過組織他們自己的比賽來威脅那些已建立起的管理機構(gòu)一樣［2］。盡管科技的發(fā)展會有助于實現(xiàn)使那些相關(guān)的人更接近世界的目標，但是，對經(jīng)濟資源的不平等的獲取權(quán)很可能會加深那些擁有足夠的體育資源的人和對此一無所有的人之間的鴻溝，不管是從觀眾的角度還是生產(chǎn)者的角度來說都是如此?？傊?，經(jīng)濟，作為促使全球體育產(chǎn)業(yè)變革的一個因素，會繼續(xù)推進這一產(chǎn)業(yè)向越來越商業(yè)化的方式發(fā)展，即使其成為體育服務(wù)的生產(chǎn)和交付的方式。

2 科技全球化與體育管理

超快速的通信方式的整合不一定能夠使不同國家的體育組織獲得平等的機遇。有人認為通過數(shù)字電視和寬帶網(wǎng)絡(luò)，任何的體育比賽都能將它的畫面和精彩傳播給世界上任何想要觀看它的人。然而，泛濫的轉(zhuǎn)播機會不一定能夠?qū)е侣曂奶岣撸?］。傳統(tǒng)技術(shù)，例如電視，將依然是那些生活在還無法觀看電視節(jié)目的地區(qū)的人們“與體育取得聯(lián)系的首選”。電視將會是許多較大的運動組織和他們的媒體伙伴，在能夠獲得和推行新興技術(shù)前，用來敲開新型市場城門的攻城槌。

相對于單一地依靠那些實力雄厚的媒體來說，較小型的運動組織通過新興技術(shù)，將能夠獲得更多的對于其項目的進行和傳播的控制能力。在講述了“新的”通信科技帶來的機遇和其局限性之后，我們還需要密切關(guān)注的是生物工程領(lǐng)域的發(fā)展。一直以來，運動組織似乎都與濫用機能加強型藥物的問題同在，但是，相對于生物醫(yī)學(xué)知識在體育運動方面的應(yīng)用，將會給未來十年帶來的變化來說，許多體育運動管理者都期待著這樣的日子的到來，到那時，檢測濫用藥物的問題將會是一件很容易的事。通過利用遺傳信息和操控它們，來創(chuàng)造能夠自愈創(chuàng)傷的蛋白組織和產(chǎn)能組織，將其植入身體內(nèi)，這樣的事情在現(xiàn)在聽起來似乎是天方夜譚，但是，如果科技能夠繼續(xù)保持以這樣的速度發(fā)展下去，這一科學(xué)幻想將會在十年內(nèi)成為現(xiàn)實。人類將真正能夠創(chuàng)造超級運動員，甚至，父母能夠?qū)⑺麄兊暮⒆釉O(shè)計成在"舊時侯"他們永遠不可能成為的那樣的運動員。

3 文化全球化與體育管理

在地方、區(qū)域、國家和國際水平上，體育運動一直以來都扮演著非常重要的角色。在地方和區(qū)域范圍內(nèi)，體育運動起著粘著劑一樣的作用，它使得社區(qū)成員聚到一起進行娛樂，暫時忘記人們彼此之間存在的不同。在社區(qū)俱樂部這一層面來說，體育運動不僅為人們提供了一個相對“中立的”聚集場所，而且也使得歡迎、融合、以及接受外來人口進入這個社區(qū)變得更加容易。例如，足球在二十世紀五六十年代的澳大利亞的移民浪潮中起到了重大的作用。數(shù)以百萬計的歐洲移民來到世界的另一頭，一個遠離他們的祖國的避難所，來建造他們新的家園。在未來，在地方范圍內(nèi)，體育運動很可能會繼續(xù)作為一種“文化粘著劑”使社區(qū)團結(jié)劃一。

在國家乃至國際范圍內(nèi)，體育運動在創(chuàng)造民族自豪感方面起著重要的作用(尤其是對某些民族來說)。特別是那些相對年輕的移民國家，像美國和澳大利亞，他們已經(jīng)通過體育運動在世界大舞臺上顯示了他們的民族實力。體育運動同時也經(jīng)常被用作一種宣傳手段。希特勒的納粹德國、墨索里尼所在的法西斯意大利以及前東德和蘇聯(lián)這些政權(quán)都通過體育運動證明了他們的國家及政治體系在物質(zhì)上、精神上以及道德上的優(yōu)越性。

目前，國際體育運動的市場正在被一種美國式的經(jīng)營方式控制著［4］。即使是較為傳統(tǒng)的歐洲足球俱樂部及其比賽也為了迎合股東和媒體巨頭而忽略了觀眾。這樣會使得那些美國及歐洲運動正在被介紹到的國家的文化與美國文化變得疏遠。根據(jù)德容格的觀點，全球體育運動系統(tǒng)是以一個體育運動的發(fā)源國以及其周邊國家的文化共鳴為基礎(chǔ)的。它討論了當一個周邊國家對國外運動的引進表現(xiàn)很消極時，他既不接受這種文化也不抵制它的現(xiàn)象，這種情況被稱為“文化帝國主義”。美國英國等國就以這種方式向撒哈拉以南的非洲國家、拉丁美洲國家及加勒比海地區(qū)的國家傳播他們的體育運動。

引進的運動項目也會受到批判性的評定，從本土文化背景的角度出發(fā)認定它是有利的、中立的還是存在威脅性的。這種情況下周邊國家的態(tài)度可以被稱為是“參與的”。英國的前殖民地如南非、加拿大、新西蘭和澳大利亞已經(jīng)接受這些運動并以此證明它們是獨立的國家。但仍需注意的是他們拒絕了一些不適合他們這些剛建成的國家的運動。一個周邊國家對引進運動的抵制是該國文化與中心國文化傾向不同的結(jié)果。當下的全球政治趨勢是大多數(shù)體育運動都通過一種美國化的方式被介紹并“植入”其他國家，而且多數(shù)情況下會引起東道主國家的沖突。從這一點來看，體育管理未來的主要挑戰(zhàn)是需要文化敏感性。不僅要尋到找將一項運動發(fā)展到一個新的市場的方法，并且要確保這項運動與該市場的文化需要掛鉤。

［1］ Padilla A and Baumer D.Big－time college sports:management and economic issues［J］.Journal of sports and social issues，1994，18(2): 123

［2］ Compton JL.Economic impact analysis of sports facilities and events: elecen sources of misapplication［J］.Journal of sports management，1995，9(1):14

［3］ Rosandich T J.Information technology for sports management［J］.The sports journal，2001，12(9):164

［4］ Fernando L L and Manuel R G.Sports participation versus consumer expenditure on sport:different determinants and strategies in sports management［J］.European sport management quarterly，2005，5(2): 167

(2011－12－26 收稿)(岳靜玲 編輯)

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