提高地方黨報時政新聞吸引力途徑新探

張旭華

（惠州日報社 要聞部，廣東 惠州 516003）

提高地方黨報時政新聞吸引力途徑新探

張旭華

（惠州日報社 要聞部，廣東 惠州 516003）

時政新聞是地方黨報核心競爭力之所在。在日益激烈的媒體競爭中，地方黨報要鞏固和擴大傳播陣地，增強傳播效果，就必須提高時政新聞的吸引力。在實踐中，可以在確保政治安全這一底線的前提下，遵循新聞規(guī)律，強化人本意識，創(chuàng)新報道方式，強化民生化表達，貼近民心生活，突出讀者最關心的新聞點，讓時政新聞更有吸引力。

地方黨報；時政新聞；人本精神；民生化；吸引力

時政新聞顧名思義就是關于時事、政治方面的新聞。時政新聞報道作為新聞報道中的“重頭戲”，其所承載的信息代表了黨和國家對重大問題的看法、主張、方針和政策，從普通百姓生活到整個國際社會無不受到影響。各級黨委和政府通過時政新聞報道，使黨和國家的路線、方針、政策得以有效地貫徹落實，人民群眾則可以從時政報道中了解到事關國計民生、社會發(fā)展以及與其個人利益密切相關的信息。時政新聞是地方黨報最重要的組成部分，也是地方黨報核心競爭力之所在。但由于長期以來形成的一些條條框框，在相當多的時候，很多地方黨報的時政新聞過于注重宣傳，忽視新聞規(guī)律，往往拘泥于程式化的宣傳話語，空話、套話相對較多，可讀性、吸引力相對不夠：一些地方黨報把時政新聞等同于黨政機關公文，滿足于依次羅列領導講話要點和文件內容，而忽視與群眾生活息息相關的民生內容，顯得像一份機關工作簡報；有些時政新聞報道已經(jīng)形成了一種所謂的套路，開篇總是“某某領導指出”，接著是“領導要求”，最后以“領導強調”結尾，報道語言“公文化”，嚴肅有余生動不足。當前，在競爭日趨白熱化的媒體生態(tài)環(huán)境中，地方黨報的生存空間不斷被擠壓，不僅要應對都市類報紙的挑戰(zhàn)，還要應對網(wǎng)絡時代新型媒體的強勢崛起，以及隨之產生的“淺閱讀”習慣。在這種形勢下，作為“黨和人民喉舌”的地方黨報，進一步強化時政新聞的民生化表達，不斷增強時政新聞的吸引力，辦讀者喜歡看的報紙，不但能充分顯現(xiàn)黨委機關報的權威性，而且能夠鞏固和擴大傳播陣地，發(fā)揮主流媒體作用，增強地方黨報的競爭力、親和力、感召力。

一 突出民生視角，讓新聞更“實”

讀書讀皮，看報看題。標題好比新聞報道的眼睛，準確生動、言之有物的標題可以先聲奪人，緊緊抓住讀者心理，把讀者留在版面。在以“掃描”方式讀報，“挑著看報”的“速讀時代”，做出好標題顯得尤為重要。在實際操作中，地方黨報在制作時政新聞的標題時，往往不約而同地選擇了以領導同志在講話中的“強調、指出”為主，難免顯得空洞而老套，自然也難以吸引讀者。為此，地方黨報在履行政治責任的時候，必須突出民生視角，反映老百姓疾苦與訴求，在政府與民眾間架起一座雙向溝通的橋梁。只有這樣，地方黨報才會贏得民心，更具說服力與影響力。

地方黨報在運作的過程中，如何突出民生視角呢？把新聞中最有價值的元素標出來，是制作新聞標題的一個基本原則。我們制作時政新聞的標題也應遵循這一基本原則。從實踐來看，我們可以站在民生視角，通過做實題的方式，把稿件中最重要、與讀者最有關聯(lián)、最吸引眼球的新聞元素做進標題，讓鮮活的新聞“跳”出來。當然，標題也要注意字數(shù)，切忌做長標題，越言簡意賅越有吸引力，比如《惠州日報》就規(guī)定標題不超過14個字。

近年來，《廣州日報》、《南方日報》等黨報大膽創(chuàng)新求變，在時政新聞標題制作方面進行改革，取得了很好的傳播效果。比如，2011年10月27日《南方日報》報道國務院常務會議的標題：

國務院決定啟動實施農村義務教育學生營養(yǎng)改善計劃，中央財政撥160多億元試點（引題）

每生每天補助3元改善營養(yǎng)（主題）

教育問題關乎每個家庭，孩子是祖國的未來。這個標題就選擇了廣大讀者最為關心的角度，新聞點一目了然，讀了標題就會想著往下閱讀稿件正文，看個究竟。

同樣是國務院常務會議消息，2012年3月29日《南方日報》的標題：

國務院決定設立溫州市金融綜合改革試驗區(qū)并確定12項主要任務（引題）

小額貸款公司可改為村鎮(zhèn)銀行（主題）

同一天《廣州日報》報道國務院常務會議的標題則為：

溫家寶主持國務院常務會議（引題）

溫州將設立金融綜合改革試驗區(qū)（主題）

兩報不約而同地抓住當時由溫州民間借貸危機引發(fā)社會關注的金融改革這一熱點話題做了實題，雖然切入的新聞點不同，但都能吸引讀者的眼球。

通過運用比喻、擬人等手法，用形象化的詞語制作標題，也是將標題做得“出彩”的一種重要方法。此外，我們還可以通過拎抓細節(jié)、摘選精彩話語、借用熱詞俗語等方法，制作出引人注目的標題。如2010年廣東省“兩會”期間，《惠州日報》報道惠州市黨政主要領導參加分組討論的一則會議消息的標題：

書記“爭”重點項目 市長“推”惠州環(huán)境。

這個標題沒有以領導的講話內容入題，而是抓住了會場幾個細節(jié)，一個“爭”字，一個“推”字，靈動傳神，涵義豐富，得到了領導和讀者的好評。

在導語中將新聞點突出來，也是增強時政新聞吸引力的一條重要途徑。在時政新聞的導語寫作中，我們不能只程式化地將時間、地點、人物等基本新聞要素羅列出來，還應將最重要、最新鮮的新聞事實提煉出來，讓新聞“站”到稿件的前面來，以抓住讀者眼球，引起讀者閱讀興趣。導語的寫作手法也應該靈活多樣，除了普遍運用硬式導語外，還可以多運用軟式導語、復合導語。

二 創(chuàng)新報道方式，讓新聞更“親”

“內容為王”始終是媒體生存和發(fā)展的不二法寶。黨報要提升市場競爭力，就必須不斷豐富稿件內容，提升內容質量，令時政新聞好看耐讀。縱觀地方黨報，領導政務活動、會議報道往往是時政新聞報道的主角，且居于報紙最重要的版面，領導按級別排排坐，寫法上也基本形成了固定的套路，絕大部分篇幅都被“官話”、“官腔”占據(jù)；語言則具有濃厚的宣教味，難以親民。

其實，時政新聞與百姓生活是密不可分的，在很多領導活動和會議新聞中，都蘊含著普通百姓關心的政策和信息，只是這些新聞點要么淹沒在領導的長篇講話中，可以忽略不計，要么被記者習慣性地“視而不見”，沒有被挖掘出來。基于此，提高時政新聞的吸引力，就應該在確保政治安全這一底線的前提下，強化人本意識，創(chuàng)新報道方式，盡量找到黨心與民意的“共鳴點”，在角度上盡量貼近民心，把筆墨更多地投向讀者關注、與讀者有關的內容上，官話民說，空話、套話少說，拉近領導與群眾的距離。這樣寫出來的時政新聞，不僅僅只是報道領導開了什么會、檢查了什么工作、講了什么話，更重要的是能讓讀者了解到會議與他的切身利益有什么關聯(lián)，會不會影響到他的生活，想不吸引讀者都難。

在具體寫作中，我們可以采取現(xiàn)場側記、現(xiàn)場描寫等寫作手法，從大處著眼小處落筆，以小角度切入。往往一個細節(jié)的注重、一段人性化的描寫，都能讓時政新聞鮮活生動起來。如2011年10月27日《惠州日報》報道市委書記黃業(yè)斌參加社區(qū)約請市直部門現(xiàn)場辦公會的消息：

“你家離金山大橋有多遠？”黃業(yè)斌與住戶代表楊麗芬就金山大橋噪音污染問題進行對話。

“就一墻之隔，10米左右?！薄?/p>

晚上休息關不關窗戶？”“

我家在加裝了隔音玻璃的情況下，關了窗戶還是吵?！?/p>

“那你們有什么好建議？”

“我們希望能限制泥頭車和大貨車等在晚上通行，還要為住戶加裝隔音玻璃?！?/p>

……

就東湖社區(qū)住戶反映的兩個問題黃業(yè)斌現(xiàn)場提出處理意見。要采取“三條措施”：受影響較嚴重的住戶可裝隔音玻璃；加強交通組織管理；園林部門要加密加高加厚綠化帶。

這則消息摒棄了程式化的會議報道方式，沒有把領導的“指出”、“強調”等講話內容作為稿件重點，而是用市委書記與社區(qū)居民的現(xiàn)場對話描寫直接進入正文，將廣大群眾最關心，也最有新聞價值的“處理意見”、“采取的措施”作為重點來寫，稿件因此而鮮活生動、現(xiàn)場感強、新聞點突出。這種報道方式既讓時政新聞做到了親民，更做到了便民、為民。

其實，記者在報道領導政務活動時，多用點心、多琢磨一下，這類新聞報道完全可以做到生動悅讀。比如2012年3月27日《廣州日報》報道中美兩國元首在核安全峰會上的會晤：

“家里最近怎么樣？”奧巴馬一落座即首先向胡錦濤發(fā)出問候。胡錦濤笑著說“挺好”，并向奧巴馬問道：“夫人和孩子們好吧？”奧巴馬隨即向胡錦濤轉達了家人的問候。

會見正式開始后，胡錦濤首先表示：“很高興和你在首爾再次見面。這是我們今年的首次會晤，也是三年多以來的第11次會晤?！?/p>

這則消息一改嚴肅的報道風格，另辟蹊徑，從中美兩國元首拉家常這一細節(jié)寫起，富有人情味，輕松活潑，令讀者莞爾一笑，印象深刻。

三 改進編排方法，讓新聞更“活”

讀報最怕長文，更怕黑壓壓、沒有條塊、邏輯不清的長文。在編輯長篇時政新聞時，首先要理清稿件邏輯，然后對稿件進行分拆。一般情況下，稿件超過800字，就應該制作小標題，緩解文字壓力；超過2000字，則應根據(jù)稿件內容進行分拆，把新聞主體獨立成篇，再將其余文字分拆成提要、鏈接、解讀等，將長文“條塊化”，再錯落有致地編排在版面上，讓新聞鮮活易讀。如每年的全國、省、市“兩會”報道，開幕消息中，有關政府工作報告的內容無疑是重頭戲，就應該善于分拆稿件，將讀者最為關注的經(jīng)濟社會發(fā)展目標、措施等重要信息作為提要單獨成塊，置于顯要位置。

美國心理學家斯金納研究認為，一個有創(chuàng)造性的和諧的版面設計，就是要在版面上安排一個強有力的視覺接觸中心，而圖片就是版面上最有力的視覺刺激物。因此，在版式上進行大膽創(chuàng)新，摒棄重文輕圖的觀念，善于運用圖片、圖表配合文字，靈活運用底紋、邊框、留白等包裝手段，讓版面活躍起來，也是提高時政新聞吸引力的重要途徑。比如《南方日報》從2002年8月6日第一次改版迄今，共進行了8次改版，目的就是為了適應不斷變化的社會性閱讀需求，提高新聞的吸引力。

上面所述，只是從采編業(yè)務方面探討提高地方黨報時政新聞吸引力的有效途徑。簡而言之，就是讓時政報道更多地遵循新聞規(guī)律，更好地回歸“新聞”本真。顯然，在現(xiàn)有的新聞體制和輿論環(huán)境中，要做到這一點并非易事，由于長期以來所形成的報道慣性和思維定式，以及體制內諸多因素的影響，地方黨報時政新聞的改革之路還任重道遠。比如，在實踐中，地方黨報在處理新華社播發(fā)的時政報道時，往往能夠熟稔地按新聞規(guī)律制作標題、刪減稿件內容。但在報道當?shù)仡I導政務活動時，卻難有創(chuàng)新。顯然，就目前情況而言，如何提高地方黨報時政新聞的吸引力，地方黨報勇于改革創(chuàng)新固然重要，但同樣重要的還在于創(chuàng)新之舉能夠得到當?shù)刂髡吆蜕霞壷鞴懿块T的認同和支持。

（責任編校：張京華）

G216.2

A

1673-2219（2012）07-0197-02

2012－04－14

張旭華（1976－），男，湖南邵陽人，文學碩士，惠州日報社要聞部編輯。