美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點及其啟示

鄧靖

美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點及其啟示

鄧靖

我國把文化產(chǎn)業(yè)作為“十二五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)將迎來快速發(fā)展的黃金時期。通過介紹美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況，分析美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，從資本要素供給、人力資本形成、科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)品有機融合以及產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)四個方面提出了其對我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。

美國文化產(chǎn)業(yè)；概況；特點；啟示

文化屬于第三產(chǎn)業(yè)，主要是指為社會公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品及服務(wù)的活動，以及與這些活動相關(guān)的活動集合，如書籍出版、廣播電視服務(wù)、文藝表演等產(chǎn)品及活動。關(guān)于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，學(xué)術(shù)界進行了大量研究，并提出了各式各樣的對策措施，但由于只專注于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，沒有從全球的視角去審視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，因而在實踐中難以取得預(yù)期的效果。本文總結(jié)歸納出了美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點，以期對制定我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策有所啟迪。

一、美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

文化產(chǎn)業(yè)是美國的支柱產(chǎn)業(yè)，是僅次于IT的第二大產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2010年美國的GDP為14.7萬億美元，其文化產(chǎn)業(yè)總值為2.784萬億美元，占同期GDP的19%。美國還掌握了全球75%以上的電視節(jié)目主導(dǎo)權(quán)，在世界120多個國家和地區(qū)占有較高比例的市場份額。截至2010年年底，電影產(chǎn)品也已經(jīng)占有歐洲票房的74.3%，并且在全世界160多個國家和地區(qū)放映。目前，全美已經(jīng)有超過1200家唱片發(fā)行公司，占全球唱片市場總值的39%，總和達到151億美元。同時，隨著市場競爭的加劇，美國文化產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出了一系列新的發(fā)展特點，例如文化企業(yè)并購頻繁，文化企業(yè)經(jīng)營范圍日趨多元，文化產(chǎn)業(yè)集聚程度不斷增加等。

總的來看，美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅提供了更多就業(yè)機會，拉動了經(jīng)濟增長，而且也為美國的文化輸出提供了一個極為重要的傳播渠道。

二、美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點

如前文所述，可以看出，美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其自身的特點。

（一）文化產(chǎn)業(yè)投融資機制完善

美國文化產(chǎn)業(yè)投融資機制具有體制健全、主體多元、方式多樣等特點，不斷創(chuàng)新的金融制度也為其文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了充足的資金保障。以美國電影產(chǎn)業(yè)為例，從1995年開始，美國金融機構(gòu)開始將分散投資組合理論用于電影投資領(lǐng)域，由于每項投資組合中至少有30部不同風(fēng)格的電影產(chǎn)品，這就極大地降低了投資風(fēng)險，從而使得社會閑置資金蜂擁而至，為電影產(chǎn)品的開發(fā)注入了活力。

需要指出的是，美國政府對文化產(chǎn)業(yè)的支持主要集中在公益性較強的領(lǐng)域，如博物館、公益性藝術(shù)項目等，并且不會超過其總投資的25%，其余資金則主要采用主體多元、混合投資的模式籌得，如具有國際水準(zhǔn)的新美術(shù)館，它的建造資金大部分都來自于美國運通基金、諾頓基金以及富有的單位個人等。再有，美國金融機構(gòu)對文化產(chǎn)業(yè)的融資方式主要有股權(quán)融資、優(yōu)先級債務(wù)貸款及發(fā)行AAA級債券等。

（二）文化產(chǎn)業(yè)人力資本雄厚

從國內(nèi)來看，美國已經(jīng)建立起了完善的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)體系，據(jù)統(tǒng)計，至2009年年底，全美已有40多所大專院校開設(shè)了與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的學(xué)科、專業(yè)，培養(yǎng)了一大批具有專業(yè)素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)人才。以游戲產(chǎn)業(yè)為例，倫斯理工學(xué)院開設(shè)了一系列游戲、動畫等專業(yè)的課程，華盛頓大學(xué)開設(shè)了游戲設(shè)計專業(yè)，賓夕法尼亞大學(xué)甚至開設(shè)了游戲圖形設(shè)計研究生課程。

從國際上來看，美國為那些具備優(yōu)良素質(zhì)的外來人才提供各種寬松的外部環(huán)境。如美國《移民法》明確規(guī)定：“移民對象第一優(yōu)先為具有特殊才能、杰出研究人員及著名教授、跨國企業(yè)的高級管理人員；第二優(yōu)先為具有高學(xué)位、具有特殊專長且能為美國帶來實質(zhì)性收益的人士，或在科技、商業(yè)等方面有出眾特殊能力的外國人員；第三優(yōu)先為具有至少兩年職業(yè)工作經(jīng)驗的技術(shù)人員?！边@些措施的出臺為美國文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了切實有效的基本保障。

（三）科技手段和文化產(chǎn)品的有機融合

以電影《阿凡達》為例，據(jù)統(tǒng)計，到2010年年底，其在全球的票房已經(jīng)突破27億美元，躍居全球電影票房史上的第一名，能夠取得如此成績，究其原因，主要在于采用了世界領(lǐng)先的3D技術(shù)，使得高新科技手段和電影產(chǎn)品有機融合，畫面效果形象逼真、生動活潑，進而更好地滿足了廣大觀眾的消費需求。

（四）產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)優(yōu)勢明顯

產(chǎn)業(yè)集群理論是1990年代由美國學(xué)者邁克爾·波特提出的，其主要涵義是指在某一個特定區(qū)域的特定領(lǐng)域，集聚著一組相互關(guān)聯(lián)的公司、供應(yīng)商、有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)單元以及專門化的制度和協(xié)會，通過這種區(qū)域集聚形成有效的市場競爭力，構(gòu)建出專業(yè)化生產(chǎn)集聚洼地，使企業(yè)共享區(qū)域公共設(shè)施、市場環(huán)境和外部經(jīng)濟，降低信息和物流成本，形成區(qū)域集聚效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、外部效應(yīng)和區(qū)域競爭力。以美國“好萊塢”（Hollywood）為例，其不僅是全球音樂、電影產(chǎn)業(yè)的中心區(qū)域，同時也是全球時尚的代言人，擁有一系列如迪士尼、環(huán)球唱片、華納兄弟等世界級的知名企業(yè)，由于“好萊塢”眾多文化企業(yè)集聚，且地理位置鄰近，便能較容易地實行橫向結(jié)合、縱向分工的發(fā)展模式，產(chǎn)生正外部經(jīng)濟性，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，進而帶動整個地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

進一步來看，資本往復(fù)不斷地循環(huán)積累是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力所在，即充足的資本為文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了雄厚的資金支持，反之，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進步又將獲得更加豐厚的資本回報。而人力資本的形成與科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用則是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心所在，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮從本質(zhì)來看是人力資本和科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)品有機結(jié)合的產(chǎn)物，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同時，美國文化企業(yè)集中布局又是其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的基礎(chǔ)所在，由于其集中布局，便能突顯產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，進而在降低物流信息成本、公共設(shè)施利用以及科學(xué)技術(shù)共享等方面具有較強的行業(yè)競爭能力。

三、美國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展啟示

從對美國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的分析來看，我國要想打破文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，就應(yīng)該在結(jié)合自身特點的基礎(chǔ)之上，更加注重借鑒國外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進經(jīng)驗：

（一）建立健全文化產(chǎn)業(yè)資本要素供給體系

據(jù)統(tǒng)計，我國對文化企業(yè)的貸款僅占銀行貸款總額的1%左右，且大多采用“版權(quán)抵押和其他擔(dān)保方式共存”的形式實施，貸款門檻較高，難以滿足中小文化企業(yè)的資金需求。根據(jù)經(jīng)濟增長理論可知，資本要素對于文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有顯著的拉升效應(yīng)。對此，首要任務(wù)就應(yīng)該轉(zhuǎn)變商業(yè)銀行的經(jīng)營方式和風(fēng)險管理理念。從“物權(quán)控制”轉(zhuǎn)向“未來現(xiàn)金流控制”，加大知識產(chǎn)權(quán)、收益權(quán)等信貸產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，加強信用風(fēng)險控制工具等衍生金融產(chǎn)品的開發(fā)；建立行之有效的文化產(chǎn)業(yè)信用擔(dān)保體系，實行多元擔(dān)保，疏通文化產(chǎn)業(yè)融資渠道，完善各種無形資產(chǎn)二級交易市場；鼓勵和引導(dǎo)民間資本參與文化企業(yè)投資。

（二）大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才

從整體上看，我國文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員充足，但從人員結(jié)構(gòu)來看，我國文化產(chǎn)業(yè)高層次、復(fù)合型人才匱乏，實踐性強、創(chuàng)造性多的人才不足。根據(jù)研究，人力資本邊際效用呈遞增趨勢，因此，要保持文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，人力資本的開發(fā)尤為迫切。首先，應(yīng)該建立健全文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)機制，逐步形成短期培訓(xùn)、長期產(chǎn)、學(xué)、研有機結(jié)合的立體式教育體制，如建立文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善文化產(chǎn)業(yè)人才評估及信用體系，同時，還可以引入社會調(diào)查、企業(yè)實習(xí)等實踐教學(xué)手段，加強文化產(chǎn)業(yè)人才的實訓(xùn)基地建設(shè)。再有，應(yīng)該推行多種融資渠道，切實解決文化產(chǎn)業(yè)人力資本、開發(fā)資本短缺問題。最后，還應(yīng)該為文化產(chǎn)業(yè)人才營造良好的創(chuàng)作環(huán)境，比如完善知識產(chǎn)權(quán)、專利、著作等方面的規(guī)章制度，激發(fā)文化從業(yè)人員的創(chuàng)作活力。

（三）推動科學(xué)技術(shù)與文化產(chǎn)品的有機融合

自改革開放以來，我國經(jīng)過30多年的高速發(fā)展，科技投入屢創(chuàng)新高，據(jù)《2010全國科技進步統(tǒng)計監(jiān)測報告》，至2010年年末，我國科學(xué)技術(shù)總支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的1.7%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值達到14590.3億元，比上年增長8.1%。但是，我國科學(xué)技術(shù)成果和文化產(chǎn)品的有機融合仍然面臨諸多難題，比如文化產(chǎn)品技術(shù)含量偏低、科技成果與文化產(chǎn)品有機融合的氛圍尚未形成、文化企業(yè)科技融合意識欠缺等。

鑒于此，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，提高文化產(chǎn)品創(chuàng)作、傳播等環(huán)節(jié)的科技含量，發(fā)揮出“1+1大于2”的功效。比如可以出臺一系列優(yōu)惠政策、規(guī)章制度引導(dǎo)傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化改造以及更新印刷、影視等行業(yè)的技術(shù)裝備等，還應(yīng)該加強“文化+科技”共性技術(shù)研發(fā)，疏通文化產(chǎn)品與科技成果有機融合的操作渠道。當(dāng)前應(yīng)該重點研究滿足“三網(wǎng)融合標(biāo)準(zhǔn)”的電子產(chǎn)品及其與之相配套的軟件開發(fā)；營造文化產(chǎn)品與科技成果有機融合的外部環(huán)境，例如加快數(shù)字圖書館、數(shù)字科技館、數(shù)字劇院等的建設(shè)，同時增加對科技文化產(chǎn)品研發(fā)的財政補貼，并且對科技文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售采取適當(dāng)?shù)臏p、免稅費等政策。

（四）構(gòu)造文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式

我國文化企業(yè)目前還處于成長發(fā)展階段，無論從數(shù)量還是從質(zhì)量上來看，我國文化企業(yè)在與國外相同行業(yè)的市場競爭中都處于劣勢地位，邊際成本偏高，邊際收益較低，究其原因，還是我國文化企業(yè)在資本、技術(shù)、組織管理等諸多方面存在掣肘，缺乏足夠的競爭實力。從當(dāng)前發(fā)展階段來看，要解除這一癥結(jié)，我們應(yīng)該推行文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，凸顯產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，比如可以規(guī)劃修建如“硅谷”功能的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，加速文化企業(yè)之間的資源要素有機整合，節(jié)約物流、信息交易成本，共享組織結(jié)構(gòu)、技術(shù)進步等外溢效應(yīng)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，促進共同發(fā)展，進而提升我國整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

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Characteristics of Cultural Industry Development in the U.S.and Its Enlightenment

DENG Jing

China sets the cultural industry as a pillar industry for its national economic and social development during its 12th“Five-Year Plan”,and the cultural industry starts the prime time for rapid development.By introducing the development overview of the U.S.cultural industry and analyzing its development characteristics,this article proposes the enlightenment for the development of cultural industry in China from four aspects,including supply of capital element,formation of human capital,integration of science and technology and the cultural products,as well as the industrial cluster effects.

U.S.cultural industry;overview;characteristics;enlightenment

F264.1（712）

A

1673-8616（2012）03-0068-03

2012-03-01

鄧靖，中國社會科學(xué)院研究生院博士研究生（北京，100000）。

[責(zé)任編輯：陳展圖]